Hasil Analisis Deskriptif Variabel

Analisis ini dilakukan untuk mendapatkan gambaran deskriptif mengenai responden

penelitian ini, khususnya mengenai variabel-variabel penelitian yang digunakan. Analisis ini
dilakukan dengan menggunakan teknik analisis indeks, untuk menggambarkan persepsi
responden atas item-item pertanyaan yang diajukan. Teknik skoring yang dilakukan dalam
penelitian ini adalah minimum 1 dan maksimum 7, maka perhitungan indeks jawaban responden
dilakukan dengan rumus sebagai berikut:
Nilai indeks = {(%F1x1)+ (%F2x2) + (%F3x3) + (%F4x4) + (%F5x5) +(%F6x6) +
(%F7x7)/7)}

Keterangan :
F1 adalah Frekuensi responden yang menjawab 1
F2 adalah Frekuensi responden yang menjawab 2
F3 adalah Frekuensi responden yang menjawab 3
F4 adalah Frekuensi responden yang menjawab 4
F5 adalah Frekuensi responden yang menjawab 5
F6 adalah Frekuensi responden yang menjawab 6
F7 adalah Frekuensi responden yang menjawab 7
Pada penyampaian gambaran empiris atas data yang digunakan dalam penelitian secara
deskriptif statistik adalah dengan angka indeks. Melalui angka indeks tersebut akan diketahui
sejauhmana derajat persepsi responden atas variabel-variabel yang menjadi indikator dalam
penelitian. Rentang jawaban dari pengisian dimensi pertanyaan setiap variabel yang diteliti,
ditentukan dengan kriteria tiga kotak (Three-box Method).

 Nilai indeks 10 – 40,0 = interpertasi Rendah

 Nilai indeks 40,01 – 70,0 = interpertasi Sedang
 Nilai indeks 70,01 – 100 = interpertasi Tinggi
Berdasarkan kriteria – kriteria diatas, ditentukan indeks persepsi responden terhadap
variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
4.3.1 Hasil Analisis Deskriptif Variabel Diferensiasi Produk (X1)
Perhitungan angka indeks variabel diferensiasi produk, dapat dilihat berikut ini :
Tabel 4.8
Hasil Indeks Variabel Diferensiasi Produk
Frekuensi Jawaban Responden Tentang
Diferensiasi Produk Berdasarkan Skala Nilai Indeks
Indikator
Jawaban
1 2 3 4 5 6 7
Bentuk (X1.1) 1 8 23 15 24 30 16 63,74
Fitur (X1,2) 2 12 17 13 27 31 15 63,42
Mutu kinerja (X1,3) 3 13 20 17 25 29 10 61,32
Mutu kesesuaian (X1,4) 5 14 17 21 18 29 13 60,09
Gaya (X1,5) 3 20 16 11 30 27 10 60,22
Rata-rata total 61,78
Sumber : Data Diolah, (2012)
Tabel 4.8 hasil perhitungan nilai indeks menunjukkan bahwa nilai indeks untuk variabel
diferensiasi produk (X1) sebesar 61,78. Dapat disimpulkan bahwa diferensiasi produk
dipersepsikan sedang oleh responden. Dari lima indikator yang membentuk konstruk diferensiasi
produk (X1), indikator bentuk (X1,1) memiliki nilai indeks yang paling tinggi. Tingginya
tanggapan responden tersebut tidak terlepas dari diferensiasi produk secara keseluruhan mobil
Honda All New Jazz, agar lebih menarik dan menyakinkan konsumen diferensiasi produk mobil
Honda All New Jazz dimulai perubahan inovasi tampilan produk artinya ditinjau dari bentuk,
produk mobil yang dikatakan berkualitas dan berkelas tinggi dalam dunia otomotif pertama kali
dilihat pada bentuk mobil tersebut, bentuk mobil yang baik menurut konsumen terlihat dari
bentuk bagian luar mobil yang dapat menarik konsumen dalam hal ini bentuk mobil Honda All
New Jazz memiliki desain yang sporty, dinamis, interior mobil Honda All New Jazz yang mewah
serta memberikan kenyamanan saat berkendera didukung dengan fasilitas teknologi yang tinggi.