*Pasar
pasar adalah sebagai tempat bertemunya pembeli dan penjual untuk melakukan transaksi jual-beli
barang dan jasa.
Dalam suatu negara, struktur pasar dapat bergerak dari pasar persaingan sempurna hingga monopoli.
Strategi penetapan harga (pricing strategy) adalah kebijakan perusahaan dalam menetapkan harga jual
produk mereka. Beberapa perusahaan mungkin menetapkan harga dengan lebih mempertimbngkan
pasar (market-based pricing), sementara yang lain lebih mempertimbangkan biaya produksi (cost-based
pricing).
Pemilihan strategi penetapan harga yang tepat penting untuk mencapai tujuan perusahaan. Harga
mempengaruhi permintaan, keuntungan, dan posisi produk di pasar.
Selain itu, penetapan harga juga berimplikasi pada biaya. Misalnya, perusahaan menjual pada harga
yang tinggi. Itu biasanya akan membutuhkan biaya promosi yang besar. Perusahaan harus meyakinkan
konsumen bahwa produk memang memiliki kualitas dan fitur yang unggul.
Harga mempengaruhi permintaan. Untuk sebagian besar produk, menurunkan harga jual akan
meningkatkan permintaan.
Tapi, ada beberapa kasus khusus. Harga yang lebih rendah justru membuat produk tidak menarik bagi
beberapa konsumen. Mereka berpikir harga murah berarti kualitas yang rendah.
Loss leader pricing adalah praktik penetapan harga yang lebih lunak daripada predatory pricing. Di
bawah pendekatan ini, perusahaan menetapkan harga pada tingkat kerugian, tetapi masih di atas biaya
variabel rata-rata. Dengan kata lain, harga jual hanya menutupi biaya variabel dan beberapa biaya tetap.
Tujuan utama loss leader pricing adalah meningkatkan penjualan jangka pendek.
Industri ritel biasanya mengadopsi strategi ini. Untuk mengkompensasi produk loss leader, peritel akan
mengarahkan pelanggan untuk membeli produk bermargin lebih tinggi. Dengan begitu, keuntungan
keseluruhan masih tinggi karena produk bermargin tinggi mengkompensasi kerugian di produk loss
leader.
2. Pasar Monopoli
• suatu bentuk pasar dimana dalam suatu industri hanya terdapat sebuah perusahaan
dan produk yang dihasilkan tidak memiliki pengganti yang sempurna.
• suatu suatu struktur pasar atau industri yang terdiri dari hanya sedikit perusahaan dan
setiap perusahaan memiliki kemampuan mempengaruhi harga pasar.
JENIS OLIGOPOLI
1.Oligopoli dengan kerja sama Yaitu Apabila perusahaan yang ada dalam industri bersepakat untuk
melakukan kerja sama, misalnya dalam hal penentuan harga maupun jumlah produksi
2.Oligopoli tanpa kerja sama Yaitu Apabila perusahaan yang ada dalam industri tidak melakukan
kesepakatan atau kerja sama.
Ini dia contoh-contoh yang lainnya: Industri semen. Industri kendaraan bermotor. Rokok.
4. Pasar Monopolistik
Karakteristik Monopolistik
• Produsen banyak
• Produk beraneka ragam
• Iklan sangat penting
• Hambatan untuk memasuki industri kecil.