Manajemen Pemasaran I

Modul 15
Review Materi Bab 7 – 12
Dadan Abdul Aziz Mubarok, SP.,MM

inaba.ac.id
0
0
 Manajemen Pemasaran I
Modul 15

REVIEW MATERI BAB 7 – 12

BAB 7. Perencanaan dan Pengelolaan Produk

1. Daya tarik sebuah produk yang dapat ditawarkan kepada pasar sasaran harus
memperhatikan komponen – komponen penawaran pasar. Sebutkan dan jelaskan
komponen – komponen daya tarik penawaran pasar tersebut! Dan berikan contohnya
masing – masing!

2. Jelaskan tingkatan produk berdasarkan Gambar 1 berikut ini! dan berikan contohnya
masing – masing!

Gambar 1. Lima tingkatan produk (Kotler & Keller, 2016)

3. Convenience goods merupakan klasifikasi produk konsumsi yang sering digunakan olehh
konsumen. Sebutkan dan jelaskan 3 (tiga) jenis produk yang termasuk convenience goods!
Dan berikan contohnya masing –masing!

inaba.ac.id
1
 Manajemen Pemasaran I
Modul 15
4. Sebutkan dan jelaskan mengapa pemasar perlu memperhatikan siklus hidup produk?
Berikan contohnya!

5. Sebutkan dan jelaskan 5 (lima) keputusan utama yang terkait dengan produk!

inaba.ac.id
2
 Manajemen Pemasaran I
Modul 15
BAB 8. Perencanaan dan Pengelolaan Harga

1. Sebutkan definisi harga berdasarkan pendapat ahli pemasaran yang anda ketahui!
Berdasarkan pendapat tersebut, sebutkan dan jelaskan poin – poin penting yang terkait
dengan konsep harga?
2. Sebutkan dan jelaskan tahapan – tahapan dalam menentukan harga!
3. Jelaskan apa yang dimaksud dengan metode 3C dalam penetapan harga? Sebutkan 3C
dalam metode penetapan harga tersebut! Berikan contohnya!
4. Sebutkan dan jelaskan stratehi adaptasi harga! Berikan contohnya masing – masing!
5. Sebutkan dan jelaskan kerangka kerja cara merespon perubahan harga yang dilakukan
pesaing? Apabila anda sebagai pengikut pasar, apa responn yang akan anda lakukan saat
pemimpin pasar melakukan perubahan harga?

inaba.ac.id
3
 Manajemen Pemasaran I
Modul 15
BAB 9. Merancang dan Mengelola Saluran Pemasaran

1. Sebutkan dan jelaskan peran penting saluran pemasaran?

2. Pengelolaan saluran pemasaran dapat dilakukan dengan menerapkan strategi Tarik dan
strategi dorong. Apa perbedaan kedua strategi tersebut? Kapan strategi dorong atau
strategi Tarik dpat diterapkan? Berikan contohnya!
3. Keputusan – keputusan apa saja yang harus diperhatikan dalam merancang dan
mengelola saluran pemasaran?
4. Jelaskan apa yang dimaksud dengan strategi distribusi selektif, strategi distribusi intensif
dan strategi distribusi eksklusif! berikan contohnya masing – masing!
5. Di era digital ini, perkembangan saluran pemasaran semakin terintegrasi yang dikenal
dengan istilah omni channel marketing. Jelaskan apa yang dimaksud dengan konsep omni
channel marketing tersebut! Dan berikan contohnya!

inaba.ac.id
4
 Manajemen Pemasaran I
Modul 15
BAB 10. Merancang dan Mengelola Komunikasi Pemasaran

1. Jelaskan bagaimana peran komunikasi pemasaran dapat meningkatkan penjualan dan

ekuitas sebuah merek? Berikan contohnya!
2. Jelaskan model mikro komunikasi pemasaran (respon konsumen)! Berikan contohnya!
3. Sebutkan dan jelaskan langkah – langkah mengembangkan komunikasi pemasaran yang
efektif!
4. Pemasar saat merancang komunikasi pemasaran harus memperhatikan aspek adaptasi
global. Apa maksud adaptasi global saat rancangan sebuah komunikasi pemasaran?
Berikan contohnya!
5. Sebutkan dan jelaskan dimensi 6 C yang dapat dijadikan sebagai parameter keberhasilan
komunikasi pemasaran terintegrasi? Berikan contohnya masing – masing!

inaba.ac.id
5
 Manajemen Pemasaran I
Modul 15
BAB 11. Digital Marketing

1. Istilah internet of thing dapat diterapkan dalam kegiatan pemasaran dengan

memanfaatkan teknologi internet. Sebutkan dan jelaskan keuntungan – keuntungan
pemanfaatan teknologi internet dalam kegiatan pemasaran? Berikan contohnya!

2. Sebutkan dan jelaskan, apa perbedaan perilaku konsumen sebelum era digital dengan
perilaku konsumen di era digital? Berikan contohnya!

3. Sebutkan dan jelaskan prinsip dasar digital marketing?

4. Jelaskan konsep 5S dalam model digital marketing? Berikan contohnya!

5. Strategi digital marketing dapat dirancang dengan cara menarapkan model TCEO
(Gambar 2). Jelaskan tahapan – tahapan dalam rancangan strategi digital marketing
tersebutt dan berikan contohnya!

Gambar 2. Model Strategi Digital Marketing (Sumber : Stokes, 2013)

inaba.ac.id
6
 Manajemen Pemasaran I
Modul 15
BAB 12. Pemasaran Global

1. Menurut Kotler & Armstrong (2018, p 561),elemen – elemen lingkungan pemasaran

global yang harus diperhatikan dan dimonitor oleh pemasar. Sebutkan dan jelaskan
elemen – elemenn lingkungan pemasaran global tersebut!

2. Sebutkan dan jelaskan keputusan – keputusan utama pemasaran global menurut konsep
Kotler & Keller (2016)!

3. Sebutkan dan jelaskan strategi pemasaran global menurut konsep Kotler & Armstrong
(2017)? Berikan contohnya!

4. Adaptasi pemasaran, merupakan alternatif yang bisa diterapkan oleh pemasar global
karena setiap konsumen di pasar global memiliki perbedaan gaya hidup, keyakinan, nilai
dan lain sebagainya. Berdasarkan hal tersebut sebutkan dan jelaskan elemen – elemen
yang harus diperhatikan pemasar saat melakukan adaptasi pemasaran secara global!
Berikan contohnya!

5. Apa yang dimaksud dengan high tech positioning dan high touch positioning? Berikan
contohnya!

inaba.ac.id
7