Pengujian produk baru bertujuan untuk memberikan penilaian yang lebih rinci tentang peluang sukses

produk baru, mengidentifikasi berbagai penyesuaian akhir yang diperlukan untuk produk, dan
menetapkan berbagai elemen penting dalam program pemasaran yang akan dipakai untuk
memperkenalkan produk dipasar. Terdapat 4 (empat) kegiatan dalam pengujian produk baru, yaitu
sebagai berikut:

1. Technical Testing (Pengujian Teknis)

Yaitu dengan cara menciptakan prototipe yang merupakan approximation (perkiraan) produk akhir.
Pengujian atas kinerja produk prototipe sanggup menghasilkan sejumlah isu penting wacana product
shelf life (usia pajang produk), tingkat keusangan produk, problem yang timbul dari pemakaian atau
konsumsi yang tidak seharusnya, potensi kerusakan yang memerlukan penggantian, dan jadwal
pemeliharaan yang tepat. Masing-masing dari jenis isu tersebut sanggup memiliki dampak biaya
terhadap pemasaran produk. Contohnya menyerupai estimasi usia pajang produk sanggup besar lengan
berkuasa terhadap frekuensi dan biaya pengiriman. Lalu kemungkinan adanya problem penggunaan
yang signifikan sanggup menjadikan perlunya pelengkap isu labeling, periklanan, dan sebagainya.

2. Pengujian Preference and Satisfaction Testing (Preferensi dan Kepuasan)

Dipakai untuk menetapkan elemen-elemen yang akan dirancang dalam planning pemasaran serta untuk
menciptakan tafsiran penjualan awal produk baru. Secara umum terdapat dua cara utama yang
dibutuhkan dalam tipe pengujian ini, yaitu pertama meminta konsumen untuk menggunakan sebuah
produk selama jangka waktu tertentu, dan kemudian mereka diminta untuk menjawab beberapa
pertanyaan yang bekerjasama dengan preferensi serta kepuasan mereka. Kedua, melaksanakan "blind
test" yang sedemikian rupa sehingga konsumen sanggup membandingkan banyak sekali macam
alternatif produk tanpa mengetahui nama merek atau produsennya. Pada dasamya, pengujian
preferensi dan kepuasan akan mengatakan sejumlah manfaat pokok, antara lain sebagai berikut:

a. Uji preferensi kasatmata dan uji teknis sanggup mengatakan dasar klaim yang obyektif untuk
keperluan promosi, terlebih apabila perusahaan ingin menyajikan superioritas dalam hal persepsi
konsumen atas keunggulan spesifik pada produk perusahaan dari pada pesaing.

b. Estimasi tingkat pembelian ulang sangat penting untuk memperkirakan pangsa pasar jangka
panjang. Oleh alasannya itu hasil yang kurang elok pada uji ini sanggup berakibat pada penghapusan
peluncuran produk maupun perancangan ulang produk baru.
c. Meskipun penerimaan pasar atas produk gres ditentukan oleh semua elemen kegiatan pemasaran,
tetapi banyak sekali kasus memperlihatkan bahwa skor yang tinggi dalam dimensi kinerja produk
menggambarkan bahwa ilham produk yang bersangkutan sebaiknya dilanjutkan pada tahap
pengembangan produk gres selanjutnya.

d. Uji preferensi pada umumnya sanggup mengatakan signal awal terbaik terhadap kemungkinan
terjadinya kanibalisasi produk.

3. Simulated Test Markets atau Laboratory Test Markets (Pengujian Pasar Simulasi)

Yaitu mekanisme riset pemasaran yang dibuat untuk mengatakan gambaran yang murah dan cepat
wacana pangsa pasar yang sanggup diharapkan dari produk baru. Beberapa model yang sanggup
digunakan antara lain BASES, DESIGNOR, ASSESSOR, dan LITMUS.

4. Test Markets (Pengujian Pasar)

Yaitu perusahaan akan memperlihatkan sebuah produk untuk dijual diwilayah pasar terbatas yang
sebisa mungkin sanggup mewakili keseluruhan pasar dimana produk itu nantinya akan dijual. Secara
prinsip, terdapat perbedaan yang signifikan antara metode pengujian pasar untuk produk konsumen dan
produk bisnis/industrial. Didalam pengujian produk konsumen, perusahaan akan berusaha
mengestimasi empat variabel, yakni product trial (percobaan produk), first repeat (pengulangan
pembelian pertama), adopsi produk, serta frekuensi pembelian. Tentunya perusahaan menginginkan
bahwa semua variabel-variabel tersebut memperlihatkan tingkat yang tinggi. Metode pokok untuk
menguji pasar produk konsumen, ialah sebagai berikut:

a. Sales Wave Research

Dalam metode sales wave research, konsumen yang pada awalnya mencoba sebuah produk secara
gratis ditawarka lagi produk tersebut atau produk pesaing, dengan harga yang lebih murah. Kemudian
perusahaan akan memperhatikan berapa kali konsumen menentukan produk perusahaan serta tingkat
kepuasan mereka. Metode ini juga meliputi perjuangan untuk mempresentasikan pada konsumen satu
ataupun beberapa konsep iklan dalam bentuk garang untuk mengamati dampaknya terhadap pembelian
ulang.

b. Simulated Test Marketing

Metode ini memerlukan 30 hingga 40 pembeli yang qualified dipusat pertokoan ataupun tempat-tempat
lainnya. Perusahaan akan menanyakan beberapa hal kepada mereka, bekerjasama dengan awareness
dan preferensi mereka terhadap banyak sekali merek pada jenis produk tertentu. Mereka sanggup saja
diundang untuk menyaksikan iklan singkat, termasuk didalamnya yang sudah populer ataupun yang
masih baru. Lalu dalam penayangan iklan tersebut disisipkan iklan produk baru. Kemudian konsumen
akan diberi sejumlah uang kemudian diminta untuk tiba ke sebuah toko khusus dimana mereka sanggup
membelanjakan uang yang sudah diberikan tersebut sesuai kebutuhan.

Perusahaan kemudian mengamati dan memperhatikan jumlah konsumen yang membeli merek gres dan
merek pesaing. Data ini akan mengatakan citra wacana efektivitas iklan mereka atas iklan pesaing.
Konsumen kemudian diminta mengutarakan alasan-alasan mereka membeli ataupun tidak membeli.
Lalu kemudaian beberapa ahad sehabis itu mereka akan diwawancarai kembali melalui telepon untuk
menentukan sikap mereka atas produk tersebut, kepuasannya, penggunaannya, dan minatnya untuk
membeli kembali, dan ditawari kesempatan untuk membeli kembali produk yang bersangkutan.

c. Controlled Test Marketing

Metode ini memungkinkan perusahaan untuk menguji dampak faktor dalam toko dan iklan terbatas
pada sikap pembelian konsumen tanpa harus melibatkan konsumen itu sendiri secara langsung. Sampel
konsumen akan diwawancarai untuk mendapatkan kesan mereka terhadap produk yang bersangkutan.
Perusahaan tidak harus mengatakan pecahan penjualan, menggunakan wiraniaga mereka sendiri,
atau`membeli jaringan distribusi. Tetapi metode ini tidak sanggup mengatakan isu wacana cara
membujuk distributor biar mau menjual produk gres perusahaan.

d. Test Markets

Uji pasar adalah cara utama dalam menguji sebuah produk baru dalam situasi yang sama dengan yang
nantinya akan dihadapi dalam peluncuran produk yang bersangkutan. Perusahaan umumnya akan
bekerja sama dengan perusahaan riset dalam menentukan kota dimana wiraniaga perusahaan nantinya
akan mencoba membujuk para distributor biar bersedia untuk menjual produk perusahaan. Perusahaan
melakuan promosi dan periklanan sama dengan yang akan dilaksanakan dalam pemasaran secara
nasional. Biaya yang nantinya dibutuhkan tergantung pada jumlah kota, lama pengujian, serta jumlah
data yang diinginkan perusahaan.

Melalui uji pasar akan didapatkan beberapa manfaat, diantaranya ialah mengatakan prediksi yang
sanggup mendapatkan amanah wacana penjualan dimasa yang akan datang, pengujian awal terhadap
planning pemasaran, mengetahui kekurangan produk, menerima citra banyak sekali problem potensial
dalam jaringan distribusi, dan menerima pemahaman lebih baik mengenai sikap banyak sekali segmen
pasar.

Sementara, produk bisnis juga mendapatkan manfaat dari uji pasar, dimana pengujiannya bervariasi
tergantung dari jenis barangnya. Barang industri yang mahal dan menggunakan teknologi gres pada
umumnya menjalani pengujian Alpha dan Beta. Pengujian Alpha ialah pengujian produk dengan tujuan
mengukur serta meningkatkan kinerja, rancangan, keandalan, dan biaya operasi produk. Apabila hasil
pengujian alpha baik, maka perusahaan akan melanjutkannya dengan melaksanakan pengujian Beta
dengan mengundang para konsumen potensial biar sanggup melaksanakan pengujian secara belakang
layar ditempat mereka sendiri.

Metode uji pasar lainnya ialah memperkenalkan produk bisnis gres dalam pekan raya dagang. Produk
gres industrial juga sanggup diuji ditempat pajangan distributor atau dealer. Cara lain yang sanggup
ditempuh ialah uji pemasaran, dimana perusahaan menciptakan pasokan produk dengan jumlah
terbatas dan diserahkan pada wiraniaga untuk dijual didaerah geografis yang terbatas dengan santunan
katalog, promosi, dan sebagainya. Melalui cara demikian, administrasi akan sanggup mempelajari apa
saja yang mungkin terjadi dalam pemasaran dengan skala penuh serta mengatakan isu yang lebih
lengkap dalam memutuskan komersialisasi produk yang bersangkutan.

EVALUASI

1. yang bukan merupakan 4 kegiatan dalam pengujian produk baru.....

a. Technical Testing (Pengujian Teknis)

b. Controlled Test Marketing

c. Preference and Satisfaction Testing (Preferensi dan Kepuasan)

d. Simulated Test Markets atau Laboratory Test Markets (Pengujian Pasar Simulasi)

e. Test Markets (Pengujian Pasar)

2. cara utama dalam menguji sebuah produk baru dalam situasi yang sama dengan yang nantinya akan
dihadapi dalam peluncuran produk yang bersangkutan. Merupakan pengertian.....
 a. Controlled Test Marketing

b. Uji preferensi

c. Test Markets

d. Preferensi dan Kepuasan

e. Sales Wave Research

3. bertujuan untuk memberikan penilaian yang lebih rinci tentang peluang sukses produk baru,
mengidentifikasi berbagai penyesuaian akhir yang diperlukan untuk produk, dan menetapkan berbagai
elemen penting dalam program pemasaran yang akan dipakai untuk memperkenalkan produk dipasar.
Itu merupakan tujuan dari.....

a. Simulated Test Marketing

b. Technical Testing

c. Estimasi tingkat pembelian ulang

d. Pengujian produk baru

e. Metode uji pasar

4. "pertama meminta konsumen untuk menggunakan sebuah produk selama jangka waktu tertentu, dan
kemudian mereka diminta untuk menjawab beberapa pertanyaan yang bekerjasama dengan preferensi
serta kepuasan mereka. Kedua, melaksanakan "blind test" yang sedemikian rupa sehingga konsumen
sanggup membandingkan banyak sekali macam alternatif produk tanpa mengetahui nama merek atau
produsennya." itu merupakan tipe pengujian.....

a. Preferensi dan Kepuasan

b. Uji preferensi

c. Sales Wave Research

d. Test Markets

e. Controlled Test Marketing

5. Berikut merupakan manfaat pokok pengujian preferensi dan kepuasan.....kecuali ?

a. Uji preferensi kasatmata dan uji teknis

b. Estimasi tingkat pembelian ulang

c. dimensi kinerja produk

d. Uji preferensi

e. Pengujian Pasar Simulasi