PROSEDUR PENGUJIAN

KESESUAIAN FUNGSI
PRODUK BARANG/JASA

OLEH : TUTIEK HIDAYANI, SE

PENGERTIAN & TUJUAN PROSEDUR
PENGUJIAN KESESUAIAN FUNGSI PRODUK
Pengertian Prosedur Pengujian Kesesuaian Produk adalah
tahapan dalam kegiatan pengembangan produk sebelum suatu
barang diproduksi dan dipasarkan, produk terlebih dahulu diuji
untuk mendapatkan umpan balik dari target konsumen yang
akan menjadi sasaran

Tujuan Pengujian Kesesuaian Produk adalah :

1. Memberikan penilaian kualitas yang lebih rinci tentang
peluang keberhasilan produk baru
2. Mengidentifikasi berbagai penyesuaian akhir yang
diperlukan untuk produk
3. menetapkan berbagai elemen penting dalam program
pemasaran yang digunakan untuk memperkenalkan produk
di pasar
KEGIATAN DALAM PENGUJIAN PRODUK BARU
1. Technical Testing (Pengujian
Teknis)

Merupakan konsep pembuatan rancangan prototipe yaitu perkiraan produk akhir.

Pengujian kinerja produk prototipe mampu menghasilkan sejumlah isu penting dalam
sebuah wacana umur simpan produk, tingkat keseriusan produk, masalah yang timbul
dari penggunaan atau konsumsi yang tidak tepat, potensi kerusakan yang
membutuhkan penggantian, dan jadwal perawatan yang tepat. Masing-masing jenis
masalah ini dapat berdampak biaya pada pemasaran produk. Contohnya menyerupai
perkiraan usia tampilan produk yang mampu memiliki daya senjata besar terhadap
frekuensi dan biaya pengiriman. Kemudian kemungkinan masalah penggunaan yang
terlalu cepat dapat membuat kebutuhan untuk melengkapi masalah pelabelan, iklan,
dan sebagainya.
KEGIATAN DALAM PENGUJIAN PRODUK BARU

2. Pengujian Preference and Satisfaction Testing (Preferensi dan Kepuasan)

Digunakan untuk mendefinisikan suatu elemen yang akan dirancang dalam

perencanaan pemasaran serta untuk membuat kesan baik kepada penjualan awal
produk baru. Secara umum ada dua cara utama yang diperlukan dalam jenis pengujian
ini, yaitu pertama meminta konsumen untuk menggunakan produk untuk jangka waktu
tertentu, dan kemudian mereka diminta untuk menjawab beberapa pertanyaan yang
bekerja dengan preferensi dan kepuasan mereka. Kedua, melakukan "blind test"
sedemikian rupa sehingga konsumen mampu membandingkan banyak produk
alternatif tanpa mengetahui nama merek atau produsen.
Manfaat dari Pengujian Preference and Satisfaction Testing (Preferensi dan Kepuasan)
adalah :
1. Tes preferensi yang tidak terlihat dan tes teknis dapat mengatakan dasar klaim
objektif untuk tujuan promosi, terutama jika perusahaan ingin menyajikan
keunggulan dalam hal persepsi konsumen tentang keuntungan spesifik dalam
produk perusahaan daripada pesaing.
2. Perkiraan tingkat pembelian kembali sangat penting untuk memperkirakan pangsa
pasar jangka panjang. Oleh karena itu, hasil yang kurang indah dalam tes ini dapat
mengakibatkan penghapusan peluncuran produk dan desain ulang produk baru.
3. Meskipun penerimaan pasar produk ditentukan oleh semua elemen kegiatan
pemasaran, banyak kasus menunjukkan bahwa skor tinggi dalam dimensi kinerja
produk menggambarkan bahwa inspirasi produk yang dimaksud harus dilanjutkan
pada tahap pengembangan produk gres berikutnya.
4. Tes preferensi umumnya mampu mengatakan hubungan awal terbaik terhadap
kemungkinan kehancuran produk.
KEGIATAN DALAM PENGUJIAN PRODUK BARU
3. Simulated Test Markets atau Laboratory Test Markets (Pengujian Pasar
Simulasi)

Merupakan mekanisme penelitian pemasaran yang dibuat untuk mengatakan gambaran

murah dan cepat dari wacana pangsa pasar yang dapat diharapkan dari produk baru.
KEGIATAN DALAM PENGUJIAN PRODUK BARU

4. Test Markets (Pengujian Pasar)

Merupakan perusahaan akan menunjukkan produk untuk dijual di area pasar terbatas
yang sebisa mungkin mampu mewakili seluruh pasar tempat produk akan dijual. Pada
prinsipnya, ada perbedaan yang signifikan antara metode pengujian pasar untuk
produk konsumen dan produk bisnis / industri. Dalam pengujian produk konsumen,
perusahaan akan mencoba memperkirakan empat variabel, yaitu uji coba produk,
pengulangan pertama, adopsi produk, dan frekuensi pembelian.
METODA POKOK PENGUJIAN PRODUK

1. SALES WAVE RESEARCH

Dalam metode sales wave research, konsumen yang pada awalnya mencoba sebuah produk secara
gratis ditawarkan lagi produk tersebut atau produk pesaing, dengan harga yang lebih murah.
kemudian perusahaan akan memperhatikan berapa kali konsumen menentukan produk perusahaan
serta tingkat kepuasan mereka. metode ini juga meliputi perjuangan untuk mempresentasikan pada
konsumen satu ataupun beberapa konsep iklan dalam bentuk garang untuk mengamati dampaknya
terhadap pembelian ulang.
METODA POKOK PENGUJIAN PRODUK
2. SIMULATED TEST MARKETING
Metode ini memerlukan 30 hingga 40 pembeli yang qualified dipusat pertokoan ataupun tempat-tempat
lainnya. perusahaan akan menanyakan beberapa hal kepada mereka, bekerjasama dengan awareness dan
preferensi mereka terhadap banyak sekali merek pada jenis produk tertentu. mereka sanggup saja diundang
untuk menyaksikan iklan singkat, termasuk didalamnya yang sudah populer ataupun yang masih baru. lalu
dalam penayangan iklan tersebut disisipkan iklan produk baru. kemudian konsumen akan diberi sejumlah uang
kemudian diminta untuk tiba ke sebuah toko khusus dimana mereka sanggup membelanjakan uang yang sudah
diberikan tersebut sesuai kebutuhan.

Perusahaan kemudian mengamati dan memperhatikan jumlah konsumen yang membeli merek gres dan merek
pesaing. data ini akan mengatakan citra wacana efektivitas iklan mereka atas iklan pesaing. konsumen
kemudian diminta mengutarakan alasan-alasan mereka membeli ataupun tidak membeli. lalu kemudian
beberapa ahad sehabis itu mereka akan diwawancarai kembali melalui telepon untuk menentukan sikap
mereka atas produk tersebut, kepuasannya, penggunaannya, dan minatnya untuk membeli kembali, dan
ditawari kesempatan untuk membeli kembali produk yang bersangkutan.
METODA POKOK PENGUJIAN PRODUK

3. CONTROLLED TEST MARKETING

Metode ini memungkinkan perusahaan untuk menguji dampak faktor dalam toko dan iklan terbatas
pada sikap pembelian konsumen tanpa harus melibatkan konsumen itu sendiri secara langsung.
Sampel konsumen akan diwawancarai untuk mendapatkan kesan mereka terhadap produk yang
bersangkutan. perusahaan tidak harus mengatakan pecahan penjualan, menggunakan wiraniaga
mereka sendiri, atau`membeli jaringan distribusi. tetapi metode ini tidak sanggup mengatakan isu
wacana cara membujuk distributor biar mau menjual produk gres perusahaan.
METODA POKOK PENGUJIAN PRODUK

4. TEST MARKETS
Uji pasar adalah cara utama dalam menguji sebuah produk baru dalam situasi yang sama dengan
yang nantinya akan dihadapi dalam peluncuran produk yang bersangkutan. perusahaan umumnya
akan bekerja sama dengan perusahaan riset dalam menentukan kota dimana wiraniaga perusahaan
nantinya akan mencoba membujuk para distributor biar bersedia untuk menjual produk perusahaan.
Perusahaan melakukan promosi dan periklanan sama dengan yang akan dilaksanakan dalam
pemasaran secara nasional. Biaya yang nantinya dibutuhkan tergantung pada jumlah kota, lama
pengujian, serta jumlah data yang diinginkan perusahaan.
MANFAAT UJI PASAR

• Mengatakan prediksi yang sanggup mendapatkan amanah wacana penjualan di masa yang akan
datang
• Pengujian awal terhadap planning pemasaran
• Mengetahui kekurangan produk
• Menerima citra banyak sekali problem potensial dalam jaringan distribusi
• Menerima pemahaman lebih baik mengenai sikap banyak sekali segmen pasar.
 LKPD
(LEMBAR KERJA PESERTA DIDIK

1. Sebutkan 4 kegiatan dalam pengujian produk baru?

2. Cara utama dalam menguji sebuah produk baru dalam situasi yang sama dengan yang nantinya akan dihadapi dalam
peluncuran produk yang bersangkutan. Merupakan pengertian.....

3. Bertujuan untuk memberikan penilaian yang lebih rinci tentang peluang sukses produk baru, mengidentifikasi berbagai
penyesuaian akhir yang diperlukan untuk produk, dan menetapkan berbagai elemen penting dalam program pemasaran
yang akan dipakai untuk memperkenalkan produk di pasar. itu merupakan tujuan dari.....

4. "pertama meminta konsumen untuk menggunakan sebuah produk selama jangka waktu tertentu, dan kemudian mereka
diminta untuk menjawab beberapa pertanyaan yang bekerjasama dengan preferensi serta kepuasan mereka. kedua,
melaksanakan "blind test“ yang sedemikian rupa sehingga konsumen sanggup membandingkan banyak sekali macam
alternatif produk tanpa mengetahui nama merek atau produsennya." itu merupakan tipe pengujian.....

5. Sebutkan manfaat pokok pengujian preferensi dan kepuasan ?