Menentukan

Pengujian
Kesesuaian Fungsi
Prototype Produk
Barang/Jasa

by IKA DESLIANA SARI – XI TEDK 2

 Proses Pengujian Produk Baru

Pengujian produk baru bertujuan untuk memberikan penilaian yang lebih

rinci tentang peluang sukses produk baru, mengidentifikasi berbagai
penyesuaian akhir yang diperlukan untuk produk, dan menetapkan
berbagai elemen penting dalam program pemasaran yang akan dipakai
untuk memperkenalkan produk dipasar.

Secara umum, terdapat 4 (empat) kegiatan dalam pengujian produk baru.

1. Pengujian Teknis (Technical Testing)
Yaitu dengan cara membuat prototipe yang merupakan
perkiraan (approximation) produk akhir.

2. Pengujian Preferensi dan Kepuasan

(Preference and Satisfaction Testing)
Dipakai untuk menetapkan elemen-elemen yang akan
dirancang dalam rencana pemasaran serta untuk membuat
tafsiran penjualan awal produk baru.

Pada dasarya, pengujian preferensi dan kepuasan akan

memberikan sejumlah manfaat pokok, antara lain sebagai
berikut:
a. Uji preferensi aktual dan uji teknis bisa memberikan dasar klaim
yang obyektif untuk keperluan promosi, terlebih apabila perusahaan
ingin menyajikan superioritas dalam hal persepsi konsumen atas
keunggulan spesifik pada produk perusahaan dari pada pesaing.
b. Estimasi tingkat pembelian ulang sangat penting untuk
memperkirakan pangsa pasar jangka panjang
c. Meskipun penerimaan pasar atas produk baru ditentukan oleh semua
elemen program pemasaran, tetapi berbagai kasus menunjukkan
bahwa skor yang tinggi dalam dimensi kinerja produk
menggambarkan bahwa ide produk yang bersangkutan sebaiknya
dilanjutkan pada tahap pengembangan produk baru selanjutnya.
d. Uji preferensi pada umumnya dapat memberikan signal awal terbaik
terhadap kemungkinan terjadinya kanibalisasi produk.
3. Simulated Test Markets atau Pengujian Pasar Simulasi
(Laboratory Test Markets)
Yaitu prosedur riset pemasaran yang dibuat untuk memberikan
gambaran yang murah dan cepat tentang pangsa pasar yang bisa
diharapkan dari produk baru. Beberapa model yang dapat dipakai
antara lain BASES, DESIGNOR, ASSESSOR, dan LITMUS.

4. Pengujian Pasar (Test Markets)

Yaitu perusahaan akan menawarkan sebuah produk untuk dijual
di wilayah pasar terbatas yang sebisa mungkin dapat mewakili
keseluruhan pasar dimana produk itu nantinya akan dijual. Didalam
pengujian produk konsumen, perusahaan akan berusaha
mengestimasi empat variabel, yakni product trial (percobaan produk),
first repeat (pengulangan pembelian pertama), adopsi produk, serta
frekuensi pembelian.
 Metode pokok untuk menguji pasar produk konsumen, adalah
sebagai berikut:

a. Sales Wave Research

Dalam metode sales wave research, konsumen yang pada awalnya
mencoba sebuah produk secara gratis ditawarka lagi produk
tersebut atau produk pesaing, dengan harga yang lebih murah.
Kemudian perusahaan akan memperhatikan berapa kali konsumen
memilih produk perusahaan serta tingkat kepuasan mereka.

b. Simulated Test Marketing

Metode ini memerlukan 30 sampai 40 pembeli yang qualified
dipusat pertokoan ataupun tempat-tempat lainnya.
 Metode pokok untuk menguji pasar produk konsumen, adalah
sebagai berikut:

c. Controlled Test Marketing

Metode ini memungkinkan perusahaan untuk menguji pengaruh
faktor dalam toko dan iklan terbatas pada perilaku pembelian
konsumen tanpa harus melibatkan konsumen itu sendiri secara
langsung.
THANK
YOU
HAVE A GOOD DAY