Kelas : XI TPTU
2. Pengujian Preferensi & Kepuasan dilakukan untuk menetapkan elemen yang dirancang
dalam rencana pemasaran serta membuat tafsiran penjualan awal produk baru.
Ada dua cara dan pengujian preferensi dan kepuasan, Yaitu :
- meminta konsumen untuk menggunakan produk selama jangka waktu tertentu,
kemudian diminta menjawab beberapa pertanyaan berhubungan dengan preferensi dan
kepuasan mereka.
- Blind Tes, dengan sedemikian rupa sehingga konsumen dapat membandingkan berbagai
macam alternatif produk tanpa mengetahui nama merek atau prosedurnya.
3. Pengujian Pasar Simulasi dilakukan dengan prosedur riset pemasaran, untuk memberi
gambaran yang murah dan cepat. Tentang pangsa pasar model yang dipakai
antara lain : bases designor,assesor, dan litmus.
4. Pengujian Pasar dilakukan dengan menawarkan sebuah produk di wilayah pasar terbatas
yang sebisa mungkin dapat mewakili keseluruhan pasar dimana produk tersebut nantinya
akan dijual. Dalam pengujian produk konsumen, Perusahaan mengestimasi 4 variabel yaitu :
product trial(percobaan produk), first repeat(pengulangan pembelian pertama), adopsi
produk, serta frekuensi pembelian.
Ada 4 metode pokok untuk menguji pasar konsumen,yaitu :
- Sales wave research dilakukan dengan memberi konsumen mencoba sebuah produk
secara gratis di awal lalu ditawarkan lagi produk tersebut atau produk pesaing dengan
harga lebih murah. Kemudian perusahaan akan memperhatikan berapa kali konsumen
memilih produk perusahaan serta tingkat kepuasan mereka.
- Simulated Test Marketing metode ini memerlukan 30-40 pembeli yang qualified lalu
dimintai menonton iklan. Kemudian diberi uang dan disuruh belanja setelahnya dilihat
produk apa saja yang mereka beli.
- Control Test Marketing menguji pengaruh faktor dalam toko dan iklan terbatas pada
perilaku pembelian konsumen tanpa harus melibatkan konsumen itu sendiri secara
langsung. Pengujian dilakukan hanya menggunakan sampel konsumen saja.
- Test Market merupakan cara utama dalam menguji sebuah produk baru dalam situasi
yang sama dengan yang nantinya dihadapi dalam peluncuran produk yang bersangkutan.
barang industri atau produk bisnis yang mahal dan memakai teknologi baru pada umumnya
menjalani pengujian Alpha dan Beta.
1. Pengujian Alpha adalah pengujian produk dengan tujuan mengukur serta meningkatkan
kinerja rancangan keandalan dan biaya operasi produk.
2. Pengujian Beta dilakukan dengan mengundang para konsumen potensial agar dapat
melaksanakan pengujian secara rahasia di tempat mereka sendiri.