MATA PELAJARAN: PKK

MENGANALISIS PROSEDUR PENGUJIAN KESESUAIAN FUNGSI PRODUK BARANG/JASA

PENGUJIAN PRODUK BARU BERTUJUAN UNTUK MEMBERIKAN PENILAIAN YANG LEBIH RINCI
TENTANG PELUANG SUKSES PRODUK BARU, MENGIDENTIFIKASI BERBAGAI PENYESUAIAN
AKHIR YANG DIPERLUKAN UNTUK PRODUK, DAN MENETAPKAN BERBAGAI ELEMEN PENTING
DALAM PROGRAM PEMASARAN YANG AKAN DIPAKAI UNTUK MEMPERKENALKAN PRODUK
DIPASAR. ADA 4 HAL YANG HARUS DILAKUKAN DALAM PENGUJIAN PRODUK BARU,YAITU
SEBAGAI BERIKUT:

1.TECHNICAL TESTING (PENGUJIAN TEKNIS)

2.PENGUJIAN PREFERENCE AND SATISFACTION TESTING (PREFERENSI DAN KEPUASAN)

3.SIMULATED TEST MARKETS ATAU LABORATORY TEST MARKETS (PENGUJIAN PASAR SIMULASI)

4.TEST MARKETS (PENGUJIAN PASAR)

Penjelasan:

1. Technical Testing (Pengujian Teknis)

Yaitu dengan cara menciptakan prototipe yang merupakan approximation (perkiraan) produk
akhir. Pengujian atas kinerja produk prototipe sanggup menghasilkan sejumlah isu penting
wacana product shelf life (usia pajang produk), tingkat keusangan produk, problem yang timbul
dari pemakaian atau konsumsi yang tidak seharusnya, potensi kerusakan yang memerlukan
penggantian, dan jadwal pemeliharaan yang tepat. Masing-masing dari jenis isu tersebut sanggup
memiliki dampak biaya terhadap pemasaran produk.
2. Pengujian Preference and Satisfaction Testing (Preferensi dan Kepuasan)
Dipakai untuk menetapkan elemen-elemen yang akan dirancang dalam planning pemasaran serta
untuk menciptakan tafsiran penjualan awal produk baru. Secara umum terdapat dua cara utama
yang dibutuhkan dalam tipe pengujian ini, yaitu pertama meminta konsumen untuk menggunakan
sebuah produk selama jangka waktu tertentu, dan kemudian mereka diminta untuk menjawab
beberapa pertanyaan yang bekerjasama dengan preferensi serta kepuasan mereka. Kedua,
melaksanakan "blind test" yang sedemikian rupa sehingga konsumen sanggup membandingkan
banyak sekali macam alternatif produk tanpa mengetahui nama merek atau produsennya.
3. Simulated Test Markets atau Laboratory Test Markets (Pengujian Pasar Simulasi)
Yaitu mekanisme riset pemasaran yang dibuat untuk mengatakan gambaran yang murah dan cepat
wacana pangsa pasar yang sanggup diharapkan dari produk baru. Beberapa model yang sanggup
digunakan antara lain BASES, DESIGNOR, ASSESSOR, dan LITMUS.
4. Test Markets (Pengujian Pasar)
Yaitu perusahaan akan memperlihatkan sebuah produk untuk dijual diwilayah pasar terbatas yang
sebisa mungkin sanggup mewakili keseluruhan pasar dimana produk itu nantinya akan dijual.
Secara prinsip, terdapat perbedaan yang signifikan antara metode pengujian pasar untuk produk
konsumen dan produk bisnis/industrial. Didalam pengujian produk konsumen, perusahaan akan
berusaha mengestimasi empat variabel, yakni product trial (percobaan produk), first repeat
(pengulangan pembelian pertama), adopsi produk, serta frekuensi pembelian. Tentunya
perusahaan menginginkan bahwa semua variabel-variabel tersebut memperlihatkan tingkat yang
tinggi.
SEKIAN…