KD 3.

1
Memahami Penataan Produk Food,
Fresh, Drink dan Kosmetik di
Supermarket, Fashion dan Sport
KD 3.1
1. Pengertian Display
2. Tujuan Display
3. Tipe-tipe Penataan Produk
4. Syarat-syarat Penataan Produk
PENGERTIAN PENATAAN PRODUK/DISPLAY
1. Ngadiman ( 2008 ):
Display  adalah  tata  letak  barang  dengan  memperhatikan  unsur 
pengelompokan  jenis  dan  kegunaan  barang,  kerapian, dan  keindahan  agar 
terkesan  menarik  dan  mengarahkan  konsumen  untuk  melihat,  mendorong 
dan memutuskan untuk membeli.

2. Buchari Alma ( 2007 )
     Display adalah keinginan membeli sesuatu yang tidak didorong oleh  
     seseorang, tetapi didorong oleh penglihatan langsung ataupun oleh  
     perasaan lainnya.

3.   William J. Shultz   ( 2010 )
      Display adalah suatu cara mendorong perhatian dan minat  
      konsumen pada toko atau barang dan mendorong keinginan membeli 
      dalam daya tarik penglihatan langsung.
PENGERTIAN DISPLAY
Suatu usaha untuk menata
produk, di toko/supermarket
sedemikian rupa sehingga
mendorong ketertarikan
calon pembeli untuk melihat
dan memutuskan
membelinya.
 TUJUAN DISPLAY
1. ATTENTION AND INTEREST CUSTOMER
- Artinya display produk harus menarik perhatian, yaitu
dengan cara
menggunakan warna dinding, hiasan, dan tata
pencahayaan yang
sesuai.

2. DESIRE AND ACTION

- Artinya display diharapkan dapat memancing
keingintahuan,
mendorong orang untuk masuk ke dalam toko dan
pada akhirnya
TIPE-TIPE PENATAAN PRODUK
1. WINDOWS DISPLAY
2. INTERIOR DISPLAY
3. EKSTERIOR DISPLAY
4. SOLARY DISPLAY
WINDOWS DISPLAY :
PEMAJANGAN BARANG DAGANGAN DI ETALASE ATAU JENDELA TOKO

MANFAAT WINDOWS DISPLAY :

1. Untuk menarik perhatian konsumen yang lewat di depan toko.

2. Memperlihatkan kualitas, jenis dan merek barang tertentu.

3. Memperkenalkan barang baru.
4. Menciptakan store image dan menimbulkan daya tarik
terhadap keseluruhan
suasana toko.
5. Menimbulkan dorongan seketika untuk membeli (impulse
buying).
6. Menimbulkan daya tarik terhadap keseluruhan display produk
di dalam toko.
INTERIOR DISPLAY

Interior display adalah pemajangan

barang dagangan, gambar, kartu
harga, dan simbol-simbol di dalam
toko.

Interior display merupakan suatu

metode memanfaatkan ruangan
toko atau area penjualan untuk
menata produk dan semua elemen
pelengkap display.
INTERIOR DISPLAY
Interior Display dikelompokkan dalam berbagai jenis, sbb :

1. MERCHANDISE DISPLAY :
a. Open Display
b. Closed Display
c. Architectural Display
2. STORE SIGN AND DECORATION
3. DEALER DISPLAY
MERCHANDISE DISPLAY : pemajangan produk di dalam toko

OPEN DISPLAY
Pemajangan produk di tempat
terbuka, sehingga calon
pembeli dapat mengamati,
memegang, dan memilih
barang tersebut tanpa bantuan
pramuniaga.
MERCHANDISE DISPLAY : pemajangan produk di dalam toko

CLOSED DISPLAY
Pemajangan produk di tempat
tertutup, sehingga pengunjung
hanya dapat mengamati, tidak
dapat memegang, dan harus
dibantu pramuniaga untuk
mengambil barang tsb.
MERCHANDISE DISPLAY : pemajangan produk di dalam toko

ARCHITECTURAL DISPLAY
Pemajangan barang dagangan dengan
memperlihatkan cara penggunaannya.

Tujuan :
memberikan gambaran pada
konsumen fungsi dan kegunaan
produk, sehingga konsumen tertarik
dan melakukan impulse buying
(pembelian spontan tanpa
perencanaan)
STORE SIGN AND DECORATION :
tanda, simbol, lambang, poster, gambar, semboyan, dsb
diletakkan di atas meja atau digantung di dalam toko
STORE SIGN
Digunakan untuk membimbing calon
pembeli kearah barang dagangan dan
memberi keterangan kepada mereka
tentang kegunaan barang-barang tsb.

DECORATION
Digunakan dalam rangka peristiwa
khusus, misalnya : Idul Fitri, Natal,
Tahun Baru dsb.
DEALER DISPLAY:

Simbol atau petunjuk

penggunaan barang yang dibuat
oleh produsen.
EKSTERIOR DISPLAY
Adalah pemajangan produk di tempat tertentu di luar toko dan di luar
kegiatan usaha

Fungsi eksterior display :

1. Memperkenalkan suatu produk
secara cepat dan ekonomis
2. Membantu produsen menyalurkan
barangnya dengan cepat dan
ekonimis
3. Membantu mengkoordinasikan
bagian advertising dan
merchandising
4. Membangun hubungan yang baik
dengan masyarakat
SOLARY DISPLAY
Pemajangan produk melalui media lain dengan tujuan menarik
perhatian calon konsumen terhadap produk yang dipajang.
SYARAT-SYARAT DISPLAY

1. AMAN DAN BERSIH

SYARAT-SYARAT DISPLAY

2. MUDAH DIJANGKAU
SYARAT-SYARAT DISPLAY

3. LOKASI YANG TEPAT

SYARAT-SYARAT DISPLAY

4. AMAN
SYARAT-SYARAT DISPLAY

5. MENARIK
SYARAT-SYARAT DISPLAY
6. SELF SERVICE
BERLANJUT PADA PERTEMUAN BERIKUTNYA
….