c. Architectural display
Memaang barang-barang dalam penggunaanya. Contoh: pendisplayan dapur, kamar tidur.
3. Exterior display
Pemajangan barang diluar toko yang bertujuan untuk mempromosikan barang dan memperkenalkan barang kepada konsumen.
II. Syarat-syarat Display
1. Display harus mampu membuat barang yang dipajang menjadi mudah dilihat, dicari , dan dijangkau. Sehingga pembeli dapat tertarik dan
akhirnya akan memutuskan untuk membeli barang. Hal itu membantu perusahaan dalam mendapatkan keuntungan
2. Display harus memperhatikan aspek keamanan, baik keamanan bagi konsumen dan keamanan bagi pengelola toko itu sendiri. Barang-barang
yang mudah pecah tidak diletakkan disembarang tempat.
3. Display harus informative dan komunikatif. Informative berarti display dapat memberikan informasi tentang barang yang dijual dan informasi
tentang toko. Komunikatif berarti informasi dapat diterima dengan baik oleh konsumen.
B. Tujuan Display
I. Design
Design dalam bahasa inggris berarti perancangan. Design produk adalah suatu gatra atau usaha-usaha untuk menentukan sejenis produk
yang sesuai dengan keinginan para konsumen dan merupakan wujud lahiriyah yang tampak mengenai garis, bentuk, dan warna.
1. Kelompok barang bedasarkan kepuasan segera dan kesejahteraan konsumen jangka panjang.
a. Solutary Product, mempunyai daya Tarik sangat rendah tetapi dapat memberikan manfat sangat tinggi
b. Deficient product, barang yang tidak mempunyai daya Tarik tinggi tetapi tetap mempunyai manfaat untuk konsumen.
c. Pressing product, barang yang segera memberi kepuasan kepada pembeli akan tetapi berakibat buruk bagi para pemakai barang tersebut.
d. Desirable product, barang yang dapat memberikan kepuasan dengan segera dan dapat bermanfaat bagi kehidupan manusia.
b. Perlengkapan Display, alat yang digunakan dalam jangka waktu yang pendek.
1) SKU, keterangan yang menunjukkan nama produkm harga, nomor PLU produk. SKU adlah nomor koden item barang apabila di scan dengan
menggunkan mesin BHT (infra merah) kodenya akan ter input dan tersinkronisasi dengan mesin upload maka akan tercetak price card item
barang tersebut, di kasir akan tercetak struk pembelian.
2) Bay yaitu susunan pemajangan produk dirak satu barik ke bawah
3) Tier yaitu barisan pemajangan produk ke belakang, pemajangan dalam satu rak biasanya terdiri terdiri atas beberapa tier.
4) Face, yaitu pemajangan produk tampak muka harus menghadap ke depan, jangan terbalik, miring dsb.
5) POP (PointOf Purchase) yaitu keterangan mengenai nama produk, harga ataupun sarana bantu promosi penjualan.
6) Floor display , yaitu pemajangan pada lantai
7) PLU ( Price Look up Unit), yaitu nomor identitas barang yang berfungsi untuk pencatatan komputerisasi.
8) Piramid, yaitu hambalan yang terdiri atas dua tingakat untuk pemajangan floor display.
9) Encape, rak dismaping gondola
10) Skylinebatas dari pemajangan barang dari gondola yang paling atas barang tersebut harus rata.
11) Clip Strip, adalah pajangan barang dari setiap du arak gondola yang digantung.
12) One Finger, penempatan barang dari bibir shelving gondola.
13) Two Finger, adalah batas paling atas penempatan suatu barang di plafon rak(jangan menyentuh)
14) Dancing up, pemajangan barang pada lorong-lorong gondola.
15) Spreading, penyebaran barang-barang jangan sampai tertumpuk disuatu tempat.
Kelemahan :
1.bentuk ini berpotensi untuk membingunkan pengunjung.
2.membuat pembeli enggan melakukan pembelian karena membutuhkan banyak energy.
3. Special (kekhususan), adalah rancangan tata letak toko yang memberi kesan akrab dengan pengunjung toko, namun membutuhkan jumlah
tenaga kerja yang terbanyak
4. Free Flow (bebas), adalah rancangan tata letak toko yang bersifat bebas.
Kelebihan : dapat menonjolkan kelebihan-kelebihan barang yang dijual dan bersifat fleksibel.
Kelemahan : cenderung dominan dan menurunkan kemungkinan dilihatnya barang sedapat mungkin, karena tingkat kemudahan pembeli dapat
melewati semua area toko, semakin berkurang.
Pengertian Display
Display atau pengertian display produk adalah penataan barang dagangan ditempat tertentu dengan tujuan menarik minat
konsumen, memudahkan konsumen untuk melihat serta memilih dan akhirnya membeli produk atau barang yang ditawarkan.
Tujuan Display
Berikut ini adalah beberapa tujuan display yaitu:
1. Maksud atau tujuan display produk untuk menarik perhatian dan minat calon konsumen. Tujuan display produk ini lebih
mengarah pada usaha agar calon kunsumen tertarik pada produk serta mau datang dan masuk ketoko atau lokasi tempat
jualan. Keberhasilan kegiatan pemasaran ini akan sangat menentukan kesuksesan sebuah usaha penjualan. Jadi tidak salah
jika pelaku usaha penjualan memberikan perhatian lebih pada kegiatan ini.
2. Untuk memudahkan calon konsumen atau pembeli. Tujuan display barang ini cenderung mengarah pada kenyamanan dan
kemudahan calon pembeli dalam melihat serta memilih produk. Dua kata ini memang sangat dibutuhkan oleh calon
konsumen, Yaitu nyaman dan kemudahan. Karena disaat calon konsumen nyaman, Mereka akan dengan senang melihat dan
memilih produk yang dicari. Hal ini tentu akan membuat calon konsumen lebih betah ditoko guna mencari atau memilih
poduk. Bayangkan jika calon pembeli tidak nyaman dan merasa kesulitan dalam melihat barang, Tentu akan cepat
meninggalkan tempat jualan yang dikunjungi. Hal ini merupakan peluang penjualan yang hilang.
Walaupun demikian, Tentu display produk bukan merupakan satu-satunya tumpuan bagi penjual untuk membuat barang laku
terjual, Karena masih banyak faktor uang harus diperhatikan. Hal-hal tersebut antara laen kualitas produk, Harga produk dan lain-
lain.
1. Window display
Pengertian window display adalah pemajangan produk atau barang dagangan pada jendela dari tempat usaha atau toko. Fungsi
window display antara lain;
2. Interior display
Definisi Interior display adalah Pemajangan produk atau barang dagangan yang dilakukan didalam tempat usaha atau toko.
Kenapa dilakukan pemajangan barang atau produk didalam toko?, Berikut beberapa fungsi interior dispalay;
3. Eksterior display
Pengertian atau definisi Eksterior display adalah pemajangan produk yang dilakukan diluar toko. Biasanya didepan toko. Fungsi
dan tujuan dilakukan exsterior display adalah untuk menarik perhatian atau minat calon konsumen saat berada didekat area toko.
Hal ini hampir sama dengan fungsi dari window display diatas.
Syarat Display Yang Baik
Display harus mampu membuat barang-barang yang dipajang menjadimudah dilihat, mudah dicari dan mudah dijangkau.
Ketiga hal ini merupakan syarat mutlak yang harus mampu diwujudkan oleh aktivitas display. Jika tidak, display yang
menarik dan seatraktif apapun akan sia-sia.
Display harus memerhatikan aspek keamanan, baik keamanan bagi pengelola toko dari potensi-potensi kehilangan, maupun
keamanan bagi pengunjung (konsumen) yang berada di dalam toko,berkaitan dengan aspek keamanan ini, para peritel
biasanya tidak akan menempatkan barang-barang yang mudah pecah di sembarang rak. Barang-barang yang mahal,
terutama yang fisik ukurannya kecil biasanya di pajang di etalase. Barang-barang kemasan kaleng yang cukup berat juga
biasanya ditempatkan pada shelve paling bawah untuk menghindari resiko timbulnya cedera bagi pengunjung (terutama
anak-anak) jika barang tersebut terjatuh.
Display yang dilakukan oleh peritel harus informative dan komunikatif, para peritel dapat memanfaatkan alat alat bantu
seperti standing poster materials yang lain.
Cermat
Dilakukan dengan cara antara lain :
Bertanggung jawab
Pelayan harus bertanggung jawab dalam menginterpretasikan visualisasi penataan produk sesuai dengan tingkat wewenangnya
pada perusahaan tersebut, diantaranya dengan :
1. Perawatan Sayuran
2. Perawatan Buah-buahan
1. Showcase, bins, cool room dan ruang persiapan harus dalam keadaan bersih dan tidak bau
2. Semua perlengkapan yang telah digunakan dibersihkan kembali dan disimpan
3. Dalam penyimpanan harus memperhatikan arus perputaran barang (FIFO), ketahanan [penyimpanan, suhu, dan tanggal
penerimaan
4. Membuat produk olahan dan spesial prize
5. Mencatat pemusnahan dan perubahan bentuk
3. Perawatan Daging
Daging yang dijual sebaiknya berasal dari rumah pemotongan hewan yang resmi dan sertifikat halal
Produk memenuhi standart kesehatan
Daging sapi yang dijual sesuai dengan peta daging
Daging ayam dijual potongan atau utuh
Menjual berbagai daging lokal atau impor dengan berbagai variasi
Produk dari suplier memenuhi standart supaermarket
Produk dari suplier harus segera diproses
Daging ayam, ikan dan sosis dicuci dengan air dingin kecuakli daging sapi
4. Perawatan Dairy
Window Display
1. Window Display
Window Display, yaitu memanjangkan barang - barang, gambar - gambar, kartu harga, simbol - simbol, dan
sebagainya di bagian depan toko, yang disebut etalase. Dengan demikian, calon konsumen yang lewat di depan
toko diharapkan akan tertarik dengan barang - barang tersebut dan ingin masuk ke dalam toko. Window display
ini mempunyai beberapa tujuan, yaitu:
- Untuk menarik perhatian konsumen yang lewat.
- Menyatakan kualitas yang baik atau harga yang murah sebagai ciri khas dari toko tersebut.
- Memancing perhatian terhadap barang - barang istimewa yang dijual di toko.
- Untuk menimbulkan impluse buying (dorongan seketika)
- Agar menimbulkan daya tarik terhadap keseluruhan suasana toko.
2. Interior Display
Interior Display, yaitu memanjangkan barang - barang, gamar - gambar, kartu harga, dan
Interior Display
poster di dalam toko. pemajangan ini dapat dilakukan antara lain di lantai, meja, dan rak - rak. Interior display ini
ada beberapa macam, yaitu sebagai berikut.
a.Open Display
Open Display, yaitu barang -barng dipajangkan pada suatu tempat terbuka sehingga dapat dihampiri dan
dipegang, dilihat dan diteliti oleh calon pembeli tanpa bantuan petugas pelayanan, misalytnya self display, islan
display (barang - barnag diletakkan di atas lantai dan ditata dengan baik sehingga menyerupai pulau - pulau),
dan sebagainya.
Open Display
b. Closed Display
Closed Display, yaitu barang dipajangkan dalam susana tertutup. Barang - barang tersebut tidak dihampiri dan
dipegang atau diteliti oleh calon pembeli, kecuali atas bantuan petugas pelayanan. Hal ini bertujuan untuk
melindungi barang dari kerusakan, pencurian, dan sebagainya.
Closed Display
c. Architectrual Display
Architectrual Display, yaitu memperlihatkan barang - barang dalam penggunaanya, misalnya di ruang tamu, di
kamar tidur, di dapur, dengan perlengkapanya. Cara ini dapat memperbesar daya tarik karena barang - barang
dipertunjukan secara realistis.
Architectrual Display
3. Exterior Display
Exterior Display, yaitu penataan yang dolaksanakn dengan memajangkan barang - baramng di luar toko,
misalnya pada waktu mengadakan obral dan pasar malam. Display ini mempunyai beberapa fungsi, antara lain:
Exterior Display
4. a. memperkenalkan suatu produk secara cepat ddan ekonomis,
b. membantu para produsen menyalurkan barang - barangnya dengan cepat dan ekonomis,
c. membantu mengkoordinasikan advertising dan merchandising,
d. menyebabkan adanya kontinuitas skema dan tema warna dari pembungkus, dan
e. membangun hubangan baik dengan masyarakat, misalnya pada hari raya, ulang tahun, dan lain sebagainya.
Selain ketiga macam display yang telah saya uraikan di atas, perlu diperhatikan beberapa hal dalam display, yaitu
sebagai berikut.
1. Store design dan decoration
Store design dan decoration, yaitu tanda - tanda yang berupa di antaranta simbol - simbol. lambang - lambang,
poster - poster, gambar - gambar, bendera - bendera. Tanda - tanda ini diletakan di atas meja atau di gantung di
dalam toko. Store design tersebut digunakan untuk membimbing calon pembeli ke ara barang dagangan dan
memberi keterangan kepada mereka tentang penggunaan barang - barang tersebut. "Decoration" pada
umumnya digunakan dalam rangka peristiwa khusus, seperti penjualan pada saat - saat hari raya, natal, dan
tahun baru.
2. Dealer display
Dealer display, yaitu penataan yang dilaksanakan dengan cara wholesaler yang teridiri atas simbol - simbol dan
petunjuk - petunjuk tentang penggunaan produk. Dengan memperlihatkan kegunaan produk dalam gambar,
dan petunjuk, maka display ini juga memberi peringatan kepada para petugas agar mereka tidak memberikan
keterangan yang tidak sesuai dengan petunjuk yang ada dalam gambar tersebut.