Memasarkan Sekolah Anda Secara Online

Memasarkan
Sekolah Anda
Secara Online
Dr. Djadja Achmad Sardjana S.T., M.M.

FB: facebook.com/djadja
YouTube: Djadja Sardjana Edutainment
Instagram: djadjasardjana
Memasarkan Sekolah
Garis besar:
➢ 3 Kerangka Kerja
➢ 6 strategi:
- Riset pasar
- Mengembangkan merek
- Penambangan Data
Memasarkan Sekolah
Garis Besar – 6 Strategi:
- Penggunaan media yang efektif
- Kampanye dari mulut ke mulut
- Lingkungan yang ramah
Tiga Kerangka Kerja
1. Produk yang buruk sulit untuk
dipasarkan.
“ Merek di luar hanya sekuat merek di dalam.”
Karl Speak, Presiden
Melampaui Pemasaran Melalui
2. Memasarkan sekolah adalah

proses sepanjang tahun.
4
Memasarkan Sekolah Anda Secara Online 7/3/2022
Tiga Kerangka Kerja
3. Mulailah dengan “mengapa”
bukan "apa" sekolahmu
Terapkan Simon Sinek , “Mulailah dengan

Mengapa”
TedTALK – untuk memasarkan sekolah Anda
https://www.youtube.com/watch?v=sioZd3AxmnE
Hal ini dapat disampaikan dalam bentuk

motto, kutipan kepala sekolah, atau melalui
video – tarian, dll.
5
Kerangka Kerja "Mengapa"?
➢ Sebenarnya seperti apa sekolahmu ?
➢ Apa yang disukai para
Pengawas/Administrator?
➢ Apa yang disukai para guru?
Orang-orang “membeli” mengapa Anda melakukannya.
Bukan apa yang Anda lakukan.
Simon Sinek
6
Berbagi Mitra Triad
➢ Pengamatan
➢ Komentar 4 menit
➢ Pertanyaan
Berbagi grup – 6 menit

7
Enam Strategi
#1 – Riset Pasar
➢ Selain alasannya, apa lagi
yang ingin diketahui orang
tua dan siswa tentang sekolah
Anda ?
➢ Bagaimana Anda tahu ?

8
Enam Strategi
#1 – Riset Pasar Kelompok Fokus
Tanya mereka!
➢ Melakukan riset pasar
kelompok focus (Focus Group).
➢ Keamanan dan kesejahteraan
siswa mungkin akan mendapat
peringkat tinggi. 9
Enam Strategi
Riset Pasar #1
➢ Satu studi baru-baru ini menemukan peringkat
sebagai prioritas yang tinggi:
- Membaca & Matematika

- STEAM (Science Technology Engineering Art Math)
Apa yang Diinginkan Orang Tua, Zeehandelaar & Winkler, 2013
10
Enam Strategi
#1 Riset Pasar
➢ Studi ini juga menemukan bahwa orang
tua memberi peringkat tinggi pada sekolah
yang mengajar:
- Kebiasaan belajar
- Disiplin diri
- Kemampuan berpikir kritis
- Kemampuan berkomunikasi 11
Apa yang Diinginkan Orang Tua, Zeehandelaar & Winkler, 2013
Enam Strategi
Riset Pasar #1
➢ Tanya orang tua murid baru

➢Tanya orang tua alumni
➢Tanyakan kepada siswa (yang berbeda
kelompok)
➢Tanyakan kepada orang tua yang tidak
puas
12
Enam Strategi
Riset Pasar #1
➢ Kenali pesaing Anda: sekolah negeri

setempat, swasta & PLS
➢ Ketahui kekuatan dan kelemahan mereka
➢ Cari kompetisi secara teratur materi promo

sekolah dan meninjau situs web mereka
13
Triad Partner Berbagi di
➢ Pengamatan
➢ Pertanyaan
Berbagi grup – 6
menit
14
Enam Strategi
#2 Mengembangkan Merek
Sebuah merek adalah:

apa yang orang pikirkan tentang sekolah Anda
➢ Termasuk "mengapa"
➢ Motto – “tinggal” di sekolah Anda.
15
Enam Strategi
➢ Nama sekolah
Misalnya . SMA “Pojok Pendidikan”
➢ Termasuk logo
Gunakan ini secara konsisten

16
Enam Strategi
Merek adalah:
Apa yang membedakan organisasi Anda dari
organisasi lain—ini mendefinisikan apa yang
membuat organisasi Anda berbeda dan apa yang
membuatnya istimewa…dan apa yang
membuatnya berharga .
Heather McGowan
Pemasaran dan Komunikasi Sounding Board 17
Berbagi Mitra Triad tentang Branding
➢ Pengamatan
➢ Pertanyaan
Berbagi grup – 6
menit
18
Enam Strategi
# 3 Penambangan Data
Ini terkait dengan masalah kualitas sekolah
Contoh menambang atau menemukan data:

➢ Persentase guru yang memiliki
kredensial diakui oleh kolega, siswa dan
masyarakat
➢ Tahun Pengalaman dari Kepala Sekolah

19
Enam Strategi
➢ % siswa yang telah berkomitmen untuk
melanjutkan studi setelah lulus
➢ Tanyakan kepada pemangku kepentingan

tentang bagaimana perasaan mereka,
seberapa aman mereka, apa pendapat
mereka tentang guru mereka, dll.
20
Enam Strategi
➢ Sertakan beberapa kutipan dalam
ikhtisar materi pemasaran dan…
➢ Buat selebaran terpisah:
-Apa yang dikatakan siswa ....
- Apa yang orang tua katakan….
- Apa yang dikatakan guru….
21
Enam Strategi
➢ Menggunakan:
- Hasil Survey atau Data dari BP, Disdik atau Kemdikbud
- Survei Kepuasan Sekolah (bandingkan dengan statistik
nasional)
➢ Lakukan survei Anda sendiri (grafik

perbaikan)
➢ Clinton: hitung total # orang dewasa 22

Enam Strategi
➢ Mintalah pernyataan dari
ketua dewan lingkungan , perwakilan dewan kota,
dll. tentang betapa hebatnya sekolah anda.
➢ Mintalah pernyataan Kerjasama dari instansi

terkait selain Disdik atau Kemdikbud
23
Berbagi Mitra Triad tentang Penambangan
Data
➢ Pengamatan
➢ Pertanyaan
Berbagi grup – 6
menit
24
Enam Strategi
# 4 - Dua Pendekatan Media
1. Materi dengan tinjauan luas –
gunakan sebagai Link Website
2. Materi dengan info terperinci –

untuk orang tua yang cerdas
25
Enam Strategi
Sekilas tentang Sekolah
➢ Produk sederhana seperti pamflet, brosur
lipat tiga, kartu pos setengah lembar,
spanduk, dll .
Contoh: kartu pos setengah lembar, brosur dll.
Tujuannya adalah untuk menanamkan minat

pada sekolah Anda .
26
Enam Strategi
Harus berwarna-warni dengan gambar
wajah tersenyum dan:
➢ "Mengapa" memilih sekolahmu
➢ Logo & moto
➢ Pernyataan tentang keselamatan
➢ Daftar pendek program (tidak semua
program yang dimiliki sekolah) 27
Enam Strategi
➢ Alamat website
➢ Salin dalam bahasa Indonesia dan bahasa lain
(sebagaimana berlaku di sekolah) – lihat Lietchy MS
➢ Beberapa hal yang diungkapkan oleh kelompok

fokus yang diinginkan orang tua
28
Enam Strategi
Detail Sekolah
➢ Produk kedua dengan rincian lebih lanjut
tentang program sekolah, dll.
➢ Disebut Profil Kualitas oleh Allerton -konsultan
pemasaran sekolah Hill
(lihat http://allerton-hill.com/quality-profile)
29
Enam Strategi
Detail Sekolah
Dua contoh:
➢ Folder dengan sisipan
➢ Buklet berjilid spiral
➢ Situs web (selain contoh cetak)
Tujuannya adalah untuk menunjukkan tentang bagaimana
sekolah menerapkan semangat, motto, tujuan sekolah, dll.
30
Enam Strategi
Detail Sekolah
Tujuannya adalah untuk menunjukkan

tentang bagaimana sekolah menerapkan
semangat , motto, tujuan sekolah, dll.
31
Enam Strategi
# 4 - Dua Pendekatan Media
Untuk kedua set bahan:
➢ Gunakan bahasa yang sederhana
➢ Hindari istilah & akronim sekolah
Dua set materi pemasaran juga berlaku untuk video
promo, PowerPoint & media sosial
32
Berbagi Mitra Triad di pendekatan dua kali
lipat
➢ Pengamatan
➢ Pertanyaan
Berbagi grup – 6
menit
33
Enam Strategi
#5 Kampanye Dari Mulut ke Mulut
➢ Terlibat dengan organisasi komunitas
• Dewan Kota
• Lingkungan
• Kadin atau Organisasi Lain
• Pertemuan komunitas
➢ Tulis buletin reguler, pembaruan, umpan media
sosial seperti twitter yang Anda kirim ke semua
pemangku kepentingan 34
Enam Strategi
➢ Rekrut orang tua untuk memasang
pamflet di lingkungan: Binatu, toko &
bisnis, Taman dll .
➢ Bagikan promo singkat dan selebaran
acara seperti hari bersih-bersih
sekolah/kampus, Pertemuan Terbuka
dengan Kepala Sekolah, dll.
35
Enam Strategi
➢ Kepala Sekolah: menghadiri pertemuan
dengan asosiasi kepala sekolah
➢ Undang orang tua, guru kelas & Kepala
Sekolah ke sekolah untuk makan malam
➢ Kerja Sama dengan guru kelas untuk
rekrutmen murid sekolah
36
Enam Strategi
➢ Selalu memiliki kolom di radio atau
koran lokal
➢ Publikasikan Kolom Kepala Sekolah
di media off-line dan on-line
➢ Publikasikan kalender kegiatan
➢ Membayar untuk ruang iklan 37
Enam Strategi
Selama pertemuan orang tua

minta mereka untuk menulis
komentar di situs
web/IG/FB/YouTube sekolah,
Yelp dan Greatschools.org.
38
Enam Strategi
Perbarui website sekolah secara teratur
Pasang spanduk di sekeliling sekolah
Hapus tanda-tanda graffiti yang

mengganggu llingkungan sekolah
39
Berbagi Mitra Triad di Kampanye dari mulut
ke mulut
➢ Pengamatan
➢ Pertanyaan
Berbagi grup – 6
menit
40
Enam Strategi
#6 Memastikan Lingkungan yang
Ramah
Dari sudut pandang orang tua:
➢ Tinjau pintu dan masuk ke sekolah
➢ Tinjau Kantor Utama Sekolah
➢ Bagaimana Anda disambut?
41
Proses selama setahun
➢ Strategi & Pembagian tanggung

jawab
➢ Staf, Siswa dan Guru harus

ditugaskan untuk mengambil video
dan foto di acara sekolah
42
Referensi
• http :// sounding-board.net/12-inexpensive-and-easy-ways-to-market-your-school
• http://sounding-board.net/branding101
• Dara Zeehandelaar dan Amber Winkler (editor) (2013). Apa yang Diinginkan Orang
Tua: Preferensi dan Pertukaran Pendidikan. Washington, DC, Institut Thomas B.
Fordham, hlm. 3-45 .
• Huriya Jabbar (2016) Menjual Sekolah: Strategi Pemasaran dan Rekrutmen

di New Orleans, Peabody Journal of Education, 91:1, 4-23
Untuk menautkan ke artikel ini: http://dx.doi.org/10.1080/0161956X.2016.1119554
43
Selesai
Bagian-4
Dr. Djadja Achmad Sardjana S.T., M.M.

FB: facebook.com/djadja
YouTube: Djadja Sardjana Edutainment
Instagram: djadjasardjana

Memasarkan Sekolah Anda Secara Online

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Deskripsi Asli:

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Memasarkan Sekolah Anda Secara Online

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Memasarkan

Dr. Djadja Achmad Sardjana S.T., M.M.

2. Memasarkan sekolah adalah

Terapkan Simon Sinek , “Mulailah dengan

Hal ini dapat disampaikan dalam bentuk

Berbagi grup – 6 menit

➢ Bagaimana Anda tahu ?

- Membaca & Matematika

➢ Tanya orang tua murid baru

➢ Kenali pesaing Anda: sekolah negeri

➢ Cari kompetisi secara teratur materi promo

Sebuah merek adalah:

Gunakan ini secara konsisten

Contoh menambang atau menemukan data:

➢ Tahun Pengalaman dari Kepala Sekolah

➢ Tanyakan kepada pemangku kepentingan

➢ Lakukan survei Anda sendiri (grafik

➢ Clinton: hitung total # orang dewasa 22

➢ Mintalah pernyataan Kerjasama dari instansi

2. Materi dengan info terperinci –

Tujuannya adalah untuk menanamkan minat

➢ Beberapa hal yang diungkapkan oleh kelompok

Tujuannya adalah untuk menunjukkan

Selama pertemuan orang tua

Perbarui website sekolah secara teratur

Pasang spanduk di sekeliling sekolah

Hapus tanda-tanda graffiti yang

➢ Strategi & Pembagian tanggung

➢ Staf, Siswa dan Guru harus

• Huriya Jabbar (2016) Menjual Sekolah: Strategi Pemasaran dan Rekrutmen

Dr. Djadja Achmad Sardjana S.T., M.M.

Anda mungkin juga menyukai