Nama : Putri Alvita

NIM : 11200510000075

Kelas : KPI 5A

IDENTITAS, CITRA, BRAND, DAN REPUTASI RADIO ARDAN 105.9 MHZ

A. IDENTITAS RADIO

Nama Radio : ARDAN

Frekuensi : 105.9 MHZ
Slogan Radio : Stay Cool and Lovely
Call Sign : PM3FH1
Jangkauan Siaran : Bandung & Sekitarnya
Format Siaran : Hiburan: 80, Keagamaan: 10, Berita: 5, Informasi dalam & luar
negeri:5
Format Siaran Kata : 0
Format Musik : Lagu Indonesia Populer:50,Lagu Barat:40,Lagu Indie:5,Lagu
Asing Non-Barat:5
Segmentasi : Anak Muda

Radio Ardan mentargetkan anak muda berusia 14 hingga 24 tahun yang aktif berkegiatan
di luar rumah, memiliki komunitas, dinamis, serta memiliki rasa ingin tahu yang tinggi
terhadap isu dan tren terkini. Berdasarkan pertimbangan tersebut, tema-tema yang diangkat
dalam program on-air dan off-air banyak membahas kegiatan dan isu yang berkembang di
kalangan anak muda.

B. CITRA

Perilaku positif yang ditunjukkan berupa pelayanan dan perlakuan yang diberikan oleh
penyiar kepada pendengar, agar pendengar merasa nyaman mendengarkan radio Ardan dan
menarik perhatian pendengar, diantaranya dengan bersikap terbuka terhadap pendengar, asik,
ramah, gaul dan merangkul. Perilaku ini merupakan salah satu cara untuk menjaga identitas
radio Ardan dan menjaga citra positif radio Ardan. Adapun perilaku butuk yang dilakukan
oleh penyiar yakni berteriak-teriak saat siaran dan kegaduhan kru, meskipun berbicara
dengan cara berteriak dalam psikologi terkesan negatif, hal-hal negatif tersebut justru
memiliki pengaruh positif, yaitu radio Ardan mudah dikenali oleh pendengar atau
masyarakat.

C. BRAND

Event merupakan salah satu bagian atau cara dari kegiatan brand activation karena
memiliki keuntungan jangka panjang dalam menjalin komunikasi dengan konsumen sesuai
dengan keinginan dan kebutuhannya. Radio Ardan menggunakan acara sebagai sarana untuk
mendekatkan diri dengan pendengarnya selain menciptakan interaksi pendengar dengan radio
ardan. Mengingat teknologi yang semakin cangguh, Ardan radio menyadari untuk tetap eksis
di telinga pendengar radio Ardan, diperlukan aktivasi oleh Ardan agar terciptanya brand
awereness bedasarkan keinginan, kebutuhan, dan pengalaman pendengar radio Ardan.

D. REPUTASI

Radio Ardan banyak digemari oleh anak muda, selain karena segmentasinya untuk anak
muda, kontennya pun sesuai dengan keinginan para pendengarnya. Sejauh ini Ardan sudah
memiliki rating yang cukup bagus dan menduduki peringkat pertama sebagai radio anak
muda. Selain rogram yang bagus, Ardan juga memiliki banyak partner dan sponsor, sehingga
radio Ardan dikenal oleh semua kalangan.