Studi Kasus
Judul : Daya tarik konsumsi masyarakat indonesia terhadap dunia fashion di era gempuran brand
lokal yang mulai menguasai bidang fashion pada platform instagram
ABSTRAK
Latar Belakang
Perkembangan dunia fashion di Indonesia saat ini mengalami kemajuan yang sangat
pesat dengan dukungan kreativitas dan inovasi designer-designer muda Indonesia dalam
membuat karya-karya unik & bernilai jual lebih di pasar Indonesia, Industri fashion merupakan
sektor terbesar kedua yang harus dikembangkan. Sumbangan industri fashion pada tahun 2010
yaitu 128 triliun, dan pada 2012 menyumbang 264 triliun. Secara persentase, fashion
menyumbang 7% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) nasional.
Sementara itu, penyerapan tenaga kerja bidang fashion pada tahun 2012 mencapai 3,8
juta orang dari 11, 8 juta pekerja. Hal ini berarti industri fashion semakin berkembang dari tahun
ke tahun, sehingga mendorong munculnya designer–designer muda dari berbagai kota di
Indonesia dengan merek lokal yang meramaikan industri fashion saat ini. Merek lokal
merupakan salah satu produk yang patut diperhitungkan, karena semakin lama merek lokal
semakin banyak diminati, terbukti dengan semakin banyak merek lokal yang memasuki industri
di Indonesia terutama Industri kreatif.
Bahkan dengan didukung adanya internet, banyak merek lokal yang sudah bisa memasuki
pasar global. Saat ini terdapat gerakan 100% Cinta Indonesia yang juga didukung oleh beberapa
Badan Usaha Milik Negara, yang gencar disosialisasikan di media cetak seperti kompas. Serta
media elektronik dengan iklan “aku cinta Indonesia” agar kita bangsa Indonesia lebih cinta
terhadap produk lokal dibanding produk asing yang masuk ke pasar Indonesia.
Contoh nyata dari gerakan 100 persen cinta Indonesia di bidang fashion adalah dengan
adanya event fashion seperti Jakarta Fashion Week, Indonesia Fashion Week, Trademark,
Lookats Market, Pop Up Market, dan Brightspot Market sebagai bentuk apresiasi bangsa
Indonesia untuk mendorong perkembangan dunia fashion lokal, dan memberikan kesempatan
lebih banyak untuk merek lokal, sehingga bisa dikenal oleh masyarakat luas. Event – event ini
sangat membantu meningkatkan kecintaan dan minat beli masyarakat Indonesia terhadap merek
lokal, hal Ini dapat dilihat dari jumlah pengunjung yang datang ke event lokal ini.
Selain didukung dengan adanya event fashion merek lokal yang masuk dalam industri
fashion juga didukung dengan adanya concept store dan online store yang mau memasarkan
produk dari merek lokal seperti Erigo, The Goods Dept, Manekineko, Localbrand.co.id,
Berrybenka.com, dan lain - lain. Salah satu bentuk kegiatan pemasaran tersebut adalah
periklanan dengan tujuan untuk meraih perhatian konsumen terhadap produk serta untuk
mengkomunikasikan merek produk, membentuk identitas, dan menentukan citra produk yang
diiklankan serta dapat menyampaikan suatu pesan iklan.
Salah satu pendekatan periklanan yang dipakai oleh fashion merek lokal adalah
endorsement fashion blogger, dimana merek lokal mengirim produk kepada fashion blogger, dan
fashion blogger tersebut akan mempromosikan produk merek lokal tersebut di media media
sosial, serta mereview produk lokal tersebut di blog mereka. Fashion blogger juga sering
memakai produk tersebut di majalah - majalah remaja seperti go girl, girlfriend, dan hers
magazine. Bahkan, sebuah survey dari blogger and global communication firm ketchum and
conducted by Nielsen Company, menemukan 20 persen wanita yang menggunakan sosial media
akan mempertimbangkan produk yang dipromosikan oleh atau dengan fashion blogger yang
mereka lihat, sedangkan hanya 13 persen yang mempertimbangkan untuk membeli produk yang
menggunakan celebrity endorsement.
Perumusan Masalah
Apa saja peran akun bisnis erigo dalam mengkomunikasikan trend fashion di kalangan remaja
sehingga erigo menjadi gaya hidup dan dikonsumsi oleh remaja dan masyarakat indonesia ?
Tujuan
Untuk mengetahui apa saja peran akun bisnis erigo dalam mengkomunikasikan trend fashion di
kalangan remaja sehingga erigo menjadi gaya hidup dan dikonsumsi oleh remaja dan masyarakat
indonesia ?
Metodologi
Dalam penelitian ini pendekatan yang digunakan oleh peneliti adalah kualitatif studi kasus.
Kualitatif berarti penelitian dasar yang bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-
dalamnya melalui pengumpulan data sebanyak-banyaknya. Dalam hal ini, peneliti ingin
mengetahui Apa saja peran akun @erigo dalam mengkomunikasikan trend fashion di kalangan
remaja serta faktor-faktor apa yang membantu erigo dalam mengkomunikasikan fashion di
kalangan remaja.
Peneliti lebih jauh ingin mendalami bagaimana peran-peran akun @erigo dalam mempengaruhi
remaja untuk mengikuti trend fashion lewat media sosial instagram sehingga erigo menjadi gaya
hidup dan dikonsumsi oleh remaja dan masyarakat indonesia.
SAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. Instagram Erigo berperan sebagai referensi remaja dalam mencari trend saat ini
Peran media sosial Instagram Erigo yang paling sering muncul adalah menampilkan style-style
fashion pilihan Erigo yang dikirimkan oleh follower mereka. Karena merupakan peran utama
Erigo inilah maka foto-foto yang dikirimkan follower ke Erigo melewati tahap penyaringan.
Erigo memiliki kriteria-kriteria dalam menyeleksi foto-foto yang masuk. Pihak Erigo ,
menyampaikan dalam sehari, biasanyaErigo menerima 400 hingga 500 foto untuk diseleksi.
Dari sekian banyak foto tersebut, Erigo hanya akan memposting 2 hingga 3 foto untuk
ditampilkan pada hari itu pula. Remaja biasanya mencari inspirasi pakaian lewat apa yang telah
di-upload oleh Erigo , baik berupa item fashion yang sedang trend, pakaian yang cocok untuk
ukuran tubuh atau jenis tubuh tertentu, maupun acara-acara tertentu. Erigo juga memakai jasa
selebgram dan public figure dalam memasarkan produknya guna menjadikan erigo sebagai gaya
hidup dan dikonsumsi oleh remaja dan masyarakat indonesia.
Keterlibatan Erigo dalam NYFW 2022 merupakan bagian perayaan kiprah Erigo dalam industri
fesyen Indonesia selama 10 tahun. Erigo mempersembahkan koleksi "ERIGO X" yang secara
eksklusif dibuat untuk ditampilkan pertama kali di pagelaran NYFW. Muhammad Sadad, CEO
& Founder Erigo mengatakan bahwa Erigo adalah merek yang menyajikan tren terkini seperti
pakaian sehari-hari, active dan formal yang mengadaptasi elemen gender netral.
C. Instagram Erigo berperan sebagai media referensi remaja untuk mengikuti trend
fashion saat ini
Foto-foto yang diunggah Erigo secara tidak langsung mempengaruhi remaja untuk mengimitasi
berbusana mirip dengan yang pernah ditampilkan oleh Erigo. Masih berkaitan dengan point
pertama, bahwa instagram Erigo merupakan tempat bagi remaja untuk melihat-lihat trend yang
sedang populer, kegiatan tersebut mempengaruhi pola pikir remaja untuk berbusana yang sama
agar terlihat keren.
Studi kasus 2 :
Aktifitas Promosi Kuliner Melalui Media Sosial Instagram Pada Akun Instagram
@kulinermedan
PENDAHULUAN
Pengembangan produk barang ataupun jasa bukan hanya membutuhkan pengemasan
yang menarik, namun juga dibutuhkan prmasaran untuk mendukung ketertarikan untuk
konsumen. Untuk menarik konsumen dengan pemasaran dibutuhkan strategi komunikasi yang
tepat. Dalam bauran pemasaran promosi merupakan salah satu bagian dari delapan model
komunikasi pemasaran yang utama, yaitu iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, acara
dan pengalaman, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran dari mulut ke mulut,
serta tenaga penjualan.
Promosi adalah kegiatan yang bertujuan untuk mempengaruhi seseorang agar tertarik
akan suatu produk dan kemudian membelinya sehingga tercapai pertukaran dalam pemasaran.
Promosi merupakan salah satu langkah yang dapat diandalkan untuk memperkrnalkan suatu
produk atau jasa srta mengundang konsumen sasaran untuk mencoba produk atau jasa yang
ditawarkan kepada
khalayak. Di era yang sudah digital saat ini, promosi dapat dilakukan dengan berbagai macam
media. Dengan perkembangan teknologi dan informasi, khalayak dapat dengan mudah dan cepat
mendapatkan informasi. Terkadang dibutuhkan pusat informasi yang mudah diakses untuk
mendapatkan informasi yaitu menggunakan internet
Perkembangan dunia usaha sudah semakin berkembang, khususnya di Kota Medan dan
secara tidak langsung menciptakan persaingan dan masyarakat saat ini yang haus akan informasi.
Beberapa kuliner baru tersebut menjadi daya tarik tersendiri untuk masyarakat sekitar Medan
ataupun masyarakat di luar Medan yang membutuhkan informasi seputar kuliner. Banyaknya
potensi kuliner baru pastinya membutuhkan sarana publikasi yang memadai agar informasi
mengenai kuliner Medan dikenal luas di kalangan masyarakat luas. Kegiatan memperkenalkan
atau menginformasikan kuliner di kota medan juga dapat dilakukan dengan media
sosial.Sehingga hal ini mendorong munculnya promosi kuliner Medan melalui media sosial.
Salah satu promosi melalui media sosial yang saat ini sedang banyak dibicarakan yaitu melalui
Instagram.Keunikan instagram dalam tampilan foto mampu memperluas peluang-peluang bisnis
salah satunya adalah usaha foto makanan. Usaha foto makanan untuk kegiatan promosi kerap
disebut food photography.
Keunikan instagram dan kemudahan dalam mengakses instagram dimanfaatkan beberapa
pecinta kuliner sekaligus pecinta fotografi di Medan untuk membagikan foto sajian makanan
atau minuman yang berasal dari cafe, restoran, atau warung di kota Medan dan
memperkenalkannya pada pengguna instagram lain baik yang di dalam kota Medan ataupun
diluar kota Medan. Cara ini mempu membuat kuliner kota Medan dapat dikenal secara jauh lebih
luas dan membuat para pecinta kuliner di luar Medan datang ke Medan untuk berwisata kuliner.
Salah satu akun instagram yang aktif mempromosikan dan memperkenalkan kuliner
Medan adalah akun instagram @kulinermedan. Akun Instagram @kulinermedan merupakan
salah satu mediasosial yang dikelola oleh seorang pecinta fotografi dan makanan di Kota Medan.
Akun Instagram @kulinermedan pada bulan Juni 2022 dan saat ini akun tersebut sudah memiliki
followers sebanyak 229.000 Sampai saat ini akun ini telah mempostingkan foto sebanyak
20.496foto. Kuliner di Medan mempromosikan begitu banyak sajian makanan dan minuman
hanya melalui foto yang di unggah dan ditambah caption yang berisi informasi harga, lokasi,
menu pilihan, dan fasilitas yang ada.
Selain itu pengelola akun @kulinermedan juga mempu menghasilkan foto dengan
pengambilan yang menarik dan tentunya dengan hasil yang bagus. Setiap foto yang dipostingkan
diambil langsung oleh pengelola akun @kulinermedan, dengan adanya undangan dari restoran,
cafe, warung, hingga pedagang industri rumahan serta mencicipi langsung lalu memotret produk
makanan dan minuman yang akan di review. Pengelola akun @kulinermedan juga memberikan
keterangan harga hingga lokasi yang jelas pada postingan sehingga memudahkan followers
untuk mendatangi langsung lokasi yang diinformasikan.
PEMBAHASAN
Sebelum pengenalan kuliner, akun @kulinermedan ini juga memperkenalkan informasi
apa saja yang terdapat di dalam instagram @kulinermedan. Namun juga memberitakuhan kriteria
tempat kulinari apa saja yang di review olah @kulinermedan.
Terlebih dahulu admin @kulinermedan memperkenalkan @kulinermedan melalui
tampilan dari akun Instargram @kulinermedan. Untuk membuat akun @kulinermedan ini
dikenal oleh banyak audiens, akun ini menggunakan tampilan yang berbeda yaitu dengen
menyediakan informasi yang detail mengenai kulinari yang ada di kota Medan. Detail yang
dimaksudkan yaitu menggunakan foto yang beragam dan menggunakan keterangan yang
lengkap. Keterangan yang lengkap yaitu terdapat alamat, daftar menu serta daftar harganya.
Untuk kriteria kafe yang di review oleh @kulinermedan yang penting memenuhi kriteria
dari @kulinermedan. Kriteria menurut @kulinermedan yaitu makanan halal sesuai dengan profil
@kulinermedan, tempat kuliner yang sesuai dengan target audiens pada @kulinermedan yaitu
untuk kalangan remaja. Pemilihan target dan apa yang di review oleh @kulinermedan tentunya
memiliki hubungan, seperti apa saja usaha kuliner yang direview, pastinya harus memiliki
standard dan syarat yang ditentukan oleh @kulinermedan.
Bagaimana akun Instagram @kulinermedan mempengaruhi audiens nya untuk menyukai
informasi yang disajikan oleh @kulinermedan. @kulinermedan melakukan detail pada tampilan
yaitu adanya gambar foto dan keterangannya (caption), mempostingkan pada jam-jam tertentu,
dan mempromosikan kuliner baru yang ada di kota Medan. Biasanya para pekerja kantoran atau
mahasiswa yang suka membuka akun media sosial mereka di jam-jam tersebut.
Ada beberapa hal yang mempengaruhi orang memberikan like pada akun @kulinermedan
yaitu :
Detail Tampilan
Analisis Gambar Foto
Gambar atau foto ini merupakan perancangan pesan secara simbolik. Yaitu bagaimana media
yang digunakan menampilkan simbol yang menarik perhatian audiens. Tampilan foto yang
dilakukan sudah pasti foto yang menarik. Di dalam Instagram, foto merupakan suatu hal yang
paling penting karena kelebihan dari media social Instagram adalah pada bagaimana cara
penyampaian pada foto.
Dalam akun Instagram @kulinermedan, foto yang dipostingkan yaitu berupa postingan foto
yang terdiri dari foto ikon tempat kuliner, foto makanan, foto interior dan situasi di tempat
tersebut.Foto ikon merupakan foto yang paling besar, yaitu adalah bagian yang paling menarik
dari tempat kulinari tersebut. Selain ikon nya yang menarik juga ditunjang dengan foto makanan.
Menurut Thoryc, foto yang dilakukan oleh @kulinermedan tidak memiliki kriteria yang khusus,
namun yang penting adalah bagaimana foto tersebut terlihat indah.Lalu @kulinermedan juga
menggunakan teknik foto Grid.
Teknik foto grid yaitu menggabungkan beberapa foto menjadi satu frame, hal ini memiliki
alasan tersendiri. Menggunakan grid tujuanya supaya dalam satu postingan foto mencakupi
interior dapet kemudian salah satu menu favorite dapet, kemudian ambiance (suasana), Interior
dapat, menu khusus dapet, biasane foto paling besar adalah yang menjadi ikon.