Bab 4

BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian
4.1.1 Sejarah Umum PT.Indonesia OPPO Electronics
OPPO Electronics Corp, Ltd adalah produsen elektronik yang didirikan pada tahun 2004
di Dongguan, Guangdong, China. Sebelum merambah ke teknologi Mobile smartphone, OPPO
memproduksi peralatan elektronik seperti MP3 Player, LCD TV, Portable Media Player, DVD, e
Book dan Disc Player.
OPPO merambah ke teknologi smartphone pada tahun 2008, dengan berbagai
keunggulan produk smartphone yang ditawarkan OPPO mulai melebarkan sayapnya ke beberapa
negara seperti, Thailand, Vietnam, Rusia, America dan Qatar.
Pada tahun 2016 OPPO merilis smartphone perdananya yaitu F1. F1 menjadi
smartphone pertama OPPO yang diperkenalkan di bawa seri F. OPPO selalu berinovasi di bidang
kamera smartphone. Tidak lama OPPO resmi meluncurkan smartphone terbarunya, Oppo F1s.
Seperti seri F1 sebelumnya, Oppo F1s memiliki keunggulan di kamera depan alias
kamera selfie. Ponsel yang dijuluki selfie expert ini diperkenalkan secara eksklusif di tiga negara
di dunia, yakni Indonesia, India, dan Vietnam. Oppo F1s menjadi pelengkap F1 series. Sebab,
Oppo F1s menghadirkan fitur tambahan sebagai penyempurna dari seri F1 sebelumnya, yakni F1
dan F1 Plus.
Saat ini OPPO telah memiliki banyak sekali cabang dan divisi yang telah tersebar di
seluruh dunia. OPPO digital di Mountain View California Amerika Serikat, OPPO Indonesia,
63
http://digilib.mercubuana.ac.id/
OPPO Thailand, OPPO Vietnam dan OPPO China merupakan beberapa regional OPPO yang
merupakan divisi yang berbeda-beda. OPPO Indonesia atau lebih dikenal dengan PT. Indonesia
OPPO Electronics (NEW HQ) ini beralamat di Gedung Perkantoran Landmark Lt. 1, Jl. Pluit
Selatan Raya, Pluit, Penjaringan, RT.6/RW.10, Pluit, Penjaringan, Kota Jkt Utara, Daerah
Khusus Ibukota Jakarta 14450. Fokus utama-nya adalah memproduksi handphone OPPO yang
berkualitas tinggi.
4.1.2 Visi dan Misi PT. Indonesia OPPO Electronics
VISI
“The art of technology” yang artinya seni dalam teknologi.
MISI
1. OPPO smartphone senantiasa berusaha memberi kesan dan mengikat jiwa anak muda
dengan desain yang elegan, penggunaan yang sempurna, pengembangan produk yang
mementingkan pengguna, layanan berkualitas, dan yang paling penting, dedikasi kami
dalam mengejar kesempurnaan.
2. OPPO smartphone senantiasa berinovasi dalam menciptakan handphone yang canggih
dan indah sesuai kebutuhan masyarakat.
3. OPPO mengadopsi strategi rilis cepat untuk pengembangan smartphone, merilis
pembaruan firmware juga membentangkan jangkauan dan servisnya di seluruh dunia.1
1
Sumber informasi dari OPPOsmartphonewordpress, tentang mengenai visi dan misi OPPO F1s,
https://opposmartphonecp.wordpress.com/visi-misi, diakses pada tanggal 9 september 2017.
64
4.1.3 Penjelasan Tentang Produk OPPO F1s
OPPO smartphone F1s memiliki kualitas kamera selfie 16 MP + Screen flash yang
tentunya membuat selfie lebih sempurna. Dan untuk kamera belakang OPPO F1s mengandalkan
kamera beresolusi 13MP yang telah dilengkapi fitur canggih seperti Phase Detection Autofocus
dan LED Flash. Jadi smartphone OPPO F1s ini menyandang tagline ” New Selfie Expert “.2
4.2 Hasil Penelitian
Pengumpulan data primer dalam penelitian ini dilakukan dengan Kuesioner dengan
jumlah 25 pertanyaan. 5 pertanyaan mengenai identitas responden, 10 pertanyaan mengenai
dimensi celebrity endorser, serta 10 pertanyaan mengenai dimensi minat beli. Pengumpulan data
dilakukan selama kurun waktu kurang lebih 6 hari kerja, yaitu mulai tanggal 21 s/d 26 agustus
2017. Jumlah responden sebanyak 83 responden dari Karyawan OB FIT, Jln. Kembangan Utara
No. 49 Jakarta Barat.

2
Sumber Informasi dari Arena smarphone, tentang spesifikasi smartphone OPPO F1s,
http://arenasmartphone.com/harga-oppo-f1s/ ,diakses pada tanggal 9 september 2017.
65
4.2.1. Karakteristik Responden
Analisa kelompok data ini bertujuan untuk memberikan gambaran identitas responden
dari sisi jenis kelamin, kelompok usia, tingkat pendidikan terakhir, dan pendapatan gaji
perbulan. Didalam penelitian ini disebarkan kuesioner untuk mengetahui bagaimana Pengaruh
Penggunaan Celebrity Endorser Versi Raisa Dalam Iklan Televisi Oppo F1 Selfie Expert
Terhadap Minat Beli Oppo F1s Di Kalangan Karyawan Ob Fit Tahun 2016.
Tabel 4.1
Jenis Kelamin
n = 84
No. Jenis Kelamin Frekuensi Presentase
1. Pria 56 67%
2. Wanita 28 33%
Total 84 100%
Sumber data kuesioner no. 1
Berdasarkan data penelitian pada tabel diatas, dapat dilihat bahwa responden yang berjenis
kelamin pria dengan presentase sebesar 67%, sedangkan responden yang berjenis kelamin wanita
sebesar 33%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Karyawan OB FIT)
adalah yang berjenis kelamin pria.
66
Tabel 4.2
Usia Responden
n = 84
1. 19–25 tahun 47 56%
2. 26–35 tahun 22 26%
3. 35 tahun keatas 15 18%
Total 84 100%
Berdasarkan data penelitian pada tabel diatas, dapat dilihat bahwa usia responden berkisar
antara 19 – 25 tahun dengan presentase sebesar 56%, usia responden yang berkisar antara 26 –
35 tahun sebesar 26%, sedangkan usia responden yang berkisar antara 35 tahun keatas sebesar
18%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Karyawan OB FIT) adalah
yang berusia antara 19 – 25 tahun.
Tabel 4.3
Tingkat Pendidikan Terakhir
n = 84
1. SMA 37 44%
2. Diploma 16 19%
3. S1 31 37%
Total 84 100%
67
Berdasarkan data penelitian pada tabel diatas, dapat dilihat bahwa tingkat pendidikan terakhir
responden yaitu SMA dengan presentase sebesar 44%, Diploma dengan presentase sebesar 19%,
dan S1 dengan presentase sebesar 37%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas
responden (Karyawan OB FIT) pendidikan terakhirnya adalah SMA.
Tabel 4.4
Penghasilan
n = 84
1. <Rp.3.000.000 41 49%
2. Rp 3.000.000 - Rp 5.000.000 19 23%
3. >Rp 5.000.000 24 28%
Total 84 100%
Dari data yang di peroleh bahwa penghasilan berpengaruh terhadap minat beli maka
berdasarkan data penelitian pada tabel diatas, jumlah dapat dilihat bahwa tingkat Penghasilan
responden yaitu <Rp.3.000.000 dengan presentase sebesar 49%, Rp 3.000.000 - Rp 5.000.000
dengan presentase sebesar 23%, dan >Rp 5.000.000 dengan presentase sebesar 28%.
Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Karyawan OB FIT) adalah
memiliki penghasilan perbulan <Rp.3.000.000, dengan presentase sebesar 49%. Dan dapat
dilihat dari pengahasilan rata-rata Karyawan OB FIT <Rp.3.000.000 perbulan maka dapat
disimpulkan sangat sedikit terhadap minat beli dikarenakan segmen dari OPPO F1s adalah
kalangan tengah ke atas dengan pendapatan Rp 3.000.000 - Rp 5.000.000 atau >Rp 5.000.000.
68
Tabel 4.5
Dari mana mengetahui informasi tentang produk OPPO F1s versi raisa
n = 84
1. Keluarga / Relasi / Teman 27 32%
2. Iklan televisi 50 60%
3. Lainnya 7 8%
Total 84 100%
Sebelum memberikan pertanyaan terkait Celebrity Endorser, Peneliti mengajukan pertanyaan
terlebih dahulu kepada responden tentang mengetahui informasi produk OPPO F1s, Dan
berdasarkan data penelitian pada tabel diatas, dapat dilihat dengan pertanyaan dari mana
mengetahui informasi tentang produk OPPO F1s versi Raisa, yang menjawab mengetahui
informasi dari Keluarga / Relasi / Teman dengan presentase sebesar 32%, Iklan televisi dengan
presentase sebesar 60%, dan Lainnya dengan presentase sebesar 8%.
Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Karyawan OB FIT)
mengetahui informasi tentang produk OPPO F1s versi raisa yaitu sebesar 60% responden
berpendapat mengetahui informasi dari iklan televisi, dengan demikian kekuatan media iklan
televisi yang lebih besar dapat mempengaruhi minat beli responden. Dan kekuatan informasi
selanjutnya adalah dari Keluarga / Relasi / Teman yang dapat berpengaruh dalam minat beli
OPPO F1S.
69
4.2.2. Variabel bebas (X) pengaruh penggunaan celebrity endorser versi raisa dalam iklan
televisi OPPO F1 selfie expert
Tabel 4.6
Saya mengetahui raisa sebagai celebrity dengan kepribadian yang dipercaya suka berselfie
Skala Pertanyaan n = 84
Likert Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

5 Sangat Setuju 20 22,9%
4 Setuju 42 50,6%
3 Netral 20 24,1%
2 Tidak Setuju 1 1,2%
1 Sangat Tidak Setuju 1 1,2%
Total 84 100%
Sumber data kuesioner no. 6 mean : 3.9277
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang mengetahui raisa sebagai celebrity
dengan kepribadian yang dipercaya suka berselfie di televisi iklan OPPO F1s di dapatkan hasil
yaitu sebesar 22,9% menjawab sangat setuju dengan 20 responden, yang menjawab setuju
sebesar 50,6% dengan 42 responden dan yang menjawab netral sebesar 24,1% dengan 20
responden. Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju 1,2%,
masing – masing hanya 1 responden. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden percaya
dengan kepribadian raisa yang suka berselfie.
70
Tabel 4.7
Saya menyukai raisa yang merupakan selebriti yang penampilannya jujur dalam berfoto

4 Setuju 32 38,6%
3 Netral 20 24,1%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang menyukai raisa yang merupakan
selebriti yang penampilannya jujur dalam berfoto di televisi iklan OPPO F1s di dapatkan hasil
responden. Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju sebesar 3,6% dengan 3 responden
dan sangat tidak setuju 1,2% hanya 1 responden. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden
menyukai raisa yang merupakan selebriti dengan penampilannya jujur dalam berfoto
71
Tabel 4.8
Raisa adalah seorang penyanyi dan selebriti yang sering muncul dalam iklan-iklan di
televisi

4 Setuju 33 39,7%
3 Netral 21 25,4%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang mengetahui raisa adalah seorang
penyanyi dan selebriti yang sering muncul dalam iklan - iklan di televisi di dapatkan hasil yaitu
sebesar 32,5% menjawab sangat setuju dengan 28 responden, yang menjawab setuju sebesar
39,7% dengan 33 responden dan yang menjawab netral sebesar 25,4% dengan 21 responden.
Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju adalah sebesar 1,2%
dengan masing – masing hanya 1 responden. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden
mengetahui raisa adalah seorang penyanyi dan selebriti yang sering muncul dalam iklan - iklan
di televisi.
72
Tabel 4.9
Raisa dengan keahliannya dapat menimbulkan minat terhadap produk yang diiklankan

4 Setuju 41 49,4%
3 Netral 15 18,1%
1 Sangat Tidak Setuju 0 0%
Total 84 100%
Sumber data kuesioner no. 9 mean : 4,0361
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang percaya raisa dengan keahlianya
dapat menimbulkan minta terhadap produk yang diiklankan di televisi di dapatkan hasil yaitu
49,4% dengan 41 responden dan yang menjawab netral sebesar 18,1% dengan 15 responden
Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju sebesar 3,6% dengan 3 responden dan sangat
tidak setuju tidak ada. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden percaya raisa dengan
keahlianya dapat menimbulkan minta terhadap produk yang diiklankan di televisi.
73
Tabel 4.10
Raisa merupakan penyanyi wanita yang memiliki wajah cantik

4 Setuju 37 44,6%
3 Netral 2 2,4%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang mengakui raisa merupakan
penyanyi wanita yang memiliki wajah cantik di dapatkan hasil yaitu sebesar 51,8% menjawab
sangat setuju dengan 44 responden, yang menjawab setuju sebesar 44,6% dengan 37 responden
dan yang menjawab netral sebesar 2,4% dengan 2 responden Sedangkan responden yang
menjawab tidak setuju hanya 1 responden sebesar 3,6% dan sangat tidak setuju tidak ada. Hasil
ini dapat disimpulkan bahwa responden mengakui raisa merupakan penyanyi wanita yang
memiliki wajah cantik sehingga dapat memberikan daya tarik terhadap produk yang dijual
melalui iklan di televisi.
74
Tabel 4.11
Saya menyukai raisa karena mempunyai daya tarik dengan selfie tersenyum dalam iklan
OPPO F1s

4 Setuju 46 55,4%
3 Netral 6 7,3%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang menyukai raisa karena mempunyai
daya tarik dengan selfie tersenyum dalam iklan OPPO F1s yang diiklankan di televisi di
dapatkan hasil yaitu sebesar 33,7% menjawab sangat setuju dengan 29 responden, yang
menjawab setuju sebesar 55,4% dengan 46 responden dan yang menjawab netral sebesar 7,3%
dengan 6 responden Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju sebesar 3,6% dengan 3
responden dan sangat tidak setuju tidak ada. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden
menyukai raisa karena mempunyai daya tarik dengan selfie tersenyum dalam iklan OPPO F1s
yang diiklankan di televisi.
75
Tabel 4.12
Raisa memiliki image yang baik sebagai seorang selebriti

4 Setuju 48 57,8%
3 Netral 6 7,3%
2 Tidak Setuju 0 0%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden menilai Raisa memiliki image yang baik
sebagai seorang selebriti dalam iklan OPPO F1s yang diiklankan di televisi di dapatkan hasil
responden Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju tidak ada dan sangat tidak setuju
menjawab sebesar 1,2% dengan 1 responden. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden
setuju Raisa memiliki image yang baik sebagai seorang selebriti
76
Tabel.13
Raisa mempunyai suara yang khas sebagai seorang penyanyi dalam jingle iklan OPPO F1s

4 Setuju 41 48,2%
3 Netral 3 3,6%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa Raisa mempunyai suara yang khas sebagai seorang
penyanyi dalam jingle iklan OPPO F1s yang diiklankan di televisi di dapatkan hasil yaitu sebesar
45,8% menjawab sangat setuju dengan 38responden, yang menjawab setuju sebesar 48,3%
dengan 41 responden dan yang menjawab netral sebesar 3,6% dengan 3 responden Sedangkan
responden yang menjawab tidak setuju sebesar 2,4% dengan 2 responden dan sangat tidak setuju
tidak ada. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden setuju seorang Raisa mempunyai suara
yang khas sebagai penyanyi dalam jingle iklan OPPO F1s yang diiklankan di televisi
77
Tabel 4.14
Karakteristik dalam iklan OPPO F1s, raisa dapat mewakili para pemirsanya yang ingin
mempunyai wajah mulus saat berselfie

4 Setuju 38 45,8%
3 Netral 29 34,9%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden dalam menilai Karakteristik pada iklan
OPPO F1s, raisa dapat mewakili para pemirsanya yang ingin mempunyai wajah mulus saat
berselfie di dapatkan hasil yaitu sebesar 16,9% menjawab sangat setuju dengan 15 responden,
yang menjawab setuju sebesar 45,8% dengan 38 responden dan yang menjawab netral sebesar
34,9% dengan 29 responden. Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak
setuju adalah sebesar 1,2% dengan masing – masing hanya 1 responden. Hasil ini dapat
disimpulkan bahwa responden setuju pada karakteristik dalam iklan OPPO F1s, raisa dapat
mewakili para pemirsanya yang ingin mempunyai wajah mulus saat berselfie.
78
Tabel 4.15
Raisa sebagai selebriti endorser memiliki kesamaan dengan target market OPPO F1s yang
ingin mempunyai moment foto selfie sempurna

4 Setuju 39 46,9%
3 Netral 17 20,5%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden dalam menilai Raisa sebagai selebriti
endorser memiliki kesamaan dengan target market OPPO F1s yang ingin mempunyai moment
foto selfie sempurna di dapatkan hasil yaitu sebesar 30,2% menjawab sangat setuju dengan 26
responden, yang menjawab setuju sebesar 46,9% dengan 39 responden dan yang menjawab
netral sebesar 20,5% dengan 17 responden. Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju
dan sangat tidak setuju adalah sebesar 1,2% dengan masing – masing hanya 1 responden. Hasil
ini dapat disimpulkan bahwa responden setuju Raisa sebagai selebriti endorser memiliki
kesamaan dengan target market OPPO F1s yang ingin mempunyai moment foto selfie sempurna
sehingga menarik minat beli.
79
4.2.3. Variabel terikat (Y) minat beli di kalangan karyawan OB FIT
Tabel 4.16
Setelah melihat tayangan iklan raisa berselfie mengunakan OPPO F1s dengan
camera fitur cantik saya tertarik untuk membeli

4 Setuju 39 45,8%
3 Netral 21 25,3%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa tanggapan responden Setelah melihat tayangan iklan
raisa berselfie mengunakan OPPO F1s dengan camera fitur cantik saya tertarik untuk membeli
dapatkan hasil yaitu sebesar 14,4% menjawab sangat setuju dengan 12 responden, yang
menjawab setuju sebesar 45,8% dengan 39 responden, yang menjawab netral sebesar 25,3%
dengan 21 responden, yang menjawab tidak setuju sebesar 13,3% dengan 11 responden
Sedangkan responden yang menjawab sangat tidak setuju sebesar 1,2% dengan hanya 1
responden. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa Setelah melihat tayangan iklan raisa berselfie
mengunakan OPPO F1s dengan camera fitur cantik responden tertarik untuk membeli.
80
Tabel 4.17
Saya membeli OPPO F1s sesuai keinginan dan kebutuhan

4 Setuju 39 46,9%
3 Netral 21 25,4%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden menjadi tertarik untuk membeli OPPO
F1s sesuai keinginan dan kebutuhan di dapatkan hasil yaitu sebesar 26,5% menjawab sangat
setuju dengan 23 responden, yang menjawab setuju sebesar 46,9% dengan 39 responden dan
yang menjawab netral sebesar 25,4% dengan 21 responden Sedangkan responden yang
ini dapat disimpulkan bahwa responden menjadi tertarik untuk membeli OPPO F1s sesuai
keinginan dan kebutuhan yang di iklankan di televisi.
81
Tabel 4.18
Saya mengetahui informasi mengenai produk smartphone OPPO F1s dari iklan televisi

4 Setuju 39 46,9%
3 Netral 21 25,4%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden menjadi tertarik untuk mengetahui
informasi mengenai produk smartphone OPPO F1s dari iklan televisi di dapatkan hasil yaitu
46,9% dengan 39 responden dan yang menjawab netral sebesar 25,4% dengan 21 responden
Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju hanya 1 responden sebesar 1,2% dan sangat
tidak setuju tidak ada. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden menjadi tertarik untuk
membeli OPPO F1s sesuai keinginan dan kebutuhan yang di iklankan di televisi.
82
Tabel 4.19
Saya mengetahui informasi mengenai produk smartphone OPPO F1s dari iklan televisi

4 Setuju 44 53,1%
3 Netral 9 10,8%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden mengetahui informasi mengenai produk
smartphone OPPO F1s dari iklan televisi di dapatkan hasil yaitu sebesar 28,9% menjawab sangat
yang menjawab netral sebesar 10,8% dengan 9 responden Sedangkan responden yang menjawab
tidak setuju hanya 6 responden sebesar 7,2% dan sangat tidak setuju tidak ada. Hasil ini dapat
disimpulkan bahwa responden menjadi tertarik untuk membeli OPPO F1s sesuai keinginan dan
kebutuhan yang di iklankan di televisi.
83
Tabel 4.20
Saya mencari informasi dari kerabat dan teman yang telah memiliki OPPO F1s.

4 Setuju 49 57,8%
3 Netral 20 24,1%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden mencari informasi dari kerabat dan teman
yang telah memiliki OPPO F1s di dapatkan hasil yaitu sebesar 14,5% menjawab sangat setuju
dengan 12 responden, yang menjawab setuju sebesar 57,8% dengan 49 responden dan yang
menjawab netral sebesar 24,1% dengan 20 responden Sedangkan responden yang menjawab
tidak setuju hanya 3 responden sebesar 3,6% dan sangat tidak setuju tidak ada. Hasil ini dapat
disimpulkan bahwa responden yang mencari informasi dari kerabat dan teman yang telah
memiliki OPPO F1s.
84
Tabel 4.21
Saya menyukai produk smartphone OPPO F1s karena harganya sesuai dengan kualitas

4 Setuju 46 55,4%
3 Netral 24 27,7%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden menyukai produk smartphone OPPO F1s
karena harganya sesuai dengan kualitas di dapatkan hasil yaitu sebesar 15,7% menjawab sangat
ini dapat disimpulkan bahwa responden yang mencari informasi dari kerabat dan teman yang
telah memiliki OPPO F1s.
85
Tabel 4.22
Saya memilih produk OPPO F1s karena salah satu smartphone yang memiliki fitur cantik
dalam berselfie

4 Setuju 41 49,4%
3 Netral 23 26,5%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden memilih produk OPPO F1s karena salah satu
smartphone yang memiliki fitur cantik dalam berselfie di dapatkan hasil yaitu sebesar 20,5%
menjawab sangat setuju dengan 17 responden, yang menjawab setuju sebesar 49,4% dengan 41
responden dan yang menjawab netral sebesar 26,5% dengan 23 responden. Sedangkan responden
yang menjawab tidak setuju 1,2% dengan 1 responden dan sangat tidak setuju sebesar 2,4%
dengan 2 responden. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden memilih produk OPPO F1s
karena salah satu smartphone yang memiliki fitur cantik dalam berselfie.
86
Tabel 4.23
Saya akan membeli produk smartphone OPPO F1s karena terdapat camera fitur cantik

4 Setuju 43 50,6%
3 Netral 18 21,6%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden membeli produk smartphone OPPO F1s
karena terdapat camera fitur cantik di dapatkan hasil yaitu sebesar 20,5% menjawab sangat
yang menjawab netral sebesar 21,6% dengan 18 responden. Sedangkan responden yang
menjawab tidak setuju 4,9% dengan 4 responden dan sangat tidak setuju sebesar 2,4% dengan 2
responden. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden memilih produk OPPO F1s karena
salah satu smartphone yang memiliki fitur cantik dalam berselfie.
87
Tabel 4.24
Saya tidak ingin membeli produk smartphone OPPO F1s karena terdapat camera fitur
cantik

4 Setuju 19 22,9%
3 Netral 23 27,7%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden tidak ingin membeli produk smartphone
OPPO F1s karena terdapat camera fitur cantik di dapatkan hasil yaitu sebesar 13,2% menjawab
sangat setuju dengan 11 responden, yang menjawab setuju sebesar 22,9% dengan 19 responden
dan yang menjawab netral sebesar 27,7% dengan 23 responden. Sedangkan responden yang
menjawab tidak setuju 30,1% dengan 26 responden dan sangat tidak setuju sebesar 6,1% dengan
5 responden. Hasil ini dapat disimpulkan bahwa responden tidak ingin membeli produk
smartphone OPPO F1s karena terdapat camera fitur cantik.
88
Tabel 4.25
Saya merasa puas membeli produk dari smartphone OPPO F1s

4 Setuju 39 46,9%
3 Netral 32 37,4%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden merasa puas membeli produk dari
smartphone OPPO F1s di dapatkan hasil yaitu sebesar 14,5% menjawab sangat setuju dengan 12
responden, yang menjawab setuju sebesar 46,9% dengan 39 responden dan yang menjawab
netral sebesar 37,4% dengan 32 responden Sedangkan responden yang menjawab tidak setuju
hanya 1 responden sebesar 1,2% dan sangat tidak setuju tidak ada. Hasil ini dapat disimpulkan
bahwa responden merasa puas membeli produk dari smartphone OPPO F1s.
89
Tabel 4.26
Saya akan merekomendasikan produk smartphone OPPO F1s kepada kerabat dan
teman

4 Setuju 42 49,4%
3 Netral 28 33,7%
Total 84 100%
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden akan merekomendasikan produk smartphone
OPPO F1s kepada kerabat dan teman dapatkan hasil yaitu sebesar 14,5% menjawab sangat
ini dapat disimpulkan bahwa responden akan merekomendasikan produk smartphone OPPO F1s
kepada kerabat dan temannya.
90
4.3 Uji Normalitas
4.3.1 Uji Normalitas Variabel Celebrity
Berikut adalah tabel hasil dari uji normalitas para variabel Celebrity :
Tabel 4.27
Uji Normalitas Variabel Celebrity
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
CELEBRITY
N 84
Mean 41.0120
Normal Parametersa,b
Std. Deviation 5.77947
Absolute .120
Most Extreme Differences Positive .100
Negative -.120
Kolmogorov-Smirnov Z 1.097
Asymp. Sig. (2-tailed) .180

a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber : Output SPSS 21
Nilai signifikansi dari uji normalitas variabel Celebrity adalah sebesar 1.097 dengan
probabilitas 0,180 dan jauh berada di atas α=0,05, jadi dapat disimpulkan hipotesis nol tidak
dapat ditolak atau Celebrity berdistribusi normal. Dengan demikian data ini dapat diukur dengan
statistik parametrik untuk metode analisis datanya.
91
4.3.2 Uji Normalitas Variabel Minat Beli
Berikut adalah tabel hasil dari uji normalitas para variabel Minat Beli :
Tabel 4.28
Uji Normalitas Variabel Minat Beli

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
MINAT
BELI
N 84
Mean 37.5422
Normal Parametersa,b
Std. Deviation 5.64239
Absolute .099
Most Extreme Differences Positive .082
Negative -.099
Kolmogorov-Smirnov Z .898
Asymp. Sig. (2-tailed) .395
a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.
Nilai signifikan dari uji normalitas variabel minat Beli adalah sebesar 0,898 dengan
probabilitas 0,395 dan jauh berbeda di atas α=0,05, jadi dapat disimpulkan hipotesis nol tidak
dapat ditolak atau minat Beli berdistribusi normal. Dengan demikian data ini dapat diukur
dengan statistik parametric untuk metode analisis datanya.
92
4.4 Uji Validitas dan Reliabilitas
4.4.1 Uji Validitas

1. Celebrity Endorser (Variabel X)
Tabel 4.29
Uji Validitas Variabel Celebrity Endorser
Indikator R tabel Pearson Keterangan

Correlation
Pertanyaan 1 0,3 0,678 Valid
Pertanyaan 2
0,3 0,745 Valid
Pertanyaan 3
0,3 0,606 Valid
Pertanyaan 4
0,3 0,800 Valid
Pertanyaan 5
0,3 0,325 Valid
Pertanyaan 6
0,3 0,711 Valid
Pertanyaan 7
0,3 0,695 Valid
Pertanyaan 8
0,3 0,538 Valid
Pertanyaan 9
0,3 0,776 Valid
Pertanyaan 10
0,3 0,714 Valid
Berdasarkan dari tabel di atas seluruh pernyataan untuk validitas variabel Celebrity
Endorser ini memiliki nilai Corrected Item-Total Correlations lebih besar dari 0.3 maka item
instrument tersebut dinyatakan valid. Dengan nilai Pearson Correlation paling besar yaitu 0,800
untuk pertanyaan no.4 dan nilai yang paling kecil yaitu sebesar 0,325 untuk pertanyaan no.5.
93
2. Minat Beli (Variabel Y)
Tabel 4.30
Uji Validitas Minat Beli
Indikator R tabel Pearson Keterangan

Correlation
Pertanyaan 1 0,3 0,790 Valid
Pertanyaan 2
0,3 0,447 Valid
Pertanyaan 3
0,3 0,636 Valid
Pertanyaan 4
0,3 0,573 Valid
Pertanyaan 5
0,3 0,555 Valid
Pertanyaan 6
0,3 0,692 Valid
Pertanyaan 7
0,3 0,637 Valid
Pertanyaan 8
0,3 0,485 Valid
Pertanyaan 9
0,3 0,579 Valid
Pertanyaan 10
0,3 0,607 Valid
Berdasarkan dari tabel di atas seluruh pernyataan untuk validitas variabel Minat Beli ini
memiliki nilai Corrected Item-Total Correlations lebih besar dari 0.3 maka item instrument
tersebut dinyatakan valid. Dengan nilai Pearson Correlation paling besar yaitu 0,790 untuk
pertanyaan no.1 dan nilai yang paling kecil yaitu sebesar 0,447 untuk pertanyaan no.2.
4.4.2 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan pada butir-butir pernyataan yang telah dinyatakan valid, kemudian
diuji dengan metode Cronbach’s Alpha untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat dapat
dipercaya untuk mengukur suatu objek. Untuk mengetahui tingkat validitas setiap pernyataan
dan juga reliabilitas menggunakan bantuan program SPSS 21.
94
1. Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Celebrity Endorser)
Hasil uji reliabilitas variabel X (Celebrity Endorser) menggunakan program SPSS
21.
Tabel 4.31
Uji Reliabilitas Variabel Celebrity Endorser
Indikator Cronbach’s Alpha Tingkat Reliabilitas

Pertanyaan 1 0,904 Sangat Reliabel
Pertanyaan 2
0,901 Sangat Reliabel
Pertanyaan 3
Pertanyaan 4
Pertanyaan 5
Pertanyaan 6
Pertanyaan 7
Pertanyaan 8
Pertanyaan 9
Berdasarkan tabel diatas seluruh pertanyaan pada variabel Celebrity Endorser memiliki nilai
reliabilitas yang lebih besar dari nilai alpha 0,60. Nilai tertinggi dari variabel ini sebesar 0,916,
dan terendah sebesar 0,899. Dengan tingkat keseluruhan reliabilitas “Sangat Reliabel”.
95
2. Hasil uji reliabilitas variabel Y (Minat Beli)
Hasil uji reliabilitas variabel Y (Minat Beli) menggunakan program SPSS 21.
Tabel 4.32
Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli
Indikator Cronbach’s Alpha Tingkat Reliabilitas

Pertanyaan 2
Pertanyaan 3
Pertanyaan 4
Pertanyaan 5
Pertanyaan 6
Pertanyaan 7
Pertanyaan 8
Pertanyaan 9
Pertanyaan 10
Berdasarkan tabel diatas seluruh pertanyaan pada variabel Y (Minat Beli) memiliki nilai
reliabilitas yang lebih besar dari nilai alpha 0,60. Nilai tertinggi dari variabel ini sebesar 0,891,
dan terendah sebesar 0,843. Dengan tingkat keseluruhan reliabilitas “Sangat Reliabel”.
96
4.4.3 Uji Korelasi
Uji F digunakan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dari variabel bebas terhadap
variabel terkait
Tabel 4.33
Correlations
CELEBRITY MINATBELI
**
Pearson 1 .559
Correlation
CELEBRITY
Sig. (2-tailed) .000
N 84 84
**
Pearson .559 1
Correlation
MINATBELI
Sig. (2-tailed) .000
N 84 84
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Tabel di atas menunjukan hasil uji Analisis Korelasi antara Penggunaan Celebrity
Endorser Versi Raisa dalam Iklan Televisi OPPO F1 Selfie Expert dan Minat Beli Di
Kalangan Karyawan OB FIT Tahun 2016. Hasil yang diperoleh menunjukan bahwa nilai
signifikansi yang terbentuk adalah sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05, berdasarkan nilai
tersebut dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Penggunaan
Celebrity Endorser Versi Raisa dalam Iklan Televisi OPPO F1 Selfie Expert dan Minat Beli
Di Kalangan Karyawan OB FIT Tahun 2016. Nilai korelasi yang terbentuk untuk kedua variabel
tersebut adalah sebesar 0,559 atau sebesar 55,9%. Nilai tersebut memiliki makna bahwa
kekuatan dari hubungan yang terjadi antara kedua variabel tersebut adalah hubungan sedang
97
(karena berada di antara 0,40-0,599). Selain itu, tidak adanya tanda negative (-) di depan angka
0,559 memiliki arti bahwa kedua variabel memiliki hubungan positif, dimana apabila semakin
positif Penggunaan Celebrity Endorser Versi Raisa dalam Iklan Televisi OPPO F1 Selfie
Expert maka semakin tinggi pula minat untuk membeli.
4.4.4 Uji Regresi Linier Sederhana
Penelitian selanjutnya yaitu melakukan uji regresi linear sederhana. Hal ini dilakukan
untuk melihat seberapa besar variabel independen dapat menjelaskan variabel dependennya.
Tabel 4.34
Regresi Linear
a
Coefficients
Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig.

Coefficients
B Std. Error Beta
(Constant) 15.150 3.724 4.068 .000

1
CELEBRITY .546 .090 .559 6.072 .000
a. Dependent Variable: MINAT
Y=15,150 + 0.546 X
1. Koefisien regresi variabel celebrity (X) sebesar 0,546 memiliki hubungan yang positif,
yang berarti bahwa terjadi hubungan antara celebrity dan minat beli. Semakin
meningkatnya celebrity maka akan semakin meningkat minat beli konsumen OPPO F1s.
2. Kedua variabel celebrity dan minat beli memiliki nilai signifikansi yang lebih kecil dari
0,05, sehingga dinyatakan signifikan. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan bahwa
kedua variabel bebas tersebut signifikan dan berpengaruh terhadap Minat Beli.
98
4.4.5 Uji Determinasi
Pengujian selanjutnya yaitu uji Determinasi
Tabel 4.35
Uji Determinasi
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Std. Error of the
Square Estimate
1 .559a .313 .304 4.70631
a. Predictors: (Constant), CELEBRITY
Berdasarkan uji regresi sederhana, seperti yang ada pada tabel di atas didapat bahwa nilai
R square adalah 0,313. Angka tersebut artinya sebesar 31.3 %. Nilai ini didapat dari
pengkuadratan R. R square adalah koefisien determinasi yang dapat diartikan bahwa variabel
celebrity endorser memberikan pengaruh terhadap minat beli sebesar 31.3 %. Sedangkan sisanya
68,7% dijelaskan karena iklan OPPO F1s menggunakan beberapa endorser selain Raisa yang
memungkinkan memiliki faktor lebih tinggi dibandingkan Raisa dalam mempengaruhi minat
beli. Dengan demikian hipotesis riset dan statistik diterima.
4.4.6 Pengujian Hipotesis
Uji T-test
Uji Ttest ini digunakan untuk menguji ada atau tidaknya pengaruh dua variabel
yang berpasangan. Yaitu variabel independen adalah celebrity dan variabel dependennya
adalah Minat Beli.
99
Tabel 4.36
Uji T-test
a
Coefficients
Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig.
Coefficients
B Std. Error Beta
(Constant) 15.150 3.724 4.068 .000
1
CELEBRITY .546 .090 .559 6.072 .000
a. Dependent Variable: MINAT
Uji T adalah pengujian yang dilakukan untuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel
bebas (celebrity) terhadap variabel terikat (minat beli) secara parsial atau individu. Berdasarkan
tabel di atas. Pada variabel pertama adalah celebrity yang memiliki t hitung sebesar 6,072
dimana > 0,220 (t tabel) dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 dimana 0,000 < 0,05. Maka H 0
ditolak dan Ha diterima.
4.5 Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari penggunaan
celebrity endorser versi Raisa dalam iklan OPPO F1s terhadap minat beli di kalangan karyawan
OB FIT, dan seberapa besar pengaruh dari celebrity endorser versi Raisa dalam mempengaruhi
minat beli OPPO F1s. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 84
responden pada karyawan OB FIT, dengan membagikan kuesioner sebanyak 20 pertanyaan
kepada 84 responden.
Karyawan OB FIT lebih banyak pekerja laki-laki dengan presentase sebesar 67%
dibandingkan perempuan sebesar 33%, dengan jumlah usia responden berkisar antara 19 – 25
tahun dengan presentase sebesar 57%, dan pendidikan terakhir rata-rata SMA sebesar 45%, dan
100
dengan penghasilan rata-rata < Rp3.000.000 presentase sebesar 49%, ini dapat berpengaruh
dengan Segmentasi pasar OPPO F1s yaitu dari kebutuhan, karakteristik, atau perilaku.
Berdasarkan hasil Uji Ttest dimaksudkan untuk mengetahui keberartian r (uji korelasi)
dan untuk menerima atau menolak hipotesis yang telah diajukan. Uji t ini dapat dimaknai melalui
hasil dari tabel ANOVA pada output regresi linier sederhana menggunakan SPSS versi 21, Hasil
yang diperoleh menunjukan bahwa variabel pertama adalah celebrity yang memiliki t hitung
sebesar 6,072 dimana > 0,220 (t tabel) dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 dimana 0,000 <
0,05. Maka H0 ditolak dan Ha diterima.
Hal ini dikarenakan Raisa sebagai Celebrity Endorser yang merupakan seorang aktris
penyanyi muda bertalenta dengan berkarakter menarik, cantik, pintar, aktif dan berpretasi.
Penampilan celebrity endorser versi Raisa dalam iklan televisi OPPO F1s ini meliputi TEARS
model. Menurut Shimp (2003), menyebutkan ada lima karakteristik celebrity endorser yang
disebut dengan TEARS model. karakteristik Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect,
Similiarity sebagai acuan dalam memilih celebrity endorser agar iklan yang dibintanginya bisa
efektif dalam mempengaruhi respon konsumen.
Di peroleh dari hasil uji regresi sederhana didapat bahwa nilai R square adalah 0,313.
Angka tersebut artinya sebesar 31.3 %. Nilai ini didapat dari pengkuadratan R. R square adalah
koefisien determinasi yang dapat diartikan bahwa variabel celebrity endorser memberikan
pengaruh terhadap minat beli sebesar 31.3 %, Sedangkan sisanya 68,7% dijelaskan karena iklan
OPPO F1s menggunakan beberapa endorser selain Raisa yang memungkinkan memiliki faktor
lebih tinggi dibandingkan Raisa dalam mempengaruhi minat beli. Dengan demikian hipotesis
riset dan statistik diterima.
101
Hal ini berarti menunjukkan bahwa tingkat pengaruh celebrity endorser tidak selalu
sama disebabkan karena faktor lainnya, seperti salah satu faktornya adalah berita Raisa menikah
dengan Hamish Daud menjadi trending topik yaitu hari patah hati national. Yang dapat
mempengaruhi segmentasi OPPO F1s menjadi berbeda yang sebelumnya dengan karakterisktik
anak muda yang energik sekarang harus merubah segmentasi dengan karakteristik yang dewasa.
Karena berpengaruh yang signifikan terhadap minat beli, maka dalam pemilihan celebrity
endorser harus lebih selektif terhadap iklan yang ditampilkan di televisi. Maka hasilnya semakin
tinggi pula minat beli terhadap produk/jasa yang dipromosikan.
102

Bab 4

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Deskripsi Asli:

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Bab 4

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian

4.1.1 Sejarah Umum PT.Indonesia OPPO Electronics

di Dongguan, Guangdong, China. Sebelum merambah ke teknologi Mobile smartphone, OPPO

Book dan Disc Player.

OPPO merambah ke teknologi smartphone pada tahun 2008, dengan berbagai

negara seperti, Thailand, Vietnam, Rusia, America dan Qatar.

4.1.2 Visi dan Misi PT. Indonesia OPPO Electronics

“The art of technology” yang artinya seni dalam teknologi.

dalam mengejar kesempurnaan.

2. OPPO smartphone senantiasa berinovasi dalam menciptakan handphone yang canggih

dan indah sesuai kebutuhan masyarakat.

3. OPPO mengadopsi strategi rilis cepat untuk pengembangan smartphone, merilis

pembaruan firmware juga membentangkan jangkauan dan servisnya di seluruh dunia.1

4.2 Hasil Penelitian

jumlah 25 pertanyaan. 5 pertanyaan mengenai identitas responden, 10 pertanyaan mengenai

No. 49 Jakarta Barat.

Sumber data kuesioner no. 1

1. 19–25 tahun 47 56%

2. 26–35 tahun 22 26%

3. 35 tahun keatas 15 18%

Sumber data kuesioner no. 2

yang berusia antara 19 – 25 tahun.

Sumber data kuesioner no. 3

responden (Karyawan OB FIT) pendidikan terakhirnya adalah SMA.

2. Rp 3.000.000 - Rp 5.000.000 19 23%

3. >Rp 5.000.000 24 28%

Sumber data kuesioner no. 4

responden yaitu <Rp.3.000.000 dengan presentase sebesar 49%, Rp 3.000.000 - Rp 5.000.000

1. Keluarga / Relasi / Teman 27 32%

2. Iklan televisi 50 60%

Sumber data kuesioner no. 5

Sebelum memberikan pertanyaan terkait Celebrity Endorser, Peneliti mengajukan pertanyaan

presentase sebesar 60%, dan Lainnya dengan presentase sebesar 8%.

Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Karyawan OB FIT)

Likert Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

2 Tidak Setuju 1 1,2%

1 Sangat Tidak Setuju 1 1,2%

Sumber data kuesioner no. 6 mean : 3.9277

dengan kepribadian raisa yang suka berselfie.

Likert Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

2 Tidak Setuju 3 3,6%

1 Sangat Tidak Setuju 1 1,2%

Sumber data kuesioner no. 7 mean : 3.9759

Likert Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

2 Tidak Setuju 1 1,2%

1 Sangat Tidak Setuju 1 1,2%

Sumber data kuesioner no. 8 mean : 4.0120

Likert Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

2 Tidak Setuju 3 3,6%

1 Sangat Tidak Setuju 0 0%

Sumber data kuesioner no. 9 mean : 4,0361

keahlianya dapat menimbulkan minta terhadap produk yang diiklankan di televisi.

Raisa merupakan penyanyi wanita yang memiliki wajah cantik

Likert Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

2 Tidak Setuju 1 1,2%

1 Sangat Tidak Setuju 0 0%

Sumber data kuesioner no. 10 mean : 4,4699

melalui iklan di televisi.

Likert Kategori Jawaban Frekuensi Persen (%)

2 Tidak Setuju 3 3,6%