BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Objek dan Subjek Penelitian

Berikut ini merupakan gambaran umum atau penjelasan mengenai objek dan

subjek dalam penelitian ini:

1. Gambaran Umum Objek Penelitian

Taman Sari Keraton Yogyakarta adalah bekas taman Keraton Yogyakarta yang

dibangun pada masa Sri Sultan Hamengku Buwono I (1758-1765). Sebenarnya Taman

Sari dulu memiliki luas 10 hektar lengkap dengan gedung, kolam pemandian, jembatan

gantung, kanal air, danau buatan, pulau buatan dan lorong bawah air. Ada 57 bangunan

dalam kebun ini, seperti kolam pemandian, jembatan gantung, kanal air, dan danau

buatan. Beberapa bangunan lain misalnya gedung, lorong bawah air, serta pulau buatan

juga dapat dinikmati ketika berkunjung ke sini. Menilik wilayahnya yang cukup luas,

Taman Sari Yogyakarta dapat dibagi menjadi 4 bagian utama yang besar. Bagian

pertama adalah danau buatan yang berada pada arah sebelah barat. Bagian kedua berada

di sebelah selatan danau buatan yakni Pemandian Umbul Binangun.

Sementara itu, bagian ketiga tepat di selatan bagian kedua terdapat kolam Garjitawati

dan Pasarean Ledok Sari. Bagian keempat merupakan perpanjangan sebelah timur bagian

pertama dan kedua termasuk danau buatan, jembatan gantung dan kanalnya.Dari

keempat bagian Istana Air Taman Sari, sekarang hanya tinggal satu bagian yang

bangunannya masih utuh. Bangunan tersebut adalah Pemandian Umbul Binangun yang

konon merupakan tempat pemandian Ratu kerajaan dulunya. Sementara itu, ketiga

bagian lainnya sudah dijadikan sebagai pemukiman abdi dalem Kraton Yogyakarta.
Taman Sari terbagi menjadi 4 bagian:

1. Bagian pertama adalah danau buatan yang terletak di sebelah barat.

2. Bagian kedua adalah bangunan yang berada di sebelah selatan danau buatan antara

lain Pemandian Umbul Binangun.

3. Bagian ketiga adalah Pasarean Ledok Sari dan Kolam Garjitawati yang terletak di

selatan bagian kedua.

4. Bagian terakhir adalah bagian sebelah timur bagian pertama dan kedua dan meluas ke

arah timur sampai tenggara kompleks Magangan

2. Gambaran Umum Subjek Penelitian

Subjek penelitian dalam penelitian ini adalah masyarakat Daerah Istimewa

Yogyakarta (DIY) yang pernah datang ke taman sari yogya minimal 2 kali dalam satu

tahun terakhir. Masyarakat Daerah Istimewa Yogyakarta yang berpartisipasi menjadi

responden dalam penelitian ini melalui cara pengisian kuesioner yang sudah

didistribusikan pada tanggal 4 sampai dengan 10 Maret 2020. Jumlah responden yang

terkumpul setelah penyebaran selama 7 hari adalah sebanyak 100 responden sesuai

dengan jumlah sampel yang sudah ditentukan sebelumnya. Untuk memudahkan dalam

mengidentifikasi data responden, maka penulis melakukan pengelompokan

karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan, penghasilan, dan

domisili.

a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Berdasarkan data primer yang telah diolah, hasil persebaran responden

berdasarkan jenis kelamin pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.1 di bawah ini:
 Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Frekuensi Persentase

Pria 50 49%
Wanita 50 51%
Total 50 100%
Sumber: Kuesioner Penelitian (2020)

Berdasarkan tabel 4.1 dapat diketahui bahwa dari total 190 responden yang

digunakan dalam penelitian ini hasilnya hampir sama rata antara pria dan

wanita, yaitu pria sebanyak 94 responden atau 49%, sedangkan wanita sebanyak

96 responden atau 51%.

b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Berdasarkan data primer yang telah diolah, hasil persebaran responden

berdasarkan usia pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.2 di bawah ini:

Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Usia Frekuensi Persentase

17-23 118 62%
24-40 54 28%
>40 18 9%
Total 190 100%
Sumber: Kuesioner Penelitian (2020)

Berdasarkan tabel 4.2 dapat diketahui bahwa dari total 190 responden yang

digunakan dalam penelitian ini, terdapat 118 responden atau 62% yang berusia

17-23 tahun, terdapat 54 responden atau 28% yang berusia 24-40 tahun, dan

sebanyak 18 responden atau 9% yang berusia >40 tahun.

c. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

Berdasarkan data primer yang telah diolah, hasil persebaran responden

berdasarkan pekerjaan pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.3 di bawah

ini:
 Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

Pekerjaan Frekuensi Persentase

PNS 12 6%
Swasta 22 12%
Wirausaha 28 15%
Pelajar/Mahasisw
a 116 61%
Lain-Lain 12 6%
Total 190 100%
Sumber: Kuesioner Penelitian (2020)

Berdasarkan tabel 4.3 dapat diketahui bahwa dari total 190 responden yang

digunakan dalam penelitian ini, pekerjaan responden sebagai PNS sebanyak 12

responden atau 6%, pekerjaan responden sebagai swasta sebanyak 22 responden

atau 12%, pekerjaan responden sebagai wirausaha sebanyak 28 responden atau

15%, pekerjaan responden sebagai pelajar/mahasiswa sebanyak 116 responden

atau 61%, dan lain-lain sebanyak 12% responden atau 6%.

d. Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan

Berdasarkan data primer yang telah diolah, hasil persebaran responden

berdasarkan penghasilan pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.4 di

bawah ini:

Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan

Penghasilan Frekuensi Persentase

1.000.000-2.000.000 69 36%
2.000.000-3.000.000 66 35%
>3.000.000 55 29%
Total 190 100%
Sumber: Kuesioner Penelitian (2020)

Berdasarkan tabel 4.4 dapat diketahui bahwa dari total 190 responden yang

digunakan dalam penelitian ini, penghasilan responden 1.000.000-2.000.000

sebanyak 69 responden atau 36%, penghasilan responden 2.000.000-3.000.000

 sebanyak 66 responden atau 35%, dan penghasilan responden >3.000.000

sebanyak 55 responden atau 29%.

e. Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili

Berdasarkan data primer yang telah diolah, hasil persebaran responden

berdasarkan domisili pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.5 di bawah

ini:

Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili

Domisili Frekuensi Persentase

Kota Yogyakarta 56 29%
Kab. Sleman 38 20%
Kab. Bantul 29 15%
Kab. Kulon Progo 36 19%
Kab. Gunung Kidul 31 16%
Total 190 100%
Sumber: Kuesioner Penelitian (2020)

Berdasarkan tabel 4.5 dapat diketahui bahwa dari total 190 responden yang

digunakan dalam penelitian ini, sebanyak 56 responden atau 29% berdomisili di

Kota Yogyakarta, sebanyak 38 responden atau 20% berdomisili di Kabupaten

Sleman, sebanyak 29 responden atau 15% berdomisili di Kabupaten Bantul,

sebanyak 36 responden atau 19% berdomisili di Kabupaten Kulon Progo, dan

sebanyak 31 responden atau 16% berdomisili di Kabupaten Gunung Kidul.

f. Karakteristik Responden Berdasarkan Intensitas Pembelian

Berdasarkan data primer yang telah diolah, hasil persebaran responden

berdasarkan intensitas pembelian pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.6

di bawah ini:

Tabel 4.6
Karakteristik Responden Berdasarkan Intensitas Pembelian

Intensitas Pembelian Frekuensi Persentase

Min. 2 kali dalam 190 100%
 satu tahun terakhir
Total 190 100%
Sumber: Kuesioner Penelitian (2020)

Berdasarkan tabel 4.6 dapat diketahui bahwa dari total 190 responden yang

digunakan dalam penelitian ini, seluruhnya sebanyak 190 responden melakukan

pembelian di Transmart Carrefour Maguwo Yogyakarta minimal 2 kali dalam

satu tahun terakhir, itu berarti bahwa seluruh responden dalam penelitian ini

memenuhi kriteria.