LAPORAN BACAAN (BOOK REPORT)

 Laporan Bacaan
Identitas buku yang dilaporkan

Judul : Efektif Media Relations

Penulis : Michael Bland, Alison Theaker & David Wragg

Tahun terbit buku : Third edition published in 2005

 Bagian Buku Yang Dilaporkan

1. Part I : The Media Context
Sub Bab : Broadcasting In The UK
- Pertarungan Waralaba

Pada paragraf pertama subbab ini, mengenai penjelasan waralaba yang diperebutkan oleh
perusahaan besar yang ada di UK. Yang dimana dijelaskan bahwa Waralaba merupakan bentuk
kerja sama bisnis antara pemilik merk, sistem operasional, dan juga produk dengan pihak kedua
yang berupa pemberian izin terhadap pemakaian produk, merk, dan juga sistem operasioanalnya.
Waralaba ITV awalnya diberikan selama sepuluh tahun, tetapi perusahaan dapat mengajukan
kembali setelah enam tahun untuk perpanjangan. Waralaba akan diberikan kepada penawar
tertinggi oleh Komisi Televisi Independen, tetapi kekhawatiran bahwa hal ini akan menyebabkan
mediokritas dan lobi oleh pemegang waralaba petahana mengakibatkan ambang batas kualitas
disisipkan. Michael Kuhn, bagian dari grup yang menantang LWT, mengatakan bahwa peluang
perusahaan baru untuk mendapatkan waralaba dari pemegang saham adalah
80:20. Awalnya, perusahaan tidak dapat menawar untuk waralaba tetangga.

Ini membutuhkan tebakan yang matang tentang apa efek penetrasi kabel dan satelit dan
peluncuran Channel 5 selama periode waralaba. Dalam keputusan yang dihasilkan, empat
perusahaan kehilangan waralaba mereka karena penantang baru. Empat perusahaan incumbent
mempertahankan waralaba mereka dengan mengajukan penawaran tertinggi. Lima perusahaan
mempertahankan waralaba mereka meskipun mengajukan penawaran yang lebih rendah.
Thames dan TV-AM kehilangan waralaba mereka masing-masing ke Carlton dan Sunrise, yang
keduanya menawar jauh lebih banyak, tetapi TVS dan TSW kehilangan waralaba mereka karena
mereka menawar jauh lebih tinggi daripada Meridian dan Westcountry TV dan dinilai tidak
realistis dalam mengklaim dapat mempertahankan pendapat.

- Humas dalam Pertempuran Waralaba

Beberapa stasiun regional melalkukan upaya-upaya dalam memenangi penawaran yang

terdapat peran Humas didalamnya melakukan kampanye iklas poster diwilayah masing-masing
dengan menonjolkan keunggulan mereka melakukan latihan pengumpulan intelijen untuk
mencari tahu tentang pesaing-pesaing serta untuk menilai kekuatan dianatara mereka.
mengkampanyekan kualitas TV mereka, melobi untuk masuk kebatas kualitas, serta membentuk
jaringan konsultasi PR diwilayah regional. membuat minat dan kesadaran pers meningkat. Lalu
kemudian, hasil yang didapatkan oleh Meridian adalah mengesankan yang terbukti pada artikel
liputan pers.

- Masa Depan ITV

ITV adalah saluran televisi komersial dimana elemen pasar dari proses ini mendesak
kebutuhan penyiaran untuk menghasilkan uang. Pada tahun 1993, pemerintah akhirnya
melonggarkan aturannya tentang kepemilikan waralaba sehingga membuka jalannya
penggabungan. United News and Media, yang dulunya Meridian, kini diambil alih oleh Anglia
dan HTV. Carlton bergabung dengan Central dan mengambil alih West Country. Granada
mengambil alih dan digabung dengan Yorkshire/ Tune Tees dan LWT. Granada dan Carlton
bekerjasama dalam peluncuran saluruan digital yaitu ONdigital yang menghabiskan 1 miliar
poundsterling. Namun kemudian dihentikan karena pada mei 2002 diciptakan ITV digital.
Kemudian selang setahun selanjutnya, tepatnya ditahun 1999, Carlton dan United News and
Media mengajukan proposal penggabungan. Selanjutnya disusul Granada membeli Anglia.
Setelah Anglia terjual, HTV dijual oleh United News and Media ke Carlton.
 - Masa Depan Public Relations di ITV

Terjadi penggabungan Carlton dan Granada menjadi ITV setelah berkurangnya waralaba
yang diberikan. Departemen komunikasi dari kedua perusahaan tersebut digabungkan menjadi
satu dan direstrukturisasi ulang. Akibat kejadian tersebut, kepala departemen komunikasi
perusahaan yaitu Susan Donovan berhenti dari pekerjaannya katena Brigitte Trafford dari Dow
Jones International. Ketidakpastian tentang masa dengan Chief Executive Charles Allen
dibuktikan dengan tidak mendasarnya ketika dia merencanakan restrukturisasi pemegang saham.

PPT:

1. Terjadi penggabungan Carlton dan Granada menjadi ITV setelah berkurangnya waralaba
yang diberikan.
2. Departemen komunikasi dari kedua perusahaan tersebut digabungkan menjadi satu dan
direstrukturisasi ulang.

- Konsekuensi untuk BBC

BBC merupakan salah satu media yang memiliki tujuan yaitu menyediakan layanan
dengan kualitas tinggi dengan cara menginformasikan, mendidik, menghibur yang hingga kini
masih dipertahankan. BBC sendiri yang juga merupakan media besar tentu saja harus
mempertahankan penghargaan yang dimilikinya. Sehingga BBC memerlukan biaya lisensi yang
besar yang digunakan untuk memaksimalkan peringkat sehingga dapat memberikan kualitas
program yang bisa disukai oleh para konsumennya. Peningkatan akuntablitas ditawarkan melalui
sistem yang lebih baik untuk keluhan dang anti rugi dan indikator pengenalan kinerja. Peran lain
yang saat ini dilakukan oleh BBC, seperti pendidik dan pembuat standar dalam industri yang
menghabiskan 20 juta Euro dan pelindung budaya dengan mendukung lima orchestra dan
komisioning karya baru dari composer dan penulis mungkin dipengaruhi oleh peningkatan
penekanan pada efisiensi biaya.

BBC di bawah kepimpinan Greg Dyke sebenarnya telah banyak melakukan perubahan
yang menjadikan BBC sebagai media yang dinamis. Untuk mempertahankan eksistensinya di
tengah banyaknya persaingan, tentu saja BBC harus terus mempertahankan kualitas layanan
publik dan juga harus responsif dengan kebutuhan para konsumennya. Sehingga BBC sendiri
telah menyiapkan dua situs web yaitu BBC online yang menjadi salah satu situs paling sukses di
EROPa dan Beep.com yang menjadi media dalam mempublikasikan kegiatan komersial BBC..

Piagam penghargaan berlaku hingga akhir tahun 2006 sehingga pemerintah harus
melakukan peninjauan ulang. Sebuah program dari konsultasi diluncurkan pada bulan Desember
2003, dan pendapat dicari dari industri media dan masyarakat umum. Temuan penyiaran di
inggris menunjukann bahwa masih ada dukungan untuk biaya lisensi dan untuk BBC untuk tetap
independen dari tekanan pemerintah dan komersial.