COMMUNICATION IN

DIGITAL AGE
SYAHFARNAS AP, SE
Komunikasi Massa ke Mass Self –
Communication
◦ pada 1970-an paradigma teknologi baru berdasarkan teknologi informasi dan komunikasi akan memiliki
pengaruh yang menentukan dalam bidang komunikasi.
◦ 1980-an dan 1990-an, penyiaran berevolusi di sepanjang dekade menekankan kontinuitas dalam bentuk
komunikasi, sementara meningkatkan keragaman platform pengiriman dan konsentrasi kepemilikan
media (Hesmondhalgh, 2007).
◦ Sebaliknya, jaringan komputer dan telekomunikasi dengan cepat mengeksploitasi potensi digitalisasi dan
perangkat lunak open source untuk menghasilkan bentuk baru komunikasi interaktif lokal / global, sering
diprakarsai oleh pengguna jaringan (Benkler, 2006).
Komunikasi Massa ke Mass Self –
Communication
◦ Mutant Television: The Eternal Companion
Sejak awal 1990-an, televisi, media komunikasi massa yang bersifat tipikal, telah lolos dari batas-batas
alokasi spektrum dengan mengembangkan bentuk-bentuk baru penyiaran melalui transmisi kabel dan
satelit.
Media telah beralih dari sistem komunikasi satu arah yang sangat terpusat, berdasarkan sejumlah jaringan
stasiun, ke sistem penyiaran yang sangat beragam dan terdesentralisasi berdasarkan kapasitas transmisi
yang ditingkatkan (Croteau dan Hoynes, 2006). Teknologi digital memungkinkan untuk memperbanyak
jumlah saluran yang dapat diterima (Galperin, 2004).
Komunikasi Massa ke Mass Self –
Communication
◦ Radio: Networking the Imagined Locality
Radio, media komunikasi massa yang paling mudah beradaptasi dengan jadwal individu dan lokasi
audiensi selama abad ke-20.
Perubahan teknologi, di bawah kondisi konsentrasi kepemilikan, telah menyebabkan meningkatnya
kontrol konten lokal oleh studio terpusat yang melayani seluruh jaringan.
Perekaman dan pengeditan digital memungkinkan integrasi stasiun radio lokal di jaringan nasional
perusahaan. Sebagian besar konten berita lokal, pada kenyataannya, tidak lokal, dan beberapa pelaporan
investigatif "eksklusif" adalah program generik yang disesuaikan dengan konteks masing-masing pemirsa.
Komunikasi Massa ke Mass Self –
Communication
◦ The Rise of the Internet and Wireless Communication
Faktanya internet adalah teknologi lama. Tetapi menyebar dalam skala besar 20 tahun kemudian. Jumlah
pengguna internet di planet ini tumbuh dari bawah 40 juta pada tahun 1995 menjadi sekitar 1,4 miliar pada
tahun 2008.
Pada tahun 2008, tingkat penetrasi telah mencapai lebih dari 60 persen di sebagian besar negara maju dan
meningkat dengan cepat di negara berkembang. Penetrasi internet global pada tahun 2008 masih
berlangsung, sekitar seperlima penduduk dunia dan kurang dari 10 persen pengguna internet memiliki
akses ke broadband. Sejak tahun 2000, kesenjangan digital, diukur dalam hal akses, telah menyusut.
Dari tahun 1990-an dan seterusnya, revolusi komunikasi lain terjadi di seluruh dunia: ledakan komunikasi
nirkabel, dengan peningkatan kapasitas konektivitas dan bandwidth dalam generasi berturut-turut telepon
seluler (Castells et al., 2006b; Katz, 2008). Ini telah menjadi teknologi komunikasi di mana penyebaran
tercepat dalam sejarah.
Komunikasi Massa ke Mass Self –
Communication
◦ Mass Self-Communication
World Wide Web adalah jaringan komunikasi yang digunakan untuk mengirim dan bertukar dokumen.
Dokumen-dokumen ini dapat berupa teks, audio, video, program perangkat lunak - secara harfiah apa pun
yang dapat didigitalkan.
Internet secara cepat digunakan untuk mengakses media massa. Bentuk yang sama dengan budaya digital
atau produk informasi.
Surat kabar telah menjadi organisasi jaringan internal, secara global terhubung ke jaringan informasi di
Internet. Jadi, komunikasi massa dalam pengertian tradisional sekarang juga komunikasi berbasis internet
baik dalam produksi maupun penyampaiannya.
Kombinasi berita online dengan blogging interaktif dan e-mail, serta umpan RSS dari dokumen lain di
web, telah mengubah surat kabar menjadi komponen dari bentuk komunikasi yang berbeda.
The Organization and Management of Communication:
Global Multimedia Business Networks
◦ Karena media sebagian besar adalah bisnis, tren besar yang sama itu telah mengubah dunia bisnis -
globalisasi, digitalisasi, jaringan, dan deregulasi - telah mengubah operasi media secara radikal. Yang
global adalah jaringan yang menghubungkan pembiayaan media, produksi, dan distribusi di dalam
negara dan antar negara.
◦ modal dan produksi menjadi global, konten media disesuaikan dengan budaya lokal dan keragaman
audiens yang disegmentasi.
The Organization and Management of Communication:
Global Multimedia Business Networks
◦ Singkatnya, perusahaan-perusahaan yang membentuk inti jaringan media global mengejar konsentrasi
kepemilikan, kemitraan antar-perusahaan, diversifikasi platform, kustomisasi audiens, dan ekonomi
sinergi dengan berbagai tingkat keberhasilan. Pada gilirannya, konfigurasi internal dari bisnis media ini
sangat bergantung pada kemampuan mereka untuk memanfaatkan dan terhubung ke jaringan bisnis
media yang lebih luas. Selain itu, nasib industri media nasional lapis kedua sebagian besar merupakan
fungsi kemampuan mereka untuk terhubung ke jaringan media global ini.
The Organization and Management of Communication:
Global Multimedia Business Networks
◦ The Global Network of Media Networks
Perusahaan global memanfaatkan kemitraan dan lintas investasi dengan perusahaan nasional, regional, dan
lokal untuk memfasilitasi perluasan pasar dan sebaliknya. Pemain regional secara aktif mengimpor konten
global dan melokalkannya, dan organisasi media global sedang mengejar mitra lokal untuk memberikan
konten yang disesuaikan kepada pemirsa. Proses pelokalan dan globalisasi bekerja sama untuk memperluas
jaringan global.
Jaringan media global dikonsolidasikan melalui interaksi globalisasi dan lokalisasi dan munculnya
produksi baru dan model bisnis distribusi.
Konglomerat global masuk ke pasar baru dan memprogram ulang secara efektif pasar regional menuju
format komersial yang memfasilitasi koneksi dengan jaringan bisnisnya. Pengaruh ini dimanifestasikan
dalam sejumlah tren.
The Organization and Management of Communication:
Global Multimedia Business Networks
1. contoh nyata dari pengaruh global pada pasar media lokal adalah impor langsung pemrograman dan
saluran seperti CNN, Fox, ESPN, HBO, dan saluran media transnasional lainnya.
2. multinasional perusahaan media telah membantu menyebarkan model media yang digerakkan oleh
perusahaan. Pengenalan produk media perusahaan menciptakan permintaan lebih lanjut produk-
produk ini dan mendorong pemain lebih jauh ke dalam rantai media untuk berpartisipasi dalam
perilaku serupa.
3. pemain media global mengekspor program dan konten yang diproduksi untuk format lokal, tetapi
biasanya didasarkan pada format standar yang dipopulerkan di Barat.
The Organization and Management of Communication:
Global Multimedia Business Networks
◦ The Local Influences the Global
ketika perusahaan media global mencoba memasukkan konten mereka ke pasar lokal, organisasi media
lainnya mengerucutkan strategi untuk menemukan cara untuk menyebarkan konten mereka secara global,
sering melalui perusahaan media global inti.
◦ Exp: telenovela, Betty La Fea, film India, Turki
The Organization and Management of Communication:
Global Multimedia Business Networks
◦ Internet, Wireless Networks of Communication, and Media Networks
Internet dan jaringan nirkabel telah menyediakan konglomerat media dengan pasar baru untuk iklan, tetapi
mereka juga merupakan ruang yang sangat diperebutkan. Pergerakan pemain media global ke Internet
melibatkan upaya untuk mengkomodifikasi ulang media dan informasi yang mengalir keluar dari budaya
konvergensi.
exp: Google, Facebook
The Organization and Management of Communication:
Global Multimedia Business Networks
◦ Networks of Supply and Multimedia Networks
Sejak tahun 2000, sindikasi berita ini telah memperluas kehadiran internasional mereka untuk memenuhi
peningkatan permintaan akan produk mereka. Konvergensi digital telah memperluas permintaan untuk
konten sindikasi mereka karena surat kabar berusaha untuk mempertahankan versi online yang dinamis dan
terus diperbarui. Margin laba kantor berita terus berkembang.
Exp: Reuters, Bloomberg, the Associated Press, Getty Image
The Politics of Regulatory Policies
◦ Transformasi teknologi dan budaya komunikasi kemasyarakatan telah disalurkan dan dibentuk oleh
strategi bisnis yang mengarah pada pembentukan sistem bisnis multimedia jaringan global. Namun,
proses pembentukan sistem bisnis ini telah dipandu dan dimungkinkan oleh evolusi kebijakan pengaturan
di seluruh dunia.
◦ Memang, komunikasi masyarakat adalah praktik yang diatur oleh lembaga-lembaga politik di semua
negara karena peran penting komunikasi memainkan baik dalam infrastruktur dan budaya masyarakat.
◦ Sementara revolusi dalam teknologi informasi dan komunikasi adalah komponen mendasar dari
transformasi yang sedang berlangsung, konsekuensi yang sebenarnya dalam dunia komunikasi
tergantung pada keputusan kebijakan yang dihasilkan dari perdebatan dan konflik yang dilakukan oleh
kelompok bisnis, sosial, dan kepentingan politik yang berusaha untuk menetapkan peraturan rezim di
mana perusahaan dan individu beroperasi.
The Politics of Regulatory Policies
◦ Regulasi dalam komunikasi adalah bidang yang tidak jelas yang diperuntukkan bagi para pengacara,
ekonom, dan insinyur yang tampaknya tidak terkait dengan keprihatinan umum, kecuali dalam klaim
harga dan layanan terhadap operator kabel monopoli, hal-hal yang lebih sering daripada disalahkan pada
lisensi yang dikeluarkan oleh pemerintah daerah dengan sedikit informasi tentang apa yang mereka
lakukan.
The Politics of Regulatory Policies
◦ Secara umum, media diatur oleh institusi politik dan ideologi negara. Televisi dan radio biasanya milik
pemerintah dan dioperasikan oleh pemerintah, meskipun beberapa ruang tersisa untuk kepemilikan
pribadi, meskipun ini selalu berada di bawah pengawasan ketat para penyensor. Sebaliknya, surat kabar
dan pers cetak biasanya dipercaya oleh berbagai elit sehingga mereka dapat memiliki suara mereka
sendiri di ruang publik, dengan pengecualian negara-negara di bawah pemerintahan diktator sayap kanan
atau kiri, di mana semua media dikendalikan di bawah kontrol. pesta atau diktator. Tetapi bahkan di
negara-negara demokratis, pers cetak tunduk pada kecenderungan politik sehingga gagasan ideal pers
profesional yang independen biasanya didustakan oleh keselarasan politik dan ideologis sebagian besar
media, sering kali ekspresi afiliasi keagamaan, preferensi ideologi, kepentingan bisnis, dan partai politik.
The Politics of Regulatory Policies
◦ Secara keseluruhan, aparatur negara dan ideologi adalah matriks media lebih dari pasar. Tentu saja, bisnis
hadir di media, tetapi strategi komersial harus beroperasi di bawah payung pemegang kekuasaan ideologi
politik.
◦ Rezim pengaturan dilakukan oleh kombinasi kepemilikan pemerintah dan lisensi pemerintah untuk
kelompok bisnis yang harus mengikuti aturan yang membatasi kekuasaan mereka sebagai kelompok
media independen sepenuhnya. Metode yang biasa mengirimkan bisnis ke kemauan politik dalam
industri media adalah mendistribusikan lisensi spektrum antara berbagai kemitraan bisnis yang terkait
dengan pluralitas orientasi politik.