BCG Matrix

BCG Matrix adalah kerangka yang digunakan oleh perusahaan untuk menganalisis kinerja berbagai produk
mereka dan untuk pengambilan keputusan. Produk mana yang akan digunakan untuk menghasilkan keuntungan
dan produk mana yang tidak memberikan keuntungan, semua hal itu bisa dijawab oleh BCG Matrix.
Ada empat kuadran yang membantu dalam pembuatan BCG matrix, yaitu:

 Stars– Pangsa pasar tinggi dan tingkat pertumbuhan tinggi (persaingan tinggi).
 Cash Cows – Pangsa pasar tinggi tetapi tingkat pertumbuhan rendah (paling menguntungkan).
 Question marks – Pangsa pasar rendah dan tingkat pertumbuhan tinggi (ketidakpastian).
 Dogs  Pangsa pasar rendah dan tingkat pertumbuhan rendah (kurang menguntungkan atau
bahkan mungkin profitabilitas negatif)

Karena perusahaan WWF yang dianalisis ini bersifat non profit, jadi hal yang akan diklasifikasikan
untuk membuat BCG matrix adalah Program dan projek yang dilaksanakan oleh perusahaan. BCG matrix ini
disusun menurut kondisi lingkungan atau faktor internal dan eksternal dari WWF yaitu gabungan matrix IFE
dan EFE. Hasil analisis dari WWF tersebut antara lain:

Kuadran 1 STARS:

 program-program konservasi di hutan hujan tropis, perlindungan spesies langka seperti harimau
dan gajah, serta program-program yang memperbaiki kondisi lautan dan pesisir. Program-
program ini harus menjadi fokus utama WWF karena memberikan dampak yang besar terhadap
tujuan organisasi dan memiliki potensi untuk berkembang menjadi sumber pendapatan di masa
depan.

Kuadran 2 Question marks:

 program-program konservasi di daerah-daerah yang belum dikenal atau sulit diakses seperti
program pendidikan, serta program-program yang masih dalam tahap eksperimen seperti
teknologi energi terbarukan. WWF harus mempertimbangkan investasi pada program-program
ini dengan hati-hati, karena risiko gagal masih sangat besar.

Kuadran 3 Cash Cows:

 program-program yang sudah berhasil memperbaiki kondisi lingkungan atau mencegah
kepunahan spesies, serta program-program yang sudah mandiri dan terus berjalan tanpa
dukungan WWF. Program-program ini seharusnya tetap dijaga dan diberi dukungan agar tetap
berjalan dengan baik, namun tidak perlu lagi mendapatkan investasi yang besar dari WWF.

Kuadran 4 DOGS:
 program-program konservasi di daerah-daerah yang sudah terdegradasi parah atau
program-program yang sudah ketinggalan zaman seperti penggunaan bahan bakar fosil.
WWF harus mengevaluasi kembali program-program ini dan mempertimbangkan untuk
menghentikan atau mengurangi pengeluarannya.
 program-program konservasikonservasi
program-program di daerah-di hutan
daerah yang belum
hujan dikenal
tropis, atau sulit spesies langka
perlindungan
diakses seperti pendidikan,
seperti serta
harimau dan gajah, serta program-
program-program
programyang
yangmasih dalam kondisi
memperbaiki
tahap eksperimen seperti
lautan dan teknologi
pesisir.
Pertumbuhan

Pangsa Pasar Relatif

program-program yang sudah berhasil program-program konservasi
memperbaiki kondisi lingkungan atau di daerah-daerah yang sudah
Pasar

mencegah kepunahan spesies, serta terdegradasi parah.

program-program yang sudah mandiri
dan terus berjalan tanpa dukungan WWF.