MAKALAH

TEORI KONSUMSI ORDINAL DAN KARDINAL SERTA

ELASTISITAS DAN KESEIMBANGAN HARGA

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Tugas Mata Kuliah Ekonomi

Manejerial

Dosen Pengampu : Dr. Yuda Septia Fitri, S.E., M.Si.

Disusun Oleh :

KELOMPOK 4

1. RAIHAN JAWAD RAMLI JAUHAR (1219240170)

2. RIA NUR INTAN SARI (1219240176)

3. RIDHA NAZWA FADILA (1219240177)

4. RIYAN ARYA PUTRA (1219240185)

KELAS 3E

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN GUNUNG DJATI

BANDUNG

2022/2023
 KATA PENGANTAR

Bissmillahirrahmanirrahim

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Puji serta syukur kita panjatkan kepada Allah yang Maha Ghafur, karena atas

Ridho dan Rahmatnya, kami bisa menyelesaikan makalah yang berjudul “Teori

Komsumsi Ordinal dan Kardinal Serta Elastisitas dan Keseimbangan Harga” dengan

tepat sasaran.

Makalah ini kami susun dengan sepenuh hati dan dengan penuh semangat.

Makalah ini juga tidak akan sempurna jika tanpa bantuan dari berbagai pihak yang turut

berkerjasama dalam kelompok kami. Oleh karena itu, kami ucapkan terima kasih

kepada semua pihak terkait yang sudah membantu dalam penyusunan makalah ini.

Makalah ini tergolong sempurna menurut kami, tetapi belum tentu sempurna

bagi pembaca. Oleh karena itu, kami meminta saran dan kritik dari para pembaca,

supaya makalah ini bisa lebih baik lagi.

Akhir kata, kami selaku penyusun makalah ini, mengharapkan makalah ini bisa

menambah pengetahuan juga manfaat bagi para pembacanya.

Wasallamu’alaikum Wr. Wb.

Bandung, 30 September 2022

Penulis

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR........................................................................................................i

DAFTAR ISI.....................................................................................................................ii

DAFTAR GAMBAR TABEL...........................................................................................v

BAB I.................................................................................................................................1

PENDAHULUAN.............................................................................................................1

A. Latar Belakang....................................................................................................1

B. Rumusan Masalah...............................................................................................1

C. Tujuan Pembahasan Masalah..............................................................................2

D. Manfaat Makalah................................................................................................2

BAB II...............................................................................................................................4

TINJAUAN PUSTAKA....................................................................................................4

A. Teori Konsumsi Ordinal dan Kardinal................................................................4

1. Hakikat Teori..................................................................................................4

2. Hakikat Konsumsi...........................................................................................4

B. Elastisitas dan Keseimbangan Harga..................................................................4

1. Elastisistas.......................................................................................................4

2. Keseimbangan Harga......................................................................................5

BAB III..............................................................................................................................6

ii
PEMBAHASAN................................................................................................................6

A. Esensi Teori Konsumsi.......................................................................................6

B. Pendekatan Teori Konsumsi...............................................................................7

1. Pendekatan Kardinal.......................................................................................7

2. Pendekatan Ordinal.......................................................................................13

C. Faktor Yang Mempengaruhi Teori Konsumsi..................................................17

1. Faktor Budaya...............................................................................................17

2. Faktor Sosial..................................................................................................18

3. Faktor Pribadi................................................................................................18

D. Esensi Elastisitas...............................................................................................20

E. Macam-macam Elastisitas................................................................................20

1. Elastisitas Permintaan (Demand)..................................................................20

2. Elastisitas penawaran....................................................................................21

F. Elastisitas Permintaan...........................................................................................21

1. Price Elasticity Of Demand...........................................................................21

2. Income Elasticity Of Demand.......................................................................25

3. Cross Elasticity Of Demand (Elastisitas Silang)...........................................28

G. Elastisitas Penawaran........................................................................................30

1. Price elasticity of supply...............................................................................30

H. Fungsi Elastisitas Permintaan dan Penawaran..................................................33

iii
 1. Bagi produsen................................................................................................34

2. Bagi konsumen..............................................................................................34

3. Bagi pemerintah............................................................................................34

I. Esensi Keseimbangan Harga................................................................................34

4. Bentuk Keseimbangan Harga........................................................................35

BAB IV............................................................................................................................37

PENUTUP.......................................................................................................................37

A. Simpulan...........................................................................................................37

B. Saran.................................................................................................................37

Daftar Pustaka.................................................................................................................39

DAFTAR GAMBAR TABEL

Gambar 3 1........................................................................................................................8

Gambar 3 2......................................................................................................................11

Gambar 3 3......................................................................................................................12

Gambar 3 4......................................................................................................................15

Gambar 3 5......................................................................................................................15

Gambar 3 6......................................................................................................................16

iv
Gambar 3 7......................................................................................................................17

Gambar 3 8......................................................................................................................35

Tabel 3 1............................................................................................................................9

Tabel 3 2..........................................................................................................................35

v
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Manusia merupakan makhluk sosial yang sangat bergantung pada

orang lain dalam pemenuhan kebutuhannya. Pemenuhan kebutuhan ini

merupakan usaha manusia untuk mencapai kesejahteraan. Dalam konsep

ekonomi, kegiatan manusia dalam memenuhi kebutuhan dikenal dengan

istilah komsumsi.

Perilaku konsumsi ini sudah menjadi bagian dari kegiatan ekonomi

manusia, dimana perilaku ini di pelajari untuk memaksimalkan dan

menemukan solusi atas kesenjangan yang ditimbulkan karena kebutuhan yang

tidak terbatas dan pemenuhan yang terbatas. Hasil dari kajian ini

menghasilkan beberpa teori, seperti teori perilaku komsumen, elastisitas

permintaan dan penawaran, serta keseimbangan harga pasar.

Dengan mempelajari teori-teori ini, akan sangat berguna untuk

memprediksi keadaan dan kondisi pasar yang sangat dinamis yang target

sasaranya adalah komsumen. Oleh karena itu, penuis tertarik untuk

menjadikan teori-teori ini menjadi pokok bahasan dalm makalah ini.

B. Rumusan Masalah

1. Apa esensi dari teori konsumsi ?,

2. Apa saja pendekatan-pendekatan dari teori komsumsi?,

3. Apa yang esensi dari elastisitas?,

1
 4. Apa saja macam-macam elasisitas?,

5. Apa fungsi dari elastisitas?,

6. Apa esensi keseimbangan harga?

C. Tujuan Pembahasan Masalah

1. Untuk memenuhi salah satu tugas mata kuliah Ekonomi Manejerial

yang diampu oleh Dosen Dr. Yuda Septia Fitri, S.E., M.Si.

2. Untuk mengetahui esensi dari perilaku komsumen,

3. Untuk mengetahui macam-macam pendekatan dari teori komsumen,

4. Untuk mengetahui esesnsi dari elastisistas,

5. Untuk mengetahui macam-macam elastisitas,

6. Untuk mengetahui fungsi dari elastisitas,

7. Untuk mengetahui esesnsi dari keseimbangan harga,

D. Manfaat Makalah

Makalah ini diharapkan dapat bermanfaat baik secara teoritis maupun

praktis,

a. Teoritis

1) Makalah ini bermanfaat untuk para mahasiswa yang ingin

mengetahui tentang hal yang berkaitan dengan teori konsumsi,

elastisitas dan keseimbangan harga.

2) Makalah ini juga bisa menjadi referensi serta rujukan dalam

lingkup teori konsumsi, elastisitas dan keseimbangan harga..

b. Praktis

1) Bagi penyusun sendiri, makalah ini sebagai pemenuhan salah

satu tugas mata kuliah ekonomi manajerial, yang secara tidak

2
 langsung, menambah pengetahuan mengenai topik yang kami

bahas dalam makalah ini.

2) Bagi Mahasiswa, untuk menambah wawasan serta pengetahuan

juga sebagai referensi mengenai teori konsumsi, elastisitas dan

keseimbangan harga..

3) Bagi Khalayak Umum, untuk dibaca sebagai makalah, agar

menambah wawasan dan ilmu yang berkaitan dengan teori

konsumsi, elastisitas dan keseimbangan harga..

3
 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Teori Konsumsi Ordinal dan Kardinal

1. Hakikat Teori

Secara istilah, teori adalah abstraksi dari sebuah realitas. Secara

bahasa, teori adalah serangkaian bagian atau variabel, definisi yang saling

berhubungan dan terkait yang menghadirkan sebuah pandangan sistematis

mengenai fenomena dengan menentukan hubungan antarvariabel, dengan

maksud menjelaskan fenomena alamiah.

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, teori adalah pendapat yang

didasarkan pada penelitian dan penemuan, didukung oleh data dan

argumentasi.

2. Hakikat Konsumsi

Konsumsi adalah bagian dari kegiatan ekonomi, yang berperan sebagai

pengguna atau pemakai dari kegiatan ekonomi yang lain.

Menurut KBBI atau Kamus Besar Bahasa Indonesia, Komsumsi

adalah pemakaian barang hasil produksi (bahan pakaian, makanan, dan

sebagainya).

4
B. Elastisitas dan Keseimbangan Harga

1. Elastisistas

Elastisitas adalah pengaruh perubahan harga terhadap jumlah barang

yang diminta atau yang ditawarkan. Atau, dengan sederhananya, elastisitas

merupakan tingkat kepekaan (perubahan) suatu gejala ekonomi terhadap

perubahan gejala ekonomi lainnya.

Untuk mengukur derajat kepekaan suatu gejala ekonomi, ukuran yang

digunakan adalah rasio atau perbandingan persentase perubahan kuantitas

barang, baik itu barang yang diminta atau barang yang ditawarkan akibat

dari perubahan harga barang yang diminta/ditawarkan.

Penyebab perubahan pada kuantitas barang yang diminta atau

ditawarkan bisa kita bedakan menjadi 5 bagian, yaitu:

a. Harga barang itu sendiri.

b. Harga barang lain.

c. Pendapatan atau income.

d. Teknologi.

e. Ekspektasi di masa depan.

2. Keseimbangan Harga

Harga keseimbangan atau harga pasar (Equilibrium Price) adalah

tinggi rendahnya tingkat harga yang terjadi atas kesepakatan antara

produsen/penawaran dengan komsumen atau permintaan. Pada harga

keseimbangan produsen/penawaran bersedia melepas barang/jasa,

sedangkan permintaan/konsumen bersedia membayar harganya. Dalam

5
kurva harga keseimbangan terjadi titik temu antara kurva permintaan dan

kurva penawaran, yang disebut Equilibrium Price.

6
 BAB III

PEMBAHASAN

3. Esensi Teori Konsumsi

Manusia merupakan pelaku ekonomi, khusunya dalam peran sebagai

komsumen. Manusia pasti memiliki kebutuhan ataupun sebuah keinginan

didalam hidupnya yang ingi dipenuhi. Kebutuhan dari setiap komsumen pasti

relative dan tentunya variatif, sesuai dengan perkembangan zaman dan

dipengaruhi oleh banyak faktor yang mempengaruhi kebutuhan setiap

komsumen dalam membeli sebuah produk atau jasa. Maka dari hal tersebut

perlunya riset dan pemahaman mengenai para komsumen agar aktivitas

ekonomi dapat berjalan tanpa adanya kesenjangan.

Teori komsumsi adalah studi proses yang terlibat ketika individu atau

kelompok memilih, dan membeli, serta menggunkan atau mengatur produk

atau jasa untuk memenuhi kepuasan terhadap kebutuhan dan keinginan

konseumen (Hasa, 2013). Perilaku komsumen juga dapat diartikan sebagai

kegiatan-kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatlan

dan menggunakan barang atau jasa termasuk didalamnya proses pengambilan

keputusan pada persiapan dalam penentuan kegiatan-kegiatan tersebut

(Sunyoto, 2012).

7
 4. Pendekatan Teori Konsumsi

1. Pendekatan Kardinal

Pendekatan secara cardinal adalah pendekatan yang diasumsikan

bahwa nilai guna dapat diukur dan dinyatakan secara kualitatif dan alat

ukurnya adalah uang, uang tersebut dapat digunakan apabila dipandang

sebagai subjek. Misalnya semakin tinggi tingkat kepuasan seseorang

dalam mengkonsumsi suatu barang artinya barang tersebut mempunyai

nilai guna yang sangat tinggi bagi kehidupan nya, maka semakin besar

pula kesediaan konsumen tersebut untuk mengorban kan uang nya. Sebalik

nya semakin rendah nilai guna tersebut akan semakin kecil pula

kesediaaan konsumen mengorbankan uang nya. Maksimasi kepuasan

konsumen dibatasi garis anggaran (budget line).

Berikut adalah beberapa konsep untuk mengukur kepuasan konsumsi

yang didapat komsumen melelui pendekatan cardinal, sebagai berikut :

a. Total Ultility ( Total Kepuasan)

Total ultility adalah jumlah kepuasan yang didapat komsumen dalam

menggunakan atau mengkonsumsi sejumlah barang tertentu. Semakin

banyak barang yang di konsumsi, maka semakin besar jumlah besaran

total kepuasan yang didapat. Total ultility akan mencapai maksimun

jika sampai pada suatu titik tertentu (titik kepuasan maksimum).

Setelah titik ini tercapai penambahan jumlah barang yang di konsumsi

akan menimbulkan TU yang menurun.

b. Maginal Ultility (Kepuasan Marginal)

8
Marginal ultility merupakan pertambahan nilai kepuasan yang didapat

karena penambahan satu unit barang atau jasa yang digunakan atau

dikonsumsi. Semakin banyak suatu barang yang di konsumsi, maka

pertambahan nilai guna (kepuasan) yang di peroleh dari setiap

pertambahan satu unit barang yang di konsumsi akan menurun.

c. Hubungan Total Ultility dan Marginal Ultility

Sifat hubungan TU dengan MU dapat digambarkan dan dipaparkan

sebagai berikut:

1) Ketika kurva TU naik, nilai MU positif dan kurvanya di atas

sumbu horizontal.

2) Ketika kurva TU maksimum nilai MU nol, kurvanya memotong

sumbu horizontal.

3) Ketika kurva TU menurun nilai MU negatif dan kurvanya

dibawah sumbu horizontal.

Gambar 3 1

TU =MU '

9
 Tabel 3 1

ΔTU TU 2−TU 1
MU = =
ΔQ Q 2−Q 1

“Semakin banyak suatu barang yang di konsumsi, maka

pertambahan nilai guna (kepuasan) yang di peroleh dari setiap

pertambahan satu unit barang yang di konsumsi akan menurun.”

d. Marginal Rate Of Subtitution

Kondisi MRS adalah kondisi dimana konsumen dapat menukar

kombinasi komoditas X dan Y untuk satu utilitas yang sama, maka

dalam hal ini sebenarnya konsumen menukar nilai kepuasan dari

barang X dan Y.

Menambah atau mengurangi konsumsi komoditas X berarti

menambah atau mengurangi total kepuasan barang X; yang berdampak

pada adanya perubahan marginal utilitinya (MU). Jadi perubahan

jumlah X dan Y sama dengan perubahan MU.

Berikut adalah persamaan kemiringan (slope) kurva indiferens

sebagai berikut,

10
 MUx
MRS=
MUy

Persamaan di atas dikenal sebagai Marginal Rate of Substitution

(MRS),

yang sebenarnya menunjukkan kemiringan dari kurva indiferens. MRS

selalu negatif

dan mengukur pertukaran (trade-off) dua komoditas ada kondisi

utilitas konsumen

yang tidak berubah. Karena prinsip inilah maka kurva indiferens

mempunyai

kecenderungan cembung terhadap titik asal (convex to origin)

Jadi MRS menunjukan jumlah barang Y yang rela dikurangi

disebabkan

konsumen menambah jumlah barang X

e. Budget Line (Garis Anggaran)

Nilai konsumsi harus lebih kurang atau sama dengan jumlah

pendapatan konsumen. Pendapatan konsumen merupakan batasan

(constrain) kemampuan konsumen secara umum satuan uang (M).

Px ( Qx ) + Py ( Qy ) ≤ M

Jika konsumen ingin menggunakan semua anggaran yang tersedia

maka, berlaku:

Px ( Qx ) + Py ( Qy ) = M

Keterangan :

Px= harga produk X Qx = jumlah produk X

11
 Py= harga produk Y Qy = jumlah produk Y

M = pendapatan komsumen

Gambar 3 2

Daerah yang feasible ditentukan oleh pendapatan konsumen

dan harga barang-barang yang di konsumsi.

f. Kepuasan Maksimal

Titik keseimbangan konsumen merupakan titik dimana konsumen

telah mengalokasikan seluruh pendapatannya untuk konsumsi. Pada

titik singgung antara kurva indeferens konsumen dengan garis

anggaran.

Dengan asumsi bahwa tujuan dari konsumen adalah untuk

memaksimumkan tingkat kepuasan (utility). Kepuasan maksimal

konsumen akan tercapai pada saat rasio marginal utility terhadap harga

sendiri suatu barang telah sama, yaitu :

MU =P

Dengan pengaplikasian,

12
 MUx MUy
=
Px Py

Atau

MUx Px
=
MUy Py

Dikaitkan dengan Rumus MRS,

Px
MRS=
Py

Jadi keseimbangan konsumen merupakan kondisi dimana secara

matematis slope kurva indiferens sama dengan slope kurva garis

anggaran (budget line). Karena terdapat kendala batasan bahwa untuk

membeli barang konsumen tidak akan melebihi besaran garis

anggaran, dimana persamaan budget line adalah Px(Qx) + Py(Qy) ≤

M.

Dengan demikian sekelompok barang yang memberikan tingkat

kepuasan tertinggi harus mempunyai 2 syarat:

1) Keadaan tersebut terjadi pada saat kurva indiferens tertinggi

bersinggungan dengan garis anggaran.

2) Keadaan tersebut akan terjadi pada titik singgung antara kurva

indiferens tertinggi dengan garis anggaran

13
 Gambar 3 3

Dengan perpindahan sepanjang budget line misalnya dari B

ke C dan lantas berpindah pada kurva indiferens yang lebih tinggi

U2>U1 atau IC2 > IC1, konsumen akan dapat meningkatkan

utility-nya. Konsumen juga akan meningkat kepuasannya dengan

berpindah dari D ke C, karena ada kendala kecukupan anggaran

walaupun kurva indiferen-nya lebih tinggi..

2. Pendekatan Ordinal

Dalam pendekatan ordinal utilitas suatu barang tidak perlu diukur,

utilitas guna yang diperoleh dari mengkonsumsi sekelompok barang.

Dasar dari pemikiran dari pendekatan ini adalah semakin banyak barang

yang dikonsumsi semakin memberikan kepuasaan terhadap konsumen.

Pendekatan ordinal mengukur kepuasan konsumen dengan angka ordinal.

Tingkat kepuasan komsumen diindikatorkan dengan menggunakan kurva

indiferens .

a. Kurva Indefferen

14
 Kurva indifferen adalah kurva yang menghubungkan antara titik

kombinasi dari komsumsi yang menghasilkan tingkat kepuasan yang

sama.

Seperti halnya pendekatan tingkah laku konsumen melalui

pendekatan kardinal, pendekatan teori tingkah laku konsumen melalui

pendekatan ordinal juga memiliki sejumlah asumsi yang harus berlaku.

Beberapa asumsi yang harus ada pada pendekatan ordinal ini dalam

pembentukan kurva indifferen yang harus dipatuhi, yaitu :

1) Rationality

Konsumen diasumsikan rasional artinya komsumen

memaksimalkan utilitas dengan pendapatan pada harha pasar

tertentu dan konsumen dianggap mempunyai pengetahuan

sempurna mengenai informasi pasar

2) Utility

Ultilitas adalah bersifat ordinal artinya konsumen cukup

memberikan rangking atau peringkat kombinasi mana saja yang ia

sukai dengan demikian konsumen tidak perlu memberikan satuan

kepuasan terhadap barang yang dikonsumsi

3) Menganut hukum diminishing marginal rate of subtitution

Point ini artinya bila konsumen menaikan konsumsi barang

yang satu akan menyebabkan penurunan konsumsi barang yang

lain dan dapat digambarkan dengan kurva indeferen

4) Total Utility

15
 Total ultilitas yang diperoleh konsumen tergantung dari jumlah

barang yang dikonsumsi.

5) Bersifat konsisten dan transivity of choice’

Point ini berarti bila A>B>C makabarang A lebih disukai dari

B dan barang B lebih disukai dari C kesimpulannya bahwa A>B>C

maka A>C.

b. Sifat-Sifat Kurva Indifferen

1) Kurva indeferen “yang lebih tinggi lebih disukai daripada yang

lebih rendah”.

Gambar 3 4

a) Setiap konsumen biasanya lebih suka jika dapat

mengkonsumsi barang dalam jumlah lebih banyak.

b) Kurva indeferen yang lebih tinggi melambangkan

ketersediaan barang lebih banyak daripada kurva di

bawahnya.

2) Kurva indefferen melengkung ke bawah

16
 Gambar 3 5

a) Konsumen bersedia menukarkan suatu barang jika ia

memperoleh lebih banyak barang lain untuk mendapatkan

kepuasan yang sama.

b) Jika jumlah suatu barang berkurang maka jumlah barang

lain harus meningkat.

3) Kurva indeferen tidak saling berpotongan (prinsip transivitas)

Gambar 3 6

a) Titik A dan B memberikan kepuasan yang sama bagi

komsumen

17
 b) Titik B dan C memberikan kepuasan yang sama bagi

komsumen

c) Hal ini berarti titik A dan C akan memberikan kepuasan

yang sama bagi konsumen

d) Padahal titik C mengandung lebih banyak barang daripada

titik A.

4) Kurva indefferen “More is better, banyak lebih disukai dari

sedikit”

Gambar 3 7

3. Faktor Yang Mempengaruhi Teori Konsumsi

Dalm teori konsumsi, perilaku komsumen dapat dipengaruhi oleh

beberapa faktor, antara lain :

1. Faktor Budaya

Faktor budaya sangat mempengaruhi perilaku komsumen. faktor

budaya menampakkan identitas serta interaksi juga sosialisasi yang akan

bersinggungan dengan komsumen. faktor budaya terdiri dari sebagai

berikut,

18
 a. Budaya

Budaya adalah pembentuk dasar keinginan serta perilaku

seseoranh. Sehingga untuk memperlajari dan menyesuaikan dengan

hal ini, diperlukannya pemahaman nilai-nilai budaya agar bisa

memprediksi keinginan calon komsumen.

b. Sub-Budaya

Setiap budaya pasti memeliki bagian-bagian yang membentuk

budaya itu sendiri. Sehingga diperlukan pemahaman yang mendalam

dalam mengkaji bagian budaya, seperti, agama, ras, suku, dan lainnya.

2. Faktor Sosial

Faktor sosial merupakan faktor yang menjadi pembentukan karakter

dari calon komsumen. faktor ini terdiri dari faktor-faktor sebagai berikut;

a. Kelompok Referensi (References Group)

Kelompok ini adalah semua kelompok yang mempunyai pengaruh

langsung (tatap muka) atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku

orang tersebut. Kelompok referensi akan memengaruhi anggota

setidaknya dengan tiga cara. Mereka akan memperkenalkan perilaku

dan gaya hidup baru kepada seseorang kemudian mereka

memengaruhi sikap dan konsep diri serta mereka akan menciptakan

tekanan kenyamanan yang dapat memengaruhi pilihan

produk dan merek. 

b. Keluarga (Family)

19
 Keluarga dalah organisasi pembelian konsumen yang paling

penting dalam masyarakat dan anggota keluarga mempresentasikan

kelompok referensi utama yang paling berpengaruh.

c. Peran dan Status (Role and Status)

Orang berpartisipasi lam banyak kelompok, klub dan organisasi.

Kelompok sering menjadi sumber informasi penting dan membantu

dalam mendefinisikan norma perilaku.

3. Faktor Pribadi

a. Usia dan Tahap Siklus Hidup (Age and Life Cycle Stage)

Konsumen akan membeli barang atau jasa yang berbeda sepanjang

hidupnya. Konsumen juga dibentuk oleh siklus hidup keluarga, orang

dewasa dan kemudian akan mengalami perjalanan dan perubahan

sepanjang hidupnya. Pemasar akan memberikan perhatian yang besar

kepada perubahan siklus hidup karena berpengaruh pada perilaku

konsumen.

b. Pekerjaan dan Lingkungan Ekonomi (Economic Situation)

Pekerjaan juga akan memengaruhi pola konsumsi konsumen.

Pemasar akan berusaha untuk mengidentifikasi kelompok pekerjaan

yang mempunyai minat di atas rata-rata terhadap produk dan jasa

mereka dan bahkan menghantarkan produk khusus untuk kelompok

pekerjaan tertentu. Pilihan produk juga sangat dipengaruhi oleh

keadaan ekonomi seseorang.

c. Kepribadian dan Konsep Diri (Personality and Self-Concept)

20
 Yang dimaksud dengan kepribadian (personality) adalah

sekumpulan sifat psikologis manusia yang menyebabkan respons yang

relatif konsisten dan tahan lama terhadap rangsangan lingkungan

(termasuk perilaku pembelian).

d. Gaya Hidup (Life Style)

Perilaku konsumen sub-budaya, kelas sosial dan pekerjaan yang

sama mungkin akan mempunyai gaya hidup yang cukup berbeda.

Sebagian gaya hidup akan terbentuk oleh keterbatasan uang atau

keterbatasan waktu yang dimiliki konsumen. Perusahaan yang

mempunyai tujuan melayani konsumen dengan keuangan terbatas akan

menciptakan produk dan jasa yang murah.

Maka dapat ditarik kesimpulan, bahwa dalam melancarkan

pengambilan keputusan pembelian terhadap produk atau jasa yang

dilakukan oleh konsumen sangat dipengaruhi oleh faktor-faktor tersebut,

walaupun nantinya pengaruh terhadap konsumen akan tidak sama dan

beragam.

Oleh karena itu dalam melakukan kegiatan penawaran produk,

perusahaan harus dapat memperhatikan dan memperhitungkan faktor-

faktor tersebut agar strategi promosi dan pemasaran produknya tepat

sasaran dan berjalan dengan lancar.

4. Esensi Elastisitas

Elastisitas adlauh sebuah ukuruan yang menyatakan keterkaitan jumlah

permintaan atau jumlah penawaran terhadap seatu determinan, yanitu berupa

faktor penentu atau faktor yang mempengaruhi tingkat permintaan dan

21
penawaran. Dengan adanya ukuran keterkaitan dari elastisistas, maka dapat

diramalkan kondisi penawaran dan permintaan pasar, dimana harga dan

jumlah barang diperjualbelikan bisa berubah apabila terjadi perubahan dari

permintaan dan penawaran..

5. Macam-macam Elastisitas

1. Elastisitas Permintaan (Demand)

Elastisitas permintaan adalah suatu permintaan konsumen terhadap

suatu barang di pasar yang sangat bergantung pada beberapa faktor antara

lain: perubahan harga barang tersebut, perubahan pendapatan dan bisa juga

perubahan harga barang pengganti atau pelengkap.

2. Elastisitas penawaran

Elastisistas penawaran adalah suatu tingkat kepekaan jumlah penwaran

terhadap beberapa faktor, seperti harga, perubahan pendapatan, ataupun

jenis barang atau jasa yang ditawarkan.. Elastisitas penawaran akan

memperlihatkan besar kecilnya respon sebagai bentuk kepekaan terhadap

penawaran suatu barang bila dipasar terjadi perubahan barang.

3. Elastisitas Permintaan

1. Price Elasticity Of Demand

Suatu ukuran untuk melihat tingkat kepekaan jumlah barang yang

diminta apabila terjadi suatu perubahan harga barang tersebut dengan kata

lain suatu ukuran yang bersifat kuantitatif untuk menunjukan seberapa

besarnya pengaruh perubahan harga terhadap perubahan jumlah barang

yang diminta. Setiap barang mempunyai tingkat kepekaan yang berbeda

apabila terjadi perubahan-perubahan harga barang-barang tersebut, ada

22
yang peka, kurang peka dan sangat peka. Tingkat kepekaannya disebut

elastisitas of demand.

Untuk melihat tingkat kepekaan jumlah barang yang diminta

tersebut dapat dilihat dari nilai koefisien elastisitasnya.

a. Koefisien Elastisitas Demand Terhadap Harga

Koefisien elastisitas permintaan terhadap harga adalah presentase

perubahan jumlah barang yang diminta dibagi presentase perubahan

harga (Alfred Marshal, 2012).

Perubahan Jumlah Permintaan

Perubahan Harga

Untuk menemukan Coefficient Price Elasticity of Demand ada dua

bentuk rumusan yaitu :

1) Point Elasticity (Elastisitas titik)

Mengukur elastisitas demand pada satu titik (misalnya di titik

tertentu dari permintaan barang). Rumusan ini hanya menggunakan

satu tingkat harga dan satu tingkat kuantitas saja.

ΔQd Pd
edp= X
Qd ΔPd

Keterangan :

℮d𝜌 = Elastisitas harga permintaan di titik tertentu

∆𝑄d = Perubahan jumlah barang yang diminta ( Q₂ - Q₁ )

𝑄s = Jumlah barang yang diminta di titik tertentu

∆𝑃d = Perubahan harga barang permintaan ( P₂ - P₁ )

𝑃d = Harga permintaan yang terjadi di titik tertentu

2) Arc Elasticity ( Elastisitas titik tengah)

23
 Mengukur koefisien elastisitas demand di antara dua titik

dalam suatu kurva permintaan. Rumusnya dapat dilihat sebagai

berikut,

ΔQd
Qd 2+Qd 1
2
eda=
ΔPd
Pd 2+ Pd 1
2

Keterangan :

℮da = Elastisitas harga permintaan titik tengah

∆𝑄d = Perubahan jumlah barang yang diminta ( Q₂ - Q₁ )

𝑄d1 = Jumlah barang yang diminta di titik awal

Qd2 = Jumlah barang yang diminta di titik akhir

∆𝑃d = Perubahan harga barang permintaan ( P₂ - P₁ )

𝑃d1 = Harga permintaan yang terjadi di titik awal

Pd2 = harga permintaan di titik akhir

b. Bentuk-bentuk Price elasticity of Demand

Bentuk elastisitas permintaan terhadap perubahan harga dibedakan

berdasarkan besar kecilnya nilai koefisien elastisitas permintaan

tersebut dan untuk melihat besar kecilnya nilai elastisitas demand

tanda negatifnya diabaikan. Dengan demikian bentuk-bentuk elastisitas

permintaan terhadap harga dapat dikelompokkan pada lima bentuk

yaitu,

1) Demand yang elastis ℮D > 1 Artinya kecepatan presentase

perubahan jumlah barang yang diminta lebih besar dari

persentase perubahan harga.

24
 2) Demand yang inelastic ℮D < 1 Artinya kecepatan persentase

perubahan jumlah barang yang diminta lebih kecil dari

persentase perubahan harga.

3) Demand yang unit-elastic atau unitary/uniter ℮𝐷 = 1 artinya :

kecepatan presentase perubahan jumlah barang yang diminta

sama dengan presentase perubahan harga.

4) Demand yang perfectly elastic ℮𝐷 = ~ artinya : jumlah barang

yang diminta dapat berubah-rubah, pada tingkat harga tertentu

(tetap).

5) Demand yang perfectly in elastis ℮𝑫 = 0 artinya : jumlah

permintaan tetap, sementara harganya berubah-ubah.

c. Faktor-faktor yang mempengaruhi Price Elasticity Of Demand

Besar kecilnya elatisitas permintaan terhadap suatu perubahan

harga sangat dipengaruhi oleh beberapa faktor antarai lain:

1) Ada atau tidaknya barang pengganti

Semakin tinggi tingkat subtitusi suatu barang dengan barang

lain, maka elastisitas Demand terhadap harga adalah bersifat

elastis. Semakin rendah tingkat subtitusi suatu barang dengan

barang lain, maka elastisitas Demand terhadap harga semakin

bersifat inelastis.

2) Luas atau sempitnya kemungkinan penggunaan barang yang

bersangkutan.

Semakin banyak kemungkinan penggunaannya untuk

bermacam-macam keperluan, maka elastisita Demand terhadap

25
 harga bersifat elastis. Semakin sempit kemungkinan

penggunaannya, elastisitas Demand terhadap harga bersifat

inelastis.

3) Pentingnya suatu barang bagi kehidupan

Semakin penting suatu barang dalam kehidupan manusia,

elastisitas Deman terhadap harga bersifat inelastis. Semakin kurang

penting suatu barang ,elastisitas Demand terhadap harga bersifat

elastis.

4) Sifat tahan lama suatu barang

Semakin tahan lama, maka elastisitas Demand bersifat elastis.

Semakin tidak tahan lama, maka elastisitas Demand bersifat

inelastis.

5) Harga barang dibanding dengan pendapatan komsumen

Semakin mahal harga barang, elastisitas Demand semakin

elastis. Semakin murah harga barang, elastisitas Demand semakin

inelastis.

6) Jangka waktu perubahan harga

Untuk jangka pendek elastisitas Demand akan bersifat inelastis.

Untuk jangka panjang elastisitas Demand akan bersifat elastis,

karena pembeli punya waktu untuk mencari barang subtitusi.

2. Income Elasticity Of Demand

Suatu ukuran untuk melihat tingkat kepekaan atau respon jumlah

barang yang diminta terhadap suatu barang apabila terjadi sebuah

perubahan pendapatan. Bila terjadi suatu perubahan pendapatan, respon

26
permintaan terhadap sesuatu barang akan berbeda-beda dan sangat

tergantung pada jenis barang.

a. Koefisien Demand terhadap pendapatan

Perubahan jumlah barang yang diminta

Perubahan Pendapatan

Untuk menentukan koefisien Price Elasticity Of Demand ada 2

bentuk rumusannya, yaitu:

1) Point elasticity (elastisitas titik)

Mengukur elastisitas demand pada satu titik (misalnya di titik

tertentu dari permintaan barang). Rumusan ini hanya menggunakan

satu tingkat pendapatan dan satu tingkat kuantitas saja.

ΔQd Id
eIdp= X
Qd ΔId

Keterangan

𝙚ldp = Elastisitas pendapatan permintaan di titik tertentu

∆𝑄d = Perubahan jumlah barang yang diminta (𝑄2 - 𝑄1)

Qd = Jumlah barang yang diminta di titik tertentu

∆𝐼d = Perubahan pendapatan (𝐼2 - 𝐼1)

Id = pendapatan yang terjadi di titik tertentu

2) Arc elasticity (elastisitas busur atau elastisitas titik tengah)

Mengukur koefisien elastisitas permintaan dengan cara

membandingkan nilai titik tengah perubahan pendapatan dengan

nilai titik tengah perubahan jumlah barang yang diminta. Koefisien

income elasticity of demand dapat dihitung dengan rumus sebagai

berikut:

27
 ΔQd
Qd 2+Qd 1
2
eIda=
ΔId
Id 2+ Id 1
2

Keterangan :

℮Isa = Elastisitas harga permintaan titik tengah

∆𝑄d = Perubahan jumlah barang yang diminta ( Q₂ - Q₁ )

𝑄d1 = Jumlah barang yang diminta di titik awal

Qd2 = Jumlah barang yang diminta di titik akhir

∆Id = Perubahan pendapatan permintaan ( P₂ - P₁ )

Id1 = pendapatan yang terjadi di titik awal

Id2 = pendapatan di titik akhir

3) Jenis barang untuk membedakan respon pembeli akibat

perubahan pendapatan adalah sebagai berikut :

a) Barang inferior merupakan barang yang berkualitas rendah,

sehingga bila terjadi kenaikan pendapatan konsumen ,

mereka akan mengurangi permintaan terhadap barang

inferior dan mengganti dengan barang yang lebih baik

kualitasnya. Jika 𝘦𝐼 < 0, maka barang tersebut merupakan

barang inferior.

b) Barang esensial merupakan barang yang sangat penting,

dan jumlah permintaan tidak akan banyak berubah bila

terjadi perubahan pendapatan. Jika 𝘦𝐼 = 1, maka barang

tersebut merupakan barang kebutuhan pokok.

28
 c) Barang normal→ merupakan barang yang bila terjadi

pertambahan atau kenaikan pendapatan akan menyebabkan

permintaan juga akan bertambah. Jika 0 < 𝘦𝐼 < 1, maka

barang tersebut merupakan normal.

d) Barang mewah→ merupakan barang yang akan dibeli

konsumen yang mempunyai pendapatan sangat tinggi dan

semua kebutuhan pokoknya sudah terpenuhi. Jika 𝘦𝐼 > 1,

maka barang tersebut merupakan barang mewah.

3. Cross Elasticity Of Demand (Elastisitas Silang)

Suatu ukuran untuk melihat tingkat kepekaan permintaan terhadap

suatu barang bila terjadi perubahan harga-harga barang lain. Bentuk

hubungan suatu barang dengan barang lain bila dikaitkan dengan

elastisitas silang, antara lain :

a. Koefisien Elastisitas Silang

Untuk menghitung koefisien Cross elasticity of Demand dapat

menggunakan rumus :

1) Point elasticity (Elastisitas titik)

Elastisitas ini mengukur permintaan terhadap perubahan harga

barang lain, misalnya permintaan terhadap barang X bila terjadi

perubahan harga barang Y. Rumusan ini hanya menggunakan satu

tingkat harga barang lain (Y) dan satu tingkat kuantitas barang

yang akan dibeli (X).

ΔQx Py
eCdp= X
Qx ΔPx

Keterangan :

29
℮Cd𝜌 = Elastisitas silang harga permintaan di titik tertentu

∆𝑄x = Perubahan jumlah barang x yang diminta ( Q₂ - Q₁ )

𝑄x = Jumlah barang x yang diminta di titik tertentu

∆𝑃y = Perubahan harga barang y ( P₂ - P₁ )

𝑃y = Harga permintaan yang terjadi di titik tertentu

2) Arc elasticity (elastisitas titik tengah)

Mengukur koefisien elastisitas permintaan dengan cara

membandingkan presentase nilai titik tengah perubahan permintaan

barang X dengan presentase nilai titik tengah perubahan harga

barang Y. Rumusnya sebagai berikut,

ΔQy
Qy 2+Qy 1
2
eCda=
ΔPx
Px 2+ Px 1
2

Keterangan :

℮Cda = Elastisitas harga permintaan silang titik tengah

∆𝑄x = Perubahan jumlah barang x yang diminta ( Q₂ - Q₁ )

𝑄x1 = Jumlah barang x yang diminta di titik awal

Qx2 = Jumlah barang x yang diminta di titik akhir

∆𝑃y = Perubahan harga barang y ( P₂ - P₁ )

𝑃y1 = Harga barang y yang terjadi di titik awal

Py2 = harga barang y di titik akhir

30
 3) Hubungan Koefisien elastisitas silang/cross elasticity of

demand (℮c)

Nilai koefisien elastisitas silang dapat menentukan hubungan

kedua barang, dengan ketentuan sebagai berikut :

a) ℮c < 0 (Negatif) artinya hubungan kedua barang tersebut

merupakan barang pelengkap. Semakin besar koefisien

negatifnya artinya semakin erat hubungan pelengkap kedua

barang tersebut

b) ℮c > 0 (Positif) artinya kedua barang tersebut merupakan

barang substitusi. Semakin besar koefisien elastisitas silang,

berarti semakin baik hubungan substitusi kedua barang

tersebut.

4. Elastisitas Penawaran

Penawaran barang dipasar sangat tergantung pada factor perubahan

harga.sementara tanggapan ( tingkat kepekaan ) penawaran setiap barang

terhadap perubahan harga tidak sama. Ada jenis barang yang ditawarkan

dipasar sangat peka ( artinya sangat besar perubahan jumlah penawarannya )

bila terjadi perubahan harga, ada juga barang yang kurang peka. Elastisitas

penawaran akan memperlihatkan besar kecilnya tanggapan penawaran suatu

barang bila dipasar terjadi perubahan barang.

1. Price elasticity of supply

Hrga terhadap elastisitas penwaran adalah suatu ukuran yang bersifat

kuantitatif untuk menunjukkan seberapa besar pengaruh perubahan harga

terhadap perubahaan jumlah barang yang ditawarkan.

31
a. Koefisien Prince Elasticity Of Supply

Koefisien harga terhdapa elastisitas adalah suatu angka yang

menunjukkan persentase jumlah barang yang ditawarkan dibagi

persentase perubahan harga.

Terdapat dua cara yang digunakan untuk menentukan koefesien

elastisitas supply yaitu :

1) Point Elasticity ( Elastisitas titik )

Elastisitas penawaran ini mengukur Elastisitas Supply pada

satu titik, rumusan ini hanya menggunakan satu tingkat harga dan

satu tingkat kuantitas saja.

Maka koefesien elastisitas harga dapat dirumuskan sebagai

berikut :

ΔQs Ps
esp= X
Qs ΔPs

Keterangan :

𝒆sp = Elastisitas harga penawaran dititik tertentu

ΔQ = Perubahan jumlah barang yang ditwarkan ( 2 − 𝑄1 )

Q = Jumlah barang yang ditawarkan dititik tertentu

ΔP = Perubahan harga barang (𝑃2 − 𝑃1 )

P = Harga yang terjadi di titik tertentu

2) Arc Elaticity (Elastisits titk tengah)

Elastisitas penawaran ini mengukur Elastisitas Supply pada

titik tegah, rumusan ini menggunakan dua tingkat harga dan dua

tingkat kuantitas.

32
 ΔQd
Qd 2+Qd 1
2
esa=
ΔPd
Pd 2+ Pd 1
2

℮sa = Elastisitas harga permintaan titik tengah

∆𝑄s = Perubahan jumlah barang yang diminta ( Q₂ - Q₁ )

𝑄s1 = Jumlah barang yang ditawarkan di titik awal

Qs2 = Jumlah barang yang ditawarkan di titik akhir

∆𝑃s = Perubahan harga barang penawaran ( P₂ - P₁ )

𝑃s1 = Harga penawaran yang terjadi di titik awal

Ps2 = harga penawaran di titik akhir

3) Bentuk-Bentuk Price Elasticity Of Supply

a) Supply yang elastis : es >1. Artinya : jumlah barang yang

ditawarkan bertamabah dengan kecepatan yang lebih cepat

dari kenaikan harga.

b) Supply yang inelatis : es<1. Artinya : jumalah baranga

yang ditawarkan bertambah dengan kecepatan yang lebih

lambat dari kenaikan harga.

c) Supply yang unit-elastis : es=1. Artinya : jumlah barang

yang ditawarkan bertamabah dengan kecepatanyang sama

dengan kenaikan harga.

d) Supply yang perfectly elastic : es = tidak terdefinisi,

artinya ; jumlah barang yang ditawarkan dapat

berubah,pada tingkat harga tetap.

33
 e) Supply yang perfectly inelastic, es=0.Artinya jumlah

barang yang ditawarkan tetap ,sementara harga berubah -

ubah.

4) Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Price Elasticity Of Supply

a) Perubahan biaya produksi

Bila biaya produksi bertamabah sangat besar untuk

menambah kuantitas supply maka kurva penawaran akan

bersifat inelastic. Bila biaya produksi bertamabah dalam

jumalah kecil untuk menambah kuantitas supply maka kurva

penawaran akan bersifat elastis.

b) Jangka waktu proses produksi, terdapat 3 jangka waktu :

i. Momentary run (jangka waktu sangat pendek), pada

waktu ini si penjual tidak dapat merubah/menambah

barang yang ditawarkannya. Penyebabnya karna pada

jangka waktu tersebut semua faktor produksi tidak

dapat dirubah atau ditambah karena semuanya bersifat

fixed. Sehingga bersifat perfectly inelastic

ii. Short run (jangka pendek), pada waktu ini si penjual

dapat mengubah/menambah barang yang

ditawarkannya. Penyebabnya adalah pada jangka

pendek Sebagian faktor produksi ada yang dapat

diubah/ditambah artinya bersifat variable dan Sebagian

lagi tidak bisa ditambah karena bersifat fixed. Sehingga

bersifat inelastic.

34
 iii. Long run (jangka Panjang), pada waktu ini si penjual

dapat merubah/menambah barang yang ditawarkannya,

karena pada waktu tersebut semua faktor produksi dapat

dirubah/ditambah atau semua faktor produksi bersifat

variable. Sehingga bersifat elastis

2. Fungsi Elastisitas Permintaan dan Penawaran

Secara umum kegunaan elastisitas permintaan dan penawaran adalah

untuk memprediksi bersarnya reaksi atau tanggapan permintaan dan

penawaran yang terjadi di pasar bila terjadi perubahan harga, pendapatan dann

kenaikan biaya produksi.

Secara khusus kegunaan analisa elastisitas permintaan dan penawaran,

sebagai berikut,

1. Bagi produsen

Kegunaan elastisitas permintaan dan penawaran bagi produsen adalah

sebagai pedoman dalam menyusun kebijakan produksi dan penjualannya.

2. Bagi konsumen

Kegunaan elastisitas permintaan dan penawaran bagi komsumen

adalah sebagai pedoman dalam menentukan pilihan barang yang akan

dibeli ketika terjadi perubahan harga di pasar dan perubahan pendapatan

yang diterima mereka.

3. Bagi pemerintah

Kegunaan elastisitas permintaan dan penawaran bagi pemerintah

sebagai pedoman untuk mengendalikan harga pasar melalui kebijakan

harga, kebijakan pajak atau subsidi, barang-barang tertentu.

35
 4. Esensi Keseimbangan Harga

Harga keseimbangan atau harga pasar (Equilibrium Price) adalah tinggi

rendahnya tingkat harga yang terjadi atas kesepakatan antara

produsen/penawaran dengan komsumen atau permintaan.

Pada harga keseimbangan produsen/penawaran bersedia melepas

barang/jasa, sedangkan permintaan/konsumen bersedia membayar harganya.

Dalam kurva harga keseimbangan terjadi titik temu antara kurva permintaan

dan kurva penawaran, yang disebut Equilibrium Price.

5. Bentuk Keseimbangan Harga

Terbentuknya harga pasar dipengaruhi oleh faktor-faktor yang

mempengaruhi permintaan dan penawaran. Masing-masing faktor dapat

menyebabkan bergesernya jumlah permintaan dan jumlah penawaran.

Dengan bergesernya permintaan dan penawaran akan mengakibatkan

bergesernya tingkat harga keseimbangan.

Contoh keseimbangan Harga,

Tabel 3 2

36
 Gambar 3 8

Jika Penjual menawarkan dengan harga Rp.600,00 dengan jumlah

barang yang terjual/ ditawarkan 7.000 unit. Sedangkan pembeli menawar

dengan harga Rp.200,00 dan jumlah barang yang diminta 7.000 unit.

Karena tidak terjadi kesepakatan, maka penjual berusaha menurunkan

harga dan pembeli berusaha menaikkan penawaran, demikian seterusnya

sampai akhirnya bertemu pada harga Rp.400,00 dengan jumlah barang

yang ditawarkan sama dengan jumlah yang diminta, sebesar 5.000 unit.

37
 BAB IV

PENUTUP

A. Simpulan

Teori konsumsi adalah teori yang mempelajari kegiatan konsumsi oleh

komsumen untuk memprediksi keadaan ekonomi dan mengurangi

kesenjangan. Teori konsumsi dipelajari dengan dua pendekatan, yakni secara

cardinal dan ordinal. Dengan menggunakan kedua pendekatan ini, dapat

menunjukan tingkat kepuasan konsumen pada titik persinggungan antara garis

anggaran dengan kurva indiferen yang paling tinggi.

Elastisitas adalh besaran atau ukuran untuk mengetahui seberapa besar

keterkaitan atau kepekaan antara suatu hal dengan hal lainnya. Dalam konsep

ekonomi, elastisistas terbagi menjadi dua, yakni elastisistas permintaan dan

elastisitas penawaran. Kedua elastisitas ini menunjukan seberapa besar tingkat

kepekaan suatu harga baik terhadap permintaan maupun penawaran.

Keseimbanganharga adalah titik atau tingkat harga yang menunjukan

kesepakatan atau kesamaan antara barang atau jasa yang ditawarkan dengan

yang dibeli. Terbentuknya harga pasar dipengaruhi oleh faktor-faktor yang

mempengaruhi permintaan dan penawaran. Masing-masing faktor dapat

menyebabkan bergesernya jumlah permintaan dan jumlah penawaran.

B. Saran

Dengan makalah ini penulis berharap makalah ini bisa menjadi pengantar

pemahaman mengenai Teori perilaku komsumen, elastisitas Permintaan dan

38
Penawaran dan keseimbangan harga. Makalah ini juga bisa dijadikan referensi

bagi pembaca. Penulis juga mengharapkan kritik juga saran agar dalam

pembuatan makalah kedepanya bisa menjadi makalah yang lebih baik lagi.

39
 Daftar Pustaka

Rahayu, E. S. KESEIMBANGAN PASAR.

Lia Amaliawiati, dan Asfia Murni. 2019. Ekonomi Mikro. Bandung : PT Refika

Aditama

Kennedy, P. S. J. (2016). Modul Ekonomi Mikro Teori Perilaku Konsumen

Dengan Pendekatan Ordinal.

Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Johannes, R., ...

& Beribe, M. F. B. (2021). Teori Perilaku Konsumen. Penerbit NEM.

40