JURNAL ILMIAH EKONOMIKA

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS BATURAJA
Volume 14 Nomor 1, April 2021 ISSN 2085-0352

Ekonomika Adalah Jurnal Ilmiah Yang Menyajikan Berbagai Tulisan Ilmiah Dalam Bentuk Ringkasan
Hasil Penelitian, Artikel Ilmiah, dan Resensi Buku di Bidang Ilmu Ekonomi.
Redaksi Mengundang Para Pakar, Praktisi, Akademisi, Peneliti, dan Siapa Saja Yang
Peduli Dengan Pengembangan Ilmu Pengetahuan dan Teknologi.
Diterbitkan secara berkala 2 (dua) kali dalam 1 (satu) tahun
(Edisi Bulan April dan Oktober) oleh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja,
Kabupaten Ogan Komering Ulu (OKU) Provinsi Sumatera Selatan.

Penanggung Jawab :
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja
NOVEGYA RATIH PRIMANDARI, S.E., M.Si.

Pemimpin Redaksi :
ALI AKBAR, S.E., M.Si.

Mitra Bestari :
RATNA SETYAWATI GUNAWAN, S.E., M.Si. (Universitas Jend. Soedirman, Purwokerto);
YULIA INDRAWATI, S.E., M.Si. (Universitas Jember); MUKHLIS, S.E., M.Si. (Universitas Sriwijaya);
Drs. SYAFARUDDIN ALWI, M.S. (Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta);
SYAIFUL SAHRI, S.E., M.Si. (Universitas Tridinanti, Palembang).

Dewan Penyunting :
Ketua: TATI HERLINA, S.E., M.Si.
Anggota: Dr. RINI EFRIANTI, S.E., M.Si.; Dr. YUNITA SARI, S.E., M.Si.;
NAZIPAWATI, S.E., M.Si.; ROSMALA DEWI, S.E., M.Si; EKA MEILIYA DONA S.E., M.Si., Ak., C.A.

Setting & Layout :

Ketua: MUHAMAD MARDIANSYAH, S.E., M.Si.;
Anggota: RR. DIMAS VERONICA PRIHARTI, S.E., M.M.;
ANDRI IRAWAN, S.E., M.Si.

Sirkulasi dan Distribusi :

DYAH AYU PUTRIANI, S.Pd., M.Si..; SERLYANA, S.Pd.

ALAMAT REDAKSI :
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BATURAJA
Jl. Ki Ratu Penghulu No. 02301 Karang Sari, Baturaja OKU 32115 Sumsel
Telepon/Fax : (0735) 326122
Website: http://www.fe.unbara.ac.id
e-journal website: http://journal.unbara.ac.id/index.php/fe
Email: ekonomika.unbara@gmail.com / fe@unbara.ac.id
Contact Persons: - Ali Akbar, S.E., M.Si. (082280867188);
- Tati Herlina, S.E., M.Si. (083164895936)

Redaksi menerima naskah berupa artikel ilmiah, ringkasan hasil penelitan dan resensi buku di bidang
Ilmu Ekonomi yang belum pernah diterbitkan oleh media lain. Naskah dikirim dalam bentuk file
softcopy/CD, atau via e-mail ke alamat Kantor/E-mail Redaksi Jurnal Ekonomika dengan format seperti
tercantum pada halaman dalam cover belakang.
Redaksi berhak menyunting naskah tanpa mengubah substansi.
 EKONOMIKA
Jurnal Ilmiah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja

Volume 14 Nomor 1, April 2021 ISSN 2085-0352

DAFTAR ISI
HAL.

1. Analisis Perbandingan Pertumbuhan Ekonomi, Konsumsi,

Investasi dan Ekspor Neto di Sumatera Selatan Sebelum dan
Sesudah Krisis Finansial Global Tahun 2008
Gita Triana Putri & Novegya Ratih Primandari .......................................... 1 – 20

2. Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap Minat

Beli Konsumen Pada Toko “Amel” Bungamas Kikim Timur
Rudi Eduar ................................................................................................................ 21 – 30

3. Pengaruh Variasi Produk dan Kemasan Terhadap Minat Beli

Rokok Sampoerna (Studi Kasus Pada PT. Sampoerna, Tbk.
Pagar Alam
Titi Hasanah ............................................................................................................ 31 – 54

4. Hubungan Komunikasi Interpersonal dan Stres Kerja Dengan

Kinerja Pegawai di Kantor Urusan Agama Kecamatan Baturaja
Barat
Rr. Dimas Veronica Priharti, Dyah Ayu Putriani, Indra Maulana .......... 55 – 71

5. Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian

Busana Muslim Oki Setiana Dewi Pada Butik Syar’I Haza Lahat
Hayani ........................................................................................................................ 72 – 87

6. Pengaruh Proses, People dan Physical Evidence Dalam

Meningkatkan Kepuasan Mahasiswa di Universitas Baturaja
Muhamad Mardiansyah & Rosmala Dewi ...................................................... 88 – 108

7. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan

Pembeli Kosmetik Make Over (Studi Kasus Pada Konsumen Toko
Eka Kosmetik Lahat)
Libriana Susanti ..................................................................................................... 109 – 127

8. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Peningkatan Volume

Penjualan Kartu Perdana Indosat Ooredoo Pada PT. Mitra Bisnis
Seluler Cabang Lahat
Hestin ......................................................................................................................... 128 – 139
Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

PENGARUH HARGA DAN LOKASI

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
BUSANA MUSLIM OKI SETIANA DEWI
PADA BUTIK SYAR’I HAZA LAHAT

HAYANI
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Serelo Lahat

ABSTRACT

One of the Muslim fashion outlets in Lahat City which was founded in 2020 that
provides adult Muslim clothing, namely the Syar'i HAZA Boutique, which is here
to meet the needs of the city of Lahat for Muslim fashion. The method used in this
research is descriptive method,which is a problem solving by describing,
interpreting and analyzing the data so that it can find the objective of the
discussion effectively. Also using quantitative analysis, namely using the validity
test, reliability test, normality test, heteroscedesity test. As for the population, as
many as 300 consumers and the sample taken was 75 people. The hypothesis in
this study is that there is a significant influence between the independent variables
and the dependent variable. Based on the t value of Variable Price with t count>
from t table or 5,503> 2,000, then H_0 is rejected, H_a is accepted, Location
Variable with t count> from t table or 4,573> 2,000, then H_0 is rejected, H_a is
accepted.From the results of the hypothesis test in the study, the decision taken is
that H_0 is rejected, H_a is accepted, meaning that together the variables X1 and
X2 The location as a whole has a significant effect on the variable (Y).

Keywords: Price, Location and Purchase Decision

__________________________________________________________________

LATAR BELAKANG. Kebutuhan konsumen yang

Menghadapi persaingan semakin meningkat dan beragam
usaha yang semakin ketat membuat menjadi peluang usaha yang sangat
peran pemasaran sangatlah penting. diminati oleh para pelaku usaha
Perkembangan berbagai macam untuk memenuhi seluruh kebutuhan
produk dan jasa membuat konsumen. Salah satu peluang bisnis
pemasaran berperan sebagai orientasi yang terus mengalami pertumbuhan
terhadap masyarakat dalam dari tahun ke tahun ialah bisnis
memenuhi kebutuhannya. fashion muslim. Pertumbuhan bisnis

72
Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87) 73

fashion muslim terus menerus berusaha memenuhi kebutuhan dan

meningkat dari tahun ke tahun keinginan para pelanggan karena
dikarenakan hal ini ditandai dengan peningkatan penjualan sangat
meningkatnya minat para konsumen. tergantung pada pembelian
Mengingat baju muslim yang pelanggannya.
dulunya hanya digunakan pada
Rumusan Masalah
waktu tertentu saja, namun sekarang
Berdasarkan latar belakang
ini sudah menjadi trend bagi
masalah di atas,maka dapat
kalangan remaja, dewasa, maupun
diuraikan rumusan masalah yaitu
lanjut usia yang digunakan dimana
sebagai berikut:
dan kapan saja. Mengingat
1. Apakah harga mempunyai
keberadaan pelanggan merupakan
pengaruh terhadap keputusan
faktor penting untuk mencapai
pembelian busana muslim brand
tujuan, maka perusahaan menyadari
Oki Setiana Dewi pada konsumen
betapa pentingnya peran pelanggan.
Butik Syar’i HAZA Kota Lahat?
Perusahaan dalam memenangkan 2. Apakah lokasi mempunyai
persaingan harus menampilkan pengaruh terhadap keputusan
produk-produk yang terbaik pembelian busana muslim brand
sehingga dapat memenuhi selera Oki Setiana Dewi pada konsumen
pelanggan yang selalu berubah, Butik Syar’i HAZA Kota Lahat?
maka dari itu penting untuk
perusahaan memahami karena 3.Apakah harga dan lokasi

peningkatan penjualan sangat secarabersama-samamempunyai

tergantung pada pembeli pelanggan. pengaruh terhadap keputusan

pembelian busana muslim brand
Dengan demikian, setiap perusahaan
Oki Setiana Dewi pada
harus mampu memahami
konsumen Butik Syar’i HAZA
kelangsungan hidup perusahanaan
Kota Lahat?
tersebut sebagai organisasi yang

Tujuan Penelitian adalah sebagai berikut:

Sesuai dengan permasalahan 1. Untuk mengetahui pengaruh harga

yang telah dirumuskan,tujuan terhadap keputusan pembelian

penelitian yang perlu diketahui busana muslim brand Oki Setiana

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352 74

Dewi pada konsumen Butik Syar’i dan alat tukar resmi mulai berlaku.
HAZA Kota Lahat. Pemasaran terus berkembang yang
2. Untuk mengetahui pengaruh mengarah pada tujuan, tidak lagi
lokasi terhadap keputusan sekedar memenuhi kebutuhan
pembelian busana muslim brand konsumen saja tetapi memberi
Oki Setiana Dewi pada konsumen pelayanan jaminan yang lebih baik
Butik Syar’i HAZA Kota Lahat. lagi.
3. Untuk mengetahui pengaruh Menurut Tjiptono (2015:
harga dan lokasi secara bersama- 28) pengertian pemasaran adalah
sama terhadap keputusan “Suatu sistem kegiatan bisnis secara
pembelian busana muslim brand total yang dirancang sedemikian
Oki Setiana Dewi pada konsumen rupa untuk merencanakan jenis
Butik Syar’i HAZA Kota Lahat. barang yang dijual, menetapkan
harga, promosi dan
KAJIAN PUSTAKA mendistribusikan barang-barang
Pengertian Pemasaran dan jasa-jasa yang dapat
Pemasaran mulai dilakukan memuaskan konsumen potensial”.
oleh manusia ketika berusaha untuk
memenuhi kebutuhan hidup, karena Indikator Keputusan Pembelian
secara rasional tidak mungkin setiap Indikator keputusan
orang mampu menghasilkan seluruh pembelian menurut Sofjan Assauri
kebutuhan hidup yang terus (2018: 141), yaitu:
berkembang dan bertambah 1. Pengenalan masalah, dimana
jumlahnya sehingga harus dilakukan konsumen sebelum membeli suatu
pertukaran barang dengan orang lain. produk akan memahami atau
Pertukaran tersebut disebut dengan mengenal masalah akab
sistem barter (barang ditukar dengan kebutuhannya, sehingga akhirnya
barang lain), hal ini terjadi menimbang tujuan dari pembelian
disebabkan belum adanya alat tukar produk tersebut.
menukar yang resmi (Mata Uang). 2. Pencarian informasi, merupakan
Selanjutnya cara perkembangan proses dimana pembeli mencari
hidup dan teknologi semakin maju

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87)

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87) 75

informasi mengenai suatu produk 2. Kesesuaian harga dengan kualitas

yang akan dibeli. produk, yaitu aspek penetapan
3. Kemantapan pada sebuah produk harga yang dilakukan oleh
yang akan dibeli dimana pembeli produsen/penjual yang sesuai
akan mempunyai pilihan yang dengan kualitas produk yang
tepat dan membuat pilihan dapat diperoleh konsumen.
alternatif secara teliti terhadap 3. Kesesuaian harga dengan manfaat
produk yang akan dibelinya. yang dirasakan pada tingkat harga
4. Memberikan rekomendasi kepada tertentu bila manfaat yang
orang lain, biasanya seseorang dirasakan konsumen meningkat,
merekomendasikan suatu produk maka nilainya akan meningkat,
kepada orang lain jika merasa demikian sebaliknya..
puas akan produk tersebut.
Indikator Lokasi
Indikator Harga Indikator lokasi menurut
Harga menurut Ritongga Fandy Tjiptono (2016:15) yaitu :
(2016: 98) dapat dijelaskan menjadi 1. Akses.
beberapa indikator strategi antara Misalnya lokasi yang sering
lain: dilalui atau mudah dijangkau
Keterjangkauan harga bilamana sarana transportasi.
harga terlalu mahal, maka produk 2. Visibilitas.
bersangkutan akan tidak terjangkau Yaitu lokasi atau tempat yang
oleh pasar sasaran tertentu atau dapat dilihat dengan jelas dari
bahkan contomer value menjadi jarak pandang normal.
rendah. 3. Lalu lintas (traffic).
1. Daya saing harga, yaitu Menyangkut dua pertimbangan
penawaran harga yang diberikan utama banyaknya orang yang lalu-
oleh produsen/penjual berbeda lalang bisa memberikan peluang
dan bersaing dengan yang besar terhadap pembelian, yaitu
diberikan oleh produsen lain, pada keputusan pembelian yang sering
satu jenis produk yang sama. terjadi spontan, tanpa
perencanaan.

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352 76

4. Tempat parkir yang luas, nyaman, dependen dengan kerangka

dan aman baik untuk kendaraan konseptual sebagai berikut:
roda dua maupun roda empat.
Harga e
5. Lingkungan (X1)
Yaitu daerah sekitar yang
mendukung produk yang Lokasi Keputusan
(X2) pembelian
ditawarkan.
Gambar 1
Kerangka Pemikiran
Kerangka Penelitian
Kerangka konsep pemikiran Hipotesis
menurut Sugiyono (2015: 60) 1) Diduga harga berpengaruh
merupakan model konseptual tentang signifikan terhadap keputusan
bagaiman teori berhubungan dengan pembelian busana muslim brand
berbagai faktor yang telah Oki Setiana Dewi pada konsumen
diidentifikasi sebagai masalah Butik Syar’i HAZA Kota Lahat.
penting. Variabel x menurut 2) Diduga lokasi bepengaruh
Sugiyono (2016: 39) merupakan signifikan terhadap keputusan
variabel bebas atau variabel yang pembelian busana muslim brand
mempengaruhi, variabel X dalam Oki Setiana Dewi pada konsumen
penelitian ini antara lain: variabel X1 Butik Syar’i HAZA Kota Lahat.
yaitu harga dan variabel X2 adalah 3) Diduga harga dan lokasi
lokasi. berpengaruh signifikan terhadap
Sedangkan variabel Y menurut keputusan pembelian busana
Sugiyono (2016; 39) merupakan muslim brand Oki Setiana Dewi
variabel terikat atau variabel yang pada konsumen Butik Syar’i
dipengaruhi, yaitu keputusan HAZAKota Lahat.
pembelian.Penelitian ini digunakan
untuk meneliti pengaruh masing- Metodologi Penelitian
masing variabel. Independen Rancangan Penelitian
terhadap variabel dependen dan Penelitain ini menggunakan
pengaruh simultan dua variabel rancangan penelitian Asosiatif
independen terhadap variabel Kuantitatif. Menurut Sugiyono

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87)

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87) 77

(2016: 2) penelitian assosiatif adalah

penelitian yang bertujuan Sampel
mengetahui hubungan dan pengaruh Sampel adalah subset dari
dua variabel atau lebih. Dengan jenis populasi, terdiri dari beberapa
penelitian kuantitatif, yang anggota populasi. Subset ini diambil
merupakan penelitian dengan karena dalam banyak kasus tidak
memperoleh data berbentuk angka mungkin meneliti seluruh anggota
atau data kualitiatif yang diangkakan populasi, oleh karena itu harus
(Sugiyono, 2016: 7). Dalam membentuk sebuah perwakilan
penelitian ini akan dibahas pengaruh populasi yang disebut sampel.
harga dan lokasi terhadap keputusan Sampel menurut Sugiyono (2016:
pembelian busana muslim brand Oki 62) adalah bagian dari populasi yang
Setiana Dewi pada konsumen Butik karakteristiknya hendak diselidiki
Syar’i HAZA Kota Lahat. dan bisa dianggap mewakili
keseluruhan populasi (jumlahnya
POPULASI DAN SAMPEL sedikit daripada jumlah
Populasi populasinya). Jumlah populasi dalam
Menurut Sugiyono (2015:96) penelitian ini adalah sebanyak 300
populasi adalah wilayah orang, sehingga presentase
generalisasi yang terdiri atas objek kelonggaran yang digunakan adalah
yang mempunyai kuantitas dan 10 % (0,10) dan hasil perhitungan
karakteristik tertentu yang dapat dibulatkan untuk mencapai
ditetapkan oleh peneliti untuk kesesuaian. Jadi Sampel penelitian
dipelajari dan kemudian ditarik ini adalah konsumen Butik Syar’i
kesimpulannya. HAZA Kota Lahat yang berjumlah
Dalam penelitian ini yang 75 orang.
menjadi populasi adalah jumlah
Jenis Data
keseluruhan para Pegawai tetap pada
1. Data Kualitatif
Kantor Sekretariat Daerah
adalah data informasi yang
Kabupaten Empat Lawang sebanyak
berbentuk kalimat verbal berupa
134 orang berdasarkan data yang
simbol angka atau bilangan. Data
didapat pada tahun 2019.
kulitatif didapat dikumpulkan

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352 78

dengan cara wawancara, analisis data yang diperoleh langsung

dokumen, observasi, pemotretan dari sumber aslinya (tidak
gambar atau perekaman video melalui media perantara). Data
melalui suatu proses menggunakan primer dapat berupa opini subjek
teknik analisis mendalam dan tidak (orang) secara individu
bisa diperoleh secara langsung. ataukelompok, hasil observasi
terhadap benda (fisik), kejadian
2. Data Kuantitatif
atau kegiatan, dan hasil
Data kuantitatif adalah data
pengujian.
informasi yang berupa simbol angka
atau bilangan. Berdasarkan simbol- 2. Data Sekunder (Secondary Data)
simbol angka tersebut, perhitungan Data sekunder merupakan
secara kuantitatif dapat dilakukan sumber data peneltian yang
untuk menghasilkan suatu diperoleh penelitisecara tidak
kesimpulan yang berlaku umum di langsung melalui media
dalam parameter. perantara (diperoleh dan dicatat
oleh pihak lain). Data sekunder
Sumber Data
umumnya berupa bukti, catatan
Untuk mengumpulkan data-
atau laporan historis yang telah
data didalam peneltian ini maka
tersusun dalam arsip (data
penulis menggunakan sumber data
dokumenter) yang dipublikasikan
sebagai berikut :
dan yang tidak dipublikasikan.
1. Data Primer (PrimaryData)
Data primermerupakan sumber
Pengukuran Variabel variabel penelitian (Sugiyono, 2016:
Pengukuran variabel 45). Pengukuran variabel pada
menjelaskan mengenai variabel yang penelitian ini dapat dilihat pada tabel
diteliti, konsep, indikator, satuan berikut:
ukuran yang akan dipahami dalam

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87)

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87) 79

Tabel 1
Skala Pengukuran Variabel

Variabel Indikator Deskripsi

Harga 1. Keterjangkauan Yaitu aspek penetapan harga yang dilakukan
( X1 ) harga. oleh produsen/penjual yang sesuai dengan
kemampuan beli konsumen.

2. Daya saing Yaitu penawaran harga yang diberikan oleh

produsen/penjual berbeda dan bersaing
dengan yang diberikan oleh produsen lain,
pada satu jenis produk yang sama.
3. Kesesuaian
harga dengan Yaitu penawaran harga yang diberikan oleh
kualitas produsen/penjual berbeda dan bersaing
dengan yang diberikan oleh produsen lain,
pada satu jenis produk yang sama.
4. Kesesuaian
harga dengan Yaitu aspek penetapan harga yang dilakukan
manfaat oleh produsen/penjual yang sesuai dengan
manfaat yang dapat diperoleh konsumen
dari produk yang dibeli.

Lokasi 1. Akses Misalnya lokasi yang sering dilalui atau

( X2 ) mudah dijangkau sarana transportasi.

2. Visibilitas Yaitu lokasi atau tempat yang dapat dilihat

dengan jelas dari jarak pandang normal.

3. Lalu Lintas Banyaknya orang yang lalu-lalang bisa

memberikan peluang besar terhadap
pembelian.

4. Tempat Parkir Tempat yang luas,aman baik untuk

kendaraan roda dua maupun roda empat.

5. Lingkungan Yaitu daerah sekitar yang mendukung

produk yang ditawarkan.

Keputusan 1. Tujuan Konsumen sebelum membeli suatu produk

Pembelian Membeli akan menimbang tujuan dari pembelian
(Y) produk tersebut.

2. Pencarian Merupakan proses dimana pembeli mencari

Informasi informasi mengenai suatu produk yang akan
dibeli.

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352 80

3. Kemantapan Pembeli akan mempunyai pilihan yang tepat

sebuah produk dan membuat pilihan alternatif secara teliti
terhadap produk yang akan dibelinya.

4. Memberikan
rekomendasi M Memberikan rekomendasi kepada konsumen
pada orang lain lainnya untuk membeli produk.

5. Melakukan Konsumen akan membeli produk terus

pembelian ulang menerus jika dapat memberikan kepuasan

METODE PENGUMPULAN interview guide (panduan

DATA wawancara).

1. Observasi 3. Angket
Observasi yaitu suatu tekhnik Angket adalah seperangkat
pengumpulan data berdasarkan pertanyaan atau pernyataan yang
pengamatan yang menggunakan harus dijawab atau dilengkapi
mata atau telinga secara langsung oleh responden. Setiap variable
tanpa melalui alat bantu indikator diwakili oleh beberapa
terstandar pemakaian item angket yang diharapkan
pengumpulan data ini mendapat angket yang valid dan
dimaksudkan untuk mengetahui reliable yang mewakili masing-
secara menyeluruh situasi masing variabel indikator.
sebenarnya dari objek yang akan
diteliti. IDENTIFIKASI VARIABEL
Menurut Sugiyono dalam
2. Wawancara bukunya metode penelitian
Wawancara adalah proses Administrasi (2016:38) Variabel
memperoleh keterangan untuk penelitian adalah suatu atribut atau
tujuan penelitian dengan sifat atau nilai dari orang, obyek
caratanya jawab sambil bertatap atau kegiatan yang mempunyai
muka antara sipenanya atau variasi tertentu yang ditetapkan oleh
pewawancara dengan penjawab peneliti untuk dipelajari dan
atau responden yang dinamakan kemudian ditarik kesimpulannya.

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87)

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87) 81

Variabel yang digunakan dalam atau alternatif pilihan

penelitian dapat diklasifikasikan keputusan pembelian,
menjadi dua: sehingga dapat dikatakan
seseorang dapat membuat
1. Variabel independen (bebas),
keputusan jika tersedia
yaitu variabel yang
beberapa alternatif pilihan
Menjelaskan dan mempengaruhi
variabel yang lain. METODE ANALISIS
2. Variabel dependen (terikat),
yaitu variabel yang dijelaskan Uji Kualitas Data
dan dipengaruhi oleh variabel Uji kualitas data digunakan
independen. untuk mengukur variabel
OPERASIONALISASI dengan menggunakan
VARIABEL instrumen kuesioner harus
dilakukan kualitas data
a. Harga (X1), menurut Basu Swasta terhadap data yang diperoleh.
(2015: 307)
Adalah suatu barang atau jasa Uji Validitas Data

yang diukur dengan jumlah uang Uji validitas data adalah

dimana berdasarkan nilai tersebut ukuran yang menunjang tingkat

suatu perusahaan bersedia kevaliditan dan atau keabshan

melepaskan barang atau jasa yang suatu instrument”. Suharsimi

dimilikinya kepada pihak lain. Arikunto (2015:28) juga

b. Lokasi (X2), menurut Sigit menyatakan “sebuah

(20017: 101) instrument dikatakan valid

Adalah pendorong biaya dan apabila mampu mengukur apa

pendapatan, maka lokasi yang diinginkan”.

seringkali memiliki kekuasanaan Uji Realibilitas

untuk membuat strategi bisnis Menurut Nunnal dalam
perusahaan. Ghozali (2015:139) suatu
c. Keputusan Pembelian (Y), konstruk dikatakan reliabitas
menurut Nugroho (2016: 56) jika memberikan nilai
1. Adalah pemilihan dari dua Cronbach Alpha > 0,6. Cara ini

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352 82

untuk menghitung korelasi Uji Statistik

skala yang dibuat dengan Uji Deskriptif
seluruh variabel yang ada Uji Inferensial
dengan angka koefesien yang Regresi Linier Berganda
dapat diterima yaitu diatas 0,6 Analisis regresi linier berganda
(Ghosali,2015:135). digunakan dengan tujuan untuk
mengetahui pengaruh Pengembangan
Uji Asumsi Klasik
Karir (X1) dan Insentif Finansial
Uji Normalitas Data
(X2) terhadap Kinerja Pegawai (Y).
Uji normalitas data bertujuan
untuk menguji apakah dalam
model regresi variabel KOEFISIEN KORELASI
dependen, variabel Koefisien korelasi adalah nilai
independent,atau keduanya yang menunjukkan kuat atau
mempunyai distribusi data tidaknya hubungan linier antar dua
normal atau mendekati normal. variabel. Koefisien korelasi biasa
dilambangkan dengan huruf r dimana
METODE ANALISIS
nilai r dapat bervariasi dari -1 sampai
Uji Heterokedasitas
=1. Nilai r yang mendekati -1 atau=1
Uji heterokedasitas bertujuan
menunjukkan hubungan yang
menguji apakah dalam model
kuat antara dua variabel tersebut dan
regresi terjadi ketidaksamaan
nilair yang mendekati 0
variance dari residual satu
mengindikasikan lemahnya
pengamatan ke pengamatan
hubungan antara dua variabel
yanglain.
tersebut.
Uji Multikolineritas
Menurut Imam Ghozali KOEFISIEN DETERMINASI
(2015:106) uji multikolineritas Koefisien determinasi (R2)
bertujuan untuk menguji apakah pada intinya mengukur seberapa jauh
model regresi ditemukan adanya Kemampuan model dalam
korelasi antar variabel bebas menerangkan variasi variabel
(independen). dependen. Nilai koefisien
determinasi adalah antara nol dan

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87)

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87) 83

satu. Nilai R2 yang kecil berarti Negara Indonesia terutama di

kemampuan variabel- variabel Sumatera Selatan merupakan salah
independen dalam menjelaskan satu lahan pekerjaan bagi
variasi variabel dependen amat masyarakat. Oleh sebab itulah Eta
terbatas. Nilai yang mendekati satu Hardini dengan modal cukup, ingin
berarti variabel-variabel independen membangun butik khusus pakaian
memberikan hampir semua informasi syar’i yang dapat melakukan
yang dibutuhkan untuk memprediksi kegiatan pemasaran, dengan
variasi variabel dependen (Imam pertimbangan bahwa minat
Ghozali:2015) konsumen untuk membeli pakaian
Rumus : khususnya pakaian muslim syar’i di

R2= r2 x100% Kota Lahat tergolong tinggi. Adanya

Dimana: struktur organisasi yang baik dan

jelas dapat mempermudah bagi
R2 =Nilai Koefisien Diterminasi
atasan untuk melakukan tugas
r =Nilai Koefisien Korelasi
dengan baik dan optimal kepada
bawahannya, sehingga akan terlihat
HASIL PENELITIAN DAN
kerangka wewenang dan tanggung
PEMBAHASAN
jawab yang jelas di dalam instansi.
Deskripsi Objek Penelitian
Tanggung jawab dan wewenang
Butik Syar’i HAZA Kota Lahat
untuk masing-masing karyawan pada
merupakan butik pakaian musilim
setiap bagian yang ada di dalam
khusis pakaian syar’i yang berlokasi
suatu organisasii dapat
di Jalan Terusan No. 02 Kelurahan
mempermudah komunikasi dan
Bandar Jaya Kecamatan Lahat
interaksi dalam organisasi tersebut.
Kabupaten Lahat, pemilik butik ini
Dengan adanya struktur
adalah Eta Hardini yang dibangun
organisasi yang baik dan jelas dalam
pada tahun 2016. Gagasan
suatu organisasi atau instansi akan
pembangunan butik ini berdasarkan
dapat mengetahui secara jelas
keinginan Eta Hardini untuk
perintah yang diberikan darimana,
menerapkan keahliannya dalam
kepada siapa karyawan bertanggung
melakukan pemasaran. Dimana pada
jawab dan kepada siapa karyawan
saat ini kegiatan pemasaran di

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352 84

harus melaporkan hasil pekerjaanya. informal menyangkut hubungan

Apabila struktur organisasi dapat manusiawi, diluar dinas atau bersifat
dijalankan sebagaimana mestinya tidak resmi. Sedangkan hubungan
maka tujuan yang hendak dicapai formal merupakan bentuk hubungan
suatu instansi akan dapat terlaksana yang sengaja, secara resmi
dengan baik sesuai dengan peraturan (kedinasan), yang biasanya
yang ada. ditunjukkan dengan suatu bagan
Dari uraian diatas, dapat organisasi.
disimpulkan bahwa struktur Berdasarkan hasil penelitian
organisasi adalah gambaran skematis yang telah dilakukan terhadap
yang menunjukkan hubungan kerja responden melalui penyebaran
sama antara karyawan atau bagian- kuesioner, untuk mendapatkan
bagian yang ada dalam suatu kecenderungan jawaban responden
organisasi. Dalam suatu organisasi terhadap jawaban variabel akan
terdapat hubungan yang informal dan didasarkan pada rentang skor
hubungan yang formal. Hubungan jawaban sebagimana pada lampiran:

Tabel 2
Residuals Statisticsa
Minimum Maximum Mean Std. Deviation N
Predicted Value 31.7306 45.7138 39.2267 3.97004 75
Std. Predicted Value -1.888 1.634 .000 1.000 75
Standard Error of Predicted
.161 .779 .258 .104 75
Value
Adjusted Predicted Value 31.7122 45.7533 39.2315 3.97330 75
Residual -2.95598 3.28624 .00000 1.36963 75
Std. Residual -2.129 2.367 .000 .986 75
Stud. Residual -2.144 2.431 -.002 1.003 75
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
(Sumber: Data diolah Tahun 2020)

Dari tabel 2 terlihat adanya tertinggi (maksimum) sebesar

nilai maksimum, minimum, range 45,7138, rata-rata (mean) skor
dan standar deviasi dari variabel jawaban dari variabel penelitian
penelitian ini, dan dideskripsikan adalah 39,2267 dan standar deviasi
sebagai berikut: skor terendah 3,9.
(minimum) sebesar 31,7306dan skor Statistik deskriptif per-variabel

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87)

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87) 85

selengkapnya dalam penelitian ini ditampilkan dalam tabel berikut:

Tabel 3
Descriptive Statistics

N Minimum Maximum Mean Std. Deviation

Harga 75 32.00 49.00 41.0933 4.75955
Lokasi 75 32.00 49.00 41.1467 4.98021
Keputusan Pembelian 75 32.00 49.00 39.2267 4.19966
Valid N (listwise) 75

(Sumber: Data diolah Tahun 2020)

Berdasarkan pada Tabel 3, dan standar deviasinya (tingkat

sebaran datanya) sebesar 4,98021,
maka dapat dideskripsikan nilai-nilai
sehingga standar deviasi lebih
sebagai berikut:
kecil dari nilai rata-rata. Hal ini
1. Variabel harga memiliki nilai mengindikasikan bahwa sebaran
terendah (minimum) sebesar data akan persepsi responden
32,00 dan nilai tertinggi terhadap variabel lokasi ( ) pada
(maximum) sebesar 49,00 dengan Butik Syar’i HAZA Kota Lahat
nilai rata-ratanya sebesar 41,0933 adalah baik.
dan standar deviasinya (tingkat 3. Variabel keputusan pembelian
sebaran datanya) sebesar 4,75955, memiliki nilai terendah
sehingga standar deviasi lebih (minimum) sebesar 32,00 dan
kecil dari nilai rata-rata. Hal ini nilai tertinggi (maximum) sebesar
mengindikasikan bahwa sebaran 49,00 dengan nilai rata-ratanya
data akan persepsi responden sebesar 39,2267 dan standar
terhadap variabel harga ( ) deviasinya (tingkat sebaran
padaButik Syar’i HAZA Kota datanya) sebesar 4,19966
Lahat adalah baik. sehingga standar deviasi lebih
2. Variabel lokasi memiliki nilai kecil dari nilai rata-rata. Hal ini
terendah (minimum) sebesar mengindikasikan bahwa sebaran
32,00 dan nilai tertinggi data akan persepsi responden
(maximum) sebesar 49,00 dengan terhadap variabel keputusan
nilai rata-ratanya sebesar 41,1467

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352 86

pembelian ( ) padaButik Syar’i diterima. Dengan kata lain

HAZA Kota Lahat adalah baik. hipotesis kedua yang diajukan
peneliti dinyatakan terbukti.
KESIMPULAN 3. Harga dan lokasi secara bersama-
Berdasarkan hasil penelitian sama berpengaruh terhadap
dari pengaruh Harga dan Lokasi keputusan pembelian. Hal ini
terhadap Keputusan pembelian busan terbukti dari hasil uji-F dengan F
muslim Oki Setiana Dewi pada butik hitung sebesar 302,471 > 2,72
syari HAZA sebagai berikut : lebih besar dari F tabel dengan
1. Harga secara parsial taraf signifikansi < 0,005 yaitu
berpengaruh terhadap keputusan 0,000 sehingga Ho ditolak dan
pembelian. Hal ini terbukti dari Ha diterima. Dengan kata lain
hasil uji-t memperoleh nilai t hipotesis ketiga yang diajukan
hitung sebesar 5,503 lebih peneliti yang berbunyi
besar dari ttabel yaitu 2,000 "Terdapat pengaruh harga dan
dengan taraf signifikansi 0,005 lokasi terhadap keputusan
< 0,000 sehingga Ho ditolak pembelian" dinyatakan terbukti.
dan Ha diterima. Dengan kata Hasil analisis membuktikan
lain hipotesis pertama yang bahwa korelasi antara variabel
diajukan peneliti yang berbunyi harga terhadap keputusan
" Pengaruh harga terhadap pembelian serta korelasi antara
keputusan pembelian" dinyatakan variabel lokasi terhadap
terbukti. keputusan pembelian sama-sama
2. Lokasi secara parsial memiliki hubungan yang kuat.
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Hal ini terbukti dari
DAFTAR PUSTAKA
hasil uji-t memperoleh nilai
thitung sebesar 4,573 lebih Assauri, Sofjan. 2016. “Manajemen
Bisnis dan Pemasaran”. PT.
besar dari ttabel yaitu Raja Grafindo Persada, Jakarta.
4,573>2,000 dengan taraf
Gudono. 2015. Teori Organisasi.
signifikansi 0,005 < 0,05 Pensil Press, Sleman.
sehingga Ho ditolak dan Ha
Imam Ghozali. 2016. Aplikasi

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87)

Hayani; Pengaruh Harga dan Lokasi ... (hal. 72-87) 87

Analisi Multivariate dengan

Program IBM SPSS 19 Edisi Tjiptono, Fandy. 2016. Service,
5”. Semarang: Badan Penerbit Quality dan Satisfaction,
Universitas Diponegoro Edisi Pertama. Penerbit:
Semarang.. Media. Jakarta

Kotler, Philip. 2015. Manajemen

Pemasaran, Edisi Bahasa
Indonesia, Jilid Satu. PT.
Prehalindo, Jakarta.

Kotler dan Keller.2015. Manajemen

Pemasaran, Edisi Bahasa
Indonesia. Erlangga, Jakarta.

Kotler, Philip & Armstrong, 2016.

Prinsip-prinsip Pemasaran.
Penerbit Erlangga, Jakarta.

Moleong, Lexy J. 2017. Metode

Penelitian Kualitatif. Edisi
Revisi : PT.Remaja
Rosdakarya, Bandung.

Mursid, Muhamad. 2015.

Manajemen Pemasaran. Bumi
Aksara, Jakarta.

Ritongga, dkk. 2016. Pelajaran

Ekonomi Dua. Erlangga, Jakarta.

Sigit, S. 2017. Pemasaran Praktis.

Edisi ke-3, cetak ke-2.
Yogyakarta : Media. Jakarta.

Arikunto, Suharsimi. 2012.

Prosedur Penetilitian Suatu
Pendekatan Praktek. Jakarta.
PT. Rhineka Cipta BPFE.

Sugiyono. 2016. “Metode Penelitian

Kuantitatif dan Kualitatif dan
R & D”. Alpabeta, Bandu

Swasta, Basu. 2015. Pengantar

Bisnis Modern, Edisi
Ketiga. Liberty, Yogyakarta.

Jurnal Ekonomika, Vol. 14 No. 1, April 2021 – ISSN 2085-0352

 JURNAL ILMIAH EKONOMIKA
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS BATURAJA
PEDOMAN PENULISAN NASKAH

1. Naskah yang dikirim belum pernah dimuat dalam media cetak lain, berupa hasil penelitian,
gagasan/konseptual, kajian dan aplikasi teori, serta pembahasan kepustakaan dalam bidang
ekonomi.
2. Artikel ditulis dalam Bahasa Indonesia atau Bahasa Inggris dengan menggunakan standar
bahasa dan pengetikan yang baik dan benar. Penulisan menggunakan program MS. Word,
spasi 1,5, bentuk huruf Times New Roman , Font 12, Margin kiri 4, kanan 3, atas 3, bawah 3,
di atas kertas ukuran A4, format halaman dalam bentuk 2 kolom, minimal 10 dan maksimal
20 halaman sudah termasuk lampiran.
3. Naskah yang diserahkan dalam bentuk 1 eksemplar hard copy dan 1 soft copy dalam
bentuk CD atau via email, penyerahan naskah paling lambat dua bulan sebelum penerbitan.
4. Tulisan hasil penelitian, kajian dan aplikasi teori disajikan dengan sistematika penulisan
sebagai berikut : (a) Judul, (b) Nama Penulis tanpa gelar dan Institusi penulis,
(c) Abstrak dengan menggunakan bahasa Inggris apabila tulisan dalam bahasa Indonesia
dan sebaliknya, ±250 kata serta dicetak miring, (d) Kata Kunci (key word). (e) Pendahuluan
berisi tentang latar belakang , rumusan masalah dan tujuan penelitian, (f) Tinjauan Pustaka,
(g) Metode Penelitian, (h) Hasil Analisis dan Pembahasan, (i) Kesimpulan dan Saran atau
Rekomendasi, (j) Daftar Pustaka dan (k) Lampiran (bila perlu).
5. Penulisan kutipan memuat nama belakang pengarang, tahun penulisan dan halaman,
kutipan apabila satu penulis :…….. (Widjaja, 2004:76), apabila dua penulis :………
(Setiaji dan Adi, 2007:89). Apabila lebih dari dua penulis:…… (Sugiyono, dkk., 2007:57).
6. Penulisan daftar pustaka diurutkan secara alfabetis, Daftar Pustaka memuat:
a. Nama penulis, dengan cara menuliskan terlebih dahulu nama belakang, kemudian
nama depan (disingkat). Hal ini berlaku untuk semua nama, baik nama asing maupun
nama Indonesia.
b. Tahun penerbitan, judul tulisan yang bersangkutan, dengan cara digaris bawahi atau
dicetak miring, kota tempat penerbit berada, dan nama penerbit.
c. Baris pertama diketik mulai pukulan pertama dan baris kedua dan seterusnya diketik
mulai pukulan kelima atau satu tab pada computer.
(1) Jika sumbernya berupa jurnal : Madiasmo, 2002. Otonomi Daerah Sebagai Upaya
Memperkokoh Basis Perekonomian Daerah, Jurnal Ekonomi Rakyat, Th.1-No.4
Juni.
(2) Jika bersumber buku: Kuncoro, M., 2004. Otonomi Daerah: Reformasi,
Perencanaan, Strategi dan Peluang, Jakarta : Erlangga.
(3) Jika bersumber dari luar jurnal dan buku: Sidik, Machfud., 2002. “Optimalisasi
Pajak Daerah dan Retribusi Daerah dalam Rangka Meningkatkan Kemapuan
Keuangan Daerah”., Makalah pada acara orasi ilmiah, tanggal 10 April, Bandung:
Tidak diterbitkan, BAPPENAS 2003.; Peta Kemampuan Keuangan Provinsi Dalam
Era, Otonomi Daerah: Tinjauan atas Kinerja PAD dan upaya yang dilakukan Daerah
Jakarta: Direktorat Pengembangan Otonomi Daerah.
(4) Jika bersumber dari internet: Zain, W. 2008. Inflasi dan Suku Bunga.
www.hupelita.com/baca.php?id=38006 { 1 jan 2009}
7. Naskah dikirim paling lambat dua bulan sebelum bulan penerbitan kepada:
Redaksi Jurnal Ilmiah Ekonomika Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Baturaja,
Jl. Ki Ratu Penghulu No. 02301 Karang Sari, Baturaja OKU Sumatera Selatan (32115).
E-Mail : ekonomika.unbara@gmail.com / fe@unbara.ac.id