1
Profil Pekerjaan/ Profesi dan Peluang
Usaha di Bidang Pemasaran
iii
DAFTAR ISI
A. INFORMASI UMUM.................................................................................... 1
2. Kompetensi Awal......................................................................................... 1
6. Moda Pembelajaran...................................................................................... 3
1. Tujuan Pembelajaran.................................................................................... 5
2. Pemahaman Bermakna................................................................................. 7
3. Pertanyaan Pemantik.................................................................................... 7
4. Kegiatan Pembelajaran................................................................................. 7
5. Asessmen ................................................................................................... 13
C. LAMPIRAN .................................................................................................. 18
7. Glosarium................................................................................................... 39
iii
A. INFORMASI UMUM
1. Identitas Modul
2. Kompetensi Awal
a. Mandiri
Modul ajar ini menekankan pada kemandirian dalam belajar, sehingga peserta
didik memiliki gagasan atas pengembangan dirinya yang tercermin dalam
kemampuan untuk bertanggung jawab, memiliki rencana strategis, melakukan
tindakan dan merefleksikan proses dan hasil pengalamannya.
b. Kreatif
1
Modul ajar ini mengarahkan peserta didik kepada pembelajaran proses yang
sesuai dengan minat peserta didik di dalam penentuan produk hasil akhir.
Dengan demikian, peserta didik mampu membuat karya yang inovatif sesuai
dengan karakteristik mereka masing-masing.
c. Bernalar Kritis
Modul ajar ini mengarahkan peserta didik berpikir secara objektif, sistematis
dan saintifik dengan mempertimbangkan berbagai aspek berdasarkan data dan
fakta yang mendukung sehingga dapat membuat keputusan yang tepat dan
berkontribusi memecahkan masalah dalam kehidupan, serta terbuka dengan
penemuan baru.
a. Sarana
− Buku paket, e-book, portal pembelajaran, tautan edukasi di internet, surat
kabar, majalah, televisi
− Video pembelajaran di internet
b. Prasarana
− Perangkat keras (PC, Laptop, Smartphone, Tablet, dan Headset)
− Perangkat Lunak (Aplikasi pembelajaran : Google Classroom atau
Google Drive, Media Sosial : Youtube, Instgram, dll)
− Jaringan internet
2
6. Moda Pembelajaran
7. Ketersediaan Materi
8. Kata Kunci
3
9. Alur Tujuan Pembelajaran
T1 T2 T3
Proses bisnis bidang Perkembangan Profesi dan peluang
pemasaran di berbagai teknologi dan isu-isu usaha di bidang
industri terkait dunia pemasaran
pemasaran
T4 T5 T6
Prosedur kesehatan, Dasar-dasar
keselamatan dan Berkomunikasi pemasaran barang dan
keamanan bekerja dengan pelanggan jasa
T7 T8 T9
Perilaku konsumen Pelayanan Penjualan Kepuasan Pelanggan
Elemen: Profil pekerjaan / profesi (job Profile) dan peluang usaha di bidang
pemasaran
Kode
Konten/muatan Aktivitas Waktu
Aktivitas
Profesi bidang X WPBP 1 presentasi hasil pengamatan 8 JP / 2TM
pemasaran tanggung jawab dan tugas profesi
di bidang pemasaran dari
pengamatan video kartu pintar
Peluang usaha di X WPBP 2 Mengamati artikel peluang usaha 12 JP / 3 TM
bidang pemasaran di bidang pemasaran dan
mempresentasikannya
4
B. Komponen Inti
1. Tujuan Pembelajaran
Tujuan Pembelajaran
5
− Peserta didik mampu menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi
munculnya inspirasi peluang usaha
− Peserta didik mampu mendeteksi peluang usaha di bidang pemasaran
− Peserta didik mampu menentukan karir di bidang pemasaran yang sesuai
dengan minat, bakat dan renjana.
6
2. Pemahaman Bermakna
3. Pertanyaan Pemantik
4. Kegiatan Pembelajaran
Pendahuluan : 30 Menit
Guru membuka kegiatan dengan aktivitas rutin seperti salam, dan
1 berdoa sesuai dengan agama dan keyakinan sebelum memulai
pembelajaran
2 Guru memeriksa kebersihan kelas dan kehadiran peserta didik
7
Guru menyampaikan informasi mengenai elemen yang akan
3 dipelajari, tujuan, manfaat, materi dan langkah-langkah
pembelajaran serta teknik penilaian yang akan dilaksanakan.
Guru memberi motivasi yang berhubungan dengan materi hari ini
4
dihubungkan dengan dunia nyata.
Peserta didik dan guru berdiskusi melalui pertanyaan pemantik:
a. Apa yang kalian ketahui tentang profesi?
5 b. Coba amati profesi yang ada di sekitar Anda apa saja?
c. Jika dalam bidang pemasaran profesi apa saja yang kalian
ketahui?
Kegiatan Inti : 135 Menit
Guru menyajikan materi pembelajaran melalui PowerPoint/video,
berikut materi yang disajikan:
1
a. Pengertian profesi
b. Jenis profesi dan pemutaran video tentang profesi
Guru mengajukan pertanyaan berdasarkan materi yang disajikan
2
kepada peserta didik
Peserta didik dan guru berdiskusi mengenai jenis profesi jika
3
dihubungkan dengan dunia usaha dan dunia industri
Peserta didik memberikan tanggapan mengenai tugas dan tanggung
jawab profesi di bidang pemasaran meliputi tanya jawab untuk
4
mengkonfirmasi, memberikan tambahan informasi, melengkapi
informasi atau tanggapan lain.
Peserta didik melakukan refleksi, resume dan membuat kesimpulan
5
secara lengkap dibantu guru dari materi yang telah dipelajari
Penutup 15 Menit
Guru menggunakan metode tanya jawab, peserta didik bersama
1
guru menyebutkan kembali inti sari materi pembelajaran hari ini.
Guru memberikan penguatan dan evaluasi terhadap materi yang
2 telah dipelajari kemudian menyampaikan materi yang akan
dipelajari di pertemuan selanjutnya.
8
Guru menutup pembelajaran dengan mengucap syukur dan berdoa
3
semoga pembelajaran hari ini dapat dipahami dengan baik.
Pendahuluan : 30 Menit
Guru membuka kegiatan dengan aktivitas rutin seperti salam, dan
1 berdoa sesuai dengan agama dan keyakinan sebelum memulai
pembelajaran
2 Guru memeriksa kebersihan kelas dan kehadiran peserta didik
Guru menyampaikan informasi mengenai elemen yang akan
3 dipelajari, tujuan, manfaat, materi dan langkah-langkah
pembelajaran serta teknik penilaian yang akan dilaksanakan.
Guru memberi motivasi yang berhubungan dengan materi hari ini
4
dihubungkan dengan dunia nyata.
Peserta didik dan guru berdiskusi melalui pertanyaan pemantik:
a. Apa yang kalian pelajari di pertemuan kemarin?
5
b. Coba kita amati, ketika kalian berkunjung ke Smenda mart
profesi apa saja yang kalian temukan?
Kegiatan Inti : 135 Menit
Guru menyajikan materi pembelajaran melalui PowerPoint/video,
berikut materi yang disajikan:
1 a. Jenis profesi di bidang pemasaran
b. Tugas dan tanggung jawab profesi
c. Kisah sukses tokoh di bidang pemasaran
Guru mengajukan pertanyaan berdasarkan materi yang disajikan
2
kepada peserta didik
Guru membagi peserta didik menjadi kelompok kecil yang terdiri
3
dari (4-6 peserta didik)
9
Guru membagikan LKPD (Lembar Kerja Peserta Didik) dan kartu
4
pintar yang bersisi barcode video orang sukses
Peserta didik mengumpulkan informasi berdasarkan pengamatan
5 pada media sosial mengenai kisah sukses orang-orang yang bekerja
di bidang pemasaran berdasarkan kartu yang didapatkan
Peserta didik berdiskusi secara berkelompok dan berpikir bersama
6
mengenai kisah sukses orang yang bekerja di bidang pemasaran
Guru meminta peserta didik untuk menyampaikan hasil diskusi
7
yang telah dibuat dengan presentasi di depan kelas
Peserta didik lain dan guru memberikan tanggapan dan
menganalisis
8 hasil presentasi meliputi tanya jawab untuk mengkonfirmasi,
memberikan tambahan informasi, melengkapi informasi atau
tanggapan lain.
Peserta didik melakukan refleksi, resume dan membuat kesimpulan
9
secara lengkap dibantu guru dari materi yang telah dipelajari
Penutup 15 Menit
Guru menggunakan metode tanya jawab, peserta didik bersama
1
guru menyebutkan kembali inti sari materi pembelajaran hari ini.
Guru memberikan penguatan dan evaluasi terhadap materi yang
2 telah dipelajari kemudian menyampaikan materi yang akan
dipelajari di pertemuan selanjutnya.
Guru menutup pembelajaran dengan mengucap syukur dan berdoa
3
semoga pembelajaran hari ini dapat dipahami dengan baik.
Pendahuluan : 30 Menit
Guru membuka kegiatan dengan aktivitas rutin seperti salam, dan
1 berdoa sesuai dengan agama dan keyakinan sebelum memulai
pembelajaran
10
2 Guru memeriksa kehadiran peserta didik
Guru menyampaikan informasi mengenai elemen yang akan
3 dipelajari, tujuan, manfaat, materi dan langkah-langkah
pembelajaran serta teknik penilaian yang akan dilaksanakan.
Guru memberi motivasi yang berhubungan dengan materi hari ini
4
dihubungkan dengan dunia nyata.
Peserta didik dan guru berdiskusi melalui pertanyaan pemantik:
a. Apa yang kalian ketahui tentang peluang usaha
5
b. Coba kita amati jika melihat kondisi kota ini apa yang bisa
dijadikan sebuah ide bisnis?
Kegiatan Inti : 135 Menit
1 Guru menyajikan materi pembelajaran melalui PowerPoint/video
Guru mengajukan pertanyaan berdasarkan materi yang disajikan
2
kepada peserta didik
3 Guru membagikan LKPD (Lembar Kerja Peserta Didik)
Guru membagi kelompok (3-4 orang), kemudian peserta didik
4 mengumpulkan informasi berdasarkan pengamatan yang telah
dilakukan
Peserta didik berdiskusi secara berkelompok dan berpikir bersama
5
mengenai artikel peluang usaha
Guru meminta peserta didik untuk menyampaikan hasil studinya
6 kemudian bersama-sama dengan dibimbing oleh guru
mendiskusikan hasil laporannya di depan kelas
Peserta didik lain dan guru memberikan tanggapan dan
menganalisis hasil presentasi meliputi tanya jawab untuk
7
mengkonfirmasi, memberikan tambahan informasi, melengkapi
informasi atau tanggapan lain.
Peserta didik melakukan refleksi, resume dan membuat
8
kesimpulan secara lengkap dibantu guru dari materi yang telah
Penutupdipelajari
20 Menit
Guru menggunakan metode tanya jawab, peserta didik bersama
1
guru menyebutkan kembali inti sari materi pembelajaran hari ini.
11
Guru memberikan penguatan dan evaluasi terhadap materi yang
2 telah dipelajari kemudian menyampaikan materi yang akan
dipelajari di pertemuan selanjutnya.
Guru menutup pembelajaran dengan mengucap syukur dan berdoa
3
semoga pembelajaran hari ini dapat dipahami dengan baik.
Pendahuluan : 30 Menit
Guru membuka kegiatan dengan aktivitas rutin seperti salam, dan
1 berdoa sesuai dengan agama dan keyakinan sebelum memulai
pembelajaran
2 Guru memeriksa kehadiran peserta didik
Guru menyampaikan informasi mengenai elemen yang akan
3 dipelajari, tujuan, manfaat, materi dan langkah-langkah
pembelajaran serta teknik penilaian yang akan dilaksanakan.
Guru memberi motivasi yang berhubungan dengan materi hari ini
4
dihubungkan dengan dunia nyata.
Peserta didik dan guru berdiskusi mengenai kesimpulan dari materi
5
yang telah dipelajari
Kegiatan Inti : 135 Menit
1 Guru menyajikan materi penguatan melalui PowerPoint/video
2 Guru membagikan soal evaluasi harian
5 Peserta didik mengerjakan soal yang telah diberikan
Guru meminta peserta didik untuk mengumpulkan hasil
6
pengerjaannya
7 Peserta didik diminta untuk mengisi lembar refleksi akhir elemen
Penutup 20 Menit
Guru menggunakan metode tanya jawab, peserta didik bersama
1
guru menyebutkan kembali inti sari materi pembelajaran hari ini.
12
Guru memberikan penguatan dan evaluasi terhadap materi yang
2 telah dipelajari kemudian menyampaikan materi yang akan
dipelajari di pertemuan selanjutnya.
Guru menutup pembelajaran dengan mengucap syukur dan berdoa
3
semoga pembelajaran hari ini dapat dipahami dengan baik.
5. Asessmen
a. Diagnostik
− Menilai jawaban peserta didik melalui pertanyaan pemantik diawali
pembelajaran untuk mengetahui kedalaman pengetahuan awal peserta
didik.
b. Formatif
− Dengan teknik observasi guru mengamati kinerja sebagai aspek
keterampilan peserta didik, dilihat dari hasil pekerjaan dan
kelengkapannya
− Penilaian lembar kerja peserta didik
− Penilaian hasil presentasi peserta didik
c. Sumatif
− Melakukan penilaian dengan menggunakan media kuis Online Qizzy
untuk mengetahui kemampuan dan kecepatan peserta didik dalam
mengerjakan
d. Sikap
− Disiplin, dapat dilihat dari timestamp saat mulai mengerjakan
penugasan dan pembelajaran
− Kerja keras dan tanggung jawab, dilihat dari kelengkapan dalam
mengerjakan soal
13
6. Pengayaan dan Remedial
a. Pengayaan
Pengayaan diberikan apabila siswa sudah berhasil mencapai tujuan yang
diketahui dari perolehan skor pada asessmen dengan perolehan skor diatas
KKM. Apabila siswa yang bertanya dan berminat mengembangkan
keterampilan yang sudah diajarkan, guru dapat memberikan bimbingan
ataupun arahan untuk dikembangkan.
Petunjuk Pengayaan
14
b. Remedial
Remedial dilakukan apabila tujuan pembelajaran belum tercapai. Hal ini
diketahui apabila perolehan skor dibawah KKM (Kriteria Ketuntasan
Minimum). Remedial dapat dilakukan oleh guru atau tutor teman sebaya,
dapat dilakukan berkelompok atau individu. Dan remedial akan dilakukan
menggunakan instrumen baru yang lebih sederhana untuk dapat
mengetahui peningkatan capaian. Berikut soal yang diberikan untuk
remedial:
Soal Remedial
- Selamat Mengerjakan -
15
7. Refleksi Guru dan Siswa
a. Refleksi Guru
Refleksi adalah kegiatan yang dilakukan dalam proses belajar mengajar
dalam bentuk penilaian tertulis dan lisan oleh guru untuk siswa dan
mengekspresikan kesan konstruktif, pesan, harapan dan kritik terhadap
pembelajaran yang diterima, guru dapat mengajukan pertanyaan kepada
siswa dengan meminta pendapat tentang cara mengajar, suasana
pembelajaran, pemahaman pembelajaran, ataupun meminta kritik dan
saran kepada siswa terhadap pembelajaran dan dirinya. Hal ini dapat
dilakukan menjelang pembelajaran berakhir sehingga tidak mengganggu
pembelajaran.
16
b. Refleksi Siswa
17
C. LAMPIRAN
18
1. Lembar Kerja Peserta Didik
Capaian pembelajaran
Pada akhir fase E peserta diidk mampu menjelaskan profil pekerjaan/profesi dalam
bidang pemasaran di masa mendatang, seperti kasir, pramuniaga, sales excecutive,
merchandiser, digital marketer, public relation,dan sejenisnya, serta peluang usaha
di bidang pemasaran, seperti dropshipping, drop servicing, affiliate marketing,
marketing agency, content creator, dan sejenisnya, serta mampu menentukan karir
di bidang pemasaran yang sesuai dengan bakat, minat dan renjana
(passion)
Capaian pembelajaran
19
Petunjuk Kerja LKPD Aktivitas Diskusi 1
20
Lembar Kerja Peserta Didik Aktivitas Diskusi 1
Nama Kelompok :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Hasil Analisis
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
21
Lembar Kerja Peserta Didik Aktivitas Diskusi 2
Nama Kelompok :
1.
2.
3.
Hasil Analisis
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
22
Soal Penilaian Harian
Unjuk Kerja
23
3. Seseorang yang bekerja dibidang ini difokuskan pada penanganan uang tunai
dalam toko, memindai barang yang akan dibeli konsumen disebut.............
a. Digital marketer
b. Kasir
c. Pramuniaga
d. Content creator
e. Public relation
24
e. Mendesain dan mempertahankan strategi media sosial
Perhatikan pilihan di bawah ini:
1) Memeriksa produk yang dipajang 4) Mengevaluasi insight media sosial
2) Melakukan siaran pers dengan 5) Penghubung dengan klien
media 6) Menganalisis tren market terhadap
3) Mengatur tata letak penjualan produk
25
d. Bisnis keluarga
e. Tuntutan perkembangan
10. Analisis agar bisa mengukur kekuatan, kelemahan, peluang, hingga ancaman dari
luar yang bisa muncul ketika menjalankan bisnis disebut......
a. Studi kelayakan bisnis
b. Analisis 5w + 1h
c. Manajemen
d. Swot
e. Business plan
URAIAN
26
2. Bahan Bacaan Guru dan Peserta Didik
Ada banyak pekerjaan yang bisa kita jumpai di dunia kerja, pekerjaan umumnya
membutuhkan keterampilan khusus dan memiliki pelatihan untuk mendukung
pekerjaan mereka yang disebut sebagai profesi. Selain itu, profesi dapat diartikan
sebagai aktivitas yang hanya bisa dilakukan oleh segelintir orang. Kata “profesi”
diadaptasi dari bahasa Inggris “proffesion” yang artinya, “profesi” yang diserap dari
kata Latin “professus” yang berarti kompeten atau ahli dalam bidang tertentu .
Dalam bidang industri profesi pemasaran dianggap sangat penting, hal ini di
karenakan apabila perusahaan tidak memiliki karyawan pemasaran, perusahaan akan
bangkrut secara perlahan. Dengan demikian hampir diberbagai bidang industri
memerlukan marketing sebagai dukungan pemasarannya.
27
ingin membeli di toko ritel di bisnis non-ritel, kemudian Melayani pembayaran
konsumen dengan menggunakan pengganti uang tunai (seperti cek, kartu kredit,
kartu debit. Profesi ini dapat kamu jumpai di toko ritel modern, atau swalayan
yang memang sudah menggunakan teknologi kasir sebagai alat transaksi
pembayarannya.
Secara umum seorang yang bertugas sebagai kasir memiliki tugas utama yaitu
menerima pembayaran, mengurus struk pembayaran, membungkus belanjaan dan
memantau transaksi yang berlangsung baik dengan e-money, kartu kredit atau
debit, maupun uang tunai.
2. Pramuniaga
konsumen.
Selain itu, pramuniaga memiliki beberapa tugas dan tanggungjawab lain yang
harus dikerjakan yakni sebagai berikut:
28
a. Mendata produk, seperti yang kita ketahui barang-barang di supermarket
diletakkan dan disusun dalam rak. Apabila ada barang kosong, maka tugas
pramuniaga adalah melaporkan ke merchandiser. Oleh karena itu, seorang
pramuniaga harus memiliki ketelitian yang tinggi.
b. Manata barang di rak, setelah barang dikeluarkan oleh staff gudang,
seorang pramuniaga juga harus menyusun barang di rak, sebelum disusun
pramuniaga juga memastikan produk sudah dilengkapi dengan label
harga, dengan demikian seorang pramuniaga harus memiliki jiwa cekatan.
c. Menjaga kebersihan area penjualan, seorang pramuniaga toko juga
harus memastikan kondisi toko dalam keadaan bersih dan rapi untuk
membuat konsumen lebih nyaman ketika berbelanja.
d. Mengemas barang, sebagai konsumen pasti pernah menemukan produk
yang disertai dengan hadiah. Biasanya hadiah tersebut ditempelkan di
produk utama. Bagian menempelkan tersebut merupakan tugas dari
pramuniaga yakni mengemas barang sesuai dengan kebutuhan perusahaan
atau promosi.
e. Mempromosikan barang, seorang pramuniaga harus tampil percaya diri
dan komunikatif. Karena salah satu tugasnya yakni mempromosikan
barang, jika ada produk yang sedang promosi maka pramuniaga
menawarkannya kepada konsumen.
f. Melayani Konsumen, para pramuniaga harus mengetahui produk-produk
yang dijual. Selain itu, pramuniaga harus membantu konsumen seperti
memilihkan dan memberikan informasi mengenai suatu barang ke
konsumen.
3. Sales Executive
Sales executive adalah orang yang
bertanggung jawab atas strategi penjualan
perusahaan secara keseluruhan. Dalam peran
ini, mereka juga dituntut dapat
mengembangkan strategi dan melibatkan tim
Gambar 3 Sales Executive
lain di luar sales. Tugasnya yakni menjaga
29
hubungan dengan pembeli besar, bertanggung jawab atas strategi penjualan
perusahaan secara keseluruhan, menjaga hubungan dengan pembeli besar.
Selain itu, sales executive memiliki beberapa tugas dan tanggungjawab lain
yang harus dikerjakan yakni sebagai berikut:
a. Menjaga hubungan baik dengan pelangan baru maupun retensi, hal ini
dilakukan untuk menciptakan keingan membeli kembali dari suatu produk
tersebut.
b. Mempromosikan dan menjaga citra produk, seorang sales executive
menjaga dan mempromosikan produk yang akan dijual untuk menarik
keinganan konsumen untuk membeli produk tersebut, dengan demikian
seorang sales executive harus memiliki kreativitas tinggi untuk mengatur
strategi yang akan digunakan.
c. Membuat rencana penjualan, seorang sales executive membuat rencana
penjualan produk untuk memudahkan proses penjualan dari produk akan
didistribusikan kemana dan akan dijual dimana
d. Melakukan kegiatan prospek kepada calon pelanggan atau pembeli, hal ini
dilakukan unntuk menarik konsumen baru dari adanya pasar potensial
yang sudah sesuai dengan kriteria target pasar yang dimilikinya.
4. Merchandiser
Merchandiser adalah seseorang yang
mengatur tata letak produk agar menarik
untuk dibeli oleh konsumen. Profesi ini
memainkan peran kunci dalam retail,
karena laba yang didapatkan oleh
perusahaan dapat dipengaruhi oleh
30
a. Membeli barang dari produsen, merchandiser membeli barang secara
rutin kepada produsen. Kunci keberhasilannya, yaitu menjaga jangka
waktu pembayaran cukup lama. Tingkat persediaan dijaga cukup rendah
melalui pemesanan ulang.
b. Memeriksa produk yang dipajang, merchandiser memastikan produk
yang dipajang dalam kondisi aman dan rapi selain itu hal ini dilakukan
untuk mengatuhi stok produk kosong
c. Mengatur tata letak penjualan, seorang merchandiser mengatur tata
letak produk yang akan dijual hal ini dilakukan untuk mempermudah
konsumen dan juga pramuniaga dalam penataan produk yang akan dijual
d. Menganalisis trend market terhdap produk, seorang merchandiser
juga menganalisis tren produk di pasaran hal ini dilakukan untuk
mengetahui tren yang dapat mempengaruhi produk di pasaran
e. Menjalankan strategi penjualan, seorang merchandiser membuat
strategi penjualan dari setiap produk. Biasanya hal ini dilakukan untuk
menghabiskan stok produk yang ada dan mengatsi produk sepi pembeli.
5. Digital Marketer
Seorang yang bekerja sebagai
digital marketing atau biasanya disebut
digital marketer adalah pekerjaan
bidang pemasaran namun
menggunakan platform digital. Seorang
digital marketer memiliki tanggung
jawab dalam brand awareness suatu
Gambar 5 Content Creator
produk dan sebagai perantara untuk
berkomunikasi dengan pelanggan. Digital marketer menggunakan media seperti
email, media sosial dan website dalam proses kerjanya.
Seorang digital marketer dibagi dalam beberapa uraian jabatan atau gambaran
tugas yakni :
31
atau jasa yang ditawarkan. Dalam hal ini harus dipastikan konten yang
dibuat menarik dan sesuai dengan target merket.
b. Social media marketing, bertugas menjangkau target pasar melalui
platform sosial media. Seperti facebook, twitter, Linkedin, YouTube,
tiktok, dlol.
c. Search Engine Optimization (SEO), bertugas melakukan pemasaran
melalui mesin pencarian seperti google, yahoo, safari, dll. untuk
pemasaran produk menggunakan situs web bisnis. Oleh karena itu seorang
SEO harus paham penerapan optimasi SEO agar website ada di urutan
pertama pencarian konsumen.
d. Affiliate marketing, metode pemasaran yang dilakukan untuk
mendapatkan sejumlah komisi karena berhasil mempromosikan atau
menjual produk. Hal ini biasanya dikenal dengan influencer, untuk
membantu memasarikan produk kepada konsumen. Bentuk affiliate
marketing yang sedang populer yaitu endorsement dan paid promote.
Selain itu, merchandiser memiliki beberapa tugas dan tanggungjawab lain
yang harus dikerjakan yakni sebagai berikut:
a. Merencanakan serta melaksanakan berbagai pengembangan yang
berhubungan dengan konten digital perusahaan
b. Mendesain, mengembangkan, serta mempertahankan secara kontinuitas
aktivitas di media sosial
c. Mengukur serta melaporkan kinerja aktivitas pemasaran digital dan
membandingkan dengan target
d. Mengidentifikasi trend juga insights
e. Menjalankan brainstorming dengan berkala dalam menyusun strategi
terbaru berkaitan dengan pemasaran secara online
f. Mengevaluasi berbagai teknologi, trend it, aplikasi yang sedang
berkembang juga memberikan pemikiran perspektif dalam adopsi teknik
pemasaran online
g. Mempunyai target juga evaluasi terukur, lewat channel iklan yang berbayar
32
6. Public Relation
Dalam dunia bisnis, fungsi humas kerap
dikaitkan dengan marketing, padahal
sangat berbeda. Sebagai profesi, bidang
Humas nantinya membantu mendidik,
memberikan infomasi, membangkitkan
ketertarikan masyarakat, merencanakan
strategi untuk meraih simpati
Gambar 6 Public Relation
hingga membuat
masyarakat mengerti dalam situasi tertentu.
Seperti ketika perusahaan diterpa kasus tidak sedap yang mengancam citra
baik, pihak humas nantinya akan memberikan edukasi dan berbagai upaya pada
khalayak supaya tidak memberikan citra buruk tentang perusahaan mereka.
Bidang ini akan menyusun berbagai strategi supaya mendapatkan simpati dan
agar brand yang dibangun dengan susah payah tidak gelap begitu saja. Makanya
pekerjaan humas nantinya akan berhubungan dengan pers dan tidak pernah lepas
dari ilmu komunikasi.
Dengan demikian, public relation dapat didefinisikan sebagai penghubung
perusahaan ataupun organisasi dengan masyarakat.yang memiliki tugas untuk
merencanakan, mengarahkan, atau mengkoordinasi kegiatan yang dirancang
untuk menciptakan dan menjaga citra publik yang baik atau meningkatkan
awareness pada klien.
Selain itu, merchandiser memiliki beberapa tugas dan tanggungjawab lain
yang harus dikerjakan yakni sebagai berikut:
a. Melakukan perencanaan strategi tentang publisikasi dan kampanye
b. Menulis dan memproduksi presentasi dan siaran pers
c. Menjawab dan menjelaskan pertanyaan dari masyarakat, pers, dan organisasi
terkait
d. Mengorganisir acara promosi seperti konferensi pers, opendays, pameran,
wisata dan kunjungan
e. Berbicara secara terbuka di wawancara, konferensi pers dan presentasi
33
f. Memberikan dan menyediakan data informasi tentang peluang promosi baru
dan kampanye PR kepada klien
34
g. Menganalisis liputan medi komisioning atau melakukan riset pasar yang
relevan
h. Sebagai penghubung dengan klien, manajerial dan staf jurnalistik tentang
anggaran, rentang waktu dan tujuan
i. Merancang, menulis dan / atau memproduksi presentasi, siaran pers, artikel,
leaflet, jurnal, laporan, brosur publisitas, informasi untuk situs web dan video
promosi
35
1. Faktor Internal
36
Faktor internal yaitu faktor yang bersumber dari dalam disi sendiri
yakni antara lain:
a. Wawasan atau pengetahuan yang ada pada diri sendiri
b. Penngalaman pada dunia usaha atau bisnis
c. Kemampuan ketika menyelesaikan suatu masalah
d. Kemampuan terhadap sesuatu atau kondisi
2. Faktor Eksternal
Faktor eksternal adalah faktor yang bersumber dari luar antara lain:
a. Masalah yang muncul dan dihadapi dan belum terselesaikan
b. Kesulitan dalam mencari solusi masalah
c. Pemikiran yang baik untuk membuat sesuatu yang baru dari suatu kondisi
d. Keperluan yang belum tercapai atau terpenuhi untuk diri sendiri ataupun
orang lain
D. Metode Analisis Peluang Usaha
Dalam memulai sebuah usaha, kita membutuhkan sebuah proses yaitu analisis
peluang usaha.fungsinya untuk mengetahui seberapa jauh potensi nilai yang
didapatkan ketika peluang usaha tersebut kita ambil. Beberapa pendekatan yang
digunakan dalam menganalisis peluang.
1. Analisis SWOT
Bagi seorang pebisnis, sangat penting untuk melakukan analisis
SWOT agar bisa mengukur kekuatan, kelemahan, peluang, hingga ancaman
dari luar yang bisa muncul ketika menjalankan bisnis. Jadi Analisis SWOT
digunakan untuk mengetahui:
a) Strenght yaitu kekuatan atau kelebihan yang dimiliki perusahaan yang
dapat digunakan untuk mendukung usaha, contoh: memiliki produk yang
berkualitas dan sudah dikenal masyarakat, memiliki tenaga kerja (SDM)
yang kompeten .
b) Weakness yaitu kelemahan yang dimiliki oleh perusahaan, bila tidak
diatasi akan menghambat kinerja usaha, contoh: karyawan yang kurang
pengalaman,
c) Opportunity : Peluang atau kesempatan untuk mengembangkan usaha
d) Threat: Ancaman, gangguan, hambatan
37
2. Analisis 5W + 1H
5W + 1H adalah daftar pertanyaan yang terdiri dari what, where,
when, why, serta who, sementara untuk 1H adalah singkatan dari kata How
atau bagaimana. Untuk analisis 5W + 1H dapat dilakukan sebagai berikut ini:
a. What: produk apa ?
b. Where: dimana lokasi ?
c. When: kapan akan memulai ?
d. Why: Mengapa memilih produk ini ?
e. Who: Siapa orang yang akan terlibat di dalamnya
f. How: Bagaimana menjalankan usaha ini ?
36
bangun, lengkap dengan tujuan yang ingin dicapai dan strategi dalam
mencapai tujuannya. sedikitnya ada lima jenis business plan , yaitu:
a. Start-Up Business Plan
Jenis business plan ini akan menjelaskan perusahaan yang hendak
didirikan. Start-up business plan memiliki kandungan produk atau jasa
yang hendak di tawarkan pada publik, evaluasi kompetitor, evaluasi pasar,
tim marketing, berbagai faktor risiko, serta sistem manajemen yang
nantinya akan diterapkan. Dalam dokumen ini ini juga terkandung
berbagai proyeksi terkait keuntungan, pemasukan, pengeluaran, serta arus
kas perusahaan. Business plan jenis ini bisa dibilang cukup lengkap,
sehingga sangat sesuai untuk disajikan pada calon investor.
b. Strategic Business Plan
Strategic business plan adalah salah satu jenis business plan yang
cukup rumit dibandingkan dengan jenis business plan sebelumnya. Dalam
dokumen ini terdapat berbagai hal yang lebih spesifik dalam menjelaskan
tujuan atau objektif yang hendak diraih oleh perusahaan
c. Operations Business Plan
Operations Business plan adalah salah satu bisnis plan yang dibuat
khusus untuk pihak internal perusahaan saja. Di dalam dokumen ini
tercantum perencanaan dan peraturan tentang jalannya suatu perusahaan.
Lebih lanjut lagi, dalam dokumen ini juga tercantum berbagai tanggung
jawab untuk setiap orang yang berkepentingan di dalam perusahaan.
d. Development Business Plan
Development business plan adalah penjelasan lengkap terkait bisnis
yang hendak di bangun. Di dalam bisnis plan ini terkandung seluruh
kelengkapan terkait organisasi perusahaan, administrasi, serta
pertanggungjawaban yang ditanggung oleh setiap karyawan. Untuk itu,
dokumen ini bisa digunakan untuk pihak internal atau pihak eksternal.
e. Growth Business Plann
Growth Business plan adalah bisnis plan yang di dalamnya
terkandung perencanaan pengembangan perusahaan di masa depan.
Dokumen ini dapat
37
dimanfaatkan untuk kebutuhan internal maupun eksternal agar bisa
mendapatkan lebih banyak modal dari investor.
38
7. Glosarium
39
8. Daftar Pustaka
Devie Puspitasari. (2021). Dasar Dasar Pemasaran. Pusat Kurikulum dan Perbukuan
Balitbang Kemendikbudristek
Mardia, M., Hasibuan, A., Simarmata, J., Lifchatullaillah, E., Saragih, L., Purba, D.
S., ... & Tanjung, R. (2021). Kewirausahaan. Yayasan Kita Menulis.
Nofriansyah, D., Jatiningrum, C., Siregar, M. N. H., Butarbutar, N., Abadi, S.,
Jamaludin, J., ... & Hutahaean, J. (2020). Bisnis Online: Strategi dan Peluang
Usaha. Yayasan Kita Menulis.
Anang, F., & Anita Roosmawarni., (2019). Kewirausahaan (Dasar dan Konsep).
40
CATATAN
41