Abstrak
terhadap makanan cepat saji dikarenakan restoran cepat saji dapat ditemukan
dengan mudah di berbagai lokasi di Indonesia. Selain itu, makanan cepat saji juga
cepat saji di Indonesia yang diminati oleh banyak konsumen adalah KFC. Bahkan
KFC menjadi top of mind dari konsumen di Indonesia. Untuk tetap menjaga
ini selalu menghasilkan produk baru, seperti contohnya adanya 10 varian produk
Super Besar dan berbagai varian rasa Float. Sebelum melakukan produksi produk
baru, KFC melakukan proses prototype untuk menguji apakah produk baru yang
ada layak untuk diproduksi dan dijual. Dengan melihat kesuksesan produk-produk
yang dijual oleh KFC, beserta besarnya pangsa pasar makanan cepat saji di
Makanan cepat saji merupakan makanan yang masih menjadi favorit dari
alasan tingginya peminat makanan cepat saji antara lain dikarenakan restoran
Awalnya restoran cepat saji hanya dapat ditemukan di daerah perkotaan, akan
tetapi mereka kini mulai mendekati konsumen yang berada di pinggiran kota.
Alasan lain dari tingginya minat makanan cepat saji adalah restoran cepat saji
dinikmati oleh berbagai kalangan. Saat ini restoran cepat saji di Indonesia telah
cepat saji yang meliputi KFC, McDonald, Richeese, Burger King, Pizza Hut,
berhasil menjadi top of mind di kalangan konsumen. Dimana menurut survei yang
(2022), KFC memperoleh nilai Top Brand Index (TBI) sebesar 27,2% dan
nilai TBI sebesar 26,2%. Sedangkan posisi ketiga ditempati oleh restoran cepat
saji asal Indonesia, yaitu Hoka-Hoka Bento dengan nilai TBI sebesar 9,4%.
Adapun responden merupakan 8.500 konsumen yang dipilih secara acak dan
tersebar di 15 kota besar di Indonesia. Tingginya nilai TBI dari KFC dapat dilihat
pendapatan KFC tetap mampu menyentuh angka di atas empat triliun rupiah.
Pencapaian ini merupakan hal yang luar biasa mengingat di masa pandemi,
banyak usaha menutup gerainya karena tidak ada pengunjung. Berdasarkan situs
25 gerai baru selama tahun 2022. Situs investor.id (2021) juga mengungkapkan
jika keberhasilan penjualan KFC selama masa pandemi dapat dicapai karena
bisa menikmati makanan secara langsung di gerai KFC, konsumen masih dapat
yang ditetapkan oleh KFC di tahun 2022 adalah sebesar 6,33 triliun rupiah.
strategi yang digunakan oleh KFC sehingga dapat bertahan melewati pandemi
Berdasarkan situ kfcku.com (2023), saat ini KFC sudah memiliki 727
gerai yang tersebar di seluruh Indonesia. Terdapat 135 gerai di Sumatera. 49 gerai
Bali dan NTT, NTB. Serta 434 gerai di Jawa. Hal ini menunjukkan jika seluruh
oleh KFC.
Untuk menjaga agar KFC selalu menjadi pilihan pertama konsumen, KFC
konsumen dan citra merek KFC. Hasil survei menyatakan jika KFC masih
menempati posisi pertama, sebagai merek makanan cepat saji yang menjadi top of
mind dari konsumen di Indonesia. Hasil survei BITS didukung oleh hasil survei
dari dua lembaga survei lain, yaitu CHAMPS Management Systems (CMS) dan
dikirim secara langsung kepada pemilik usaha makanan cepat saji di Indonesia.
CMS merupakan survei untuk menilai apakah pelayanan, kualitas produk, dan
fasilitas yang ada di KFC sudah berhasil memenuhi harapan konsumen atau
belum. Sedangkan CER merupakan survei untuk melihat apakah kegiatan bisnis
yang dilakukan KFC sudah sesuai dengan standar prosedur yang ditetapkan.
Adapun visi dari KFC adalah menjadi restoran cepat saji nomor 1 di
modern yang menyajikan produk berkualitas dengan harga yang dapat dijangkau
kepuasan konsumen. Misi dari KFC adalah memperkuat citra merek dengan
istimewa bagi para konsumen saat menikmati berbagai olahan produk KFC. KFC
tampilan dan desain modern mengikuti tren masa kini. KFC juga memberikan
layanan yang cepat dan ramah, sehingga memberikan kesan yang baik bagi
konsumen.
Indonesia. Dimana PT Fast Food Indonesia yang memiliki hak waralaba KFC
Indonesia, didirikan di tahun 1978 oleh keluarga Gelael. Tahun 1979, perusahaan
Jakarta pada bulan Oktober 1979. Setelah keberhasilan pembukaan gerai pertama,
maka KFC mulai membuka gerai di berbagai kota besar di Indonesia seperti
Bandung, Surabaya, Semarang, Makasar, Manado, dan Medan. Di tahun 1990,
Salim Group bergabung sebagai salah satu pemegang salam utama. Di tahun
1993, PT Fast Food Indonesia terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI). Di tahun
2011, PT Fast Food Indonesia memperoleh hak waralaba KFC secara penuh,
setelah sebelumnya waralaba KFC dipegang oleh Yum! Asia Franchise Pte. Ltd.
manis. Di akhir tahun 2022, setelah lebih dari 30 tahun beroperasi, KFC sudah
memiliki 739 gerai di seluruh Indonesia. KFC juga memiliki 15.492 karyawan
Tbk. Produk utama yang dijual oleh KFC adalah ayam goreng dengan dua tipe
yaitu Colonel’s Original Recipe dan Hot and Crispy. Kedua olahan ayam goreng
tersebut menjadi ayam goreng yang paling diminati oleh masyarakat Indonesia.
Lebih lanjut, produk yang dijual dibagi menjadi beberapa kategori yaitu: (a.)
Menu Goceng, merupakan menu makanan dan minuman dengan kisaran harga Rp
Mocha Float dan OR Burger Deluxe. (b.) Menu Praktis, merupakan kategori
menu yang dapat dibawa dengan mudah oleh konsumen. Contoh menu ini seperti
Colonel Burger, Twister, Colonel Yakiniku, dll. (c.) Super Panas dan KFC Attack,
merupakan menu paket kombinasi dengan berbagai varian dan dapat memberi
nilai tambah bagi konsumen. Dimana konsumen dapat menikmati berbagai
kombinasi menu yang dimiliki dengan harga yang lebih murah. (d.) Menu
Pelengkap, menu ini merupakan menu tambahan yang dapat dinikmati oleh
konsumen di samping dari menu utama, yang meliputi perkedel, nasi, salad, dan
KFC mulai membuka KFC Coffee, dimana biasanya KFC Coffee akan berdiri
bersamaan dengan gerai KFC pada umumnya. KFC Coffee menyajikan berbagai
lain. Produk yang dijual oleh perusahaan B2B biasanya adalah produk yang dapat
digunakan untuk produksi, seperti kain, benang, kayu, dan sebagainya. Dimana
barang-barang tersebut akan diolah lagi untuk diberikan nilai tambah dan
akhir. Beberapa perbedaan perusahaan B2B dengan B2C antara lain: (1.)
konsumen akhir. (2.) Proses bisnis di perusahaan B2B berfokus pada hubungan
kerjasama jangka panjang, sedangkan proses bisnis B2C hanya sebatas proses jual
beli antara pembeli dan penjual (3.) Proses jual beli B2B biasanya lebih lama
daripada B2C karena ruang lingkup bisnis B2B lebih luas dan kapasitas barang
yang dijual jauh lebih besar daripada B2C. (4.) Nilai merek perusahaan B2B
diperoleh melalui hubungan baik yang terjalin antar perusahaan, sedangkan nilai
Jika dilihat dari pemaparan di atas, maka KFC termasuk dalam perusahaan
B2C. Dimana KFC menjual berbagai olahan masakan dari ayam yang dijual
Indonesia. Proses bisnis yang dilakukan oleh KFC juga berhenti ketika produk
sudah sampai di tangan konsumen atau saat konsumen meninggalkan kasir. Proses
jual beli KFC sendiri dapat dikatakan singkat, dimana konsumen mendapatkan
pelayanan dalam tempo yang singkat. Jenis barang yang dijual oleh KFC juga
hanya mencakup produk makanan dan minuman yang sudah siap dinikmati oleh
konsumen. Nilai merek dari KFC, dipengaruhi oleh strategi pemasaran dari KFC
itu sendiri. Dimana KFC menjual berbagai paket hemat yang bisa dijadikan
pilihan untuk konsumen. Karena dalam paket hemat yang ditawarkan terdiri dari
berbagai menu namun dijual dengan harga yang lebih murah dibandingkan jika
dibeli secara terpisah. Strategi pemasaran lain adalah dengan adanya KFC Attack,
dimana setiap pukul 15.00 hingga 17.00 konsumen yang melakukan pembelian di
pengembangan produk sebagai suatu strategi untuk produk baru yang meliputi
ada, dan pengadaan merek baru yang dikembangkan melalui usaha riset dan
produk modifikasi maupun produk baru kepada konsumen yang ada, serta
memastikan jika ide mengenai produk baru tersebut dapat diproduksi. Kotler dan
pernah dijual sebelumnya. (2.) Mempertahankan daya saing terhadap produk yang
sudah ada, dengan menawarkan produk baru agar konsumen dapat menikmati
memperbaiki yang sudah ada, dimana produk yang sudah ada diperbaiki kembali
agar lebih dapat memenuhi keinginan konsumen. (2.) Memperluas lini produk,
pengembangan ini dilakukan dengan menambah item pada lini yang sudah ada.
produk dengan memberikan variasi terhadap produk yang sudah ada untuk
melayani lebih banyak segmen konsumen. (4.) Meniru strategi pesaing, dimana
perusahaan melakukan penetapan strategi harga untuk dapat bersaing dengan
pengembangan yang dilakukan oleh KFC adalah: (1.) Memperluas lini produk,
KFC melakukan perluasan lini produk, khususnya untuk lini Super Besar. Dimana
hingga saat ini, KFC sudah menjual 10 varian Super Besar. Varian yang ada
merupakan paket kombinasi produk makanan dan minuman, yang dapat dinikmati
oleh konsumen. Varian Super Besar ini juga tersedia dari berbagai jangkauan
harga, sehingga konsumen dapat menjangkau produk Super Besar ini. (2.)
Menambah produk yang ada, strategi KFC dalam menambah produk yang ada
salah satunya adalah terus bereksperimen dengan penambahan varian rasa dari lini
produk Float. Saat ini, KFC sudah menjual beberapa varian Float, yaitu Mocha,
Leci, Mango, Banana, dan Tropical. Penambahan produk ini juga dilakukan di lini
produk ayam goreng dengan terus membuat varian saos baru untuk dinikmati
sebagai pelengkap ayam goreng. (3.) Menambah lini produk, strategi penambahan
lini produk yang dilakukan oleh KFC adalah dengan membuka KFC Coffee,
dimana yang pada awalnya KFC berfokus pada penjualan produk olahan ayam
goreng, KFC mulai menjual kopi dan makanan ringan yang berasa manis.
sebuah produk didesain sedemikian rupa dan menjelaskan fungsi dari setiap
desain produk tersebut. Arsitektur produk dibagi menjadi dua, yaitu: (1.) segi
fungsional yang menjelaskan secara detail mengenai proses yang dilakukan untuk
mendapatkan manfaat dari sebuah produk dan (2.) segi fisik, yang mencakup
elemen fisik dari sebuah produk. Keputusan perusahaan yang dapat diambil terkait
dengan arsitektur produk adalah: (1.) melakukan variasi produk, (2.) standardisasi
Jika dilihat dari produk yang dijual oleh KFC, maka KFC menjual produk
dengan konsep yang praktis dan dapat dinikmati di mana saja. Hal ini bisa dilihat
KFC dapat bekerja dengan lebih efisien, karena tidak harus menyuci piring yang
sudah digunakan oleh konsumen. Hal ini juga dapat mengurangi pengeluaran
perusahaan untuk beban air. Perusahaan juga dapat mengurangi beban untuk
membeli piring baru saat ada piring yang mungkin pecah saat digunakan. Produk
lain yang berupa minuman disajikan dalam wadah plastik untuk minuman berjenis
piring kecil dan gelas yang terbuat dari keramik hanya diberikan kepada
suatu usaha dilakukan untuk memperlancar sebuah bisnis yang akan dimulai.
prototype merupakan proses untuk menguji apakah sebuah ide bisnis layak untuk
diproduksi dan bukan hanya sekedar teori saja. Model kerja ini digunakan untuk
dijadikan sebagai dasar untuk mengevaluasi ide serta menentukan apakah desain
yang ada bisa dijadikan sebagai produk akhir. Tahapan dalam prototype produk
adalah sebagai berikut: (1.) menyusun ide untuk produksi dari desain produk, (2.)
dilakukan KFC untuk menciptakan produk baru adalah sebagai berikut: (1.) tim
riset dan pengembangan menyusun ide untuk pembuatan produk baru, contohnya
Adapun pengajuan varian tersebut diperoleh melalui riset yang dilakukan untuk
mengetahui rasa saos seperti apa yang sedang menjadi tren serta diminati oleh
konsumen pada saat itu. (2.) Tim desain membangun prototype saos yang akan
saos yang baru agar sesuai dengan cita rasa konsumen. (4.) Tim pengembangan
melakukan evaluasi mengetahui sistem produksi seperti apa yang akan dilakukan
untuk menciptakan varian saos baru tersebut, serta melihat bagaimana bahan baku
saos dapat diperoleh. (5.) Tim produksi melakukan proses finishing, dimana
jika masih ada peluang untuk melakukan berbagai pengembangan. Dimulai dari
banyaknya pasar di Indonesia yang memiliki minat besar terhadap olahan kuliner.
Posisi KFC sebagai pemimpin pasar makanan cepat saji di Indonesia juga mampu
dilakukan oleh KFC untuk menemui selera dan keinginan konsumen, akan
membuat KFC tidak ketinggalan jaman. KFC terus menyajikan berbagai varian
produk baru yang disesuaikan dengan hype yang sedang terjadi di saat itu. Salah
satunya adalah saos gojuchang dengan cita rasa Korea. Produk ini dibuat karena
KFC ingin meraih pangsa pasar pecinta drama Korea. Pembuatan varian saos baru
ini dilakukan secara berkala dan merupakan produk musiman, hal ini dilakukan
agar konsumen tidak merasa bosan. Dengan berbagai pemaparan di atas, maka
dapat dipastikan jika keberlangsungan bisnis dari KFC dapat terjamin dalam
jangka panjang.
X. Kesimpulan
makanan cepat saji. Produk utama dari KFC adalah olahan ayam goreng, yang
terdiri dari Colonel’s Original Recipe dan Hot and Crispy. Selain itu, KFC juga
menyediakan berbagai olahan produk olahan ayam seperti burger, chicken finger,
Twister, dan lainnya. Rasa dari produk KFC Indonesia sudah disesuaikan dengan
cita rasa masyarakat Indonesia, sehingga mampu menarik berbagai lini konsumen
di Indonesia. Adapun produk KFC merupakan produk yang dapat dijangkau oleh
Hingga saat ini, KFC masih menjadi pilihan pertama konsumen Indonesia
yang ingin menikmati sajian makanan cepat saji. Untuk menjaga agar KFC dapat
selalu menjadi market leader di persaingan makanan cepat saji, maka KFC selalu
dengan selera masyarakat dan trend yang terjadi. KFC juga terus memberikan
dilakukan oleh KFC dimulai dari mengembangkan berbagai produk yang sudah
ada, seperti terus menambahkan varian lini produk Super Besar yang saat ini
memberikan varian rasa baru terhadap produk Float dan saos yang bisa dinikmati
dengan membuat KFC Coffee, untuk menarik target pasar yang menyukai kopi
dan berbagai snack manis. Jika dilihat dari berbagai usaha yang terus dilakukan