fashion di Indonesia tidak tertinggal dari negara lainnya, banyak masyarakat yang selalu mendukung
perkembangan dunia mode di Indonesia ini. Tidak hanya ikut memeriahkan dengan menggunakan produk
dalam negeri, bahkan beberapa orang tergerak dan membuat brand-nya tersendiri, contoh brand lokal
yang terkenal dan memperoleh peringkat brand lokal terpopuler baik di social media dan e-commerce
salah satunya adalah Jiniso. Dampak positif dalam perekonomian dan perdagangan Indonesia yaitu
sebagai berikut :
Data brand – brand fashion lokal Indonesia seperti jiniso, kami dapatkan dan kumpulkan dari akun
Instagram yang membahas outfit, style dan brand – brand fashion lokal Indonesia. Lalu untuk
mendapatkan data brand – brand fashion lokal Indonesia terpopuler, kami membandingkan beberapa data
di bawah ini :
a. Jumlah pengikut di Social Media (Instagram, Tiktok)
b. Jumlah pengikut di official shop Shopee masing – masing brand
c. Total penjualan seluruh product dari masing – masing brand
Selain penggunaan Social Media (Instagram dan Tiktok) untuk mengukur peringkat terpopuler brand
fashion kami juga mengukur berdasarkan data jumlah pengikut dan total seluruh penjualan product pada
E-Commerce Shopee, karena kami ingin melihat seberapa populer brand – brand fashion tersebut jika
memiliki jumlah pengikut social media yang banyak apakah akan berpengaruh pada penjualan product di
official shop Shopee brand tersebut. Kami memilih E-Commerce Shopee dikarenakan
berdasarkan databoks, Shopee menduduki peringkat kedua sebagai jumlah pengguna terbanyak dan
memiliki website traffic lebih besar dibandingkan dengan E-Commerce lainnya.
Data jumlah pengikut dan total penjualan terakhir diambil pada tanggal 3 Maret 2023. Dengan
pemilihan metrics data tersebut, diharapkan mampu mendukung keakuratan data yang ditampilkan.
1. Jiniso bersaing ketat untuk mendapatkan peringkat pertama sebagai brand populer di instagram
Berdasarkan data yang diambil per-tgl 3 Maret 2023 Roughneck, 3Second dan Jiniso bersaing cukup ketat
untuk mendapatkan peringkat pertama berdasarkan jumlah pengikut di Instagram. Jiniso mendapatkan
posisi ketiga dengan jumlah pengikut instagram sebanyak 1.112.084 pengikut. Hal ini didukung dengan
keaktifan Jiniso dalam menggunakan Instagramnya. Jika dilihat pada halaman instagram Jiniso
memberikan konten yang menarik dengan konsep aesthetic, susunan postingan yang rapi dan terstruktur
serta mengikuti trend instagram.
2. Jiniso unggul jauh berdasarkan jumlah pengikut di tiktok dibandingkan brand lainnya
Jiniso berhasil menduduki peringkat pertama di Tiktok dengan jumlah pengikut sebanyak 1.900.000. Hal
ini membuat Jiniso unggul jauh dibandingkan brand lainnya yang dimana masih memiliki jumlah
pengikut di bawah 1.000.000.
Jika dilihat content – content yang di berikan Jiniso cukup menarik dan berbeda dengan brand lainnya.
Bukan hanya fokus kepada penjualan tetapi melalui Tiktok, Jiniso juga memberikan content yang
menghibur serta mengedukasi audiencenya terkait dengan fashion. Seperti video yang baru – baru ini
mendapatkan jumlah viewers terbanyak adalah video yang berkolaborasi dengan Rebecca Klopper. Yaitu
content tebak harga dari product Jaket Denim & Celana Jeans Jiniso, berhasil mendapatkan 1.500.000
viewers dan 63.300 likes. Sementara untuk memfokuskan kepada penjualan Jiniso sangat aktif
melakukan Live setiap harinya.
3. Jiniso kembali unggul jauh di e-commerce shoppee dan menjadikannya brand fashion local terpopuler
Berdasarkan data Jiniso menempati peringkat pertama dalam jumlah pengikut di E-Commerce Shopee
dengan jumlah pengikut sebanyak 3.100.000. Jumlah pengikut ini unggul jauh dibandingkan dengan 2
brand lainnya yaitu di urutan kedua terdapat Roughneck dengan jumlah pengikut sebanyak 2.300.000.
Hal ini menjadikan Jiniso sebagai brand fashion lokal terpopuler di Shopee.
Dari data yang sudah di dapatkan untuk Tiktok dan E-Commerce Shopee disimpulkan bahwa Jiniso
menjadi Brand Fashion Lokal paling populer dengan jumlah penjualan product sebanyak 1.270.832+
(data diambil per tgl 3 Maret 2023) dengan produk terlarisnya adalah “Jiniso Highwaist Body Goals
Jeans”. Hal ini di dukung dengan kekatifan Jiniso dalam membangun awareness audiencenya di social
media yang akhirnya dapat membangun kepercayaan audience untuk membeli produk dari Jiniso.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil temuan utama sebelumnya, Jiniso dinilai sebagai brand local terpopuler di
Instagram dan Tiktok, sehingga berhasil membawa brand awareness sehingga audience melakukan
conversion untuk melakukan pembelian di shopee. Brand awareness merupakan langkah pertama untuk
mendorong tujuan pemasaran kinerja, seperti prospek dan penjualan. Selain itu, membuat orang sadar
terhadap sebuah brand akan meningkatkan peluang menghasilkan conversion dan mendapatkan dominasi
pasar serta pertumbuhan ekonomi negara dan perdagangan terkait dengan brand fashion local di
Indonesia, terutama jika menargetkan audiens yang relevan dan berkualitas tinggi.
https://surakarta.go.id/?p=27566
https://www.fluenshion.com/brand/peringkat-brand-fashion-lokal-terpopuler/