Nama : M.

Fiqi Juli Saputro

NIM : 20180040311202
M K : Social Marketing (B)

CAMPAIGN #TwiceButNice WITH WIDEAWAKE.ID

@wideawake.id adalah akun instagram untuk berkampanye yang bertujuan untuk

mengedukasi dan menginformasikan kepada Gen Z yang tertarik dengan fashion
berkelanjutan dan toko barang bekas dengan melakukan webinar dan bahkan melakukan
berkolaborasi atau mewawancarai toko-toko lokal berkelanjutan dan toko barang bekas di
Indonesia.

@wideawake.id ingin mendorong generasi mereka agar mereka dapat melakukan hal
yang benar dengan tujuan dan semangat yang benar.

Analisis 3P (Producer, Purchaser,Probing)

1. Producer

Producer merupakan pihak yang memiliki peran dengan suatu tujuan serta
agar sasaran bisa tercapai. Oleh karenanya, di dalam setiap kegiatan pemasaran sosial,
producer sangat diperlukan sebagai pelaku dalam mencapai tujuan. Pada kamoanye
ini yang menjadi produser adalah akun ig @wideawake.id

2. Purchaser
 Purchaser atau dapat disebut audiens, pasar, segmen pasar, konstituen,
konsumen atau klien yang merupakan objek yang ditargetkan dalam promosi dari
pemasaran sosial. Dalam kampanye ini yang merupakan purchasers adalah semua
jenis gender dan dimulai dari usia 17-35 yang menggunakan sosial media instagram.

3. Probing

Probing atau penyelidikan adalah hal yang mendasar yang harus dilakukan
ketika pada saat merancang konsep dari suatu program pemasaran sosial. Yang
berarti, sebuah konsep pemasaran sosial sebaiknya digali secara mendalam, baik dari
sisi tujuan serta maksudnya. Pun dengan konsep yang ditawarkan atau strategi yang
diterapkan untuk mencapai tujuan dan sasaran dari pemasaran sosial tersebut.

@wideawake.id sebagai producer akan melakukan riset sebelum melakukan

atau melaksanakan kampanye ini. Karena melalui riset, fakta serta data bahwa dengan
banyaknya pengguna e-commerce yang makin bertambah di sepanjang 2020 banyak
pebisnis menjual pakaian bekas. Berdasarkan data BPS pada 2020, nilai impor untuk
pakaian bekas sendiri mencapai US$493.000 atau setara dengan Rp7,1 miliar. Dengan
fakta tersebut akan ada berjuta-juta sampah yang tidak berkelanjutan. Melihat data
tersebut, @wideawake.id sebagai producer kampanye ini membuat konsep untuk
memakai salah satu fashion item favorit audience untuk digunakan selama 7 hari
dengan style berbeda-beda serta untuk selalu mempromosikan pentingnya prinsip 3R
(reuse, reduce, dan recycle).