Diajukan untuk memenuhi mata kuliah PKL pada Program Sarjana (S1)
WIDYA FITRIANI
NIM : 64190770
Kelas : 64.7G.01
Jakarta
2022
i
ii
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT Tuhan Semesta Alam. Berkat limpahan nikmat dan
karunianya penulis dapat menyelesaikan laporan magang atau praktik kerja
lapangan (PKL) dengan lancar. Penyusunan laporan ini dilakukan untuk memenuhi
persyaratan kelulusan mata kuliah magang. Selama proses magang yang dilakukan
dalam waktu 3 bulan pada CV. Galant Autoparts Garage serta proses penyusunan
laporan ini tentu tak lepas dari bantuan, arahan, masukan, serta bimbingan dari
berbagai pihak. Untuk itu, penulis ucapkan terima kasih kepada :
1. Dr. Ir. Mochamad Wahyudi, M.Kom, MM, M.Pd, IPU selaku Rektor
Universitas Bina Sarana Informatika.
2. Dr. Ani Wijayanti, M.M., CHE selaku Dekan Fakultas Ekonomi & Bisnis
Universitas Bina Sarana Informatika.
3. Nurvi Oktiani, SE, MM. selaku Ketua Program Studi Manajemen
Universitas Bina Sarana Informatika.
4. Taat Kuspriyono, S.Sn, M.M. selaku Dosen Penasehat Akademik.
5. Zaenal Arifin selaku Direktur Utama CV. Galant Autoparts Garage.
Demikian apa yang dapat penulis sampaikan. Semoga laporan magang ini dapat
bermanfaat dan dapat menjadi referensi yang baik bagi pembaca khususnya
mahasiswa yang hendak melaksanakan mata kuliah magang baik di instansi yang
sama maupun instansi yang berbeda.
Widya Fitriani
iii
DAFTAR ISI
Daftar Gambar……………………………………………………………………. v
Daftar Lampiran………………………………………………………………….. vi
BAB I PENDAHULUAN……………………………………………………….. 1
1.1 Latar Belakang………………………………………………………. 1
1.2 Maksud dan Tujuan Praktik Kerja Lapangan………………………. 3
1.2.1 Maksud Praktik Kerja Lapangan………………………… 3
1.2.2 Tujuan Praktik Kerja Lapangan……………………….... 3
1.3 Manfaat Praktik Kerja Lapangan…………………………………… 3
1.3.1 Manfaat PKL Bagi Mahasiswa………………………….. 3
1.3.2 Manfaat PKL Bagi Fakultas…………………………….. 3
1.3.3 Manfaat PKL Bagi Instansi/Perusahaan………………… 4
BAB II TINJAUAN UMUM…………………………………………………... 5
2.1 Tinjauan Umum Organisasi/Perusahaan……………………………. 5
2.1.1 Sejarah dan Perkembangan Organisasi/Perusahaan………. 5
2.1.2 Bidang Kegiatan Organisasi/Perusahaan…………………..5
2.1.3 Struktur Organisasi, Fungsi dan Tata Kerja Organisasi /
Perusahaan…………………………………………………..14
2.1.4 Gambar Peta Lokasi Organisasi/Perusahaan (Google Maps).16
2.2 Metode Pelaksanaan………………………………………………….. 17
2.2.1 Lokasi Praktik Kerja Lapangan…………………………….. 17
2.2.2 Deskripsi Kegiatan Magang ………………………………..17
2.3 Pembahasan……………………………………………………………19
2.3.1 Pelaksanaan…………………………………………………21
2.3.2 Evaluasi Pelaksanaan………………………………………..21
Lampiran :
Surat Keterangan PKL dari Organisasi/Perusahaan*
Formulir Penilaian Praktik Kerja Lapangan*
Form Identitas Pimpinan Unit dari Organisasi/Perusahaan*
Surat Pernyataan Mentor PKL*
Form Uraian Kegiatan PKL*
Lembar Kuisioner untuk Perusahaan & Foto Kegiatan Magang*
iv
DAFTAR GAMBAR
v
DAFTAR LAMPIRAN
vi
BAB I
PENDAHULUAN
1
mengenai banyak hal yang dilakukan berdasarkan tujuan mencapai kelancaran
proses pemasaran produk. Beberapa ahli mengemukakan definisi manajemen
pemasaran sebagai berikut, Menurut (Kotler, 2005). Definisi Manajemen
Pemasaran adalah proses dalam merencanakan, melaksanakan, memikirkan,
menetapkan harga promosi, dan menyalurkan gagasan barang dan jasa untuk
menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran individu dalam
organisasi. Sedangkan menurut (Assuari, 2013), bahwa manjemen pemasaran
adalah kegiatan menganalisis, merencanakan, melaksanakan dan
mengendalikan program - program yang disusun dalam pembentukan,
pembangunan, dan pemeliharaan keuntungan dari pertukaran atau transaksi
melalui sasaran pasar dengan harapan untuk mencapai tujuan organisasi atau
perusahaan dalam jangka panjang.
Strategi didefinisikan sebagai program untuk menentukan dan mencapai
tujuan organisasi. Strategi adalah pola tanggapan atau respon organisasi
terhadap lingkungan sepanjang waktu (Tjiptono, 2010). Sedangkan menurut
(Rangkuti, 2013). Berpendapat bahwa strategi adalah perencanaan induk yang
komprehensif, yang menjelaskan bagaimana perusahaan akan mencapai semua
tujuan yang telah ditetapkan berdasarkan misi yang telah ditetapkan
sebelumnya.
Salah satu perusahaan yang menerapkan manajemen pemasaran adalah
CV. Galant Autoparts Garage. Setiap perusahaan, baik yang bergerak di bidang
produk ataupun jasa, mempunyai tujuan untuk tetap hidup dan berkembang.
Kondisi pertumbuhan bisnis sekarang ini cukup tinggi, dimana dapat dilihat
dari tumbuhnya perusahaan dengan produk yang sejenis sebagai pesaing,
sehingga akan terjadi persaingan dalam memperebutkan pangsa pasar dan
konsumen. Strategi pemasaran yang diterapkan dengan melalui media social
seperti Instagram dan Facebook, sedangkan platform yang digunakan adalah
Tokopedia, Shopee, Bukalapak, serta WhatsApp Bisnis.
Oleh karena itu penulis tertarik untuk mengambil judul ‘’Implementasi
Strategi Pemasaran pada CV. Galant Autoparts Garage cabang Kota Depok’’.
2
1.2 Tujuan dan Manfaat Praktik Kerja Lapangan
1. Bagi Mahasiswa
a. Memperluas wawasan, pengetahuan, dan pengalaman sebelum
terjun di bidang yang sesungguhnya dalam sebuah lapangan
pekerjaan.
b. Melatih agar tanggap dan peka ketika menghadapi masalah dalam
lingkungan kerja.
c. Meningkatkan dan memperdalam kualitas keterampilan, daya
kreativitas, dan kemampuan pribadi.
2. Bagi Fakultas
a. Sarana untuk menjembatani hubungan antara instansi dengan
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bina Sarana Informatika
untuk melakukan kerjasama di masa yang akan datang.
b. Sebagai sarana untuk mengembangkan kurikulum sesuai dengan
kebutuhan yang dibutuhkan di masa yang akan datang.
3
3. Bagi Instansi
a. Membantu menyelesaikan tugas dan pekerjaan sehari- hari di
instansi tempat magang.
b. Sebagai masukan dan sumbangan pemikiran bagi instansi agar dapat
dipergunakan sebagai bahan pertimbangan dalam melakukan
aktivitas kerjanya terutama yang berhubungan dengan peran instansi
dalam strategi pemasaran pada CV. Galant Autoparts Garage cabang
Kota Depok.
4
BAB II
TINJAUAN UMUM
5
hingga menerima pemesanan spareparts serta bodyparts khusus mobil
Mitsubishi Galant dan juga Mitsubishi Lancer. Berikut beberapa gambaran
jenis mobil dan spareparts / bodyparts yang dimaksud :
6
Gambar 2.3 Mitsubishi Galant ST
Sumber: Instagram GalantAutoparts
7
Gambar 2.5 Mitsubishi Lancer CK4
Sumber: Instagram GalantAutoparts
8
seperti pada event Drag Race di Sentul International Circuit hingga event
pameran otomotif yang diselenggarakan di BSD.
Menjadikan event sebagai sponsor dengan bergabung dengan acara-
acara yang diselenggarakan oleh suatu event tertentu misalnya drag race,
roadrace dan tentang otomotif lainya. Dengan secara tidak langsung
konsumen akan lebih mudah melihat langsung bagaimana perusahaan
memperkenalkan produk kepada para pengunjung yang menghadiri event
tersebut.
9
Gambar 2.8 Tampilan Etalase Tokopedia Galant Autoparts Garage
Sumber: Tokopedia Galant Autoparts
10
Gambar 2.10 Tampilan Etalase Tokopedia Galant Autoparts Garage
Sumber: Tokopedia Galant Autoparts
Pada contoh gambar diatas ini merupakan rincian gambar serta harga
spareparts yang dijual pada platform Tokopedia. Seperti halnya CV. GAG ini
menjual spoiler Mitsubishi Galant Super VR4 Original dengan harga Rp.
20.000.000,- dan Jok full set (doortrime) Mitsubishi Galant Super VR4 dengan
harga Rp. 35.000.000,-. Terdapat juga harga untuk swap engine dari 6a12 menjadi
6a13tt (Twin Turbo) bagi pelanggan yang ingin memiliki kendaraan yang memiliki
kecepatan tinggi 285HP dan 2500CC dengan harga mulai dari Rp. 65.000.000,-
untuk FWD (Front Wheel Drive) sampai dengan Rp. 75.000.000,- sedangkan untuk
AWD (All Wheel Drive) dengan harga Rp. 90.000.000,- harga tersebut sudah
termasuk overhaul mesin hingga cat ruang mesin. Galant VR-4 memiliki kecepatan
tertinggi hingga 210 km/jam dengan akselerasi 0-100 km/jam dalam sekitar 7 detik.
11
memudahkan pelanggan dalam melihat produk yang ready stock serta
memudahkan pelanggan untuk berkomunikasi pada laman Reply Stories. Pada
Profile Instagram tersebut dapat dilihat dari bio yang tertera mulai dari nomor
telepon yang bisa dihubungi, alamat lengkap jika calon pelanggan ingin datang
langsung untuk membeli di bengkel, serta tercantum link Tokopedia untuk
memudahkan konsumen / calon pembeli untuk order spareparts & bodyparts secara
online. CV. Galant Autoparts Garage ini juga memberikan discount / potongan
harga pada konsumen yang selalu membeli spareparts / bodyparts di CV. Galant
Autoparts Garage.
12
Gambar 2.12 Foto Spareparts & Bodyparts
Sumber : Instagram mitsubishispareparts2000
13
2.1.3 Struktur Organisasi , Fungsi dan Tata Kerja
Organisasi/Perusahaan
DIREKTUR UTAMA
ZAENAL ARIFIN
MEKANIK I
MAULA
14
Fungsi & Tata Kerja
1. Direktur Utama
2. Penasihat
3. Wakil Direktur I
4. Wakil Direktur II
5. Administrasi
15
6. Kepala Mekanik
8. Mekanik I & II
16
2.2 Metode Pelaksanaan
2.2.1 Lokasi Praktik Kerja Lapangan
18
Kegiatan yang rutin dilakukan adalah melakukan pengiriman barang
ke ekspedisi. Pengiriman barang dilakukan setelah melakukan packing
barang secara baik dan benar, untuk menghindari kerusakan barang pada
saat pengiriman. Pengiriman barang dilakukan keseluruh wilayah
Indonesia.
2.3 Pembahasan
2.3.1 Pelaksanaan
Hari kerja untuk CV. Galant Autoparts Garage cabang Kota Depok
terhitung dari hari Senin sampai Sabtu. Jam kerja untuk CV. Galant
Autoparts Garage dari hari Senin hingga Sabtu terhitung dari pukul 09.00
WIB hingga 17.00 WIB.
Untuk lebih rinci kegiatan yang penulis lakukan selama PKL dapat
dilihat pada gambar berikut ini :
19
Gambar 2.17 Penulis melakukan pengecekan barang pada CV. Galant
Autoparts Garage cabang Kota Depok
20
Gambar 2.19 Penulis saat melakukan kunjungan ke CV. Galant
Autoparts Garage Kota Salatiga
21
BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
3.2 Saran
22
DAFTAR PUSTAKA
Hooper, D, Coughlan, J and Mullen, M (2008) Structural Equation Modelling: Guidelines for
Determining Model Fit. Electronic. Journal of Business Research.
Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. Klaten: PT. Intan Sejati Klaten.
Rangkuti, Freddy. (2013). Strategi Promosi Yang Kreatif. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
23
I. Biodata Mahasiswa/i
NIM 64190770
Nama Lengkap : Widya Fitriani
Tempat/ Tanggal Lahir : Jakarta, 16 Agustus 1999
Alamat lengkap : Kp. Pondok Manggis No. 62A Rt.01 Rw.03
Desa Bojong Baru, Kec. Bojong Gede,
Kab.Bogor
Widya Fitriani
24
DAFTAR LAMPIRAN
25
Lampiran 2 : Surat Pernyataan Mentor PKL
26
Lampiran 3 : Identitas Pimpinan Unit
27
Lampiran 4 : Formulir Penilaian Praktik Kerja Lapangan (PKL)
28
29
Lampiran 5 : Sertifikat PKL
30
Lampiran 8 : Rincian Laporan Keuangan Bulanan
32
Lampiran 12 : Postingan Foto Produk Pada Feeds Instagram
33
Lampiran 13 : Penerimaan Engine Galant ST Dari Sumatera Utara
34
Lampiran 14: Pengiriman Mobil Galant VR4 Ke Kota Manado
35
Lampiran 16 : Pemesanan Spareparts Ke Supplier
36
Lampiran 18 : Uraian Kegiatan PKL
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
Lampiran 19 : Kuisioner Untuk Perusahaan
53
54