TINJAUAN DESAIN PADA POSTER KAMPANYE DUMB WAYS TO DIE

Hawwa ‘Ainaa Ishak

Universitas Pendidikan Indonesia
Bandung, Indonesia
hawwaainaa@upi.edu

ABSTRAK

Poster merupakan salah satu cara bagi desainer, organisasi, bahkan sampai pemerintah dalam
menyampaikan suatu pesan. Bagi pemerintah, poster umumnya digunakan sebagai ajang untuk
mengiklankan layanan masyarakat. Cara ini juga digunakan bagi waralaba kereta listrik
Australia, Metro dalam mengkampanyekan keselamatan di sekitar jalur kereta. Mereka
menciptakan video iklan bertajuk ‘Dumb Ways to Die’ dan juga membuat berbagai poster dari
video iklan layanan masyarakat tersebut. Artikel ini ditulis untuk menganalisis dan meninjau
salah satu poster iklan layanan masyarakat tersebut. Bagaimana iklan layanan masyarakat ini
sangat diterima ditengah masyarakat dan menjadi cara yang efektif dalam menurunkan angka
kecelakaan di jalur kereta. Tinjauan desain dilakukan dengan menganalisis karya poster dengan 4
tahapan yaitu deskriptif, analisa formal, interpretasi, serta evaluasi. Dengan meninjau karya
poster ini kita dapat lebih memahami makna dan pesan yang disampaikan oleh poster tersebut.

Kata kunci: poster, iklan layanan masyarakat, tinjauan desain

ABSTRACT

Posters are one of the methods for designers, organizations, and even governments in conveying
a message. For the government, posters are used for public service advertisement. This method is
also used for Metro Australian metro trains in campaigning for safety around metro rail lines.
They created an ad video titled ' Dumb Ways to Die' and made various posters. This article was
written to analyze and review one of the posters. How this public service advertisement is very
welcomed by society and become an effective way in lowering the number of accidents.
Reviewing of the design was conducted by analyzing poster design in 4 stages descriptive,
formal analysis, interpretation, and evaluation. After reviewing this poster we can understand
better the meaning and the message conveyed by the poster.

Keywords: Posters, Public Service Advertisements, Design Review

1. PENDAHULUAN

Masyarakat sering kali abai dan kurang peduli terhadap keselamatan dirinya sendiri dalam situasi
apapun. Sebagai contoh sederhananya, di Indonesia masih banyak masyarakat yang tidak peduli
akan keselamatan mereka di rel kereta, seperti menyebrang saat kereta akan lewat atau bermain
dipinggir rel kereta itu sendiri

Ketidakpedulian serta kecerobohan masyarakat ini ternyata tidak hanya terjadi di Indonesia saja.
Permasalahan ini terjadi di seluruh negara di dunia. Salah satunya di Melbourne, Australia. Di
Melbourne, Australia, kereta listrik menjadi salah satu alat transportasi favorit pilihan
masyarakat. Dengan lebih dari 200 stasiun yang tersebar di seluruh Melbourne dan rel yang
sepanjang hampir 1000 km, Metro-perusahaan kereta listrik asal Australia tersebut dapat
mengangkut 450.000 penumpang setiap harinya. Dengan besarnya jumlah penumpang serta
panjangnya rel kereta, jika tidak diantisipasi akan menimbulkan masalah baru salah satunya
iasalah kecelakaan di rel kereta.

Jika terjadi kecelakaan yang menyangkut kereta listrik, umumnya terjadi karena kesalahan
sistem, human error, ataupun kecerobohan dari masyarakat itu sendiri. Masyarakat khususnya
anak-anak muda di Australia memiliki perilaku yang ceroboh dan melakukan tindakan bodoh di
sekitar rel kereta. Hal ini dapat menyebabkan kecelakaan hingga kematian.

Untuk mengatasi permasalahan ini, Pada tahun 2013 lalu, perusahaan kereta Australia, Metro
pun menghubungi McCann Melbourne, sebuah agensi periklananan untuk membuat kampanye
tentang kesadaran akan keselamatan di rel kereta. Agensi itu pun memproduksi sebuah video
iklan yang menampilkan karakter-karakter lucu dan diiringi dengan lagu yang mudah diingat.
Video tersebut berjudul ‘Dumb Ways to Die’ atau ‘Cara-cara Bodoh untuk Mati’.
Video iklan itu pun menjadi viral dan menyebar dengan cepat. Selain video iklan, mereka juga
memproduksi berbagai macam poster yang disebarkan di berbagai sudut kota dan stasiun untuk
lebih meningkatkan kesadaran masyarakat akan keselamatan di rel kereta.

Poster memang menjadi salah satu cara yang efektif bagi suatu perusahaan, organisasi, sampai
pemerintah dalam menyampaikan atau mengkampanyekan suatu hal.

Artikel ini akan meninjau poster yang digunakan dalam kampanye tersebut. Tinjauan desain
bertujuan untuk mencermati, mengamati dan mengkritisi suatu fenomena desain serta
dampaknya pada masyarakat .

2. METODE PENELITIAN

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yaitu penelitian yang akan lebih memfokuskan
pada menelidiki, menggambarkan, serta menjelaskan suatu fenomena yang terjadi
(Saryono:2010). Data serta informasi yang digunakan dalam penulisan artikel ini dikumoulkan
serta ditelaah dengan kajian literatur, peinjauan, serta pengumpulan dari informasi yang telah
ada.

Selain itu,agar dapat meninjau sebuah karya dengan cermat, dalam buku Tinjauan Desain Grafis
karya Arif Adityawan dan Tim Litbang Concept terdapat empat tahapan dalam meninjau sebuah
karya desain. Keempat tahapan tersebut diantaranya adalah Deskriptif, Analisis Formal,
Interpretasi, serta Evaluasi.

Tahapan Deskriptif yaitu tahapan dimana karya diamati, dan diuraikan unsur-unsur yang terdapat
di dalam karya tersebut. Kemudian tahapan Analisis Formal akan membahas elemen-elemen
yang membangun karya tersebut. Pada tahapan Interpretasi makna-makna yang terselubung
dalam karya tersebut akan dikupas. Kemudian pada Evaluasi karya tersebut akan dinnilai dengan
mencari makna dari karya tersebut.

Meninjau sebuah karya desain adalah hal yang esensial agar karya tersebut dapat diapresiasi
serta dikritik dan dinilai secara kritis.
3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Gambar 1. Poster Dumb Ways to Die

Poster Kampanye: Dumb Ways to Die

Artists: McCann Erickson

Ukuran: 11332x1600

A. Deksripsi

Poster ‘Dumb Ways to Die’ ini menampilkan salah satu karakter di video iklan Dumb Ways to
Die itu sendiri. Selain gambar sebuah karakter kartun, terdapat juga tipografi yang bertuliskan
‘DUMB WAYS to DIE’ serta tulisan di bawahnya ‘Set FIRE to your hair, Poke a stick at a
GRIZZLY BEAR, Eat medicine that’s out of date, Drive around the BOOMGATES ‘cos you’re
late’ kemudian terdapat paragraph terakhir di bawah ‘BE SAFE AROUND TRAINS’.

Dibagian paling bawah poster juga terdapat tulisan kecil yang berbunyi ‘Watch the video and
download the song dumbwaystodie.com’. Dan diujung kanan atas poster terdapat logo Metro.
Poster ini menggunakan warna dasar biru dengan warna untuk karakter kartun menggunakan biru
pula dengan api yang berwarna oranye serta tipografi berwarna putih.

B. Analisa Formal

Poster ini menempatkan objek tepat di tengah poster. Walaupun warna latar dan objek utama dari
poster sama yaitu biru, tetapi kita dapat membedakan latar dengan karakter yang ada. Karena
warna oranye api sangat mencolok, jika melihat poster ini fokus kita pasti langsung tertuju pada
karakter kartun tersebut.

Poster ini memiliki gaya yang simpel serta modern tetapi masih terlihat lucu akibat dari gaya
kartun yang digunakan pada karakter di poster ini. Terlihat tidak banyak warna yang digunakan
dan gaya dan bentuk yang tegas.

Tipografi juga diletakkan di tengah poster, tepatnya di dalam karakter atau objek utama dari
poster tersebut. Sehingga jika kita melihat poster ini, mau tak mau kita akan membaca tipografi
yang disematkan dalam poster ini. Tidak semua tipografi di dalam poster ini lurus, tetapi terdapat
beberapa bagian tulisan yang dibuat setengah melingkar yaitu tulisan DUMB WAYS serta BE
SAFE AROUND TRAINS. Beberapa bagian pun juga di buat bold atau tebal serta dalam huruf
kapital.

C. Interpretasi

Poster ini merupakan salah satu cara bagi Metro untuk meningkatkan kesadaran akan
keselamatan di jalur kereta api. Poster ini menampilkan sebuah karakter kartun yang sedang
berlari karena kepalanya terbakar oleh api. Ekspresinya tampak tidak senang dengan situasi yang
dihadapinya. Sesuai dengan judul dan pesan yang ingin disampaikan, membakar rambut
merupakan tindakan bodoh yang dapat mencelakai diri bahkan sampai menyebabkan kematian.
Dan hal tersebuut merupakan salah satu cara yang bodoh untuk mati.
Walaupun menampilkan orang yang sedang terbakar, tetapi poster ini tidak terlalu menunjukkan
adegan gory atau kekerasan yang eksplisit. Tetapi pesan yang ingin disampaikan tetap
tersampaikan pada audiens.

Dengan adanya tipografi yang ditempatkan di tengah-tengah poster membuat audiens lebih
memahami pesan yang disiratkan. Bahwa yang dilakukan oleh karakter kartun tersebut
(membakar rambut) adalah salah satu cara yang bodoh untuk mati akibat kecerobohan sendiri.
Selain itu, ditulis cara bodoh lain untuk mati yaitu, menyodok beruang grizzly dengan kayu,
memakan obat yang sudah kadaluarsa, dan menabrak palang karena kamu telat. Kata-kata
terakhir yang disematkan ialah Berhati-hatilah di sekitar kereta api. Sesuai dengan tujuan awal
diciptakannya iklan serta poster ini yaitu untuk meningkatkan kesadaran masyarakat Australia
tentang keselamatan di jalur kereta.

D. Evaluasi

Poster ini merupakan hasil dari adaptasi video iklan layanan masyarakat yang merupakan kerja
sama Metro, sebuah waralaba kereta listrik dengan agensi periklanan Mccann Australia. Tujuan
dari iklan layanan masyarakat ini ialah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan
keselamatan di jalur kereta dengan tidak melakukan tindakan bodoh di sekitarnya. Tidak hanya
keselamatan di jalur kereta tetapi juga mengajak masyarakat untuk tidak melakukan tindakan
bodoh yang dapat membahayakan nyawa.

Video iklan tersebut pun menjadi viral dan banyak disukai oleh masyarakat. Dari video tersebut
pun diproduksi juga game mobile yang sempat ramai dimainkan dikalangan anak muda pada
tahun 2013 lalu. Selain itu, diproduksi juga berbagai poster yang menampilkan berbagai macam
karakter dan bagaimana mereka mengalami kecelakaan akibat kecerobohan mereka sendiri.
 Gambar 2. Poster Dumb Ways to Die yang menampilkan karakter lain

Kampanye ini pun membuahkan hasil yang memuaskan. Hasilnya, di Australia terjadi penurunan
angka kecelakaan kereta yang mencapai 21%, selain itu sebanyak 44.000 warga Australia pun
berjanji tidak akan melakukan hal-hal bodoh di rel kereta. Hal ini menunjukan betapa efektifnya
kampanye tersebut dalam mengatasi suatu permasalahan.

KESIMPULAN

Video iklan layanan masyarakat tidak harus selalu berupa iklan yang membosankan dan tidak
menarik. Agensi periklanan Mccann memberikan penorobosan baru dengan menciptakan iklan
layanan masyarakat yang unik serta sangat menarik tetapi tidak menghapuskan pesan yang
disampaikan. Bahkan, pesan tersebut tersampaikan dengan sangat baik, terbukti dengan adanya
penurunan angka kecelakaan di sekitar jalur kereta di Melbourne, Australia. Dan tinjauan desain
ini menilai makna dan pesan dari poster Dumb Ways to Die serta keberhasilannya dalam menjadi
iklan layanan masyarakat.

DAFTAR PUSTAKA

Brownsell, A. (2014, February 13). 'dumb ways to die': The story behind a global marketing
phenomenon. Campaign UK. Retrieved April 5, 2022, from
 https://www.campaignlive.co.uk/article/dumb-ways-die-story-behind-global-marketing-
phenomenon/1187124

Chaffey, D. (2020, May 21). Melbourne Metro Video Marketing Campaign: Dumb ways to die.
Smart Insights. Retrieved April 5, 2022, from https://www.smartinsights.com/digital-
marketing-strategy/campaign-of-the-week-dumb-ways-to-die/

Louissteven. (2016, February 24). Dumb ways to die. Dumb Ways to Die. Retrieved April 5,
2022, from https://dumbwaystodiecasestudy.wordpress.com/

Prentice, R. (2018, February 6). Metro Trains: Dumb ways to die. Medium. Retrieved April 5,
2022, from https://medium.com/@rach123prentice/metro-trains-dumb-ways-to-die-
a450c6683a85

Print advertising. Dumb Ways to Die Wiki. (n.d.). Retrieved April 5, 2022, from
https://dumbways2die.fandom.com/wiki/Print_Advertising

Sachari, A., & Sunarya, Y. Y. (2000, July). Pengantar Tinjauan DESAIN - Researchgate.
Research Gate. Retrieved April 4, 2022, from https://www.researchgate.net/profile/Yan-
Sunarya/publication/306012610_PENGANTAR_TINJAUAN_DESAIN/links/
57aa119508ae0932c96e5bf6/PENGANTAR-TINJAUAN-DESAIN.pdf

Ward, M. (2015, January 30). Has dumb ways to die been effective? Mumbrella. Retrieved April
5, 2022, from https://mumbrella.com.au/dumb-ways-die-stopped-dumb-behaviour-around-
trains-270751

Who we are. Metro Trains Who we are Comments. (n.d.). Retrieved April 5, 2022, from
https://www.metrotrains.com.au/who-we-are/

Wibisono, A. (2019, March 6). Memahami Metode Penelitian Kualitatif. Memahami metode
Penelitian Kualitatif. Retrieved April 5, 2022, from
https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/12773/Memahami-Metode-Penelitian-
Kualitatif.html