BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Deskripsi Objek
Pada bab ini akan dibahas tahap-tahap dan pengolahan data penelitian dan pembahasan hasil
penelitian mengenai efektivitas kampanye “Yuk Nabung Saham” dengan menggunakan konsep
AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Action). Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah data primer yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner dengan kriteria responden
yang pernah melihat, mendengar atau mengetahui tentang kampanye “Yuk Nabung Saham” di
Indonesia dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 100 orang responden. Penentuan sampel
dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel
dengan kriteria-kriteria tertentu. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah responden yang
pernah mendengar, melihat atau mengetahui tentang kampanye “Yuk Nabung Saham”. Analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas dan uji reliabilitas terhadap item-
item kuesioner yang digunakan dalam penelitian serta analisis tingkat efektivitas kampanye
“Yuk Nabung Saham” dengan menggunakan konsep AIDA dan CRI Index.

4.2 Karakteristik Responden

Populasi dari penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia yang pernah mendengar,
melihat atau mengetahui tentang kampanye “Yuk Nabung Saham”, karena jumlah populasinya
tidak dapat diketahui dengan pasti maka penarikan sampel minimal ditentukan dengan metode
non probability sampling didapatkan sampel minimal dalam penelitian ini adalah 97 responden.
Untuk mengetahui latar belakang responden tersebut, maka peneliti menggunakan
karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, rentang usia, pekerjaan, penghasilan dan
merupakan investor pasar modal atau bukan.
4.2.1 Jenis Kelamin
4.2.2 Rentang Usia
4.2.3 Pekerjaan
4.2.4 Investor Pasar Modal
Produk Pasar Modal yang dimiliki
4.2.5 Media Kampanye
4.2.6 Pendapatan
4.3 Analisis Data
4.3.1 Uji Validitas
4.3.2 Uji Reliabilitas
4.3.3 Analisis Efektifitas Iklan Diukur Dengan Konsep AIDA
Analisis tabulasi sederhana
4.3.4 Analisis Data Tiap Variabel AIDA