Analisis Isi Konten Youtube Band "Endank Soekamti"
Analisis Isi Konten Youtube Band "Endank Soekamti"
SKRIPSI
:
Oleh:
Sambadha Wahyadyatmika
115120202111003
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS BRAWIJAYA
MALANG
2017
i
ii
Skripsi ini telah diuji oleh tim penguji pada tanggal 21 Desember 2017
dengan daftar penguji sebagai berikut:
NO NAMA JABATAN PENGUJI
Sidang
Penguji I
Penguji II
iii
iv
LEMBAR PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini juga saya persembahkan kepada kedua dosen tercinta saya,
yang telah sabar membimbing dan membantu segala proses saya untuk
Penulis
v
Pendidikan
SDN Tlogomas III 1999
SMP Lab. UM 2005
SMAN 3 Malang 2008
Universitas Brawijaya 2011
Pengalaman Kerja
Owner - GZZ Records 2010-sekarang
Project Director – Goldlake.lab 2014-sekarang
Keterampilan
Marketing, Komunikasi, Art Direction, Music
vi
ABSTRAK
vii
ABSTRACT
Music industry promotion has been changed by the time, which is the
music industry perpetrator got the new way to promoting, from print media to
internet media, Youtube is the one of the internet media. Endank Soekamti Band
got the spotlight especially about how they use Youtube for Marketing their
band. The purpose of this research is we need to get know about what marketing
mix communication elements that appear in the video of soekamti and how much
the percentation of it.
The Research will using Content Analysis Method with quantitative
descriptive approach. And using documentation technique for data mining. The
data that already obtained will be analyzed with frequency analysis distribution
teqnique.
From the result of the research after coding distributed , the conclution is
we got 4 category that has marketing mix communication elements : 1)
Advertising Category, got 26 times or 15,76 % with album promotion in detail
18 times, merchandise promotion in detail 8 times . 2) Personal Selling
Category, got 46 times or 27,88 % with Behind the Stage in detail 13 times,
Team work in detail 14 times, creative process in detail 19 times. 3) Selling
Promotion Category, got 36 times or 21,82 % with the persuation of buying
soekamti’s album in detail 19 times, the persuation of being project participan in
detail 7 times, the persuation of being DOES University part in detail 10 times.
4) Public Relation Category, got 57 times or 34,54 % with problem
solving/clarification in detail 13 times , Community Service in detail 23 times,
Education and intelectuality in detail 21 times. The conclution of this research
shows that the percentation of marketing mix communication elements “Public
Relation Category” in Endank Soekamti’s youtube contents with the indicators
has much frequency than the other category. It shows that Endank Soekamti’s
youtube content has so much element that tends tp how they treat their fans and
how they can treat them well is called community service.
viii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan kasih dan sayang-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi yang berjudul “Analisis Isi Konten Youtube Band Endank Soekamti
Dalam Bauran Komunikasi Pemasaran”
Maksud dari penyusunan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu
syarat dalam menempuh ujian sarjana ilmu komunikasi pada Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Brawijaya Malang.
Dalam penyusunan skripsi ini, banyak pihak yang sangat membantu
penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu, penulis sampaikan rasa terima kasih
yang sedalam-dalamnya kepada :
3. Orang tua tercinta yang telah sangat banyak memberikan doa dan
dukungannya kepada penulis baik secara moril maupun materil sehingga
skripsi ini dapat diselesaikan penulis.
4. Keluarga dan kerabat yang senantiasa memberikan doa serta dukungan
semangat kepada penulis.
5. Dr. Bambang Dwi Prasetyo, S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing I
6. Nufian Susanti Febriani, S.I.Kom., M.I.Kom selaku dosen pembimbing II
ix
DAFTAR
ISI
DAFTAR ISI ................................................................................................................. i
DAFTAR TABEL ...................................................................................................... iii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................. iv
PENDAHULUAN ........................................................................................................ 1
1.1 Latar Belakang .................................................................................................. 1
1.2 Rumusan Masalah .......................................................................................... 12
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................................... 12
1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................................... 13
TINJAUAN PUSTAKA............................................................................................. 14
2.1 Penelitian Terdahulu ...................................................................................... 14
2.2 Marketing Komunikasi .................................................................................... 20
2.2.1 Ruang Lingkup Komunikasi Pemasaran ........................................................ 23
2.2.2 Promosi dan Bauran Pemasaran ..................................................................... 26
2.2.3 Fungsi Iklan Dalam Pemasaran...................................................................... 30
2.3 New Media Sebagai Cara Berkomunikasi Baru ............................................... 32
2.4 Youtube Sebagai Media Informasi Baru ........................................................ 33
2.5 Kerangka Berpikir .......................................................................................... 37
METODE PENELITIAN .......................................................................................... 38
3.1 Pendekatan Penelitian ....................................................................................... 38
3.2 Fokus Penelitian ................................................................................................ 39
3.3 Unit Analisis ..................................................................................................... 39
3.4 Populasi dan Sampel ......................................................................................... 40
3.5 Definisi Konseptual........................................................................................... 40
3.5.1 Youtube .......................................................................................................... 40
3.5.2 Komunikasi Pemasaran dan Bauran Pemasaran ............................................ 41
3.6 Definisi Operational .......................................................................................... 43
3.6.1 Kategorisasi Penelitian ................................................................................... 44
3.7 Teknik Pengumpulan Data ................................................................................ 45
3.8 Uji Validitas dan Reliabilitas ............................................................................ 46
3.8.1 Uji Validitas ................................................................................................... 46
3.8.2 Uji Reliabilitas ............................................................................................... 47
3.9 Teknik Analisis Data ......................................................................................... 49
3.9.1 Statistik Deskriptif ......................................................................................... 49
PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA .................................................................... 51
4.1 Konten Youtube band "Endank Soekamti" Dalam Komunikasi Pemasaran .... 53
4.2 Uji Reliabilitas .................................................................................................. 63
4.2.1 Unit Analisa Kategori Periklanan .................................................................. 64
4.2.1.1 Nilai Reliabilitas antar Peneliti dan Koder 1 .............................................. 64
4.2.1.2 Nilai Reliabilitas antar Peneliti dan Koder 2 .............................................. 65
4.2.2 Unit Kategorisasi Personal Selling ................................................................ 66
4.2.2.1 Nilai Reliabilitas antar Peneliti dan Koder 1 .............................................. 67
x
xi
DAFTAR
TABEL
Tabel Penelitian Terdahulu ..................................................................................... 18
Tabel Platform Bauran Komunikasi Pemasaran ..................................................... 29
Tabel Frekuensi Konten Youtube Endank Soekamti .............................................. 53
Tabel Distribusi Frekuensi ...................................................................................... 57
Tabel Distribusi Frekuensi Kategori Periklanan ..................................................... 58
Tabel Distribusi Frekuensi Kategori Personal Selling ............................................ 59
Tabel Distribusi Frekuensi Kategori Promosi Penjualan ........................................ 60
Tabel Distribusi Frekuensi Kategori Hubungan Masyarakat .................................. 62
Tabel Expected Agreement Unit Analisis Kategori Periklanan.............................. 64
Tabel Expected Agreement Unit Analisis Kategori Personal Selling..................... 66
Tabel Expected Agreement Unit Analisis Kategori Promosi Penjualan................. 69
Tabel Expected Agreement Unit Analisis Kategori Hubungan Masyarakat .......... 72
12
DAFTAR
GAMBAR
Data Pengguna Internet APJII 2016.......................................................................... 3
Screen Shot “ Endank Soekmati” Yang Dijuliki Band Kreatif Dalam Artikel
Rolling Stone............................................................................................................. 6
Screen Shot “Erix Soekamti” Sebagai The Innovator Dalam Rolling Stone
Editor’s Choice Awards 2016 ................................................................................... 8
4 Screen Shot Video #MondayView milik Anji dalam akun Dunia Manji .............. 9
Screen Shot Akun Youtube “Endank Soekamti” .................................................... 10
Tabel Distribusi Frekuensi Kategori Personal Selling ............................................ 59
Tabel Distribusi Frekuensi Kategori Promosi Penjualan ........................................ 60
Tabel Distribusi Frekuensi Kategori Hubungan Masyarakat .................................. 62
Tabel Expected Agreement Unit Analisis Kategori Periklanan.............................. 64
Tabel Expected Agreement Unit Analisis Kategori Personal Selling..................... 66
Tabel Expected Agreement Unit Analisis Kategori Promosi Penjualan................. 69
Tabel Expected Agreement Unit Analisis Kategori Hubungan Masyarakat .......... 72
13
BAB I
PENDAHULUAN
perkembangannya. Musik bisa digunakan sebagai sebuah media atau saluran yang
pesan. Oleh karena itu musik sering digunakan oleh industri sebagai salah satu
bentuk strategi untuk menyampaikan pesan atau untuk memperat hubungan antara
penyampai pesan kepada penerima pesan. Musik saat ini sudah menjadi bagian dari
kehidupan manusia dan budaya yang populer di berbagai kalangan, sehingga tidak
sedikit orang yang tertarik untuk terjun dalam dunia industri musik dengan berbagai
motif, untuk sekedar hobi, mencari popularitas, atau bahkan mencari keuntungan
materi sebagai motif individu untuk terjun di dunia industri musik tersebut.
Saat ini terdapat 2 kategori kelompok industri musik yang terbagi, atas
kalangan major label dan indie label. menurut, Privandani (2016) kalangan major
label adalah musisi yang berada di bawah naungan perusahaan besar seperti
Warner Music, Universal Music, dan Sony BMG, yang cenderung memenuhi
musisi yang berkarya dan mendistribusikan karyanya secara mandiri tanpa terikat
kontrak pada major label manapun, walaupun tidak menutup kemungkinan mereka
1
2
ni label atau indie label yang cenderung berskala kecil dan tidak memiliki modal
Menurut Maulana dan Alamsyah (2014) Industri Musik adalah kegiatan kreatif
musik, dan distribusi dari rekaman musik. Menurut, Nenny (2008) kreatifitas
adalah gagasan, atau ide. Saat ini yang terjadi adalah pelaku industri musik
terutama pada kalangan band indie berlomba-lomba untuk menjadi unik dan kreatif
dengan cara yang bebas dan tidak terbatas oleh media dan modal. Penekanan modal
juga kerap dilakukan dari kalangan band indie, antara lain bagaimana dapat
memproduksi album dan mendistribusikan album dengan modal yang kecil namun
tetap berkualitas, efektif dan efisien. Salah satu media promosi yang marak
digunakan karena dianggap lebih murah daripada media konvensional adalah sosial
media.
mencapai angka 88,1 juta, dengan jumlah penduduk Indonesia yang terdapat 252,4
Juta (APJII, 2016). Dapat disimpulkan bahwa penetrasi pengguna internet pada
negara ini mencapai 34,9%. angka tersebut meningkat relatif banyak jika
dibandingkan tahun 2015 dimana penetrasi internet baru mencapai 28,6% (APJII
2016).
3
Salah satu media sosial yang saat ini sering digunakan oleh pengguna
internet adalah Youtube. YouTube memiliki lebih dari satu miliar pengguna, yang
jumlahnya hampir sepertiga dari semua pengguna internet di dunia yang setiap
harinya terdapat ratusan juta jam video yang ditonton dan menghasilkan miliaran
berkat fitur yang disediakan oleh Youtube, dimana creator atau orang yang
menyediakan seluruh statistik, dari usia, jenis kelamin, dan usia penonton yang
telah menonton video dari creator atau pembuat konten. Fenomena adanya
YouTube sebagai salah satu media sosial sangatlah luar biasa, lebih dari 2 miliar
orang dari seluruh penjuru dunia mengakses YouTube setiap harinya untuk
Youtube saat ini dapat diakui sebagai situs berbagi video terbesar di dunia
berasal dari Negara-negara yang berada di luar Amerika Serikat, dan juga terdapat
4
pergeseran, dimana banyak pelaku industri musik yang beralih dari promosi melalui
media cetak dan elektronik beralih ke promosi melalui media sosial. Media sosial
yang paling diminati saat ini adalah Facebook, Twitter, Instagram, YouTube dan
masih banyak lagi. Media sosial saat ini dijadikan media promosi paling diminati
karena media sosial telah menjadi platform yang kerap digunakan calon konsumen
ketika menghabiskan waktunya secara online. Jadi, saat ini media sosial menjadi
tempat yang sangat tepat untuk mempromosikan produk kepada calon konsumen.
Kesempatan ini ditanggapi dengan sigap oleh Band Indie Asal Yogyakarta “Endank
menjadi lebih mandiri, bebas dalam berkarya dan memasarkan produk dari Endank
salah satu band yang cukup baik dalam memanfaatkan era komunikasi digital pada
andalannya.
5
Soekamti berkaitan dengan kemampuan dan ciri khas sebuah kelompok, berjalan
dengan natural dan sesuai dengan jam terbang keahlian yang dilakoninya. Beberapa
keunikan band asal jogja ini adalah Endank Soekamti memiliki caranya sendiri
Endank Soekamti pun melakukan berbagai cara yang tidak konvensional, mulai
dari membuat video lirik, video diary, hingga melibatkan penggemar militan
memodifikasi, dan mengevaluasi karya musik dengan aksi, jika ada yang merasa
dengan syarat diwajibkan untuk melalui social media (Rolling Stone, 2016).
6
Gambar 1.2 Screen Shot “Endank Soekamti” Yang Dijuluki Band Kreatif
Dalam Artikel Rolling Stone
Sumber: Rolling Stone 2016
Berkaitan dengan hal tersebut, tidak mengherankan jika para pelaku musik
persaingan dalam dunia musik yang semakin ketat. Dalam hal produksi, promosi
dilakukan oleh musisi dari kalangan major label dengan musisi dari kalangan indie.
Indra Aziz (2017) memaparkan dalam Vokalplus, perusahaan besarnya major label
keuntungan bagi musisi major untuk melakukan kegiatan promosi melalui slot
interview televisi, awarding, radio dan lain-lain. Jadi, bukan hal yang unik ketika
musisi major melakukan promosi melalui media lini atas seperti televisi dan
mengadakan rangkaian promosi lainnya yang bisa dikatakn sudah pada umumnya.
7
Indra Aziz (2017) juga kembali memaparkan dalam Vokalplus, Berbeda dengan
bisnis perusahaan besar, lebih memilih jalur yang fokus pada pasar komunitas
dengan modal yang relatif lebih kecil dan mereka lebih leluasa bergerak
menentukan langkah. Dengan tidak adanya support dari perusahaan besar, otomatis
dana promo juga tidak besar. Tetapi saat ini untungnya sudah ada media seperti
YouTube sangat powerful jika digunakan dengan tepat. Endank Soekamti mulai
sangat aktif pada platform Youtube setelah hengkang dari Major Label dan
Soekamti, 2017). Fenomena Youtube memang cukup menarik, tidak sedikit artis
yang namanya melambung karena Youtube, salah satunya adalah Justin Bieber,
penyanyi pop muda dunia asal Canada ini juga memulai karirnya dari Youtube dan
Rich Chigga.
Yuliani Rachma Putri, dan Dini Salmiyah Fithrah Ali,SS.,M.Si, dengan judul
Indie Mustache And Beard” didapatkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan
band indie Mustache and Beard menggunakan media sosial Instagram, Twitter,
8
sikap (Attitude), dan perilaku (Behavior) khalayak terhadap lagu dan musik yang
Gambar 1.3 Screen Shot “Erix Soekamti” Sebagai The Innovator Dalam Rolling
Stone Editor’s Choice Awards 2016
Sumber: Rolling Stone 2016
of Soekamti Day, Ngintip Album Soekamti, dan Diary of Erix Soekamti. Ketiga
program dokumenter yang diunggah secara rutin dan berkala ini mendapat feedback
yang sangat baik dari masyarakat dan media, terbukti dengan diberikan sebuah
penghargaan oleh majalah Rolling Stone pada Erix (Leader dan Vokalis Endank
Soekamti) sebagai “The Inovator” dan diakui sebagai sosok yang penting dalam
menampilkan sisi lain dari Soekamti yang sebelumnya tidak banyak orang tau, atau
biasa dikatakan Behind The Scenes dari setiap kegiatan Soekamti, hal ini menjadi
9
cukup menarik ketika seseorang dapat mengetahui kegiatan dan pemikiran idolanya
setiap hari. Tanpa disadari apa yang dilakukan Soekamti adalah sebuah langkah
band Endank Soekamti sehingga terjadi kedekatan, penularan pola pikir yang intim
Endank Soekamti juga sangat dirasakan bukan hanya pada komunitasnya saja,
namun dari kalangan musisi tanah air pun mengakui jika beberapa dari mereka
terinspirasi melakukan kegiatan berbagi video melalui video keseharian dan berbagi
energi positif dan dianggap bermanfaat, hal tersebut diungkapkan Anji pada akun
youtubenya “Duniamanji” pada video berjudul “Youtube Lebih Dari TV? Numbers
bukan Tuhan #MondayView” yang telah ditonton lebih dari 120.000 kali.
Gambar 1.4 Screen Shot Video #MondayView milik Anji dalam akun Dunia Manji
Sumber: Youtube
Endank Soekamti pun dapat mengerti bagaimana ketika awal Soekamti membuat
10
akan dapat menghargai karya Endank Soekamti dengan membeli produk produk
originalnya, hal seperti ini yang juga perlu ditanamkan pada penikmat-penikmat
musik agar tidak mendukung pembajakan karya yang selama ini terjadi disekitar
kita, sehingga pada akhirnya pun dapat menimbulkan keuntungan material maupun
melalui youtube mencapai titik yang baik, mengingat jumlah pengikutnya telah
mencapai lebih dari 60.000 pengikut. Kuatnya brand merek dari band “Endank
Soekamti” ini tidak lepas dari kegitan komunikasi pemasaran itu sendiri. Kotler
untuk menghubungkan merek-merek mereka dengan orang lain dan juga dapat
berkontribusi pada ekuitas mere, perasaan, dan barang. Kotler (2001), menjelaskan
11
Masyarakat, dan Personal Selling. Pemasar perlu menilai pengalaman dan kesan
mana akan memiliki pengaruh paling banyak pada setiap proses kegiatan
2001). Hal inilah yang membuat peneliti merasa perlu meneliti kecenderungan
Youtube Khususnya.
Internet Indonesia, data terakhir pengguna internet di Indonesia telah mencapai 88,1
melakukan hal yang tidak biasa dilakukan banyak orang atau banyak band dengan
apa yang dilakukan Endank Soekamti, di era masyarakat yang sangat haus dengan
mereka membagikan apapun yang orang ingin tahu. Apa yang dilakukan Endank
Soekamti tersebut memiliki andil yang cukup besar dalam pertambahan jumlah
pengguna internet.
12
Dari penjelasan di atas banyak hal yang perlu diungkap dari langkah-
komunikasi pemasaran yang mereka gunakan pada media youtube. Hal-hal yang
membuat keberhasilan Endank Soekamti inilah yang menjadi sangat menarik bila
13
a) Secara Akademis
media youtube.
b) Secara Praktis
14
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
Pelanggan Coffee Toffee Makassar”. Tujuan peneliti dari penelitian ini adalah
kunjungan pelanggan Coffee Toffee Makassar. Hasil penelitian dari penelitian ini
adalah melihat potensi efektifitas dari media sosial Twitter yang dapat membawa
selling, direct marketing dan juga interactive media. dampak yang terjadi pada
pengguna aktif sosial media twiter bersifat positive pada efek kognitif dan afeksi.
Penelitian terdahulu berikutnya peneliti menggunakan penelitian yang
dilakukam oleh Haryani Irbah, Yuliani Rachma Putr, dan Dini Salmiyah Fithrah,
Promosi Band Indie Mustache And Beard”. Tujuan dari pnelitian tersebut adalah
untuk dapat mengetahui strategi komunikasi yang digunakan oleh band indie
Mustache and Beard dalam melakukan kegiatan promosi di media sosial, dan juga
promosi yang dilakukan band indie Mustache and Beard. Penelitian tentang strategi
personel band atau kelompok musik indie Mustache and Beard, 3 (tiga) informan
pendukung yaitu pengamat musik, pengamat media sosial, dan pengguna aktif
media sosial dan penggemar dari band atau kelompok musik Mustache and Beard.
dan perilaku (Behavior) khalayak terhadap lagu dan musik yang diciptakan oleh
Penelitian yang dilakukan oleh Ari Prasetyo Utomo bertujuan untuk mengetahui
strategi yang dilakukan Fast Rock dalam menghadapi persaingan musik major
label terhadap indie label yang lebih dikenal dengan musik idealis dan
Validitas penelitian ini menggunakan triangulasi data dan teknis analisis data
menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian Fast Rock terdapat
faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan faktor ekternal (ancaman dan
peluang) hal ini untuk mengetahui Fast Rock akan tetap selalu mempertahankan
statusnya sebagai band indie label. Selanjutnya strategi komunikasi yang telah
dilakukan oleh Fast Rock lebih ke bauran promosi (promotion mix) yakni
pertama, adanya media iklan yang berperan seperti stiker, brosur, pamplet, dan
surat kabar “Suara Merdeka”. Kedua, publikasi melalui media sosial seperti
Facebook dan Youtube yang saat ini memiliki segmentasi dalam media
promosi online sangat luas untuk merambah konsumen dan calon konsumen
oleh Fast Rock yakni mereka menganut sistem konsep yang berbeda - beda
3
setiap event berlangsung disuatu tempat, seperti di THR Sriwedari Surakarta
yang dikenal dengan Classic Rock -nya, di Jogja Squar yang bertajuk Jogja
Rock Progresif.
Tabel 2.1
yang telah dilakukan
oleh Fast Rock lebih
ke bauran promosi
(promotion mix)
Subjek
Ari Strategi Untuk Metode penelitia
Prasetyo Komunikasi mengetahui desktiptif n, fokus
Utomo. Pemasaran strategi yang dengan penelitia
(2013) Band Indie dilakukan Fast pendekatan n.
Fast Rock Rock dalam kualitatif.
(Studi menghadapi
Deskriptif persaingan
Kualitatif musik major
Mengenai label terhadap
Strategi indie label yang
Komunikasi lebih dikenal
Pemasaran dengan musik
Band Indie idealis dan
Fast Rock kreatif.
Kota
Surakarta)
Tano Analisis Isi Penelitian ini Metode Berdasar jenis iklan Subjek
Nazoeagi. Pesan Kreatif bertujuan untuk desktiptif yang mendominasi penelitia
(2011) Iklan Media memperoleh dengan adalah iklan komersil n, fokus
Cetak Peraih penjelasan pendekatan yang bertujuan untuk penelitia
Medali Emas mengenai kuantitatif. penjualan dan brand n.
Penghargaan bagaimana awareness kepada
Bulanan pesan kreatif khalayak umum, lalu
Dalam Forum iklan media mengandung unsur
http://www.ads cetak peraih gaya pelaksanaan serta
oftheworld.co medali emas daya tarik iklan berupa
m Periode kompetisi iklan kombinasi dari
Oktober 2008 bulanan pada beberapa elemen.
hingga Maret sebuah situs Dalam penelitian ini
2011 forum pun ditemukan
periklanan kategorisasi baru untuk
http://www.adso menentukan apakah
ftheworld.com. iklan tersebut
mengandung pesan
yang kreatif atau tidak,
yaitu kategorisasi daya
cangkup pesan.
2.2 Marketing Komunikasi
juga keinginan-keinginan manusia ini adalah akar dari konsep pemasaran. Pada
yang baik dan sesuai. Kinerja marketer juga dapat dilihat dari beberapa indikator,
mulai dari merek brand yang kuat, pasar yangbagus atu luas, penjualan produk
hal yang meliputi segala system yang berhubungan atau berkaitan dengan tujuan
perencanaan dan penentuan harga sampai dengan kegiatan promosi dan kegiatan
distribusi barang dan jasa yang dapat mencapai tingkat memuaskan kebutuhan
dari menemukan apa yang diinginkan oleh konsumen. Menurut Hermawan (2012)
c. Mengenal dan mendalami kebutuhan konsumen secara rinci sehingga
kegiatan-kegiatan bisnis yang ada. Strategi pemasaran ini juga sangat dipengaruhi
masyarakat
Pemasaran holistik segala sesuatu bisa terjadi pada ranah marketing dan bahwa
marketing perspektif yang luas dan terpadu seringkali dibutuhkan. Empat hal
a. Pemasaran Relasi
lain, yang dapat menimbulan bisnis timbal balik yang saling
menguntungkan.
b. Pemasaran Terpadu
adalah bagian dari bauran pemasaran, yang dapat juga diartikan sebagai
menjadi empat kelompok besar, yaitu 4P, atau Product, Price, Place,
Promotion.
c. Pemasaran Internal
jawab sosial dan juga terkait gal-hal yang lebih luas seperti konteks
etis/rtika, lingkungan hidup, hukum, dan sosial dari kegiatan dan program
marketer untuk dapat lebih cermat mempertimbangkan peran yang di
a. Product (Produk)
dan pelayanan yang diberikan produsen dan pengecer yang dapat diterima
b. Price (Harga)
tukar untuk memperoleh produk atau jasa. Harga dapat juga dikatakan
c. Place (Tempat)
(marketing channel flow) secara fisik dan non-fisik yang meliputi arus
pemasaran”.
d. Promotion (Promosi)
diperhatikan meliputi semua komponen-komponen klasik pemasaran yang
e. Power
mencakup “Who atau Siapa” penyandang atau sebutan, siapa yang berdiri
kali terlihat sebagai sosok atau company figure yang menjadi panutan dan
konsumen dan juga jatuhnya daya saing produk dipasaran. Sedangkan strategi
juga merupakan upaya kreativitas dan upaya inovasi, serta juga merupakan cara
pencapaian sebuah tujuan yang telah ditentukan terlebih dahulu oleh perusahaan.
strategi tersebut, sebuah proses marketing yang baik bisa dipertahankan, inovasi
cara-cara dan strategi baru yang dapat membuat konsumen senantiasa menemukan
2.2.2 Promosi dan Bauran Pemasaran
1. Promosi
poster dan banyak hal lainnya yang intinya adalah menarik minat konsumen
aktivitas pemasaran yang mengusulkan nilai tambah dari suatu produk dalam
berbagai factor dan hal hal yang memengaruhi dalam menentukan strategi terbaik
guna mendapatkan efektifitas dalam penggunaan dana, tenaga dan waktu dalam
perusahaan, dengan tujuan konsumen dapat tertarik dan membeli hasil produksi
perusahaan. Dengan demikian grafik penjualan dapat meningkat tajam, dan juga
dapat meningkatkan laba perusahaan secara signifikan. Hal ini dapat dicapai
perusahaan jika promosi yang dilakukan benar-benar tepat sasaran sehingga
modifikasi tingkah laku yaitu promosi yang berusaha merubah tingkah laku,
pendapat dan memperkuat tingkah laku yang ada, memberitahu yaitu promosi
yang bersifat informasi pada umumnya lebih sesuai dilakukan pada tahap-tahap
awal di dalam siklus kehidupan produk, membujuk yaitu promosi yang bersifat
hati masyarakat dan perlu dilakukan selama tahap kedewasaan di dalam siklus
kehidupan produk”.
memiliki beberapa tujuan. Dari segala kegiatan promosi tersebut antara lain
memberikan nilai tambah dari suatu produk perusahaan, agar produk perusahaan
2. Bauran Pemasaran
sekedar pengembangan produk yang baik, menetapkan harga juga dapat dilakukan
secara atraktif, dan juga menyediakan produk bagi pelanggan yang sesuai dengan
pelanggan dan apa yang mereka komunikasikan tidak boleh dibiarkan begitu saja.
yang menguntungkan.
orang lain dan juga dapat berkontribusi pada ekuitas merek, perasaan, dan barang.
Kotler (2001), menjelaskan jika kegiatan promosi apapun yang dilakukan untuk
a. Periklanan
Iklan dapat menjangkau calon pembeli yang tersebar secara geografis, dan
b. Personal Selling
Personal Selling adalah cara yang efektif pada tahap tertentu dari proses
tindakan.
c. Promosi Penjualan
d. Hubungan Masyarakat
Hubungan masyarakat seperti berita, fitur, program sponsor dan lainnya yang
pembelian • Pembiayaan
Visual • Hiburan
Videotape • Program
berkelanjutan
Aktivitas komunikasi pemasaran melalui bauran komunikasi pemasaraan
dapat berkontribusi pada ekuitas merek melalui banyak cara, dengan meciptakan
kesadaran merek, menghubungkan asosiasi yang tepat dan relevan dengan gambar
positif, dan atau memfasilitasi satu tautan konsumen kepada merek tang kuat
(Kotler, 2011).
Iklan adalah pesan yang ditawarkan suatu produk yang ditujukan kepada
masyarakat luas melalui media tertentu (Kasali, 1995:9). Iklan adalah sebuah
biaya pemrakarsa agar calon konsumen dapat tertarik untuk tertarik (Pujiyanto,
2001:3).
Secara garis besar komunikasi meliputi tiga tahap, yaitu sumber, pesan
dan penerima. Sumber bisa berasal dari sponsor, dirancang oleh penulis dan
dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak, orisinal, serta
khalayak secara suka rela terdorong untuk melakukan sesuatu tindakan sesuai
“iklan menegaskan empat pokok batasan, yaitu: 1) penyajian gagasan terhadap
barang, yaitu suatu bentuk iklan yang ditampilkan berdasarkan konsep produknya;
sponsor yang jelas, yaitu terciptanya iklan atas pemrakarsa perusahaan yang
pemenuhan kepuasan dari konsumen itu sendiri. Agar iklan dapat berhasil
cukup tentang perilaku, kebutuhan, dan segmentasi pasarnya. Dari konsep tersebut
diiklankan.
2.3 New Media Sebagai Cara Berkomunikasi Baru
sekarang telah beragam bentuk media seperti ponsel atau Smartphone, e-books
dan televisi digital. Media baru ini juga dianggap sebagai media digital. Media
data, teks, suara, dan media baru ini juga dianggap sebagai media digital.
Media baru ini merupakan media yang terdiri dari teknologi berbasis
komputer, seperti Internet, e-mail, dan televisi kabel digital (West & Turner,
bejudul New Media and Marshal McLuhan, menjelaskan bahwa definisi dari
media baru memiliki kesamaan dengan definisi dari penulis lain. Beberapa
audio, video digital, media interaktif, virtual reality, web,email, chatting, ponsel,
aplikasi komputer, dan setiap sumber informasi diakses oleh komputer pribadi.
bahwa New Media pada masa sekarang ini sudah sangat membantu kita sebagai
Internet user, namun New Media bisa bermanfaat jika kita menggunakannya
sesuai dengan norma-norma yang berlaku. Manfaat dari New Media contohnya
untuk mempermudah pekerjaan terdaat pada fungsi dari komputer lalu barang-
barang yang termasuk digital karena akan mudah untuk dikembangkan menjadi
lebih luas. Hal itu ditunjang oleh komponen New Media saat ini sudah sangat
2.4 Youtube Sebagai Media Informasi Baru
berfungsi sebagai media social”. dengan media sosial, komunikasi saat ini tidak
lagi terbatas oleh ruang dan waktu. Saat ini media sosial dapat mempercepat arus
komunikasi dan juga dapat mentriger kontribusi dan feedback dari semua orang.
adalah sebuah kelompok aplikasi berbasis Internet yang dibangun diatas dasar
ideologi dan teknologi Web 2.0 dan yang memungkinkan penciptaan dan
keseluruhan isi yang dipublikasikan oleh pengguna media internet, seperti halnya
artikel/gambar, komentar, audio, video dan berbagai bentuk yang melekat pada
media internet, seperti halnya blog, forum, komentar, dan berbagai bentuk lain.
yang disusul dengan berbagai layanan baru media sosial, membuat pola
komunikasi antara manusia dapat berlangsung secara real time dengan area
cakupan lebih luas lagi. Di Indonesia, media sosial telah memikat perhatian
masyarakatnya.
Saat ini pandangan media komunikasi kita terhadap new media di era
new wave semakin merebak karena new media hadir seiring dengan
perkembangan jaman. Semakin banyaknya populasi yang menginginkan hal
instan dalam segala aktivitas, disinilah new media berperan dan ikut berkembang
Hebert Blumer dan Elihu Katz (1974), “pengguna media memainkan peran aktif
untuk memilih dan menggunakan media tersebut”. Hal tersebut berarti pengguna
media adalah pihak yang paling aktif dalam proses komunikasi. Pengguna media
dapat mencari sumber media yang paling cocok dan dirasa terbaik untuk dapat
manusia dapat melakukan banyak hal tanpa ada rasa keterbatasan, dikarenakan
manusia dapat mengakses segala hal informasi yang dibutuhkan melalui media
online yang terintegrasi. media Youtube ini menjadi salah satu alternative yang
dapat memudahkan dan dapat memberikan informasi bagi setiap individu guna
sebagai kepentingan, namun terdapat disisi lain dalam pemanfaatannya, baik itu
hal yang positif maupun negative juga hadir pada layanan media Youtube ini.
banyak pengaplikasian media baru dengan segala fiturnya melalui youtube, karena
masyarakat.
Youtube sebagai saat ini sebagai media komunikasi yang cukup global
video pada laman youtube dan dibagikan ke seluruh dunia. Youtube merupakan
sebuah situs berbagi video yang juga dapat difungsikan sebagai media pertukaran
YouTube adalah portal atau situs video sharing milik Google Inc.
YouTube merupakan salah satu malah merupakan yang terbesar di dunia maya.
Jutaan video tersedia lengkap dan bisa dilihat secara gratis. Mulai dari
video amatir karya para pengguna YouTube yang di upload, sampai dengan
video - video musik karya para produsen industri musik dunia tersedia di
portal YouTube ini. Era internet video memang tengah memasuki jaman
informasi, baik itu berita ataupun hiburan, lebih asyik dilihat dalam format video,
karena lebih mudah untuk dicerna dan lebih mampu menggambarkan kondisi,
emosi dan cerita dengan lebih simple dibandingkan format tulisan atau gambar
sekalipun.
popularitas bagi para artis dan selebriti dunia. Orang akan dengan
ditimbulkan oleh portal video YouTube ini, sebut saja nama Norman
Kamaru atau Sinta dan Jojo, atau bahkan Ayu Ting Ting. Pencarian seputar
YouTube pun stabil cenderung naik setiap harinya, diseluruh penjuru dunia,
hampir di semua negara, kata kunci YouTube masuk dalam jajaran keyword
memudahkan pertukaran informasi dari teks, audio, visual maupun motion karena
sudah ada standarisasi bentuk”. Pengguna internet dapat saling berbagi dan
manfaat seperti dapat menonton video dan menunggah video yang kita suka,
bahkan dapat dimanfaatkan sebagai ajang promosi diri. Menurut Coehris D dan
berbagai macam informasi diberbagai dunia dan juga dapat dimanfaatkan sebagai
koneksi internet untuk menonton dan mengunggah video. Menurut Boyd &
Ellison (2007), “Youtube merupakan layanan file sharing berbasis web, audio/
video yang memungkinkan individu untuk dapat membangun profil publik atau
dengan siapa mereka akan berbagi sambungan, dan melihat daftar koneksi yang
2.5 Kerangka Berpikir
Perkembangan
teknologi informasi
Analis Konten
Youtube Endank
Soekamti
Bauran Pembentukan
Pemasaran kategorisasi
Uji Data
Hasil
25
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
metode yang akan dipergunakan dalam penelitian. Penelitian ini juga akan
indikatornya.
berdasarkan atas filsafat positivism yang digunakan meneliti populasi atau sample
ditetapkan”. Metode yang akan dipergunakan dalam penelitian ini adalah analisis
isi. Terkait Analisis isi ini merupakan metode yang digunakan untuk meriset atau
Menurut McQuail (dalam Kriyantono, 2010) tujuan analisis isi ada tiga, yaitu
pesan (proses encoding), dan menarik kesimpulan mengenai efek dari komunikasi
variable mandiri, baik satu variable atau lebih tanpa membuat perbandingan, atau
Berdasar kategori pada penelitian dan unsur bauran komunikasi pemasaran yang
Masyarakat.
Pada unit analisis isi unitnya berupa teks, pesan atau medianya sendiri.
Secara umum unit analisis di dalam analisis isi adalah unit tematik, unit fisik, unit
referens, unit sintaksis (Kriyantono, 2010). terkait penelitian ini, penulis akan
frekuensi kata atau symbol itu. Misalnya, berapa jumlah unsur bauran komunikasi
komunikasi yang munculs, dan juga berapa kali frekuensi kemunculannya. Unit
Sintaktis dalam penelitian ini berupa scene pada 30 video konten youtube Endank
atau fenomena yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu untuk diamati
analisis isi, terdapat dua dimensi yang digunakan dalam menentukan populasi,
yaitu topic dan periode waktu (Kriyantono, 2010). Populasi pada penelitian ini
digunakan adalah konten youtube Endank Soekamti yang memiliki rating viewers
purposive sampling adalah teknik yang dilakukan secara sengaja memilih sampel
atau periode tertentu atas dasar pertimbangan ilmiah (Eriyanto, 2011). Dalam
penelitian ini peneliti memilih 30 sampel video endank Soekamti pada periode
2013-2017.
3.5.1 Youtube
YouTube adalah portal atau situs video sharing milik Google Inc.
YouTube merupakan salah satu malah merupakan yang terbesar di dunia maya.
Jutaan video tersedia lengkap dan bisa dilihat secara gratis. Mulai dari
video amatir karya para pengguna YouTube yang di upload, sampai dengan
video - video musik karya para produsen industri musik dunia tersedia di
persepsi pro dan kontra. Bagi masyarakat yang pro terhadap perkembangan
teknologi seperti YouTube, mereka akan memanfaatkannya sebagai media
pembelajaran dan situs berbagi, atau bahkan menjadi sarana menuju popularitas
yang instan dan kemudian dapat dikembangkan menjadi “mesin pencetak uang”
informasi dan pengertian dari seseorang kepada orang lain. Komunikasi akan
berhasil baik apabila sekiranya timbul saling pengertian antara kedua belah pihak,
perusahaan yang meliputi perencanaan dari konsep penetapan harga, promosi, dan
distribusi dari ide, produk, dan pelayanan dengan tujuan tidak hanya memuaskan
sekedar pengembangan produk yang baik, menetapkan harga juga dapat dilakukan
secara atraktif, dan juga menyediakan produk bagi pelanggan yang sesuai dengan
pelanggan dan apa yang mereka komunikasikan tidak boleh dibiarkan begitu saja.
yang menguntungkan.
Kotler (2001), menyatakan bahwa komunikasi pemasaran
orang lain dan juga dapat berkontribusi pada ekuitas mere, perasaan, dan barang.
Kotler (2001), menjelaskan jika kegiatan promosi apapun yang dilakukan untuk
sebagai berikut:
a. Periklanan
Iklan dapat menjangkau calon pembeli yang tersebar secara geografis, dan
b. Personal Selling
Personal Selling adalah cara yang efektif pada tahap tertentu dari proses
tindakan.
c. Promosi Penjualan
d. Hubungan Masyarakat
Hubungan masyarakat seperti berita, fitur, program sponsor dan lainnya yang
dapat berkontribusi pada ekuitas merek melalui banyak cara, dengan meciptakan
kesadaran merek, menghubungkan asosiasi yang tepat dan relevan dengan gambar
positif, dan atau memfasilitasi satu tautan konsumen kepada merek tang kuat
(Kotler, 2011).
muncul di dalam konten youtube Endank Soekamti. Pada penelitian ini konten
youtube yang dijadikan sebagai subjek penelitian adalah konten youtube Endank
akan dipergunakan dalam penelitian ini adalah Periklanan, Personal Selling, Sales
ditentukan. Penghitungan tersebut dilakukan oleh peneliti dan dua interkoder yang
telah ditentukan. Pada penelitian ini, peneliti meilhat serta mendengarkan setiap
kategorisasi dan spesisfikasi sebagai berikut mengacu pada Philip Kotler yang
berkontribusi pada ekuitas mere, perasaan, dan barang (Kotler, 2011). Kotler
sebagai berikut:
a. Periklanan
Iklan dapat menjangkau calon pembeli yang tersebar secara geografis, dan
b. Personal Selling
Personal Selling adalah cara yang efektif pada tahap tertentu dari proses
tindakan.
c. Promosi Penjualan
d. Hubungan Masyarakat
Hubungan masyarakat seperti berita, fitur, program sponsor dan lainnya yang
dan memahami lebih detail konten youtube Endank Soekamti adalah dengan
berupa dokumen, teks, atau karya seni (Pawito, 2007, h. 96). Walizer and Wienir
(dalam Wimmer & Dominick, 2011) menjelaskan tentang analisis isi yang mana
dari sebuah instrument. Suatu instrument yang valid berarti memiliki validitas
tinggi, sedangkan instrument yang kurang valid berarti memiliki validitas rendah
(Arikunto, 2006). Setiap riset harus bisa dinilia, menurut Kriyantono (2006),
ukuran kualitas sebuah riset terletak pada kesahihan atau validitas data yang
dikumpulkan selama riset. Secara umum, validitas riset kuantitatif terletak pada
memaparkan “uji validitas yang sesuai dengan penelitian ini adalah validitas
penulis melakukan uji validitas dengan menyusun kerangka teori serta penelitian
penelitian.
3.8.2 Uji Reliabilitas
objektif, kategorisasi yang dibuat peneliti, maka sebaiknya diuji reabilitas agar
memiliki standart yang teruji. Dalam hal ini, peneliti menggunakan koder yang
mahasiswa jurusan ilmu komunikasi, yaitu Wahyu Taufani Prialangga S.Ikom dan
Dadang Antoni. Salah satu uji reabilitas yang dapat digunakan adalah berdasarkan
rumus Ole R. Holsti. di sini peneliti melakukan pretest dengan cara mengkoding
dilakukan oleh orang lain yang ditunjuk sebagai pembanding atau hakim. Uji ini
intercoder pada penelitian ini yang akan menggunakan intercoder reability dari
Holsti:
2M
Reliabilitas (R) =
N1 + N2
M = jumlah coding yang disepakati oleh peneliti dan dua orang coder;
tentunya dengan persetujuan koder, hasil yang diperoleh dari rumus diatas
1 - % expected agreement
Keterangan
pi : Nilai Keterandalan
mencapai 0,75 atau lebih maka data yang diperoleh dinyatakan realible.
3.9 Teknik Analisis Data
atau objek tertentu lainnya (Kriyantono, 2006). Pada tahap ini peneliti membaca
melalui proses pengkodingan data yang mencangkup proses mengatur data dan
(Kriyantono, 2010).
yang telah diperoleh dan dikumpulkan akan dianalisa berdasarkan teori yang
langkahnya adalah:
koding.
Malang 2007 dan 2008 yang dulunya juga pernah melakukan penelitian
organisasi Film Kine Klub, dan sangat aktif dalam dunia sinematografi
seperti menjadi DOP dan director film dan video klip. Dengan background
yang sangat relevan dengan penelitian ini lah kedua koder ini dipercaya
4. Melatih, dan menjelaskan tata cara pengisian lembar koding kepada koder
kemudian dipersentasekan.
BAB IV
guna memudahkan peneliti dalam menganalisis data. Sehingga, hasil akhir yang
dimasukkan dalam lembar koding yang terdapat di hal lampiran penelitian ini.
Pengkodingan data dilakukan oleh peneliti (sebagai hakim) dengan dibantu satu
orang (Koder 1) dan satu orang lagi (Koder 2). Koder 1 dan Koder 2 adalah satu
orang yang dipilih oleh peneliti, yang mempunyai latar belakang akademis yang
data, apakah nilai validitas dan reliabilitasnya sudah tinggi dan memenuhi kaidah
penelitian atau belum. Nantinya, bentuk analisis datanya berupa tabel prosentase
kuantitatif guna menjawab permasalahan penelitian. Selain itu, analisis isi juga
Endank Soekamti, maka secara langsung hanya isi yang tersurat (tampak) dan
Iklan dapat menjangkau calon pembeli yang tersebar secara geografis, dan
b. Personal Selling
Personal Selling adalah cara yang efektif pada tahap tertentu dari proses
tindakan.
c. Promosi Penjualan
d. Hubungan Masyarakat
oleh dua orang koder untuk memberikan penilaian terhadap seluruh isi konten
youtube berdasarkan kategori yang telah ditentukan oleh peneliti. Setelah itu,
menggunakan hasil pengkodingan yang telah dilakukan oleh koder 1 dan koder 2
sehingga akan diketahui apakah hasil dari penelitian ini reliabel atau tidak
Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah Konten Youtube band
Endank Soekamti berjumlah 30 dan telah ditulis keterangan judul video dan
dimasukan ke dalam coding sheet yang sesuai. Pada penelitian ini, peneliti
Pemasaran
Tabel 4.1
“Endank Soekamti”
Kategorisasi
Konten Periklanan Personal Selling Promosi Penjualan Hubungan Masyarakat
Youtube Promosi Promosi Behind Team Proses Ajakan Ajakan Ajaka Penyeles Commu Edukasi
Album Merchan The Work Kreatif Membeli Mengiku n aian nity dan
dise Stage Album ti Partisi Masalah/ Service Intelektu
Endank Project pasi Klarifika alitas
Soekamti DOES si
Univer
sity
1 “X” “X” “X” “X” “X”
2 “X” “X” “X” “X” “X”
3 “X” “X”
4 “X” “X” “X” “X” “X”
5 “X” “X” “X” “X”
6 “X” “X” “X” “X”
7 “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X”
8 “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X”
9 “X” “X” “X” “X” “X”
10 “X” “X” “X” “X” “X”
11 “X” “X” “X” “X”
12 “X” “X” “X” “X” “X”
13 “X” “X” “X” “X”
14 “X” “X” “X” “X” “X”
15 “X” “X” “X” “X” “X”
16 “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X”
17 “X” “X” “X” “X”
18 “X” “X” “X” “X”
19 “X” “X” “X” “X” “X”
20 “X” “X” “X” “X” “X” “X”
21 “X” “X” “X” “X”
22 “X” “X” “X” “X” “X” “X”
23 “X” “X” “X” “X” “X” “X”
24 “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X”
25 “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X”
26 “X” “X” “X” “X” “X” “X”
27 “X” “X” “X” “X” “X”
28 “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X”
29 “X” “X” “X”
30 “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X” “X”
Total 18 8 13 14 19 19 7 10 13 23 21
26 46 36 57
13. Konten video “ I Found The Rising Star “ “#DOES dengan jumlah
24. Konten video “ Tutorial Cara Menonton Vlog Fest 2016 “ #DOES
25. Konten video “ Sepuluh Hal “ #DOES dengan jumlah penonton lebih
dari 167.000
29. Konten video “ Aset Jogja” #DOES dengan jumlah penonton lebih
dari 24.000
30. Konten video “ Momen Kendali ” #DOES dengan jumlah penonton
Tabel 4.2
sebanyak 57 kali atau sebesar 34,54 %, kategori personal selling muncul sebesar
secara terperinci bisa dilihat melalui tabel distribusi frekwensi serta analisa data
dari masing - masing kategori, yang akan diperjelas dengan penjabaran sebagai
berikut:
A. Kategori Periklanan
Kategori ini seperti Iklan yang dapat menjangkau massa pembeli yang
tersebar secara geografis pada biaya rendah per paparan, dan iklan
berikut :
Tabel 4.3
Jumlah 26 100 %
Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa indikator promosi album memiliki
konten YouTubenya.
sebagai berikut :
Tabel 4.4
Jumlah 46 100 %
Tabel 4.5
% ).
berita, fitur, program sponsor dan lainnya yang dapat menjangkau banyak
Tabel 4.6
1. Penyelesaian 13 22,8 %
Masalah/Klarifikasi
2. Community Service 23 40,35 %
Jumlah 57 100 %
atau dapat disebut dengan community service. Rincian data di bawah ini
rumus Holsty kemudian untuk mengetahui hasil tersebut reliabel atau tidak,
Jika tingkat kesepakatan mencapai 0,75 atau lebih, maka data yang
mencapai 0,75, maka data yang diperoleh dianggap tidak reliable dan perlu
dibuat lebih spesifik. Berikut ini akan disajikan uji reliabilitas peneliti
Tabel 4.7
M = 24 N2 = 26
N1 = 26 N3 = 26
2M
R=
N1+N2
2 (24)
R=
26 + 26
48
R=
52
R= 0,92
1 - % expected agreement
1 – 0,5722 0,4278
Dari hasil diatas bisa dilihat bahwa koding peneliti dengan koder 1
M = 25 N2 = 26
N1 = 26 N3 = 26
2M
R=
N1+N3
2 (25)
R=
26 + 26
50
R=
52
R= 0,96
1 - % expected agreement
1 – 0,5722 0,4278
Dari hasil diatas bisa dilihat bahwa koding peneliti dengan koder 2
tinggi.
Tabel 4.8
Jumlah 46 1 0,3423
M = 45 N2 = 46
N1 = 46 N3 = 46
2M
R=
N1+N2
2 (45)
R=
46 + 46
90
R=
92
R= 0,98
1 - % expected agreement
1 – 0,3423 0,6577
Dari hasil diatas bisa dilihat bahwa koding peneliti dengan koder 1
tinggi.
4.2.2.2 Nilai reliabilitas antar peneliti dengan koder 2
M = 43 N2 = 46
N1 = 46 N3 = 46
2M
R=
N1+N3
2 (43)
R=
46 + 46
86
R=
92
R= 0,93
1 - % expected agreement
1 – 0,3423 0,6577
Dari hasil diatas bisa dilihat bahwa koding peneliti dengan koder 2
Tabel 4.9
M = 32 N2 = 36
N1 = 36 N3 = 36
2M
R=
N1+N2
2 (32)
R=
36 + 36
62
R=
72
R= 0,86
1 - % expected agreement
1 – 0,3954 0,6046
Dari hasil diatas bisa dilihat bahwa koding peneliti dengan koder 1
cukup.
M = 32 N2 = 36
N1 = 36 N3 = 36
2M
R=
N1+N2
2 (32)
R=
36 + 36
62
R=
72
R= 0,86
1 - % expected agreement
1 – 0,3954 0,6046
Dari hasil diatas bisa dilihat bahwa koding peneliti dengan koder 2
cukup.
4.2.4 Unit Analisa Kategori Hubungan Masyarakat
Tabel 4.10
M = 55 N2 = 57
N1 = 57 N3 = 57
2M
R=
N1+N2
2 (55)
R=
57 + 57
110
R=
114
R= 0,96
1 - % expected agreement
1 – 0,3498 0,6502
Dari hasil diatas bisa dilihat bahwa koding peneliti dengan koder 1
cukup tinggi.
N1 = 57 N3 = 57
2M
R=
N1+N3
2 (54)
R=
57 + 57
108
R=
114
R= 0,95
1 - % expected agreement
1 – 0,3498 0,6502
Dari hasil diatas bisa dilihat bahwa koding peneliti dengan koder 2
cukup.
Komunikasi Pemasaran.
tayangan yang diunggah secara rutin dan berkala ini mendapat feedback
yang sangat baik dari masyarakat dan media. Produk – produk tayangan ini
menampilkan sisi lain dari Soekamti yang sebelumnya tidak banyak orang
tau dari setiap kegiatan Soekamti, hal ini menjadi cukup menarik ketika
originalnya.
a. Periklanan
b. Personal Selling
c. Promosi Penjualan
d. Hubungan Masyarakat
yang dapat menjangkau banyak calon pelanggan dalam hal ini penonton
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
isi yang peneliti lakukan pada konten YouTube band “Endank Soekamti”,
sendiri adalah konser dadakan yang diadakan secara spontan dan rahasia di
analisis isi dalam penelitian ini belum begitu detail dalam mengungkap
diterima dan dipahami oleh pembaca. Oleh karena itu, penelitian ini jauh
khususnya YouTube.
79
DAFTAR PUSTAKA
BUKU
Kaputa, Catherine. 2006. U R A Brand! How Smart People Brand Themselves For
Business Seccess. America: Davies-Black Publishing
Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid
1. Jakarta: Erlangga.
80
Rice, R.E. 1984. The New Media: Communication, Research and Technology.
California: Sage.
Singarimbun. Masri & Sofian Effendi. 1989. Metode Penelitian Survey. Jakarta:
LP3ES
West, Ricard dan Lynn H. Turner. 2008. Teori Komunikasi : Analisis dan
Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika
Wimmer, R.D & Dominick, J.R. 2011. Mass Media Research: An Introduction,
Ninth Edition. Boston: Wadsworth Cengange Learning
81
INTERNET
JURNAL
Kaplan, Andreas M & Michael Haenlein. (2010). Users of the World, Unite! The
Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53, hlm
59-68
Tano Nazoeagi. (2011) “Analisis Isi Pesan Kreatif Iklan Media Cetak Peraih
Medali Emas Penghargaan Bulanan Dalam Forum
http://www.adsoftheworld.com Periode Oktober 2008 hingga Maret 2011”.
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta