Judul Utama

PRA-PROPOSAL

TUGAS AKHIR AGUSTUS – JANUARI 2023

PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE FESYEN

“SUNDAY SPACE MARKET” UNTUK MENDUKUNG
PROGRAM RAMAH LINGKUNGAN
BAGI REMAJA UMUR 14-20

Disusun Guna Melengkapi dan Mematuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Program Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh:

Ivana
Anabella
C0720023

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS
SEBELAS MARET
2023
 BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Teknologi Informasi merupakan teknologi yang mampu menghasilkan berbagai

informasi secara akurat, relevan, dan efisien. Teknologi informasi berperan penting untuk
mempermudah berbagai aspek kehidupan manusia. Hal ini ditandai dengan meningkatnya
penggunaan berbagai sarana teknologi seperti komputer dan ponsel di berbagai bidang,
seperti pendidikan, kesehatan, sosial-budaya, dan terlebih lagi di bidang ekonomi –
bisnis. Teknologi informasi dapat mendukung berjalannya suatu bisnis, mempermudah
promosi bisnis terhadap target pasar yang lebih luas, mengurangi biaya produksi dan
operasional, serta membuat akses informasi dan penyebaran informasi mengenai bisnis
menjadi lebih mudah dan efisien.
Internet merupakan salah satu media dan teknologi informasi yang sering
digunakan masyarakat untuk memperoleh suatu informasi. Komunikasi data dari seluruh
jaringan komputer secara global terhubung melalui internet, dan informasi yang
dihasilkan dapat ditampilkan melalui web/website. Website sendiri adalah sebuah
komponen yang terdiri dari teks, gambar, suara, dan animasi, sehingga menjadi sebuah
media penyampaian informasi yang dapat menarik masyarakat (Sholechul, 2013).
Menurut penelitian (Almilia dan Robahi, 2007) terdapat enam faktor motif yang
mendorong perusahaan atau bisnis dalam menerapkan website e-commerce, yaitu
menciptakan akses pasar global sebesar 56%, mempromosikan produk sebesar 63%,
membangun citra merek sebesar 56%, mendekatkan bisnis dengan pelanggan sebesar
74%, mempermudah komunikasi dengan pelanggan sebesar 63% dan menghasilkan
kepuasan pelanggan sebesar 56%. Berdasarkan penelitian tersebut, dapat disimpulkan
bahwa penggunaan website dalam mendukung bisnis di era digitalisasi sangat diperlukan,
dan peluangnya untuk berkembang masih terbuka.
Berdasarkan riset yang telah dilakukan, Sunday Space Market merupakan sebuah
rangkaian acara fesyen yang mengangkat tema lingkungan. Acara ini didirikan oleh Alea
Malika dan Lucca Fauri, dengan fokus utama merupakan acara bazaar yang terdiri dari
tenant barang-barang thrift, merek-merek lokal, dan asesoris. Selain mempromosikan tren
fesyen yang ramah lingkungan, Sunday Space Market mengajak pesertanya untuk
berperan dalam mengurangi limbah pakaian bekas melalui beberapa workshop yang ada.
Sunday Space Market belum memiliki website pendukung yang mampu memuat
informasi mengenai rangkaian acara. Pembelian tiket acara sampai saat ini hanya
menggunakan Google Form dan website Loket.com.
Maka dari itu, sebagai upaya untuk mempersiapkan acara Sunday Space Market
selanjutnya, perlu dilakukan perancangan desain antarmuka website Sunday Space
Market sebagai tahap awal perancangan website yang berkelanjutan. Perancangan desain
antarmuka website Sunday Space Market diharapkan dapat mempermudah peserta dan
calon peserta dalam menemukan informasi seputar acara, membeli tiket, dan melihat
rangkaian jadwal acara. Perancangan website Sunday Space Market juga diharapkan
dapat mempermudah administrasi panitia acara dalam mengelola tiket dan peserta ketika
acara akan diselenggarakan.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang tersebut, permasalahan yang akan dibahas disusun

sebagai berikut:
1. Bagaimana cara merancang perancangan media kampanye fesyen “Sunday Space
Market” untuk mendukung program ramah lingkungan bagi remaja umur 14-20 tahun?
2. Bagaimana cara merancang media pendukung yang tepat untuk perancangan
media kampanye fesyen “Sunday Space Market” untuk mendukung program ramah
lingkungan bagi remaja umur 14-20 tahun?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan disusunya proposal ini adalah:

1. Merancang antarmuka website “Sunday Space Market” sebagai sarana
pembelian tiket acara Sunday Space Market secara daring.
 2. merancang media pendukung yang tepat untuk perancangan media kampanye
fesyen “Sunday Space Market” untuk mendukung program ramah lingkungan bagi
remaja umur 14-20 tahun.

D. Manfaat Perancangan

Berdasarkan tujuan penelitian yang hendak dicapai, penyusunan karya ini

diharapkan dapat memperoleh manfaat sebagai berikut:

1. Mempersiapkan antarmuka website sebagai langkah awal pembuatan website yang

dapat digunakan secara berkelanjutan.

2. Menciptakan rancangan antarmuka website sebagai salah satu media visual branding
yang kuat dan profesional agar mampu menyampaikan informasi yang tepat bagi calon
peserta acara.

3. Menciptakan rancangan antarmuka website sebagai salah satu media operasional dan
administrasi pembelian tiket acara Sunday Space Market.

4. Merancang antarmuka website Sunday Space Market sebagai media informasi

mengenai slow fashion dan tren fesyen ramah lingkungan.
 E. Kerangka Berpikir

Permasalahan berawal dari meningkatnya tren fast fashion yang menyebabkan

kurangnya perhatian masyarakat akan dampak dari limbah pakaian bekas. Setelah
menemukan acara yang secara langsung mengusung tema ini, penulis menemukan
bahwa media informasi terkait acara dan sistem operasional tiket masih dilakukan dalam
beberapa media yang berbeda.
Dengan perancangan desain antarmuka website “Sunday Space Market” sebagai
media informasi dan sarana pembelian tiket acara secara daring, diharapkan dapat
menjadi langkah awal dari pembuatan website yang berkelanjutan. Sebelum melakukan
perancangan, perlu dilakukan riset dan analisis data yang bersifat kualitatif dari ketua
acara, masyarakat umum, komunitas, serta tenaga ahli terkait limbah, terutama limbah
pakaian bekas pakai. Berlanjut pada tahap konsep perancangan, penulis menentukan
media dan perancangan yang sesuai untuk mencapai target audiens dan efektivitas
yang maksimal. Langkah terakhir adalah visualisasi karya dan diharapkan dapat
menyelesaikan permasalahan yang ada.
 F. Metode Penelitian

Sugiyono (2018:1) mengatakan bahwa metode penelitian adalah cara ilmiah untuk
mengumpulkan data, menganalisis data, dan menarik kesimpulan dengan tujuan dan
kegunaan tertentu. Berikut adalah metode penelitian untuk perancangan perancangan
media kampanye fesyen “Sunday Space Market” untuk mendukung program ramah
lingkungan bagi remaja umur 14-20 tahun:

a. Objek dan Subjek Penelitian

Objek penelitian adalah tingkat pengetahuan masyarakat mengenai fesyen

ramah lingkungan dan pentingnya slow fashion. Subjek penelitian adalah generasi
Z berjenis kelamin laki-laki maupun perempuan.

b. Sasaran dan Lokasi Penelitian

Sasaran penelitian mencakupi ketua acara, masyarakat umum, komunitas

fesyen, serta tenaga ahli terkait limbah, terutama limbah pakaian bekas pakai.
Lokasi penelitian mencakup Jakarta dan sekitarnya.

c. Bentuk Penelitian

Bentuk penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Jenis penelitian

ini menekankan pemahaman mengenai fenomena yang diamati dengan cara
mengumpulkan dan menganalisis data berdasarkan sumbernya secara
 langsung, kemudian dijelaskan atau dipaparkan secara rinci fenomena atau
kejadian tersebut dengan menggunakan analisis data yang bersifat deskriptif.
Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh pemahaman yang mendalam
mengenai fenomena atau kejadian yang sedang diteliti, dan hasilnya
diinterpretasikan sesuai dengan konteks yang relevan.

d. Jenis Data dan Sumber Data

Dalam melakukan sebuah penelitian dan memecahkan masalah yang

terdapat didalamnya, diperlukan adanya data-data penunjang. Sumber data terdiri
dari studi pustaka, wawancara, dan kuisioner.

e. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data adalah metode yang digunakan untuk

memperoleh informasi atau data dalam penelitian, baik melalui observasi,
wawancara, angket, dokumentasi, dan lain-lain (Sugiyono, 2018). Dalam
perancangan perancangan media kampanye fesyen “Sunday Space Market”
untuk mendukung program ramah lingkungan bagi remaja umur 14-20 tahun
dilaksanakan beberapa teknik pengumpulan data yang bersumber dari:

i. Wawancara

Peneliti melakukan pengumpulan data dengan mengajukan

sejumlah pertanyaan kepada responden atau narasumber terkait topik
yang bersangkutan. Wawancara dilakukan secara terstruktur terhadap
narasumber yaitu ketua acara, masyarakat umum, komunitas fesyen, serta
tenaga ahli terkait limbah, terutama limbah pakaian bekas pakai.
Wawancara terstruktur dilakukan untuk mendalami pandangan, persepsi,
sikap, dan pengalaman narasumber terkait topik penelitian.
 ii. Kuesioner Daring

Peneliti mengumpulkan data dengan mengajukan sejumlah

pertanyaan secara daring atau online melalui kuesioner yang telah dibuat.
Responden merupakan peserta acara Sunday Space Market, peminat
fesyen ramah lingkungan, dan masyarakat umum. Kuesioner ini
dilakukan untuk mengetahui sejauh mana pengetahuan masyarakat
tentang fesyen ramah lingkungan dan website yang efektif serta efisien.

iii. Studi Pustaka

Studi pustaka merupakan suatu metode yang digunakan dalam

penelitian untuk mengumpulkan, membaca, dan menganalisis berbagai
sumber pustaka atau literatur yang terkait dengan topik penelitian, dalam
hal ini fesyen ramah lingkungan dan desain antarmuka website. Sumber
pustaka yang digunakan bisa berupa buku, jurnal ilmiah, artikel, laporan
penelitian, tesis, disertasi, dan sumber informasi lainnya yang relevan
dengan topik penelitian yang sedang dilakukan.

f. Analisis Data

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis

SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, dan Threat). Dalam penelitian ini,
analisis SWOT mengidentifikasi kelebihan, kekurangan, kesempatan, dan
ancaman yang akan dihadapi oleh karya desain antarmuka website “Sunday
Space Market” dibandingkan dengan produk dan media serupa berupa website
sebagai media informasi acara dan sarana pembelian tiket acara secara daring.
 DAFTAR PUSTAKA

Barnard, Malcolm. 2002. Fashion as Communication. London: Psychology Press

Ireland, Patrick. 1997. Introduction to Fashion Design. London: B.T. Batsford Ltd

Niinimaki, Kirsi. 2018. Sustainable Fashion in a Circular Economy. Rotterdam: Aalto University

Sofyan. 2022. Pakaian Bekas, Tren Fashion yang Mampu Mengurai Sampah Global.

https://lautsehat.id/gaya-hidup/literasivisual/pakaian-bekas-tren-fashion-yang-mampu-

mengurai-sampah-global/. Diakses pada 1 September 2023 jam 19.00

Stone, Elaine. 2017. In Fashion. New York: Fairchild Books

Kompas. 2022. “Citayam Fashion Week”, Generasi Z, dan Limbah “Fashion” yang Tak Disadari

https://jeo.kompas.com/citayam-fashion-week-generasi-z-dan-limbah-fashion-yang-tak-

disadari. Diakses pada 1 September 2023 jam 21.00

Kurniawan, Budijono, Yunus. 2020. Pengembangan Web sebagai Media Informasi dan Promosi

Program Studi S1 Pendidikan Teknik Mesin Jurusan Teknik Mesin UNESA. Journal of

Vocational and Technical Education, 2(1), 41-49.

Venus, Antar. 2019. Manajemen Kampanye. Jakarta: Simbiosa Rekatama Media.