MODUL PERKULIAHAN

TEKNOLOGI KOMUNIKASI

NEW MEDIA

Fakultas Program Studi Tatap Muka Kode MK Disusun Oleh

Ilmu Komunikasi Advertising & Marketing MK43020 Sari Widuri, SE, MSi.
Communications
05

Abstract Kompetensi
Modul ini membahas tentang konsep & Setelah mengikuti mata kuliah ini
fungsi new media. diharapkan mahasiswa mengetahui dan
memahami tentang konsep & fungsi new
media.
PEMAHAMAN NEW MEDIA
Masyarakat dengan tingkat ekonomi rendah memiliki ketergantungan dan kebutuhan
terhadap media massa yang lebih tinggi daripada masyarakat dengan tingkat ekonomi tinggi
karena pilihan mereka yang terbatas. Masyarakat dengan tingkat ekonomi lebih tinggi
memiliki lebih banyak pilihan dan akses banyak media massa, termasuk bertanya langsung
pada sumber atau ahli dibandingkan mengandalkan informasi yang mereka dapat dari media
massa tertentu. Kehidupan masyarakat tidak bisa lepas dari hiburan, masyarakat
memerlukannya untuk melepaskan diri dari kepenatan rutinitas sehari-hari. Hiburan menjadi
sebuah aspek penting bagi masyarakat modern. Berbagai hiburan dapat diperoleh dengan
berbagai cara dan melalui berbagai media, media yang sangat populer saat ini adalah media
online, dimana media ini sering disebut sebagai new media di jajaran bermedia. Memang
istilah new media ini masih terdengar awam di telinga masyakat, namun di kalangan praktisi
media istilah ini muncul ketika internet sebagai sarana penunjang proses komunikasi
berubah menjadi media baru yang sangat melejit keberadaan nya di dunia, dibutuhkan
banyak orang.

Sebenarnya, Istilah baru dalam dunia media adalah “ New Media “. New Media diambil dari
bahasa Inggris, yang secara kasarnya bisa kita artikan sebagai media baru. Media yg
dimaksud di sini adalah perantara atau penghantar dalam menyampaikan suatu pesan. Pesan
itu dapat berupa informasi-informasi paling baru yg sedang hangat dibicarakan banyak
orang. New Media merupakan sarana perantara yang baru dalam artian dilihat dari segi
waktu, manfaat, produksi, dan distribusinya. New yang berarti Baru dan Media yang berarti
Perantara. Jadi New Media merupakan Sarana perantara yang baru. Secara luas New Media
juga dapat disebut sebuah istilah yang dimaksudkan untuk mencangkup kemunculan digital,
komputer, atau jaringan teknologi informasi dan komunikasi di akhir abad ke-20. New Media
mencakup media tradisional seperti film, gambar, musik, lisan dan tertulis kata, dengan
kekuatan interaktif dari komputer dan teknologi komunikasi. Sebagian besar teknologi yang
digambarkan sebagai ‘media baru’ adalah digital, yang sering kali memiliki karakteristik
dapat dimanipulasi, bersifat jaringan, padat, interaktif dan tidak memihak. Media baru seperti
halnya internet menyodorkan kemungkinan permintaan akses ke konten apa saja, dimana
saja, dan kapan saja.

‘13 Integrated Marketing Communications 2

2
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id
Jumlah pengguna Internet yang besar dan semakin berkembang, telah mewujudkan budaya
Internet. Internet juga mempunyai pengaruh yang besar atas ilmu, dan pandangan dunia.
Dengan hanya berpandukan mesin pencari seperti Google, pengguna di seluruh dunia
mempunyai akses Internet yang mudah atas bermacam-macam informasi. Dibanding dengan
buku dan perpustakaan, Internet melambangkan penyebaran (decentralization) /
pengetahuan (knowledge) informasi dan data secara ekstrim.

FASE PENGEMBANGAN NEW MEDIA

Beberapa fase yang terjadi dalam proses new media adalah:

 Fase requirement atau penelusuran kebutuhan, pada fase ini kita mencari tahu
sebenarnya apa yang dibutuhkan, tujuan dari suatu proyek pengembangan aplikasi,
dan seperti apa hasil yang diinginkan.
 Fase analisa, pada tahapan ini berdasarkan hasil penelusuran kebutuhan maka kita
akan memutuskan seperti apa aplikasi yang ingin dibuat, future apa saja yang
diperlukan, masalah yang kemungkinan kita hadapi, apa saja yang kita perlukan
dalam proses pengembangan,dsb.
 Fase perancangan, pada tahapan ini kita akan membuat rencana atau rancangan
mengenai aplikasi yang akan dibuat berdasarkan hasil analisa sebelumnya.
 Fase pengembangan , tahapan implementasi hasil dari analisa dan perancangan.
Pada tahap ini kita akan menulis kode program sesuai yang telah direncanakan
sebelumnya pada fase perancangan. Pada tahapan ini juga dilakukan pengujian
terhadap suatu fungsi apakah telah berjalan sesuai yang diinginkan.
 Fase installasi, setelah memastikan bahwa semua fungsi telah berjalan baik dan telah
memenuhi kriteria yang diinginkan pada fase requirement maka aplikasi akan di-
setup pada server atau komputer yang akan digunakan untuk menjalankan aplikasi
ini.

‘13 Integrated Marketing Communications 2

3
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id
INTERNET
Pada new media ada beberapa komponen seperti Pembuat,penyalur dan pemakai juga
media yang digunakan agar dapat berhubungan dengan new media,diantaranya adalah
sebagai berikut:
 Pembuat merupakan orang yang menciptakan wadah atau sarana new media itu
sendiri komponen ini berperan sebagai pencipta atau pembentuk new media.
 Penyalur adalah sebuah perantara yang menghantarkan sarana media atau bisa
disebut media yang berfungsi mengahantarkan pemakai untuk memakai sarana itu
sendiri.
 Pemakai adalah orang yang berperan sebagai konsumen sebuah sarana media atau
new media yang berfungsi untuk memakai new media.

New media berawal dari bentuk komunikasi bermedia computer atau computer-mediated
communication (CMC) ini. Dalam buku Media Now, disebutkan beberapa fitur atau fasilitas
yang terdapat dalam internet yakni elektronic publishing (penerbitan elektronik),
entertainment (hiburan), communities (komunitas), blog, search engine, dan beragam fitur
lainnya termasuk download dan upload data. Internet dalam komunikasi adalah sebuah
perubahan, karena dianggap telah menjadi bentuk atau pola baru dalam berkomunikasi. Hal
ini lah yang menjadi jawaban keinginan dan mimpi manusia untuk dapat “bersentuhan”
dengan sesama secara lebih luas, meng-global, cepat, dan murah. Dan ini kemudian yang
menjadi sebuah bentuk baru media, bentuk baru komunikasi, media baru.

Awal mula internet adalah sebuah jaringan yang disebut ARPAnet. Pada 1969, ARPA
(Advanced Research Project Agency), sebuah bagian dalam kementerian Pertahanan Amerika
Serikat, memulai sebuah proyek yang bertujuan menciptakan jalur komunikasi yang tak
dapat dihancurkan dan di sisi lain memudahkan kerjasama antar badan riset di seluruh
negeri. Jadi, pada awalnya, ARPAnet hanya untuk kepentingan pertahanan militer. Namun,
pada perkembangan selanjutnya, internet menjadi media komunikasi dan informasi modern.

Internet merupakan kependekan dari Interconnected Network. Internet menghubungkan

berbagai jaringan yang tidak saling bergantung pada satu sama lain, sehingga masing-

‘13 Integrated Marketing Communications 2

4
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id
masing dapat berkomunikasi. Jadi, dapat dikatakan bahwa internet merupakan hubungan
antar berbagai jenis komputer dan jaringan di dunia yang berbeda sistem operasi maupun
aplikasinya. Hubungan tersebut memanfaatkan kemajuan media komunikasi (telepon dan
satelit), yang menggunakan protokol standar dalam berkomunikasi, yaitu internet protocol
(IP). Menurut LaQuey, internet merupakan jaringan longgar dari ribuan komputer yang
menjangkau jutaan orang di seluruh dunia. Nilai yang ditawarkan internet dapat dikiaskan
sebagai perpustakaan yang sangat lengkap, karena internet adalah sumber innformasi bagi
setiap umat manusia.

MANFAAT NEW MEDIA

Seiring dengan perkembangan jaringan komputer yang melakukan pertukaran data serta
bertambahnya berbagai sistem operasi lain, menuntut solusi baru komunikasi yang tak
terbatas bagi semua badan yang tergabung dalam jaringan. Untuk itulah, diciptakan
Internetting Project agar media komunikasi ini juga dapat dimanfaatkan oleh berbagai
sistem komputer yang ada. Kemudian, berbagai pihak meramaikan lalu lintas jaringan
tersebut untuk berbagai kebutuhan, sehingga terciptalah Internet. Perkembangan internet
ternyata telah mengubah pola interaksi masyarakat, yaitu interaksi bisnis, ekonomi, sosial,
dan budaya. Internet telah memberikan sumbangan yang begitu besar bagi masyarakat,
perusahaan, industri, maupun pemerintah. Munculnya internet telah menunjang efektivitas
dan efisiensi operasional perusahaan, terutama peranannya sebagai sarana komunikasi,
publikasi, serta sarana untuk mendapatkan berbagai informasi yang dibutuhkan oleh
seseorang, badan usaha, atau lembaga lainnya.

Di tengah perkembangan zaman yang semakin menuntut kecepatan, terutama di dunia

media massa, internet merupakan media yang paling tepat. Menurut LaQuey, yang
membedakan internet dari teknologi komunikasi lainnya adalah tingkat interaksi dan
kecepatan yang dapat dinikmati pengguna untuk menyiarkan pesannya. Internet adalah
perkakas sempurna untuk menyiagakan dan mengumpulkan sejumlah besar orang secara
elektronis. Dari penjelasan New Media maka dapat diketahui New Media memiliki beberapa
manfaat sebagai berikut:
 Bidang Pendidikan

‘13 Integrated Marketing Communications 2

5
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id
  Dapat menjadi sarana belajar dan saling bertukar informasi untuk
pelajar bahkan dapat digunakan untuk mencari sumber informasi seperti
Wikipedia dan lainnya,dan sistem baru yang disebut E-learning yang
memudahkan sistem pembelajaran.
 Sarana pendidikan dengan adanya buku digital yang mudah dan praktis
 Bidang Bisnis
 Sangat berguna sebagai perantara Jual beli secara online sehingga
memudahkan para penjual maupun pembeli untuk bertransaksi contohya
seperti Toko Bagus,Rakuten dan Online Shop lainnya.
 Sebagai Media transaksi jual beli
 Bidang Sosial
 New media berpengaruh besar dalam bidang Sosial atau disebut Jejaring
social yag berfungsi sebagai medium Komunikasi bagi para pengguna
internet untuk bersosialisasi contohnya facebook,Twitter,Hello What’s up dan
media social lainnya
 Sebagai media hiburan contohnya game online, jejaring social, streaming
video, dll
 Bidang Informasi(berita)
 Arus informasi yang dapat dengan mudah dan cepat diakses dimana saja dan
kapan saja.New Media memegang peranan penting dalam bagian ini karena
berfungsi sebagai penghantar informasi dan memberitakan kabar-kabar atau
hal-hal yang terbaru untuk para pembaca nya.contoh kompas.com,detikcom.
 Bidang Pekerjaan
 Sebagai media untuk mencari,memberitakan,memuat sebuah lowongan kerja
sehingga memudahkan para penggunanya.contoh jobsdb
 Sebagai media komunikasi yang efisien. Kita dapat berkomunikasi dengan
orang yang berada jauh sekalipun, bahkan bertatap muka dengan video
conference.

‘13 Integrated Marketing Communications 2

6
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id
Penggunaan media lainnya yang tergolong masih baru seperti komputer dan media Internet
mulai merambah berbagai kalangan di Indonesia, dari mulai anak-anak hingga orang
dewasa. Dampaknya adalah orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu berkomunikasi
dengan orang lain dengan menggunakan ruang obrol (chat room) di komputer, dan
permainan dunia maya (virtual) memberi dimensi pengalaman dan kepuasan baru bagi
penggunanya.

Bukti efektivitas media baru ini dapat dilihat pada daftar beberapa jenis ruang komunikasi
yang paling digemari masyarakat melalui media internet di dunia “the most popular
communication website” diantaranya :
1. www.google.com
2. www.facebook.com
3. www.yahoo.com
4. www.baidu.com
5. www.blogspot.com
6. www.live.com
7. www.wikipedia.com
8. www.twitter.com
9. www.Qq.com
10. www.msn.com
Sumber : http://mostpopularwebsites.net/ 2011

Baru-baru ini amerika serikat mencapai titik di mana penjualan komputer lebih tinggi
daripada televisi, Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa penggunaan komputer-
komputer pribadi mulai mangambil alih peran televisi. Tampaknya kita cepat beralih ke
konsep pengguna aktif, multimedia, lingkungan komunikasi yang baru itu. Salah satu ciri
lingkungan media baru adalah pengakuan bahwa semua informasi adalah sama-semuanya
digital. Pada kenyataannya, teknologi komunikasi yang baru tidak bisa sepenuhnya
menggantikan teknologi lama, tetapi ia mungkin menyebabkan teknologi lama mengambil
peran baru. Contohnya, televisi tidak meggantikan radio, tetapi membawa radio ke sistem
pemrograman yang baru, termasuk acara perbincangan dan format musik yang spesifik.

‘13 Integrated Marketing Communications 2

7
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id
Salah satu perubahan teknologi baru itu menyebabkan dipertanyakannya kembali definisi
komunikasi itu sendiri. Definisi komunikasi massa yang sebelumnya sudah cukup jelas, yaitu
bisa didefinisikan dalam tiga ciri:
1. Komunikasi massa diarahkan kepada audiens yang relatif besar, heterogen, dan
anonim
2. Pesan-pesan yang disebarkan secara umum, sering dijadwalkan untuk bisa mencapai
sebanyak mungkin anggota audiens secara serempak dan sifatnya sementara.
3. Komunikator cenderung berada atau beroperasi dalam sebuah organisasi yang
kompleks yang mungkin membutuhkan biaya yang besar.

Diketahui bahwa eksistensi pengguna media Internet dapat menelusuri apa saja yang
diinginkannya, terlepas dari apakah hal tersebut memberikan kontribusi positif bagi
pengguna tersebut atau bahkan berdampak rusaknya moralitas penggunanya. Namun,
apabila dilihat dari segi positif memang banyak sekali keuntungan yang dapat diperankan
oleh media baru ini, seperti memperluas jaringan ilmu pengetahuan, tidak terbatasnya
sumber informasi, menjadi media penyampai pesan yang efektif dan cepat, memperluas
pergaulan dengan manusia di belahan dunia manapun, mempermudah pekerjaan, media
promosi dan penjualan seperti “online shop” dan menjalin komunikasi yang intens dengan
banyak orang. Tidak hanya hal-hal yang positif saja yang bisa ditimbulkan dengan adanya
media baru ini, namun tak sedikit pula hal-hal yang negatif dapat terjadi, seperti penipuan,
penggelapan, penyebaran informasi yang negatif, pemicu terjadinya kesalahoahaman /
konflik, dan masih banyak lagi. Namun sebagai manusia yang berpendidikan baik,
seharusnyalah kita dapat memilah bagaimana media baru ini akan mempengaruhi kehidupan
kita.

Eksistemsi Internet dalam komunikasi juga merupakan sebuah perubahan, karena dianggap
telah menjadi bentuk atau pola baru dalam berkomunikasi. Hal ini lah yang menjadi jawaban
keinginan dan mimpi manusia untuk dapat “bersentuhan” dengan sesama secara lebih luas,
meng-global, cepat, dan murah. Dan ini kemudian yang menjadi sebuah bentuk baru media,
bentuk baru komunikasi, media baru. Dalam tulisan Des Freedman, terdapat beberapa
prediksi adanya perubahan akibat dari new media. Diantaranya adalah yang pertama adanya
perubahan kekuatan birokrasi media menuju kekuatan jaringan digital. Kekuatan media dari

‘13 Integrated Marketing Communications 2

8
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id
media yang konvensional tidak lagi sekuat dulu, karena media baru ini telah memberi ruang
untuk kekuatan yang baru berbasis digital dan berjaringan. Yang kedua yakni berpindahnya
otoritas elit menjadi otoritas individu, dimana individu memiliki kesempatan yang sama
untuk berubah atau melakukan perubahan baik benar ataupun tidak.

‘13 Integrated Marketing Communications 2

9
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id
DAFTAR PUSTAKA

1. Arnold Pacey., The Culture of Technology., 2000

2. Everett M Rogers, Communication Technology, 1986
3. Dennis O. Gehris & Linda F. Szul, Communication Technologies, 2002
4. Grethen Marx & Robert T Graver., Essentials of The Internet., 1996
5. Joseph Straubhar & Robert LaRose, Media Now, 2004
6. John Pavlik, New Media Technology, 1998
7. Larry Long & Nancy Long, Computer, 2000
8. Michael Mirabito, The New Communication Technology, 2001
9. library.binus.ac.id
10. http://blog.trisakti.ac.id/herufal/
11. Alisyahbana, Iskandar. 1980. Teknologi dan perkembangan., 1980
12. Amiruddin, Dampak Kemajuan Ilmu Pengetahuan Dan Teknologi (IPTEK) Terhadap
Kehidupan Manusia Dan Sistem Pendidikan., 1980
13. Dominick R. Joseph, 2002, The Dinamic of Mass Communication, Media in The Digital
Age, Edisi 7, McGrahill, New York.
14. Mc Quail, Denis, 1986, Teori Komunikasi Massa, Erlangga, Jakarta
15. Mc Quail, Denis, 1993, Communication Models, Longman Publishing, New York
16. Severin and Tankard, 1997, Communication Theories, Origin, Method, and Uses in The
Mass Media, Fourt Edition, Longman, New York

‘13 Integrated Marketing Communications 2

10
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
Sari Widuri, Se, Msi. http://www.mercubuana.ac.id