1 Juni 2022
P-ISSN 2087-7463
E-ISSN 2686-4754
DOI : 10.31506/JRK.V13i1.13856
Keywords : Abstract
Communication, Selebgram are celebrities who are famous through social media and those who are
New Media, trusted to bring products that are sold online though their instagram accounts.
Celebrity, The frequency of teenagers using instagram causes them to automatically see their
Consumer celebgram products and this can lead to consumtive behavior. This study aims to
Behavior determine the influence of celebrity on famale students behavior. The research
method used is quantitative with the type of correlational research. The data
collected by the researcher online distributes questionnaires to 62 repondents. The
sample was drawn using the probability sampling method, which means that all
groups had the same opportunity to take the samples. Researcher used
correlational in the data analysis process which was crried out using excel 2013.
Based on the results of data analysis research, selebgram (X1) and consumtive
behavior (X2) have a significant influence on female students in online shopping
og 0.679 or 46.1% wich means strong while the other 53.9% influenced by other
factors.
Salah satu media yang banyak kreativitas yang tinggi dan inovatif
digemari dalam penggunaan jaringan dalam mengiklankan barang yang dijual,
media sosial adalah Instagram. tidak hanya dituntut kreatif dan inovatif
Instagram menjadi media sosial yang para pengusaha atau penjual juga
sangat popular dan disukai mayarakat harusdapat membangun komunikasi
umum. Indonesia termasuk 10 negara dengan baik kepada konsumen.
yang menggunakan Instagram dan Belanja adalah hal yang disukai
Indonesia menempati urutan ketiga oleh semua orang dari kalangan tua
tertinggi jumlah dari Instagram hingga kalangan muda. Kaum muda
pengguna dengan 69,2 juta pengguna. sangat menggemari kegiatan belanja
Instagram juga telah melahirkan online ini khususnya pada platrom
selebriti dalam platformnya Instagram, hal ini dikarenakan tampilan
(influencer). Selebriti Instagram platform Instagram yang menarik dan
sebenarnya hampir sama dengan berekstetika tinggi sehingga
selebriti layar lebar maupun TV, mengiurkan kaum muda atau para
perbedanya hanyakarena mereka eksis mahasiswa dan tertarik untuk membeli
dalam platrom Instagram itu sendiri. barang tersebut, instagram juga
Selebriti instagram cenderung dapat terkadang dijadikan wadah mereka
menjangkau pengikutnya, yang dapat untuk pamer ataupun memperkuat
berinteraksi langsung dengan membalas eksistensi mereka.
komentar orang lain melalui fitur-fitur
Perilaku konsumtif merupakan
yang tersedia di Instagram.
tingkah laku seseorang yang tidak lagi
Salah satu dampak dari kemajuan didasarkan pada pertimbangan rasional,
media teknologi adalah sistem penjualan perilaku ini memiliki kecenderungan
secara online, penjualan online saat ini material, keinginan untuk memiliki
berkembang sangat pesat ada banyak
kemewahan, akses dalam menggunakan
pengusaha atau penjual beralih ke segala sesuatu yang dianggap paling
penjualan online yang sangat mudah dan berharga, dan dimotivasi oleh keinginan.
murah biaya yang dikenal dengan online Dalam hal ini, Untuk kesenangan
shop. konsumsi tidak lagi dilakukan karena
Dengan banyaknya online shop produk benar-benar dibutuhkan, tetapi
saat ini pengusaha diharuskan memiiki konsumsi dilakukan untuk alasan lain,
seperti tren fashion, hanya ingin melihat produk di toko online dalam
mencoba produk baru, ingin diakui oleh instagram, dan ini dapat menyebabkan
masyarakat dan lainnya. perilaku konsumtif. Selebriti juga sering
memberikan kode khusus atau kode
Mahasiswi adalah remaja tingkat
promosi sendiri untuk mendapatkan
akhir dengan kebutuhan yang sangat
diskon di toko online yang disediakan.
tinggi. Mahasiswi mengkonsumsi suatu
barang atau jasa bukan hanya karena Rumusan masalah dari penelitian
mereka membutuhkannya. Namun, ini yaitu Apakah selebgram berpengaruh
aspek keinginan sesaat yang sering terhadap perilaku konsumtif mahasiswi
muncul ketika mahasiswi berkonsumsi ilmu komunikasi Stambuk 2017 Fakultas
merupakan perilaku konsumtif. Awalnya Ilmu Sosial UINSU dalam berbelanja
mahasiswi berencana mengkonsumsi online. Tujuan penelitian ini adalah
barang tertentu, namun sesampainya di Untuk mengetahui dan menggambarkan
mall atau toko online, ternyata banyak pengaruh selebgram terhadap perilaku
motif lain yang mempengaruhi barang konsumtif yang dilakukan mahasiswi
atau jasa yang dipilih mahasiswa untuk ilmu komunikasi stambuk 2017 Fakultas
dikonsumsi. Hal ini dapat menyebabkan Ilmu Sosial UINSU.
mahasiswi berperilaku konsumtif.
menunjukkan bahwa angket kuesioner hasil uji koefisien korelasi pada sample
Alpha sebesar 0,83017 lebih besar (>) 2017 UINSU, dapat diketahui bahwa
Effendy, Onong Uchjana. (2007). Ilmu Nurdin, Ismail. Sri Hartati. (2019).
Komunikasi Teori dan Praktek. Metodologi Penelitian Sosial.
Bandung: PT Remaja Surabaya: Media Sahabat
Rosdakarya Cendekia