PERENCANAAN KOMUNIKASI

PEMASARAN

Oleh: Syarifah Alawiyah, S.E, M.M

Sumber: Perencanaan Pemasaran (Daniel Tumpal)
EKMA4569

IG: @syarifah_alw
 Perencanaan Dalam Komunikasi
Pemasaran

Komunikasi Impersonal
• menggunakan media misalnya iklan
display, promosi, media elektronik dan
humas
Komunikasi Personal
• orang ke orang langsung misalnya
pertemuan wiraniaga dengan pelanggan

IG: @syarifah_alw
 PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN

Langkah Komunikasi Pemasaran

Integrasi dan
Analisis Membangun Pelaksanaan
Meninjau Analisis Program Memonitor,
Situasi Strategi
Perencanaan Proses Komunikasi Komunikasi evaluasi dan
Pemasaran Program Pemasaran
Komunikasi Pemasaran kontrol
Promosi Terpadu Terpadu

IG: @syarifah_alw
Langkah penting dalam mengembangkan komunikasi
yang efektif
[Kotler, 1997]:

♣Identifikasi audiens sasaran;

♣Penentuan sasaran komunikasi;
♣Perancangan pesan;
♣Pemilihan saluran komunikasi;
♣Penentuan anggaran promosi;
♣Penentuan bauran promosi;
♣Pengukuran hasil promosi;
♣Pengelolaan dan koordinasi
komunikasi pemasaran terpadu.

IG: @syarifah_alw
 BERBAGAI BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN

Periklanan

Penjualan Pemasaran
Personal Langsung
Hubungan
Masyarakat
dan
Publisitas
Promosi
Penjualan

IG: @syarifah_alw
 Pemasang iklan
[klien]

Agen periklanan
Partisipan
dalam Proses
Komunikasi Organisasi
PemasaranTerin media
tegrasi
Layanan khusus
komunikasi

Layanan
kolateral
IG: @syarifah_alw
 Menga
pa
Evaluasi Siapa

Respon Apa
Hal-hal yang perlu
diperhatikan dalam
menetapkan
perencanaan
periklanan
Jadwal Dimana

Berapa
Bagaim
hargan
ana
ya
Kapan

IG: @syarifah_alw
 TAHAP PROMOSI PENJUALAN

Menetapkan Menerapkan
Mengembangkan
sasaranmemi dan Evaluasi
lih kiat program
Mengendalikan

IG: @syarifah_alw
 HUBUNGAN MASYARAKAT

5 kegiatan departemen humas :

Tahap hubungan masyarakat
meliputi:
hubungan pers,
publikasi Menetapkan sasaran,
produk, memilih pesan dan sarana,
komunikasi perusahaan, menerapkan rencana
lobi, evaluasi
pemberian nasihat

IG: @syarifah_alw
 Selamat Belajar…!

IG: @syarifah_alw