Berkenalan dengan

Kampanye Komunikasi
dan Marketing
Menguasai Teknik
Mengembangkan Kampanye
Komunikasi dan Marketing Bagi
Strategic Marketing Planner

www.rumahsiapkerja.com
 Say Hello to Our Coach!

● Founder - SADC - 2015

● Digital Marketing Supervisor - PT Passion
Abadi Korpora - 2021 s.d 2022
● ECOMMERCE AND BUSINESS DEVELOPMENT
HEAD - GETI Inkubator - 2022
● Dosen Tamu Topic “Creative Digital for
Global Entrepreneur” - Universitas Gadjah
Mada - Luring - 2022
● Presenter Paper Topic “Viral Marketing and
E-Word of Mouth Communication in Social
Media Marketing” - Universitas Pendidikan
Indonesia - Luring - 2022
● Narasumber Pelatihan Penyusunan Konten
Media Sosial dan Strategi - Komunikasi
Direktorat Perlindungan WNI - 2022
● Narasumber Pelatihan Digital Marketing -
Putra Pamungkas Disnaker Tangerang - 2022
● Narasumber Creating Innovative And
Sustainable Values-added Businesses In The
Distruption Era - GCBME - 2018.

www.rumahsiapkerja.com
 Berkarir Sebagai Strategic
1 Marketing Planner

Gambaran Umum Pekerjaan

2 Strategic Marketing Planner

Materi Hari Ini

Mengenal Kampanye
3 Komunikasi dan Marketing

Jenis-jenis Kampanye
4 Komunikasi dan Marketing

www.rumahsiapkerja.com
 Berkarir Sebagai Strategic
Marketing Planner

www.rumahsiapkerja.com
 Contoh Marketing Campaign Yang Menarik

https://www.youtube.com/watch?v=JrOAe3GV_js

www.rumahsiapkerja.com
 Contoh Marketing Campaign Yang Menarik

https://www.youtube.com/watch?v=lj1W856yOS4

www.rumahsiapkerja.com
 Gambaran Umum Pekerjaan
Strategic Marketing Planner

www.rumahsiapkerja.com
 Staff Marketing adalah seseorang
yang bertugas membuat dan
Apa itu staff menjalankan strategi marketing,
serta melaksanakan kampanye
marketing? pemasaran untuk perusahaan.

www.rumahsiapkerja.com
 Jenis Pekerjaan Marketing

Jenis Pengertian

Brand Marketing Seseorang yang memiliki tugas dalam menjaga public

image perusahaan di hadapan masyarakat

Product Marketing Seseorang yang bertugas dalam mengurus

bagaimana suatu produk, layanan atau perusahaan
dipromosikan

Digital Marketing Seseorang yang melakukan pemasaran di ranah

digital

www.rumahsiapkerja.com
 Gaji Staff Marketing

Jenis Rata-rata Gaji Pokok

Brand Marketing Rp4.185.330 – Rp30.000.000

Product Marketing Rp4.500.000 – Rp30.000.000

Digital Marketing Rp5.500.000 – Rp30.000.000

www.rumahsiapkerja.com
 • Merancang dan menjalankan kampanye pemasaran.
Tugas dan • Menganalisa calon konsumen
Tanggung
Jawab Staff • Melakukan kegiatan promosi.
Marketing • Mengawasi dan mengevaluasi efektivitas kampanye.

• Meneliti berbagai informasi terkait strategi pemasaran

• Melaporkan tren dan statistik di semua platform media digital.

• Mempertimbangkan keputusan penting yang melibatkan iklan

produk, pengemasan, saluran media, dan branding

www.rumahsiapkerja.com
 • Customer knowledge
Hard Skill
Kemampuan dalam memahami pelanggan dalam
yang Harus mengidentifikasi perilaku pembelian dan menyoroti
Dimiliki Staff kebutuhannya, sehingga dapat membantu menyusun strategi
pemasaran.
Marketing
• Riset
Sebagai seorang staff marketing harus memiliki kemampuan
riset, yang berhubungan dengan pasar dan calon konsumen.
Salah satu contohnya melakukan riset mengenai tren yang
sedang terjadi dan pengaruhnya terhadap rencana marketing.

www.rumahsiapkerja.com
 • Analisis dan pemahaman terhadap pasar
Hard Skill
Bukan hanya calon konsumen saja yang harus dipahami, staff
yang Harus marketing jg harus memiliki pemahaman akan pasar. Hal itu
Dimiliki Staff bertujuan untuk membantu perusahaan mengembangkan
produk, mengidentifikasi keinginan dan kebutuhan pelanggan,
Marketing
dan meningkatkan apa yang dapat lakukan untuk bersaing
dengan kompetitor. Sehingga nantinya juga akan
mempermudah untuk menyusun strategi marketing berikutnya.

www.rumahsiapkerja.com
 • Data analisis
Staff marketing juga harus mahir dalam membaca data, karena
Hard Skill aktivitas marketing berkaitan dengan penggunaan data. Selain
yang Harus itu, analisis data juga digunakan untuk mengetahui jenis konten
Dimiliki Staff serta kampanye seperti apa yang bekerja dengan baik dan area
apa saja yang perlu ditingkatkan.
Marketing
• Project Management
Seorang staff marketing harus menyusun rencana pemasaran,
mempersiapkan kampanye, hingga mengawasi dan
mengevaluasi strategi yang sedang berjalan. Oleh karena itu,
Untuk dapat melakukan semua hal tersebut secara baik
tentunya staff marketing harus memiliki keterampilan
manajemen proyek yang kuat.

www.rumahsiapkerja.com
 Soft Skill • Critical thinking
Critical thinking dapat membantu staff marketing, salah satunya
yang Harus dalam membuat keputusan yang baik dan mengidentifikasi
Dimiliki Staff solusi yang paling efektif untuk masalah yang sedang dihadapi.
Marketing Seperti contoh, seorang staff marketing dihadapkan dengan
salah dalam memilih influencer untuk endorsement di media
sosial. Dengan kemampuan berpikir kritis, staff marketing dapat
mengidentifikasi penyebab utama permasalahan tersebut,
seperti ketidak cocokan antara ide promosi dengan target
pelanggan, hingga pembuatan konten yang tidak menarik.

www.rumahsiapkerja.com
 Soft Skill • Problem solving
Tidak bisa dipungkiri bahwa setiap staff marketing akan ada di
yang Harus dalam situasi dimana permasalahan muncul secara tiba-tiba
Dimiliki Staff atau strategi yang sudah disusun tidak berjalan sesuai rencana.
Marketing Oleh karena itu, problem solving sangat dibutuhkan.

• Creative Thinking
Dalam pembuatan strategi menarik untuk kampanye produk
atau brand, tentunya staff marketing memerlukan kemampuan
dalam creative thinking. Selain itu, pemikiran yang out of the box
juga dibutuhkan dalam menciptakan cara promosi yang inovatif
dan efektif bagi penjualan.

www.rumahsiapkerja.com
 • Kerja tim dan kolaborasi
Soft Skill Staff marketing sudah pasti akan bekerja sama dengan tim
yang Harus produk, tim sales, tim IT, bahkan tidak menutup kemungkinan
petinggi perusahaan juga akan terlibat. Oleh karena itu,
Dimiliki Staff kemampuan kolaborasi menjadi bagian penting agar semua hal
Marketing tersebut dapat berjalan dengan lancar.

• Komunikasi
Komunikasi merupakan kemampuan dasar yang wajib dimiliki
staff marketing, karena staff marketing harus mengirimkan
pesan yang jelas kepada pelanggan untuk meyakinkan mereka
agar membeli produk dan menjelaskan ide serta rencana
terkait pemasaran ke orang lain.

www.rumahsiapkerja.com
 Mengenal Kampanye
Komunikasi dan Marketing

www.rumahsiapkerja.com
 Kampanye komunikasi dan marketing
merupakan suatu strategi yang secara
Apa Itu Kampanye khusus dibuat oleh perusahaan, dalam
Komunikasi dan menjangkau pelanggan untuk
mendorong keterlibatan dengan cara
Marketing? yang mengarah pada hasil tertentu.

www.rumahsiapkerja.com
 Tujuan Kampanye • Sebagai ajang promosi dalam memperkenalkan
produk atau layanan kepada calon konsumen
Komunikasi dan
Marketing • Meningkatkan kesadaran merek dalam target pasar

• Membantu memfasilitasi transaksi digital yang

menghasilkan lebih banyak pendapatan

• Memicu reaksi mouth of mouth marketing (suatu

proses pemasaran yang dilakukan dari mulut ke
mulut)

www.rumahsiapkerja.com
 • Menentukan kesuksesan dan Keselarasan Tujuan
Sebelum merancang jalannya kampanye, perlu ditentukan
Cara terlebih dahulu kesuksesan serta keselarasan tujuan. Seperti
Melakukan contoh, perusahaan buku & alat tulis ingin meningkatkan
Kampanye pendapatan di masa tahun ajaran baru sekolah sebesar 10%,
maka tujuan pemasaran yaitu menargetkan ulang pembeli lama
Komunikasi yang menghabiskan lebih dari 1 juta pada masa tahun ajaran
dan Marketing baru sekolah.

• Berpartisipasi dalam riset atau pengujian pasar

Dalam hal ini, staff marketing dapat meneliti di mana konsentrasi
pembeli tertinggi berada dan menargetkan area tersebut
dengan satu iklan sambil menjalankan iklan kedua untuk area
dengan konsentrasi pembeli yang lebih rendah.

www.rumahsiapkerja.com
 • Membuat rencana pemasaran untuk setiap kanal
Cara Dalam hal ini perlu mempertimbangkan saluran mana, atau
Melakukan outlet media luas, yang terbaik untuk menjangkau calon
Kampanye konsumen. Seperti contoh, apabila targetnya adalah milenial
maka media sosial adalah saluran yang tepat. Namun, perlu
Komunikasi dikaji lebih dalam lagi, mengenai media sosial mana yang
dan Marketing akan dipilih.

• Menyusun cakupan kampanye

Mulai dari membuat ruang lingkup. Seperti contoh, kampanye
untuk mendapatkan suka di Facebook mungkin termasuk
memposting hadiah setiap hari selama 30 hari dalam
cakupannya.

www.rumahsiapkerja.com
 • Manajemen proyek dan tenggat waktu
Cara Sebelum memulai kampanye, pastikan Anda memiliki
infrastruktur yang tepat. Ini mungkin berarti mempertimbangkan
Melakukan
investasi dalam teknologi pemasaran yang membantu
Kampanye manajemen proyek, pencapaian, dan tenggat waktu.
Komunikasi
• Membuat rencana pemasaran untuk setiap kanal
dan Marketing
Dalam hal ini perlu mempertimbangkan saluran mana, atau
outlet media luas, yang terbaik untuk menjangkau calon
konsumen. Seperti contoh, apabila targetnya adalah milenial
maka media sosial adalah saluran yang tepat. Namun, perlu
dikaji lebih dalam lagi, mengenai media sosial mana yang akan
dipilih.

www.rumahsiapkerja.com
 • Menyusun cakupan kampanye
Cara Mulai dari membuat ruang lingkup. Seperti contoh, kampanye
Melakukan untuk mendapatkan suka di Facebook mungkin termasuk
Kampanye memposting hadiah setiap hari selama 30 hari dalam
cakupannya.
Komunikasi
dan Marketing • Manajemen proyek dan tenggat waktu
Sebelum memulai kampanye, pastikan Anda memiliki
infrastruktur yang tepat. Ini mungkin berarti mempertimbangkan
investasi dalam teknologi pemasaran yang membantu
manajemen proyek, pencapaian, dan tenggat waktu.

www.rumahsiapkerja.com
 Jenis-Jenis Kampanye
Komunikasi dan Marketing

www.rumahsiapkerja.com
 Media Tradisional

Saat ini orang berlomba-lomba untuk

menggunakan digital marketing dan perlahan
meninggalkan media tradisional. Namun, orang
lupa bahwa tidak semua orang menggunakan
ponsel yang bisa terhubung ke internet. Oleh
karena itu, memanfaatkan media tradisional
masih sangat diperlukan dalam bisnis. Seperti
contoh, brand Head & Shoulder yang masih
menayangkan iklan di televisi.

www.rumahsiapkerja.com
 Brand Awareness

Seperti namanya, jenis kampanye ini

terfokus kepada membangun kesadaran
masyarakat terhadap keberadaan
sebuah brand. Dengan mengetahui
adanya brand, masyarakat otomatis
akan tahu apa yang ditawarkan. Seperti
contoh, Tiket.com membuat konten blog
situs sesuai dengan nilai-nilai dan tujuan
perusahaan. Ketika blog tersebut banyak
pengunjungnya, artinya mereka sadar
akan keberadaan Tiket.com dan mungkin
akan mempertimbangkan pembelian di
waktu mendatang

www.rumahsiapkerja.com
 Rebranding

Rebranding sendiri memiliki arti yaitu proses

mengubah citra perusahaan atau produk. Aktivitas
marketing campaign untuk rebranding meliputi
promosi nama perusahaan yang baru, logo, atau
perubahan-perubahan lainnya untuk memenuhi
tujuan rebranding tersebut. Seperti contoh,
McDonald’s telah dianggap sebagai restoran junk
food yang juga penyebab utama obesitas. Lalu
mereka membuat kampanye berjenis rebranding,
menghadirkan varian menu baru yang lebih sehat,
seperti variasi salada dan menu sehat lainnya.
McDonald’s juga memilih slogan “I'm lovin it,” ,
pesan komunikasi dikemas layaknya keluarga dan
pasangan muda yang terlihat menikmati
makanan mereka di McDonald’s.

www.rumahsiapkerja.com
 Email marketing

Dengan menjalankan jenis kampanye ini,

perusahaan bisa memberi informasi tentang
penjualan, kupon, diskon, produk baru, dan masih
banyak lagi. Seperti contoh, Niagahoster
menjalankan email marketing.

www.rumahsiapkerja.com
 Contest Marketing Campaign

Ini merupakan jenis kampanye yang

bertujuan untuk menarik lebih banyak
target pasar untuk berinteraksi dengan
bisnis. Semakin banyak target pasar
atau audiens yang mengikuti kontes,
maka dampaknya akan semakin bagus
untuk brand. Seperti contoh, Kasir Pintar
mengadakan giveaway dengan
syarat-syarat yang dikemas sebagai
cara untuk memperkenalkan brandnya
ke orang banyak.

www.rumahsiapkerja.com
 Turnaround

Turnaround adalah jenis marketing campaign yang

dilakukan bisnis yang tengah mengalami penurunan
kepuasan pelanggan. Marketing campaign ini juga bisa
dilakukan jika terjadi isu reputasi maupun peningkatan
kompetisi dengan brand lainnya. Tujuan dari marketing
campaign ini adalah untuk meningkatkan customer
experience dan memperbaiki persepsi mereka. Seperti
contoh, CEO Apple, Steve Jobs meninggalkan Apple pada
tahun 1985 karena posisi perusahaan yang menurun.
Namun, Steve Jobs bergabung kembali dengan Apple
pada tahun 1997 dengan strategi dan antusiasme baru,
dan hasilnya Apple menjadi Perusahaan Teknologi
terkemuka di dunia.

www.rumahsiapkerja.com
 Alliance

Jenis kampanye ini merupakan

bentuk kerjasama dengan brand
lainnya. Hal ini merupakan cara yang
bagus untuk meningkatkan jumlah
audiens dan membangun kredibilitas.
Seperti contoh, kolaborasi Indomie
dengan Chitato.

www.rumahsiapkerja.com
 Berkarir Sebagai Strategic Marketing Planner
1. Campaign Marketing Pantene
2. Campaign Marketing Pantene Clear

Gambaran Umum Pekerjaan Strategic Marketing Planner

1. Pengertian Staff Marketing
2. Jenis-Jenis Staff Marketing
3. Gaji Staff Marketing
4. Tugas dan Tanggung Jawab Staff Marketing
5. Hard Skill yang harus dimiliki staff marketing
Wrap Up 6. Soft Skill yang harus dimiliki staff marketing

Topik 1 Mengenal Kampanye Komunikasi dan Marketing

1. Pengertian Kampanye Komunikasi dan Marketing
2. Tujuan Kampanye Komunikasi dan Marketing
3. Cara Melakukan Kampanye Komunikasi dan Marketing

Jenis-jenis Kampanye Komunikasi dan Marketing

1. Media Tradisional 5. Contest Marketing
2. Brand Awareness 6. Turnaround
3. Rebranding 7. Alliance
4. Email Marketing
www.rumahsiapkerja.com