BAB VI

KESIMPULAN DAN SARAN

6.1. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam

penelitian ini, makan dapat disimpulkan sebagai berikut:

1. Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing

produk. Hasil ini memberikan makna bahwa semakin baik orientasi pasar,

maka daya saing produk menjadi meningkat. Hasil uji hipotesis ini

mendukung berbagai konsep dan temuan empiris yang telah ada

sebelumnya yang menjelaskan orientasi pasar memiliki dampak positif

dan signifikan terhadap daya saing produk.

2. Kemampuan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap

daya saing produk. Hasil ini memberikan makna bahwa semakin baik

kemampuan inovasi produk, maka daya saing produk menjadi meningkat.

Hasil uji hipotesis ini mendukung berbagai konsep dan temuan empiris

yang telah ada sebelumnya yang menjelaskan kemampuan inovasi produk

memiliki dampak positif dan signifikan terhadap daya saing produk.

3. Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja

pemasaran. Hasil ini memberikan makna bahwa semakin baik orientasi

pasar, maka kinerja pemasaran menjadi meningkat. Hasil uji hipotesis ini

mendukung berbagai konsep dan temuan empiris yang telah ada

122
 123

sebelumnya yang menjelaskan orientasi pasar memiliki dampak positif

dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.

4. Kemampuan inovasi produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap

kinerja pemasaran. Hasil ini memberikan makna bahwa semakin baik

kemampuan inovasi produk, maka kinerja pemasaran menjadi menurun.

Hasil uji hipotesis ini mendukung temuan empiris yang telah ada

sebelumnya yang menjelaskan kemampuan inovasi produk memiliki

dampak negatif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.

5. Daya saing produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja

pemasaran. Hasil ini memberikan makna bahwa semakin baik daya saing

produk, maka kinerja pemasaran menjadi menurun. Hasil uji hipotesis ini

mendukung berbagai konsep dan temuan empiris yang telah ada

sebelumnya yang menjelaskan daya saing produk memiliki dampak positif

dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Temuan yang terlihat pada

penelitian ini adalah keuntungan dari produk baru yang dimiliki industri

tanah liat di Provinsi Bali. Hal inilah yang mebuat Kinerja Pemasaran

industri tanah liat di Provinsi Bali meningkat.

6.2. Saran

Beberapa saran yang dapat diberikan terkait dengan hasil penelitian ini antara

lain:

123
 124

1. Dalam rangka meningkatkan daya saing produk dan kinerja pemasaran

industri tanah liat di Provinsi Bali, walaupun semua aspek indikator dalam

variabel penelitian dapat dikatakan baik, industri tanah liat di Provinsi Bali

harus tetap meningkatkan beberapa aspek. Pada variabel orientasi pasar,

beberapa departemen harus berkumpul untuk merencanakan respon

terhadap perubahan sehingga ada kesepakatan dari masing-masing

dapartemen agar terciptanya retensi yang semakin baik. Pada variabel

kemampuan inovasi produk, industri tanah liat di Provinsi Bali agar lebih

menekankan pada kemampuan untuk mengembangkan fitur unik sehingga

konsumen lebih tertarik agar terciptanya retensi yang semakin baik. Pada

variabel daya saing produk, keuntungan dari produk baru pada industri

tanah liat di Provinsi Bali ditingkatkan agar terciptanya retensi yang

semakin baik. Pada variabel kinerja pemasaran, industri tanah liat di

Provinsi Bali agar meningkatkan jangkauan wilayah pemasaran agar

terciptanya retensi pasien yang semakin baik.

2. Saran yang dapat diberikan terkait dengan penelitian ini adalah bagi

penelitian mendatang agar dapat mereplika model penelitian ini melalui

pendekatan longitudinal (dari waktu ke waktu) dan memungkinkan

digunakan pada perusahaan lainnya serta memperluas ruang lingkup

penelitiannya. Selain itu, peneliti mendatang dapat memodifikasi model

penelitian dengan menambahkan dan mengembangan indikator maupun

variabel lain. Hal ini didasari bahwa determinan dari orientasi pasar dan

124
 125

kemampuan inovasi produk cukup banyak dan kondisi setiap perusahaan

berbeda satu sama lainnya.

125