ANALISI MANAJEMEN MEDIA MASSA

MAJALAH FEMINA
Dosen Pengampuh : Drs. Bambang Sujarwadi,M.Pd.

Disusun Oleh :

Elida Elisabeth Manurung (01716146305)

Sekolah Tinggi Multi Media STMM Yogyakarta

Manajemen Informasi & Komunikasi B

2017
 A. NAMA MEDIA MASSA

Femina Group didirikan pada awal 1970 an dengan pertama kali menerbitkan
majalah Femina yang hingga saat ini mendominasi pasar majalah wanita di Indonesia.
Penerbitnya adalah Femina Group yang sahamnya sebagian besar dimiliki keluarga
besar Alisyahbana, kerabat dari sastrawan Indonesia terkemuka Sutan Takdir
Alisyahbana. Perusahaan ini menerbitkan 14 majalah, baik lokal maupun yang
berlisensi global, meliputi Femina, Gadis, Ayahbunda, Dewi, Women’s Health
Indonesia, Cita Cinta, Pesona, Men’s Health Indonesia, Readers’ Digest Indonesia, Cleo
Indonesia, Parenting Indonesia, Grazia Indonesia, Best Life Indonesia dan Estetica
Indonesia. Selain majalah, Femina Group juga memiliki berbagai unit usaha lain yakni
dua stasiun radio bersegmentasi wanita, U-fm Jakarta dan U-fm Bandung; Community
Newspaper yakni Superstar Gading, Superstar Puri, Superstar Serpong, Superstar
Pondok Indah dan Bintaro; Book Publishing, Custom Publishing, Modelling Agency,
Pusat Kreatif Femina, Event Organizer, On-line Publishing, Pre-Press & Printing
House dan Direct Marketing Services.
Gadis adalah majalah remaja putri yang berisi tentang segala informasi dunia remaja

yang sedang trend baik seputar fashion , pergaulan , pengetahuan umum, musik , film

dan masih banyak lagi.

Cita Cinta lahir dari pemikiran Femina-Group. Femina dapat dikatakan mempelopori

majalah perempuan dengan motto-nya dari wanita, untuk wanita, dan oleh wanita ketika

lahir 18 September 1972.

Majalah Ayahbunda adalah salah satu majalah yang diterbitkan Femina Group, pendiri

majalah Femina dan Gadis pada tahun 1977. Merupakan bacaan berupa informasi

seputar kehamilan, kelahiran, tumbuh kembang bayi dan balita serta hubungan suami

istri. Adapun sasaran pembacanya ditujukan kepada pasangan muda yang baru menikah

dan mempunyai anak usia balita (46,4 persen).

Pesona adalah majalah panduan wanita berusia 35 tahun yang berisi tentang gaya

hidup, kecantikan , kesehatan dan semua informasi yang relevan untuk wanita dewasa

yang cerdas. Serta memberikan inspirasi bagi para pembacanya.

Readers Digest Indonesia adalah majalah yang menginformasikan tentang aspek

kehidupan, kesehatan , karier bisnis dan keuangan , teknologi dan perjalan keluarga.

Majalah ini adalah majalah yang memiliki pembaca cukup banyak .

Parenting Indonesia sebagai sumber, referensi dan inspirasi bagi ibu di usia 25-39

tahun, memiliki anak usia 0-12 tahun, modern, percaya diri, aktif yang bertujuan untuk

membuat hidup ibu lebih mudah dan lebih menyenangkan.

Cleo Indonesia adalah majalah panduan wanita usia 25–29 tahun yamg memiliki

inspirasi yang tinggi khususnya di dunia fashion modern yang menjadi sumber inspirasi

bagi para pembacanya untuk menjadi wanita modern dan mandiri.

Best Life Indonesia adalah majalah bagi para pria modern yang tinggal dalam

kehidupan mewah yang memiliki kesadaran akan dunia kerja dan bisnis, olahraga ,

fashion tanpa meninggalkan jati dirinya sebagai pria sejati.

Men’s Health Indonesia , majalah pria dengan konten otoritatif pada kebugaran,

kesehatan, seks , life style, tekhnologi dan segala informasi tentang gaya hidup modern

pria masa kini.

Dewi adalah majalah fashion dan gaya hidup wanita yang menampilkan tren terbaru

tentang semua hal yang relevan dengan gaya hidup premium , budaya populer serta

berita terhangat tentang kehidupan sosial.

Estetica , majalah kecantikan untuk memenuhi kebutuhan profesional di bidang

industri kecantikan baik tatanan rambut , make up serta berbagai tekhnologi terbaru

seputar kecantikan.
Women’s Health Indonesia adalah majalah untuk wanita yang berisi tentang seputar

aktifitas wanita khususnya yang berhubungan dengan olahraga, kebugaran, serta

kesehatan jasmani.

Selain edisi cetaknya, tersedia juga edisi daring. Selain itu, Femina Group
memiliki majalah lainnya yang diterbitkannya dan memiliki stasiun radio dan rumah
produksi.

B. MANAJEMEN MEDIA
1. Unsur Manajemen
a. Man
Femina Group memiliki struktur organisasi yang terdiri dari empat orang

direksi yakni Presiden Direktur yang dipimpin oleh Bapak Sofjan

Alisjahbana beliau menjabat sebagai pemimpin tertinggi di Femina Group

dan merupakan pemilik dari Femina Group. Wakil Presiden Direktur

dipimpin oleh Ibu Mirta Kartohadiprodjo lalu Ibu Pia Alisjahbana dan Ibu

Widarti Gunawan sebagai Direktur.

Divisi Utama Femina Group

 Divisi Editorial Femina Group

Gambar 4.4 Divisi Promosi Femina Group

Frekuensi Responden berdasarkan Divisi

Divisi Frequency Percent
Marketing 25 28,1
Iklan 17 19,1
Promosi 22 24,7

Divisi Pelayanan 25 28,1

Pelanggan Femina
Dari hasil pengolahan data, berdasarkan dari jenis pekerjaan mayoritas adalah

pada bagian divisi Marketing sebanyak 25 orang dan Divisi Pelayanan

Pelanggan Femina sebanyak 25 orang. Kemudian untuk promosi sebanyak 22

orang dan iklan sebanyak 17 responden.

b. Money

Diawali oleh Bapak Sofjan Alisjahbana dengan istrinya Pia Alisjahbana,

pada tanggal 18 September 1972, mereka menerbitkan majalah Femina

perdananya, dengan jumlah 20.000 eksemplar, tebal 44 halaman dimana

sampul dan 16 halaman berwarna ini dijual dengan harga Rp.125,00. Dengan

rubrik-rubrik yang menarik minat pembaca perempuan Indonesia, Femina

mampu memikat hati para pembaca perempuan dan kemudian membelinya.

Tanpa adanya iklan yang terpampang di dalam isi majalah, majalah ini

mampu terjual habis.

c. Market

Sasaran pemasaran majalah femina yakni seluruh Indonesia dan ini ditujukan

bagi wanita. Tidak mendominan bagi wanita namun juga tidak menutup

kemungkinan pria bisa membacanya.

d. Material

Bahan yang digunakan dalam pencetakan majalah ini biasanya adalah arl

paper. Jenis Kertas ini mempunya permukaan yang halus dan licin.. Gramaturnya

mulai dari 85gr, 100gr, 115gr, 120gr dan 150gr.

e. Metode

Pemasaran yang dilakukan majalah femina melalui iklan-iklan yang dimana

bertujuan meningkatkan pemasaran dan nilai jual majlah tersebut. Iklan-

iklan yang digunakan dalam bentuk spanduk ataupun promosi dalam sebuah

acara.

f. Mesin

Mesin yang digunakan adalah mesin pencetak konten majalah.

2. Fungsi Manajemen
a. Planning
VISI : Dalam jangka panjang Femina Group menjadi Group Majalah terbaik

di Indonesia. Femina Group juga selalu berkomitmen untuk memberikan

yang terbaik bagi para stakeholders dengan menyajikan informasi sesuai

dengan kebutuhan para stakeholders.

MISI : Femina Group berkomitmen untuk memenuhi kebutuhan masyarakat

serta menjaga nilai-nilai demokrasi dengan meningkatkan kualitas penyajian
informasi yang diterima oleh masyarakat dan partner kerja.
b. Organizing

Femina Group tumbuh menjadi grup media terpercaya dan mengembangkan

berbagai merek dan produk yang diterima dengan sangat baik oleh
masyarakat Indonesia. Dengan 14 majalah, serta divisi lain seperti butik
kreatif, event organizer, stasiun radio, penerbitan dan publikasi online,
Femina Group mampu bergerak melampaui batas. Memanfaatkan berbagai
platform yang modern: seperti Internet, brand activation dan masyarakat,
yang memungkinkan untuk mengoptimalkan potensi semua divisi dan
menciptakan kerjasama dalam bentuk apapun. Bagi Femina Group, setiap
kesempatan adalah langkah maju, dan setiap tantangan adalah kesempatan
untuk berinovasi.
c. Aktualisasi
Pihak tertinggi yang memegang sepenuhnya akan media cetak majlah femina
ini akan merealisasikan segala planning yang sudah dicannangkan.
Aktualisasi yang di hadirkan disini berguna mendorong majalah femina agar
lebih baik kedepannya dan memberi konten-konten yang lebih bermanfaat
dan menginovsi lagi.
d. Control
 Setelah tahap aktualissi terealisasikan di ikuti kontrol realisasi. Disetiap
pencapaian realisasi harus ada yang mengendalikan agar semua pencapain
yang di inginkan oleh media cetak majlah femina ini bisa berjalan sesuai
prosedur.
C. ANALISIS

Femina merupakan majalah dengan segmen perempuan yang pertama

kali terbit di Indonesia. Dengan sampul majalah edisi perdananya saja, Femina
sudah menunjukan bahwa majalah mereka adalah majalah yang berani dalam
berperan sebagai pemberi informasi dan menyuarakan suara perempuan. Hal ini
menjadi ciri khas dari majalah Femina yang membedakan grupnya tersebut dari
merek-merek majalah ternama di Indonesia lainnya. Sampul majalah Femina
edisi perdana memiliki konsep yang sangat menarik untuk sebuah majalah yang
baru saja keluar ke pasar.
Pemakaian gaya bahasa pada majalah ini bertujuan untuk menambah
kesan menarik pada produk yang diiklankan. Kalimat iklan produk kecantikan
majalah Femina mempunyai gaya bahasa yang beragam, antara lain: simile,
metafora, sinekdoki, personifikasi, hiperbola, pleonasme, paradoks, klimaks,
asindeton, polisindeton, anadiplosis, anafora, dan katafora.
Saat ini pemasaran Majalah Femina sudah menyebar luas dan sudah
hampir mencapai visi misi yang mereka canangkan dari awal. Terbukti dari
penyebaran majalah yang hampir merata dan jangka penerbitan yang stabil.
Kualitas majalah ini tidak hanya menonjol dari sisi cover namun juga kualitas
isinya. Semua telah terkonsep secara rapi dan jelas, sehingga bagi pembaca akan
lebih mudah dan menikmati setiap bacaan yang dibacanya.

D. KESIMPULAN

1. Majalah Femina mngandung konten yang sangat berguna bagi para wanita di
Indonesia. Majalah ini bisa menjadi inovasi baik di kehidupan pribadi wanita
maupun di kehidupan sosial, selain itu majalah ini mengandung berita terkini
yang dapat menambah wawasan.
2. Gambar merupakan salah satu unsur penting dalam cover sebuah majalah karena
dalam sebuah gambar terkandung makna yang bisa ditafsirkan.
3. Sebuah gambar mempunyai makna yang bisa diinterpretasikan beda-beda oleh
pemikiran orang.

E. DAFTAR PUSTAKA
https://wartawarga.gunadarma.ac.id/2011/05/gaya-bahasa-iklan-majalah-
femina/ http://thesis.binus.ac.id/Doc/Bab4/2012-2-01404-MC%20Bab4001.pdf
https://www.femina.co.id/
https://id.wikipedia.org/wiki/Femina
http://www.nusakini.com/wiki/organization/femina