LECTURER NOTES

MATA KULIAH : KEWIRAUSAHAAN

MATERI : Kreativitas dan ide bisnis
SESI PERTEMUAN : 3 (Tiga)
DOSEN : Nur Hidayah K Fadhilah, S.E., M.Ak

Trend
Tren sering kali memberikan salah satu peluang terbesar untuk memulai usaha baru,
terutama ketika wirausahawan dapat berada di awal tren yang berlangsung untuk
jangka waktu yang cukup lama.

Sumber ide baru

Beberapa dari sumber ide yang lebih bermanfaat bagi wirausahawan termasuk
konsumen, produk dan layanan yang ada, saluran distribusi, pemerintah, dan
penelitian dan pengembangan.

Konsumen
Pengusaha potensial dan baru harus selalu memperhatikan pelanggan potensial. Ini
dapat berupa pemantauan informal terhadap ide dan kebutuhan potensial atau secara
formal mengatur agar konsumen memiliki kesempatan untuk mengungkapkan
pendapat mereka. Ide atau kebutuhan harus memiliki pasar yang cukup besar untuk
mendukung usaha baru.

Produk dan Layanan yang Ada

Pengusaha potensial juga harus menetapkan metode untuk memantau dan
mengevaluasi produk/layanan kompetitif di pasar. Seringkali, analisis ini mengungkap
cara untuk meningkatkan penawaran ini yang dapat menghasilkan produk/layanan
baru yang memiliki daya tarik pasar dan potensi penjualan dan keuntungan yang lebih
besar.
Saluran distribusi
Anggota saluran distribusi juga merupakan sumber yang sangat baik untuk ide-ide
baru yang mencerminkan keakraban mereka dengan kebutuhan pasar. Anggota
saluran tidak hanya sering mendapatkan saran untuk produk yang benar-benar baru,
tetapi mereka juga dapat membantu dalam memasarkan produk wirausaha yang baru
dikembangkan.

Pemerintah
Pemerintah juga bisa menjadi sumber ide produk baru. Data mengenai hak paten
berisi banyak kemungkinan produk baru. Meskipun paten itu sendiri mungkin tidak
layak, sering kali mereka dapat menyarankan gagasan produk lain yang lebih layak.
Beberapa badan pemerintah dan publikasi sangat membantu dalam memantau
permohonan paten.

Penelitian dan Pengembangan

Sumber terbesar dari ide-ide baru adalah upaya "penelitian dan pengembangan"
wirausahawan itu sendiri, yang mungkin merupakan upaya formal yang berhubungan
dengan pekerjaan seseorang saat ini atau pekerjaan informal di ruang bawah tanah
atau garasi.

Metode untuk menciptakan ide

Bahkan dengan berbagai macam sumber yang tersedia, mendapatkan ide untuk
dijadikan dasar usaha baru masih dapat menimbulkan masalah, terutama karena ide
adalah dasar untuk bisnis tersebut. Pengusaha dapat menggunakan beberapa metode
untuk membantu menghasilkan dan menguji ide-ide baru, seperti focus group,
brainstorming, brainwriting, dan analisis inventaris masalah.

Focus Group
Dalam focus group, seorang moderator memimpin sekelompok orang melalui diskusi
terbuka dan mendalam. Untuk area produk baru, moderator memfokuskan diskusi
grup baik secara direktif atau non-arahan. Kelompok yang terdiri dari 8-14 peserta
dirangsang oleh komentar satu sama lain dalam membuat konsep kreatif dan
mengembangkan ide produk / layanan baru untuk memenuhi kebutuhan pasar.
Selain menghasilkan ide-ide baru, focus group adalah metode yang sangat baik untuk
menyaring ide dan konsep pada awalnya. Hasilnya dapat dianalisis secara lebih
kuantitatif, menjadikan focus group sebagai metode yang lebih berguna untuk
menghasilkan ide produk baru.

Brainstorming
Brainwriting adalah salah satu bentuk brainstorming tertulis. Brainwriting adalah
generasi ide yang diam-diam dan tertulis oleh sekelompok orang. Peserta menuliskan
idenya pada formulir atau kartu khusus yang beredar di dalam kelompok yang
biasanya terdiri dari enam anggota. Setiap anggota kelompok menghasilkan dan
menuliskan tiga gagasan selama periode lima menit. Formulir tersebut diteruskan ke
orang yang berdekatan yang menuliskan tiga gagasan baru, dan seterusnya sampai
setiap formulir telah lulus semua peserta. Seorang pemimpin memantau interval
waktu dan dapat mengurangi atau memperpanjang waktu yang diberikan kepada
peserta sesuai dengan kebutuhan kelompok. Peserta juga dapat tersebar secara
geografis dengan lembaran diputar secara elektronik.

Analisis inventaris masalah

Analisis inventaris masalah menggunakan individu dengan cara yang dianalogikan
dengan kelompok fokus untuk menghasilkan ide produk baru. Namun, alih-alih
menghasilkan ide baru sendiri, konsumen dalam grup diberikan daftar masalah dalam
kategori produk umum. Mereka kemudian diminta untuk mengidentifikasi dan
mendiskusikan produk dalam kategori ini yang memiliki masalah khusus. Metode ini
seringkali efektif karena lebih mudah menghubungkan produk yang diketahui dengan
masalah yang disarankan dan sampai pada ide produk baru daripada menghasilkan ide
produk yang sama sekali baru dengan sendirinya. Analisis inventaris masalah juga
dapat digunakan untuk menguji ide produk baru.

Pemecahan masalah kreatif

Kreativitas merupakan atribut penting dari wirausahawan yang sukses, sayangnya,
kreativitas cenderung menurun seiring bertambahnya usia, pendidikan, kurangnya
penggunaan, dan birokrasi. Kreativitas umumnya menurun secara bertahap, dimulai
saat seseorang mulai bersekolah. Ini terus memburuk melalui remaja dan terus
menurun secara bertahap selama usia 30, 40, dan 50. Selain itu, potensi kreatif laten
seseorang dapat ditahan oleh faktor persepsi, budaya, emosional, dan organisasi.
Kreativitas dapat dibuka dan ide serta inovasi kreatif dihasilkan dengan menggunakan
salah satu teknik pemecahan masalah kreatif.

Brainstorming
Teknik pertama, brainstorming, mungkin yang paling terkenal dan banyak digunakan
baik untuk pemecahan masalah secara kreatif dan dalam menghasilkan ide, yang telah
dibahas sebelumnya. Dalam pemecahan masalah yang kreatif, brainstorming dapat
menghasilkan ide-ide tentang suatu masalah dalam jangka waktu yang singkat melalui
kontribusi spontan peserta. Sesi brainstorming yang baik dimulai dengan pernyataan
masalah yang tidak terlalu luas (yang akan mendiversifikasi ide terlalu banyak
sehingga tidak ada yang spesifik yang muncul) atau terlalu sempit (yang cenderung
membatasi tanggapan).

Setelah pernyataan masalah disiapkan, biasanya 8-12 orang dipilih untuk

berpartisipasi. Untuk menghindari tanggapan yang menghambat, tidak ada anggota
kelompok yang menjadi ahli yang diakui di bidang masalah. Semua ide, betapapun
tidak logisnya, perlu dicatat, dengan peserta dilarang mengkritik atau mengevaluasi
selama sesi brainstorming.

Reverse Brainstorming
Reverse Brainstorming mirip dengan brainstorming, kecuali kritik diperbolehkan.
Faktanya, teknik ini didasarkan pada menemukan kesalahan dengan mengajukan
pertanyaan seperti "Dalam banyak hal ide ini bisa gagal?" Karena fokusnya adalah
pada aspek negatif dari produk, layanan, atau ide, perhatian perlu diberikan untuk
menjaga semangat kelompok. Reverse brainstorming dapat digunakan secara efektif
lebih baik daripada teknik kreatif lainnya untuk merangsang pemikiran inovatif.

Prosesnya biasanya melibatkan identifikasi segala sesuatu yang salah dengan sebuah
ide, diikuti dengan diskusi cara untuk mengatasi masalah ini. Reverse brainstorming
hampir selalu menghasilkan beberapa hasil yang bermanfaat karena lebih mudah bagi
seseorang untuk menjadi kritis tentang suatu ide daripada memunculkan ide baru itu
sendiri.
Metode Gordon
Metode Gordon, tidak seperti banyak teknik pemecahan masalah kreatif lainnya,
dimulai dengan anggota kelompok yang tidak mengetahui sifat sebenarnya dari
masalah tersebut. Hal ini memastikan bahwa solusi tidak tertutupi oleh ide dan pola
perilaku yang terbentuk sebelumnya. Pengusaha memulai dengan menyebutkan
konsep umum yang terkait dengan masalah tersebut. Kelompok menanggapi dengan
mengungkapkan sejumlah gagasan. Kemudian konsep dikembangkan, diikuti oleh
konsep terkait, melalui pembinaan oleh wirausahawan. Masalah yang sebenarnya
kemudian diungkapkan, memungkinkan kelompok untuk memberikan saran untuk
implementasi atau penyempurnaan dari solusi akhir.

Metode Ceklis
Dalam metode ceklis, ide baru dikembangkan melalui daftar masalah atau saran
terkait. Pengusaha dapat menggunakan daftar pertanyaan atau pernyataan untuk
memandu arah pengembangan ide yang sama sekali baru atau berkonsentrasi pada
area "ide" tertentu. Daftar periksa dapat berbentuk apa saja dan panjangnya berapa
pun.

Asosiasi bebas
Salah satu metode paling sederhana yang dapat digunakan wirausahawan untuk
menghasilkan ide-ide baru adalah asosiasi bebas. Teknik ini sangat membantu dalam
mengembangkan pandangan yang sama sekali baru terhadap suatu masalah. Pertama,
kata atau frasa yang terkait dengan masalah dituliskan, kemudian kata lain dan
lainnya, dengan setiap kata baru mencoba menambahkan sesuatu yang baru ke proses
pemikiran yang sedang berlangsung, sehingga menciptakan rantai ide yang diakhiri
dengan ide produk / layanan baru yang muncul.