LOGO

ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN

HOME
ONLINE SHOP DI JENNAHARA.ID PADA PERIODE
JANUARI HINGGA JULI 2023
BAB I

BAB II Nama : Abdul Aziz Adha

NIM : 1161001034

Dosen Pembimbing : Dr. Ir. Urip Sedyowidodo, MM, IPM.

BAB III

BAB IV Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial

Prodi Manajemen
Universitas Bakrie
BAB V
 PENDAHULUAN
LOGO
MANFAAT & TUJUAN
LATAR BELAKANG RUMUSAN PENELITIAN
PENELITIAN

Pandemi COVID-19 telah Salah satu contoh sukses adalah

HOME Jennahara.id, toko online fashion
mengubah pola konsumsi yang mampu mengalami
dan perilaku bisnis secara pertumbuhan luar biasa selama
signifikan. pandemi.
BAB I Kebijakan lockdown
Jennahara.id merupakan online
shop fashion, dimana menjualkan
BAB II dan menjajalkan produknya
hanya berbasis online tanpa
Pandemi memacu kontak langsung dengan
pembelinya.
BAB III pertumbuhan pesat dalam
industri online shop.
Pembatasan fisik dan
meningkatnya kehati-hatian Untuk menanggapi persaingan ini,
BAB IV mendorong masyarakat strategi pemasaran yang tepat
dengan mengoptimalkan elemen-
beralih ke platform online elemen bauran pemasaran menjadi
untuk memenuhi kebutuhan kunci untuk mempertahankan dan
BAB V sehari-hari. meningkatkan daya saing.
 PENDAHULUAN
LOGO
RUMUSAN TUJUAN & MANFAAT
LATAR BELAKANG
PENELITIAN PENELITIAN

HOME BATASAN RUMUSAN

MASALAH PERMASALAHAN

BAB I

BAB II Penelitian ini adalah hanya akan Bagaimana strategi bauran

membahas strategi bauran pemasaran di Jennahara.id
pemasaran di Jennahara.id pada
pada periode januari hingga
BAB III periode januari hingga juli tahun
2023. juli tahun 2023?

BAB IV

BAB V
 PENDAHULUAN
RUMUSAN TUJUAN & MANFAAT
LATAR BELAKANG PENELITIAN
PENELITIAN

HOME TUJUAN PENELITIAN MANFAAT PENELITIAN

BAB I

Untuk mengetahui analisis 1. Manfaat Teoritis

BAB II
strategi bauran pemasaran 2. Manfaat Praktis
jennahara.id pada periode
BAB III
januari hingga juli tahun
2023.
BAB IV

BAB V
 KAJIAN PUSTAKA
LOGO
KAJIAN TEORI PENELITIAN TERDAHULU KERANGKA PENELITIAN

HOME
Menurut (Prayudi & Yulistria, 2020) Strategi pemasaran yang merupakan
STRATEGI PEMASARAN instrumen sentral untuk mengarahkan dan mengkoordinasikan usaha
pemasaran. Perencanaan ini terbagi menjadi perencanaan strategis dan
taktis.
BAB I

Bauran pemasaran merupakan sekumpulan cara pemasaran yang dirancang

BAB II
perusahaan untuk menghasilkan tanggapan positif dari pasar dan
memenuhi kebutuhan konsumen. BAURAN PEMASARAN
Menurut Boom dan Butner konsep Marketing Mix 4p masih memiliki
BAB III kekurangan sehingga dijadikan 7p lalu dipopulerkan oleh Philip Kotler.

Online shop atau ritel online adalah individu atau kelompok yang
BAB IV menjualkan, memasarkan, mengiklankan produknya secara eceran (ritel)
Online Shop melalui jejaring online untuk menghasilkan profit atau laba.
Menurut (Aryani dkk., 2021) online shop adalah pengecer (retailer) yang
beralih untuk memasarkan produknya melalui internet dikarenakan kebiasaan
BAB V
baru pembeli dari belanja tradisional ke belanja online.
 KAJIAN PUSTAKA
LOGO
PENELITIAN
KAJIAN TEORI
TERDAHULU
(Arisanti dkk., 2022)
HOME "Marketing Mix of Dry Bulk
Market Share at Jamrud
Terminal"
Hanya variabel harga dan
BAB I
fasilitas fisik yang
berpengaruh signifikan
terhadap pangsa pasar
BAB II Dry Bulk Market,
sedangkan variabel
lainnya yaitu produk,
proses, tempat, orang
BAB III
dan promosi tidak
memiliki pengaruh
signifikan .
BAB IV
BAB V
KERANGKA PENELITIAN
Mishbakhudin & Aisyah, 2021
"The E-Marketing Mix Strategy of
Tokopedia Salam during the Covid-19
Pandemic"
Terdapat pengaruh signifikan
secara langsung antara variabel e-
marketing mix yaitu e-product, e-
price, dan e-promotion terhadap e-
trust, kecuali variabel e-place.
Sedangkan hanya variabel e-
promotion dan e-trust yang
memiliki pengaruh signifikan secara
langsung terhadap consumer
decision. Hasil penelitian ini juga
menunjukkan bahwa e-product, e-
price, dan e-promotion
berpengaruh signifikan secara tidak
langsung terhadap consumer
decision melalui e-trust, kecuali
variabel e-place.
(Ivana Tanjung, 2021)
"Analysis of the Effect of
Marketing Mix 7P on Purchase
Decisions at Sentra Snack
Stores"
Di Toko Sentra Jajan, faktor
Produk dan Harga sangat
berperan dalam
mempengaruhi keputusan
pembelian. Namun, unsur
Promosi, Tempat, Orang,
Proses, dan Bukti Fisik tidak
menunjukkan pengaruh
yang signifikan terhadap
keputusan pembelian.
 KAJIAN PUSTAKA
LOGO
PENELITIAN
KAJIAN TEORI KERANGKA PENELITIAN
TERDAHULU

HOME

BAB I
(Indah Ria Lestari, dkk., 2020) (Murdayani dkk., 2021)
"Mazaraat Cheese Consumer Purchasing "The Effect of the Marketing Mix of MSME
Decision" Products on Sales Volume During the Covid-19
Keputusan pembelian terutama Pandemic".
BAB II dipengaruhi oleh perceived value, Dalam bisnis usaha mikro, kecil, dan
brand awareness, and faktor terkait menengah (UMKM) kuliner di Bekasi Utara,
produk, yang semuanya menunjukkan volume penjualan tidak dipengaruhi oleh
pengaruh positif dan substansial. kualitas produk, harga, dan lokasi. Sebaliknya,
BAB III hanya variabel promosi yang menunjukkan
Namun, variabel seperti pengetahuan
konsumen, promosi, harga, dan lokasi pengaruh positif terhadap volume penjualan.
tidak ditemukan berpengaruh
BAB IV
signifikan

BAB V
 KAJIAN PUSTAKA
LOGO
KERANGKA
KAJIAN TEORI PENELITIAN RELEVAN
PENELITIAN

HOME

BAB I

BAB II

BAB III

Reduksi Data
BAB IV Penyajian Data
Menarik Kesimpulan
(Conclusions)
BAB V
LOGO METODOLOGI PENELITIAN

Operasional
HOME Objek Penelitian Variable

Jennahara.id 7P Bauran Pemasaran

BAB I Product,
Teknik Analisis Price,
Jenis Penelitian Data Place,
Promotion,
People,
Reduksi Data Process,
BAB II Kualitatif Deskriptif Display Data Physical
Evidence
Verifikasi Data
Jenis Sumber
Data
BAB III
Observasi
Wawancara
Dokumentasi
BAB IV

BAB V
 HASIL DAN PEMBAHASAN
LOGO
Aspek kepuasan pelanggan adalah motto dan pertimbangan utama Jennahara.id
dimana kami memberikan layanan terbaik dan kualitas produk terbaik dengan
harga minimum kepada pelanggan.

HOME

Sesuai dengan teori (Danis Firdausy Yusuf, 2023) Strategi pemasaran adalah
perencanaan terencana yang menggabungkan unsur-unsur bauran pemasaran seperti
BAB I produk, proposisi nilai, penetapan harga, promosi, manajemen penjualan dan
distribusi, serta pemberian layanan guna memberikan nilai tambah kepada konsumen
yang melampaui nilai yang ditawarkan oleh pesaing di pasar. Hal ini sudah dikatakan
BAB II dalam wawancara dengan Bapak Owner bahwasanya keramahan, ketelitian, dan
pelayanan adalah yang paling utama kami perhatikan

BAB III

Jennahara.id dalam Inovasi produk, kualitas produk, kemasan produk, penetapan

harga, diskon, peletakan produk online pada e-commerce, layanan pelanggan, proses-
BAB IV
proses dalam berjualan dan bukti fisik seperti symbol brand pada produk dan kemasan
yang ada sudah sesuai dengan elemen-elemen bauran pemasaran yang ada.
BAB V
 HASIL DAN PEMBAHASAN
LOGO

Elemen promosi yang dilakukan Jennahara.id masih kurang efektif karena citra merek
tidak membekas dibenak pelanggan. Oleh sebab itu kami memperlebar pemasaran
HOME melalui sosial media, iklan, dan live melalui pemasaran di Tiktok dimana sedang tren-
trennya, serta memperlebar kerja samanya dengan beberapa selebgram untuk melakukan
endorsement dan affiliation.
BAB I

Teori bauran pemasaran 7P yang diterapkan oleh Jennahara.id sangat relevan dengan
BAB II konsep yang dikemukakan oleh ahli pemasaran seperti Jerome McCarthy dan Philip Kotler.
Penerapan konsep 7P ini mencakup karakteristik dan elemen-elemen penting dalam setiap
aspek strategi pemasaran, termasuk produk, harga, tempat, promosi, karyawan, proses, dan
BAB III bukti fisik.
Dalam keseluruhan, jennahara.id memiliki pendekatan yang terstruktur dan komprehensif
dalam menerapkan bauran pemasaran 7P, dengan mempertimbangkan karakteristik dan
BAB IV elemen yang relevan dari masing-masing aspek. Hal ini dapat membantu perusahaan
mencapai tujuan pemasaran mereka dengan lebih efektif dan menciptakan pengalaman
positif bagi pelanggan.
BAB V
 KESIMPULAN
LOGO

Jennahara.id telah berhasil membangun fondasi bisnis yang kuat dengan fokus pada
kualitas produk, pelayanan pelanggan, dan inovasi-inovasi produknya. Walaupun
HOME dikarenakan faktor hilangnya pandemi mengakibatkan pelanggan kembali beralih ke
belanja offline dimana hal ini mengakibatkan penjualan online shop Jennahara.id
menurun, tetapi kebiasaan untuk berbelanja online masih tertanam dalam diri orang-
orang sejak saat itu sehingga kami berupaya membuat terobosan dalam arah lain
BAB I dengan melakukan branding yang sedang dilakukan saat ini.

BAB II Ini sesuai dengan teori yang dipaparkan oleh Philip Kotler yaitu Menerapkan
strategi promosi yang tepat memiliki dampak positif dalam memikat minat
pelanggan untuk melakukan pembelian. Terjadinya daya tarik ini bergantung
pada seberapa luas produk atau usaha dikenal serta citra kualitas yang baik yang
BAB III
diemban olehnya.

BAB IV
Secara keseluruhan, Jennahara.id telah menunjukkan komitmen untuk
menghadapi tantangan dan beradaptasi dengan perubahan pasar.

BAB V
 SARAN
LOGO

1)Pengembangan Merek
HOME

BAB I 2)Optimalisasi Kerjasama E-commerce

BAB II

3)Inovasi Produk dan Gaya

BAB III

BAB IV
4)Fleksibilitas dan Adaptabilitas
BAB V
TERIMAKASIH