 Apa itu media?

Berbagai institusi/bisnis yang berkomunikasi dengan audiens, terutama dalam pengisi

waktu luang atau hiburan.Apa saja cakupannya?

1. Sarana komunikasi (pers, penyiaran dan sinema)

2. berbagai jenis hiburan dan informasi bagi audiens besar (majalah, industri
musik) dalam mengisi waktu luang
3. Memediasi (merekonstruksi materi sumber dengan berbagai cara, berbagai
alasan untuk menarik audiens)

 Fungsi media (Mc Quil)

1. Informasi (peristiwa, kondisi & hub kekuasaan)
2. Korelasi (otoritas, norma & konsensus)
3. Kontinuitas (ekspresi budaya dominan, baru & nilai kebersamaan)
4. Hiburan (waktu luang & mengurangi ketegangan sosial)
5. Mobilisasi (opini dan duungan untuk tujuan sosial/politik)

 Memilih media harus memperhatikan hal berikut untuk merencakan dan

strategi:
1. Memilih media komunikasi harus mempertimbangkan karakteristik dan tujuan
isi pesan yang ingin disampaikan dan jenis media yang dimiliki oleh khalayak
2. Isi pesan maksudnya adalah kemasan pesan yang ditujukan untuk masyarakat
luas dan kemasan pesan untuk komunitas tertentu
3. Pengetahuan terkait pemilihan media dikalangan masyarakat harus diketahui
terlebih dahulu berdasarkan hasil riset untuk menghindari pemborosan biaya,
waktu dan tenaga

 Hal-hal yang perlu diperhatikan untuk memilih media:

1. Sumber daya komunikasi yang tersedia di suatu tempat
2. Kepemilikan media dikalangan masyarakat sasaran
3. Terjangkau atau tidaknya pesan yang akan disampaikan