Komunikasi massa

10
 Pengertian Komunikasi Massa

Menurut Elvinaro dan Lukiati,

• Komunikasi masa adalah pesan yang di komunikasikan dengan

menggunakan media masa kepada sejumlah besar orang.

Liliweri 

Bentuk komunikasi yang menggunakan saluran media untuk menghubungkan

komunikator dengan komunikan secara masal, berjumlah banyak, bertempat
tinggal terpencar, bersifat heterogen dan meninggalkan efekt tertentu.
 Pengertian Komunikasi Massa

Gebner,

• komunikasi masa adalah produks dan distribusi yang dilandaskan

pada teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta
paling luas yang dimiliki orang di dalam masyarakat industri,

Bentuk komunikasi yang menggunakan saluran media untuk menghubungkan

komunikator dengan komunikan secara masal, berjumlah banyak, bertempat
tinggal terpencar, bersifat heterogen dan meninggalkan efekt tertentu.
 Fungsi Komunikasi Massa pada
masyarakat
• Fungsi Mempengaruhi
Media masa juga memiliki fungsi untuk mempengaruhi yang bisa terdapat pada
artikel,iklantajuk,dll.
• Fungsi Menghibur
Fungsi lainnya dari media massa adalah fungsi untuk menghibur atau bertujuan
untuk mengurangi ketegangan pikiran masyarakat dengan memberikan berita
ringan atau memberikan tayangan hiburan yang dapat menyegarkan
masyarakat.
 Fungsi Komunikasi Massa pada
masyarakat
• Fungsi informasi
Fungsi ini dapat diartikan media massa merupakan penyebar informasi bagi
pembaca, pemirsa dan pendengar.
Informasi-informasi tersebut merupakan informasi-informasi yang dibutuhkan
oleh pembaca media massa tersebut.
Pembaca atau khalayak media tersebut adalah mahluk sosial yang
membutuhkan informasi-informasi tersebut.
• Fungsi Pendidikan.
• Media massa dapat dijadikan sebagai media pendidikan karena media
massa ini bisa menyajikan berbagai hal yang bersifat mendidik.
Contoh cara mendidik melalui media massa adalah dengan mengajarkan etika,
nilai dan juga aturan-aturan yang ada pada pembacanya.
• Memajukan kebudayaan
 Ciri-ciri Komunikasi Massa

1. Sifat komunikan, yaitu komunikasi massa yang ditujukan

kepada khalayak yang jumblahnya relatif besar,
heterogen, dan anonim.
2. Sifat media massa, yaitu serempak dan cepat
3. Sifat pesan, Pesan yang disampaikan melalui media
massa adalah bersifat umum (Public). 
4. Sifat komunikator, karena meida massa merupakan
lembaga organisasi, maka komunikator dalam komunikasi
massa, seperti wartawan, utradara, penyiar, pembawa
acara, adalah komunikator yang terlembagakan.
Bentuk-Bentuk Komunikasi Massa
 Komponen Media massa

1. Komunikator (pembawa pesan)

berita yang disampaikan oleh komunikator melalui lambang-lambang,
pembicaraan gerakan dan sebagainya. Message bisa berupa gerakan, sinar, suara,
lambaian tangan, kibaran bendera atau tanda-tanda lain, dengan interpretasi
yang tepat akan arti dan makna tertentu.
2. Message (pesan atau berita)
3. Channel (media atau sarana)
saluran tersebut meliputi : 1. Pendengaran (lambang berupa suara) 2. Penglihatan
(lambang berupa sinar, pantulan, atau lambing) 3. Penciuman (lambang berupa
wangi-wangian/bau-bauan) 4. Rabaan (lambang berupa rangsangan rabaan)
4. Komunikan (penerima berita)
5. Efek (effect)
Efek adalah tanggapan, seperangkat reaksi komunikasi setelah menerima pesan.
 Etika Komunikasi Massa

1. Tanggung Jawab
2. Kebebasan Pers
3. Masalah etis
4. Ketepatan Objektif
5. Bersifat Adil
 Etika Komunikasi Massa

1. Tanggung Jawab
Dampak positif dari tanggung jawab ini adalah media massa akan lebih
berhati-hati dalam menyebarkan informasi.
2. Kebebasan Pers
3. Masalah etis
• jurnalis haruslah tidak terbelenggu dari berbagai kepentingan.
• Tugas seorang jurnalis harus berlandaskan pada kepentingan umum
walaupun
4. Ketepatan Objektif
• menuliskan berita harus mempertimbangkan kearutan isi, cermat dan di
upayakan tidak terjadi kesalahan.
• Objektivitas ini dalah pemberitaan yang disampaikan harus berdasarkan
dari fakta-fakta dilapangan dan bukan berdasarkan dari opini penulis
berita.
5. Bersifat Adil
 Peranan Media Massa dalam
Pengembangan Produk Agroindustri

• Liputan yang baik di media akam memberikan kepercayaan pelanggan dalam

memakai produk perusahaan, dan akhirnya menumbuhkan minat pemodal
maka menjalin relasi dengan media dan mendapatkan kepercayaan dari
liputan media.
• Iklan-iklan yang dilakukan melalui berbagai media memberikan efek yang
menguntungkan pada pengembangan produk agroindustri
 Marketing Comunication

• Marketing Communication dapat dinyatakan sebagai kegiatan komunikasi

yang bertujuan untuk menyampaikan pesan pada konsumen dengan
menggunakan berbagai media, dengan harapan agar komunikasi dapat
menghasilkan tiga tahap perubahan yaitu perubahan pengetahuan,
perubahan sikap, dan perubahan yang tindakan yang dikehendaki.
• Jenis media yang dapat digunakan adalah folder, poster, banner, flyer,
televisi, radio, majalah, surat kabar, dan media yang lainnya
 Peranan Komunikasi Massa dalam
Pembangunan

1. Agent Of Sosial Change

2. Media massa Sebagai srana untuk menyampaikan usaha-usaha
modernisasi yang dapat mengubah kebiasaan, sikap, dan pola pikir
menjadi lebih baik
3. Sebagai alat penyampaian program pembangunan kepada masayarakat
Siap Bicara Di Depan Umum??