Elemen-elemen

Komunikasi Massa

Komunikator
Isi
Audiens
Umpan balik
Gangguan
Gatekeeper
Pengatur
Filter
 2

1. Komunikator
 3

 Komunikator dalam komunikasi massa

merupakan gabungan dari beberapa individu
yang tergabung dalam sebuah lembaga media
massa.
 Karakteristik komunikator komunikasi massa
menurut Hiebert, Ungurait, Bohn yaitu daya
saing (competitiveness), ukuran dan
kompleksitas (size and complexity),
industrialisasi (industrialization), spesialisasi
(specialization), perwakilan (representation)
 4

✖ Daya saing ✖ Ukuran dan

Kompleksitas
Ditumbuhkan oleh
kebijakan yang Ukuran berhubungan
dikeluarkan dengan jumlah orang
komunikator, yang dipekerjakan
bagaimana mengelola media massa. Semakin
manajemen media, besar media massa
bagaimana mengikat semakin besar jumlah
konsumen untuk orang yang terlibat.
terikat. Hal tersebut
Tujuan utamanya adalah menyebabkan media
agar media massa menjadi sebuah
tidak bangkrut. industri.
 5

✖ Industrialisasi ✖ Spesialisasi

Merupakan salah satu Spesialisasi adalah

konsekuensi media karakteristik dari
massa. Media massa komunikator dalam
memiliki struktur komunikasi massa yang
organisasi, pekerja, merupakan konsekuensi
biaya operasional, dll dari pembagian tugas dan
sehingga harus wewenang internal.
dikelola seperti Spesialisasi adalah tuntutan
sebuah industri. profesionalisme
Media massa adalah pengelolaan media massa.
industri yang diurus Contohnya adalah bagian
seperti perusahaan editor, reporter, redaktur,
umum. dll.
 6

✖ Perwakilan
(Representation)

Media massa yang semakin

tumbuh dan berkembang
membutuhkan perwakilan
lain yang dapat menopang
media tersebut. Sehingga
dibentuk, biro-biro,
koresponden di daerah
lain. Hal tersebut
bertujuan untuk meng-
cover berita-berita di
daerah.
 7

2. Isi
 8

✖ Masing-masing media memiliki kebijakan

sendiri dalam mengelola isi beritanya karena
tiap media melayani masyarakat yang beragam.
✖ Hakikatnya, berita tidak hanya sekedar berita
namun harus memiliki nilai yang dapat
membuat masyarakat gemar membaca,
tergerak untuk mengetahu lebih lanjut,
memperluas pengetahuan, meningkatkan
solidaritas.
 9

Place your screenshot here

 10

3. Audiens
• Masing-masing dari kita adalah anggota dari sejumlah
besar audiens, tetapi masing-masing audiens itu
mereaksi secara individu. Interaksi kita dengan audiens
lain mempunyai dampak pada bagaimana kita merespon
hingga menentukan reaksi umum kita.
• Apa yang disampaikan melalui media dapat
mempengaruhi hingga merubah perilaku audiens.
Individu saling mempengaruhi satu sama lain karena
terpaan media massa.
 11

4. Umpan Balik
 12

Umpan balik merupakan bahan yang direfleksikan kepada

komunikan setelah dipertimbangkan dalam waktu
tertentu sebelum dikembalikan atau dikirimkan kepada
komunikator.
Salah satu bentuk feedback di media massa adalah iklan.
Iklan memiliki korelasi dengan rating. Rating menjadi
tolak ukur sebuah program itu populer atau tidak.
Program acara yang terkenal dengan rating tinggi akan
ditonton oleh banyak masyarakat. Rating akan
mempengaruhi jenis acara apa yang harus ditayangkan
kepada khalayak.
 13

Rating program televisi dapat diperoleh melalui alat bernama

peoplemeter yaitu sebuah alat ukur yang diletakkan di
depan televisi. Alat tersebut berfungsi mengetahui waktu
menonton seseorang mulai dari kapan menyalakan televisi,
stasiun mana yang sedang ditonton, berapa lama ditonton
dan siapa penontonnya.
 14

Umpan balik dibagi menjadi dua yaitu umpan balik langsung

dan umpan balik tidak langsung.

 Umpan balik langsung terjadi ketika komunikator dapat

respon langsung dari komunikan. Misalnya terjadi ketika
komunikasi interpersonal secara tatap muka atau pada
saat ini saat warganet mengomentari berita di media
online lainnya.
 Umpan balik tidak langsung misalnya ketika pembaca
koran mengirim surat pembaca setelah membaca sebuah
berita. Respon yang dilakukan tertunda karena harus
mengirimkan surat melalui pos atau telegram sehingga
tidak terjadi pada saat yang sama setelah membaca.
 15

5. Gangguan (Noise)
 16

✖ Gangguan Saluran
Dapat berupa kesalahan cetak, gambar tidak jelas di televisi,
gangguan gelombang radio. semakin canggih teknologi
media semakin banyak pula gangguan yang akan dialami
masyarakat.

✖ Gangguan Semantik
Semantik bisa diartikan sebagai ilmu bahasa yang
mempelajari tentang tata kalimat. Gangguan semantik
berhubungan dengan gangguan bahasa.
Contohnya: kesalahan ucap reporter televisi, istilah-istilah
politik yang jarang didengar misalnya afiliasi, diktator
 17

6. Gatekeeper
 18

✖ Gatekeeper adalah mereka yang bertugas

mempengaruhi informasi di media massa. Misalnya
editor, reporter , produser atau individu lain yang
ikut menentukan arus informasi yang akan
disebarkan.
✖ Mereka dapat menambah, mengurangi,
memodifikasi hingga menghapus pesan yang akan
dibagikan kepada khlayak.
✖ Tidak semua informasi akan disampaikan sehingga
akan dipilih bagian mana yang perlu dan penting
disiarkan sesuai dengan kepentingan atau
pertimbangan tertentu.
 19

7. Pengatur
 20

✖ Pengatur dalam media massa adalah mereka yang secara

tidak langsung mempengaruhi proses aliran pesan
media. Pengatur berasalh dari luar media tersebut,
contohnya kelompok masyarakat, pemerintah, pemilik
modal, organisasi, pemasang iklan.
✖ Aturan yang disampaikan pengatur dapat berupa
hukum, regulasi, norma, etika yang dapat mengontrol
media tersebut. Misalnya KPI, ICW, Bakrie Grup.
✖ Pengatur berbeda dengan gatekeeper. Gatekeeper
berasal dari dalam media dan mempengaruhi langsung
kebijakan media sedangkan pengatur berada di luar
media tapi secara tidak langsung dapat mempengaruhi
media.
 21

8. Filter
Filter adalah kerangka pikir melalui apa audiens berpikir.
Filter ibarat bingkai yang digunakan untuk melihat
sesuatu.
Filter dapat dibagi menjadi 3 jenis:
 Filter Psikologis
 Filter Fisik
 Filter Budaya : tingkat pendidikan, budaya, norma,
etika
Filter dipengaruhi juga dari kepentingan ekonomi politik
dan semua yang berhubungan dengan informasi.
 22

Terima Kasih