KOMUNIKASI MASSA

Pengertian & Sifat-sifat

Komponen Kommass
CIRI KHAS KOMMASS

• Komunikatornya adalah organisasi

terlembaga, bukan individu

• Menggunakan media massa atau
media (massa) online
MEDIA sebagai Ciri Vital Kommass

• Sampai saat ini, belum ada kesepakatan

tegas mengenai definisi komunikasi massa.
Sejumlah pakar komunikasi cenderung lebih
menekankan pada media dalam aktivitas
komunikasi tsb.
• Justru media itulah yang dapat
menunjukkan perbedaan antara komunikasi
massa dengan jenis komunikasi lainnya
Pengertian Komunikasi Massa

Komunikasi massa diartikan umum

sebagai proses penyampaian pesan dari
komunikator kepada komunikan dengan
menggunakan media baik cetak mapun
elektronik.
Pada komunikasi massa pesan-pesan
ditujukan kepada khalayak yang lebih besar.
3 Ciri Penting Kommass (Wright):

Menurut Wright, ada tiga ciri suatu

komunikasi disebut komunikasi massa:
• keadaan atau sifat khalayak (the
nature of audience)
• pengalaman komunikasi
(communication experience)
• Keadaan komunikator
Karakteristik Komunikasi Massa
Sifat-sifat Komponen
Komunikasi Massa
• Sifat komunikator
• Sifat pesan
• Sifat media
• Sifat komunikan
• Sifat efek
• Sifat umpan balik
 Sifat komunikator
• Sesuai dengan penggunaan media/saluran
secara profesional dengan teknologi tinggi,
melalui usaha industri, maka pemilik media
massa adalah lembaga, yayasan, organisasi
usaha yang mempunyai struktur, tugas,
fungsi, visi, fungsi, serta misi tertentu.
• Maka berbagai pesan yang terbit dari media
massa sebenarnya bukan lagi milik
perorangan, tetapi hasil kerja sama institusi
 Sifat Pesan
• Pesan komunikasi massa bersifat umum.
Sementara itu, isi media massa adalah
tentang berbagai peristiwa apa saja yang
patut diketahui oleh masyarakat umum.
Penyebaran Berita Palsu (hoax)
 Sifat Media
• Sifat komunikasi massa nampaknya
bertumpu pada adalan teknologi pembagi
pesan dengan menggunakan jasa industri
dalam memperbanyak dan melipat-
gandakannnya. Bantuan industri
mengakibatkan berbagai pesan sampai
kepada khalayak secara cepat secara terus
menerus
 Sifat Komunikan
• Komunikan dalam komunikasi massa
adalah masyarakat umum yang sangat
beragam, heterogen dalam segi demografis,
geografis, maupun kondisi psikologis.
 Sifat Efek
Berdasarkan teori hierarki efek, komunikasi
massa mempunyai tiga efek:
a) efek kognitif: pesan mengubah pengetahuan,
pandangan, dan pendapat khalayak terhadap
sesuatu yang diperolehnya.
b) efek afektif: pesan mengubah perasaan dan
sikap khlayak
c) efek konatif/psikomotoris: pesan mengakibat-
kan khalayak mengambil keputusan untuk
melakukan / tidak melakukan sesuatu
 Sifat Umpan Balik
• Umpan balik dalam komunikasi massa
bersifat tertunda. Maksudnya pengambalian
reaksi terhadap suatu pesan kepada
sumbernya tidak terjadi pada saat yang
sama, melainkan ditunda setelah suatu
media itu beredar.
• Namun perkembangan media baru dan
teknologi komunikasi, sifat umpan balik
sudah dapat aksi-reaksi