KOMUNIKASI MASSA
KULIAH Minggu II
PENDAHULUAN
Melvin DeFleur & Sandra J.Ball-Rokeach dalam
Theories of Mass Communication (1989): ada
lima revolusi komunikasi massa :
1) zaman penggunaan tanda dan isyarat
sebagai alat komunikasi (the age of signs and
signals),
2) zaman digunakannya percakapan dan
bahasa sebagai alat komunikasi (the age of
speech and language),
3) zaman digunakannya tulisan sebagai alat
komunikasi (the age of writing),
4) zaman digunakannya media cetak
sebagai alat komunikasi (the age of print),
5) zaman digunakannya media massa
sebagai alat komunikasi (the age of mass
communication)
A. Zaman Tanda dan Isyarat
Penggunaan tanda dan isyarat itu
tidak berarti bahwa manusia pada
zaman tersebut tidak dapat
berkomunikasi.
Gerak isyarat dan tanda itu dalam
komunikasi dikenal dengan
komunikasi non verbal
Secara umum, orang-orang yang
tidak dapat berbicara mempunyai
keterbatasan kemampuan untuk
mengirimkan pesan dan menerima
seperangkat arti
Dengan keterbatasan tersebut,
mereka akan kesulitan untuk
mengkonstruksikan sebuah pesan
secara sempurna
Ini berarti bahwa pengembangan
budaya yang relatif kompleks sangat
tidak mungkin dilakukan pada zaman
ini
Keterbatasan yang ada pada mereka
ini dapat menjadi alasan mengapa
budaya mereka (manusia era itu)
dibangun dengan sangat lambat.
B. Zaman Bahasa Lisan
Kemampuan yang dimiliki manusia pada
era ini memang tidak menyebabkan
perubahan yang besar, tetapi secara
pasti sangat memungkinkan peradaban
mereka bergerak maju dan pasti
Kata-kata, angka, dan simbol lain –
termasuk aturan berbahasa yang telah
dibangun – memungkinkan keberadaan
manusia untuk menanggulangi
tantangan lingkungan fisik dan sosial
mereka
Dengan sistem simbolik yang dimiliki
individu dapat mengklasifikasi,
mengirim, menerima, dan mengerti
pesan lebih baik
Meskipun bahasa tidak membawa
perubahan secara langsung, tetapi
telah mampu membawa perubahan
dan pembentukan peradaban yang
lebih maju
C. Zaman Tulisan