Saat ini, Integrated Marketing Communications (IMC) adalah strategi pemasaran yang sering

digunakan oleh perusahaan. Strategi pemasaran ini dianggap sebagai salah satu cara tercepat
untuk menarik minat calon pelanggan. IMC merupakan cara untuk memastikan komunikasi
merek yang konsisten bagi konsumen di seluruh saluran pemasaran perusahaan. Prinsip utama
dari strategi pemasaran ini adalah untuk menciptakan pengalaman yang luar biasa bagi
pelanggan di semua aspek (bauran pemasaran). IMC memiliki beberapa manfaat, yaitu:

1) Secara efektif meningkatkan brand awareness. Tentu saja dengan menggunakan berbagai
channel. Pesan yang kuat, konsisten, dan jelas adalah kunci dari pemasaran.
2) Hemat biaya. Dengan memiliki informasi yang konsisten dan jelas, perusahaan akan
menghemat lebih banyak sumber daya.
3) Menyoroti keunggulan kompetitif yang dapat mendorong penjualan. Strategi komunikasi
pemasaran terpadu membantu membawa pelanggan ke tahap pembelian lebih cepat.
4) IMC juga berguna untuk membangun brand image. Semua elemen yang terkandung
dalam sebuah brand juga akan tercakup dan akan lebih mudah diterima oleh masyarakat.

Integrated Marketing Communications (IMC) diterapkan sebagai strategi pem asaran produk
untuk dapat menyampaikan semua informasi dalam suatu produk secara konsisten. Hingga
akhirnya konsumen benar-benar memahami dan memahami informasi yang terkandung dalam
suatu produk. Fitur komunikasi tersebut meliputi logo, konten dan pesan suara, dan bila
dikomunikasikan dengan baik maka dapat menghasilkan merek produk yang lebih mudah
dikenal dan diingat oleh masyarakat. Dengan informasi produk yang baik dalam IMC, konsumen
yang telah mengenal produk akan bersedia untuk membeli produk tersebut dan mempengaruhi
orang lain untuk melakukan pembelian juga, sehingga hal ini dapat menghasilkan keuntungan
yang baik bagi perusahaan.

Salah satu brand lokal Indonesia yang menerapkan Integrated Marketing Communications
(IMC) adalah Kopiko. Kemunculan Kopiko di drama Korea merupakan hal pertama yang
dilakukan PT. Mayora. Di Indonesia, di mana drama Korea terbukti memiliki peminat yang terus
bertambah, drama Korea yang dipilih Kopiko untuk ditempatkan sebagai produk media adalah
drama Korea Vincenzo, salah satu drama Korea dengan rating tertinggi. Jenis produk Kopiko
yang terdapat dalam lakon Vincenzo adalah Kopiko Blister. Bisa dibilang implementasi IMC
pada iklan permen Kopiko di serial TV Vincenzo terbilang sukses, Sejak perusahaan
mengunakan strategi product placement sebagai bagian dari IMC dalam drama Korea Vincenzo,
penjualan Kopiko di pasar Korea meningkat. Marketing PT. Mayora mengakui bahwa
kemunculan Kopiko di drama Korea Vincenzo memberikan dampak positif dalam segala hal,
termasuk brand awareness, dan kini Kopiko populer setelah melakukan strategi product
placement dalam drama Korea Vincenzo.