a.

Platform media sosial

Belakangan ini, perkembangan dalam bidang teknologi terjadi begitu pesat. Melalui
perkembangan yang terjadi dari waktu ke waktu menimbulkan banyak aplikasi-aplikasi serta
platform media sosial baru yang bermunculan. Aplikasi yang belakangan ini sangat diminati oleh
masyarakat diantaranya adalah TikTok, Instagram, Twitter, dan lain sebagainya. Seiring
berjalannya waktu, aplikasi-aplikasi tersebut dapat menjadi candu bagi kalangan masyarakat.
Sebagai contoh saat ini yang sudah sangat populer yaitu TikTok menjadi sumber informasi yang
sangat penting bahkan pelaku usaha dapat menggunakannya untuk riset dalam mendalami pola-
pola sosial (interaksi, hubungan sampai mobilitas sosial). Menurut Irfan (2014) dalam penelitian
sebelumnya, media sosial marketing adalah sebuah kegiatan strategi untuk pemasaran biasanya
digunakan situs-situs media sosial seperti TikTok, Facebook, Twitter, Youtube, Instagram dan
sebagainya.

Di lansir dari grahanurdian.com aplikasi TikTok berhasil mengumpulkan lebih dari 3

miliar download dan berhasil mempenetrasi 1/3 pengguna media sosial di dunia dalam waktu
kurang dari empat tahun serta pengguna aktif pada setiap bulannya mencapai 1 milliar pengguna.

Gambar 1. Demografi pengguna tiktok di indonesia pada tahun 2022-2023

Indonesia memiliki pengguna TikTok terbanyak kedua setelah Amerika, berdasarkan data
dari Statista Juli 2022, ada 22.2 juta pengguna aktif TikTok setiap bulan di Indonesia.
Sedangkan Amerika sebanyak 65,9 juta pengguna aktif setiap bulannya. Dan pada di tahun 2023,
menurut laporan firma riset Statista, jumlah pengguna TikTok di Indonesia tercatat sebanyak 113
juta per April 2023.
 Gambar 2. Demografi pengguna tiktok berdasarkan gender di indonesia

Dengan jumlah pengguna 113 juta, Indonesia dinobatkan sebagai negara dengan
pengguna TikTok terbesar di dunia pada periode tersebut. Hal itu dilaporkan dalam laporan
bertajuk "Countries with the largest TikTok audience as of April 2023" (Negara dengan
penonton TikTok terbanyak per April 2023).

Strategi marketing yang dapat dilakukan dengan platform Tik Tok antara lain: (a).
menggunakan hashtag : hashtag (#) sebuah tanda yang memiliki maksud agar suatu pokok
bahasan, peristiwa, bahkan sebuah produk dapat mudah ditemukan. Dengan hashtag yang
diberikan / digunakan dapat membantu konsumen mencari produk yang dicarinya/
dibutuhkannya. (b). mengikuti tren yang terjadi : strategi pemasaran dengan menggunakan Tik
Tok mengandalkan video yang menggambarkan hal yang sedang tren. Untuk kondisi ini
produsen harus dapat menemukan moment yang sesuai untuk produknya untuk dapat
dipromosikan dan dikenalkan ke konsumen. (c). melakukan kolaborasi dengan para influencer :
hal ini dapat dilakukan dengan melakukan kolaborasi dengan influencer yang sedang digemari
dan memiliki banyak pengikut sehingga strategi promosi yang dilakukan lewat Tik Tok dapat
memikat dan menarik banyak orang. Dengan catatan tujuan pasar yang ingin dituju jelas. (d).
memberikan deskripsi yang jelas : seseorang akan tertarik pada sebuah video selain dari konten
nya yang bagus juga terdapat deskripsi/info produk yang disampaikan jelas. Sehingga konsumen
akan memahami konten yang disampaikan lebih jelas. (e). sering memposting video dan dapat
disela dengan iklan.