SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI BINANIAGA

(STIE BINANIAGA)
Jl raya padjajaran 100 Telp 0251 360688 Email : stiebn@ebn.net.id

PENGUSULAN PROPOSAL
MAHASISWA PROGRAM STRATA I MANAJEMEN

Kepada Yth,
Ketua STIE Binaniaga
Bogor
Dengan ini kami mengusulkan kepada Pimpinan STIE Binaniaga untuk
melakukan Ujian skripsi terhadap mahasiswa di bawah bimbingan kami yaitu :

Nama Mahasiswa : Roslinda Jasmine Darmawan

NPM : S1-0214135
Program : Strata I Manajemen
Judul Skripsi : Pengaruh Brand Image dan kualitas pelayanan PT L’Oreal
Indonesia terhadap keputusan pembelian konsumen
Bidang konsentrasi : Manajemen Pemasaran
Lokasi penelitian : Giant IPB Bogor

Bogor, 1 Mei 2017

Pembimbing 1
STRATA I MANAJEMEN
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI BINANIAGA

PENGESAHAN PROPOSAL

JUDUL : ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRICE

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE
XIAOMI DIBKOTA BOGOR
OLEH : ROYVAN ANATA SIREGAR NPM : S1-0214175
TANGGAL :

PEMBIMBING 1 PEMBIMBING II

(...........................) (...............................)

KETUA
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI BINANIAGA

(.....................................................)
ABSTRACTION
 KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur senantiasa di panjatkan kehadirat Allah SWT yang
telah melimpahkan rahmat dan karunianya kepada penulis, sehingga dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul “ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE
DAN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTHPHONE
XIAOMI DI KOTA BOGOR”
Penyusunan proposal skripsi ini banyak di bantu oleh berbagai pihak
secara moril maupun materil. Oleh karena itu, Penulis mengucapkan terima kasih
sebesar- besarnya kepada :
1. Bapak yuli anwar, S.E.,M.Ak., selaku ketua STIE Binaniaga Bogor dan
sekaligus Dosen Pembimbing I, yang telah membimbing dan mengarahkan
kepada penulis sehingga dapat terselesaikan proposal skripsi ini
2. Ibu yustiana wardhani, S.Hut.,MM, selaku wakil ketua STIE Binaniaga
Bogor.
3. Bapak M.wartaka, S.Kom., MM, selaku Dosen Pembimbing II, yang telah
memberi arahan, masukan dan terus memotivasi penulis sehingga dapat
terselesaikannya proposal skripsi ini, terima kasih atas segala
bimbingannya.
4. Kedua orang tua yang selalu memberi motivasi dan semnagat beruba
bantuan materil dan moril sehingga dapat terselesaikan proposal skripsi
ini.
5. Dosen – Dosen (pengajar) dan staff STIE Binaniaga Bogor
6. Rekan-rekan mahasiswa STIE Binaniaga Khusnya kelas karyawan di kelas
B2 dan pihak-pihak lain yang membantu dan mendorong penulis dalam
menyelesaikan skripsi.

Penulis menyadari bahwa tidak sepenuhnya skripsi ini tidak sempurna, oleh
karena itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritik yang membangun untuk
memperbaiki skripsi ini.
Akhir kata, dengan segala kerendahan hati penulis berharap semoga karya
tulis ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi lingkungan akademik
maupun lingkungan luas pada umumnya.

Bogor, mei 2017

 Penulis

DAFTAR ISI

HAL
HAL JUDUL.............................................................................................. i
HAL PENGESAHAN................................................................................ ii
PERSEMBAHAN...................................................................................... iii
ABSTRAKSI............................................................................................. iv
DAFTAR ISI............................................................................................. vi
BAB I
PENDAHULUAN...................................................................................... 1
A. LATAR BELAKANG...............................................................1
B. RUMUSAN MASALAH...........................................................10
C. TUJUAN PENELITIAN............................................................10
D. KEGUNAAN PENELITIAN.....................................................11
E. SISTEMATIKA PENULISAN................................................12
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. CITRA MEREK.................................................................14
B. HARGA ....18
C. KEPUTASAN PEMBELIAN ...23
D. PENELITIAN TERDAHULU 28
E. KERANGKA BERFIKIR....32
F. HIPOTESIS PENELITIAN..34
BAB III
METODELOGI PENELITIAN
A. METODE PENELITIAN.................................................35
B. VARIABEL DAN PENGUKURAN .......36
C. POPULASI DAN SAMPEL PENELITIAN ...37
D. METODE PENGUMPULAN DATA....39
E. INSTRUMEN PENELITIAN..............40
F. METODE ANALISA DATA DENGAN SEM....42
G .UJI HIPOTESIS.....52
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN...................................................53
A. SEJARAH BERDIRINYA XIAOMI................53
B. PROFIL RESPONDEN.................57
C. PERSYARATAN MODEL SEM.........64
D. ANALISIS MODEL ...........78
E. UJI HIPOTESIS
F. PEMBAHASAN ....89
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN........92
A. KESIMPULAN............... 92
B. SARAN.............. 92
DAFTAR PUSTAKA.......... 94
LAMPIRAN 1 ...96
KUESIONER PENELITIAN ...96
PROFILE RESPONDEN..96
PERNYATAAN CITRA MEREK (X1) ... 97
PERNYATAAN VARIABEL HARGA(X2) 99
PERNYATAAN VARIABEL KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)..101
LAMPIRAN 2 ......103
CITRA MEREK ...103
 HARGA ....108
KEPUTUSAN PEMBELIAN ..113
LAMPIRAN 3 ......118
TABULASI UNTUK UJI AMOS .....118
LAMPIRAN 4
TABULASI UNTUK UJI AMOS SETELAH MENGHAPUS DATA
TIDAK VALID .....124
LAMPIRAN 5 ..... 130
HASIL UJI MENGGUNAKAN PROGRAM AMOS... 130
HASIL UJI VALIDITAS ...... 131
HASIL UJI REABILITAS..... 132
HASIL UJI NORMALITAS ....134
ANALISI MODEL ....140
HASIL SEM SECARA KESELURUHAN ..142