Presentasi Manajemen Strategi
Presentasi Manajemen Strategi
S T R A T E G I
Definisi Strategi
Kata strategi berasal dari bahasa yunani
Strategos terdiri dari dua kata Stratos yang
berarti militer dan ag yang berarti
memimpin yang berarti generalship atau
sesuatu yang dikerjakan oleh para jenderal
perang untuk memenangkan perang.
(Agustinus, 1996 ; 19 )
S T R A T E G I
Cara yang harus dilakukan agar lebih unggul
The
The Definition
Definition of
of
Strategic
Strategic Management
Management
The Art and Science of
Formulating, Implementing, and
Evaluating Cross-Functional
Decisions That Enable an
Organization to Achieve Its
Objectives
The
The Stages
Stages and
and Activities
Activities in
in the
the
Strategic
Strategic Management
Management Process
Process
Stages
Activities
Strategy
formulation
Conduct
research
Integrate
intuition
with analysis
Make
decisions
Strategy
implementation
Establish
annual
objectives
Devise
policies
Allocate
resources
Strategy
evaluation
Review internal
and external
factors
Measure
performance
Take
corrective
action
The
The Basis
Basis for
for Good
Good
Strategic
Strategic Decisions
Decisions
Intuition + Analysis
Global
Global Perspective
Perspective
The
TheWorlds
WorldsLargest
LargestCompanies
Companies
The Worlds Ten Largest Companies in
Rank Order Based on 1994 Revenues
1. Mitsubishi
6. Marubeni
2. Mitsui
7. Ford Motor
3. Itochu
8. Exxon
4. Sumitomo
9. Nissho Iwai
5. General Motors
What
What Traits
Traits CEOs
CEOs Have
Have Now
Now -- And
And Will
Will
Need
Need in
in the
the Year
Year 2000
2000
Personal Behaviors
Now
Year 2000
75%
66%
59%
74%
56%
41%
34%
39%
39%
32%
98%
91%
89%
85%
85%
78%
71%
44%
21%
13%
What
What Traits
Traits CEOs
CEOs Have
Have Now
Now -- And
And Will
Will
Need
Need in
in the
the Year
Year 2000
2000 (cont.)
(cont.)
Knowledge and Skills
Now
Year 2000
Strategy formulation
Human resource management
International economics and politics
Science and technology
Computer literacy
Marketing and sales
Negotiation
Accounting and finance
Handling media and public speaking
Production
68%
41%
10%
11%
3%
50%
34%
33%
16%
21%
78%
53%
19%
15%
7%
48%
24%
24%
13%
9%
A
AComprehensive
Comprehensive Strategic
StrategicManagement
Management Model
Model
Feedback
Perform
Perform
External
External
Audit
Audit
Establish
Establish
LongLongterm
term
Objectives
Objectives
Develop
Develop
Mission
Mission
Statement
Statement
Generate,
Generate,
Evaluate,
Evaluate,
and
and
Select
Select
Strategies
Strategies
Establish
Establish
Policies
Policiesand
and
Annual
Annual
Objectives
Objectives
Allocate
Allocate
Resources
Resources
Measure
Measure
and
and
Evaluate
Evaluate
Performance
Performance
Perform
Perform
Internal
Internal
Audit
Audit
Strategy Formulation
Strategy Implementation
Strategy Evaluation
I nput
SWOT
ANALYSIS
Perumusan Strategi
Perumusan
Strategi
Output
T
i
ndakan
Tingkat
Perusahaan
Strategi
Dinamika
Persaingan
Strategi Restrukturisasi dan Akuisisi
Strategi
Strategi
Tingkat
Internasional
Perusahaan
Strategi Restrukturisasi dan
Akuisisi
Strategi Internasional
Penerapan Strategi
Penerapan
Strategi
Kepemimpinan Perusahaan
Kepemimpinan
Struktur
dan Pengendalian
Kepemimpinan
Strategis
Perusahaan
Kewirausahaan dan Inovasi
Feed Back
Feed Back
Evaluasi &
Kontrol
Pengamatan
Lingkungan
Lingkungan
Eksternal
Lingkungan
Sosial
Perumusan Strategi
Implementasi Strategi
Evaluasi
Pengendalian
Visi
Misi
Tujuan
Strategi
Lingkungan
Tugas
Kebijakan
Lingkungan
Internal
Struktur
Budaya,
Sumber
daya
Program
Anggaran
Prosedur
Kinerja
INFORMAL
Menentukan Visi
Menentukan Misi
Menentukan Tujuan
Perumusan Strategi
Menentukan kebijakan
Membuat program
Menyiapkan anggaran
Menentukan prosedur
Mengukur Kinerja
Ten
Ten Key
Key External
External Forces
Forces
Competitive
Economic
Technological
Social
Governmental
Cultural
Political
Demographic
Environmental
Legal
Fourteen
Fourteen Key
Key Internal
Internal Forces
Forces
Management
Marketing
Research &
Development
Purchasing
Manufacturing
Production/
Operations
Distribution
Key
Key Internal
Internal Forces
Forces (cont.)
(cont.)
Finance/Accounting
Packaging
Promotion
Human
Resource
Management
Employee/
Manager
Relations
Vendor
Relations
Computer
Information
Systems
Internal
Internal
Strengths
Strengthsand
and
Weaknesses
Weaknesses
External
External
Opportunities
Opportunities
and
andThreats
Threats
Strategy
Strategy Formulation
Formulation
Strategic Intent :
Adalah memanfaatkan sumber daya internal,
kemampuan dan kompetensi inti untuk
mencapai tujuan dalam lingkungan yang
kompetitif.
Strategic Mission :
Adalah pernyataan tujuan unik dan lingkup
operasi perusahaan dalam lingkup produk dan
pasar
VISI,MISI,TUJUAN
Visi adalah cita-cita dimasa depan yang difikirkan
TINGKATAN STRATEGI
1.
2.
3.
Komisaris
SC
Dirut
SBU
SF
Div.Produk A
Dep.Produksi
Div.Produk B
Dep.Marketing
Dep.Keuangan
Strategi Generik M.
Porter.
Keunggulan Bersaing
Posisi biaya rendah
Sasaran
Luas
Segmen
tertentu
Keunggulan
Biaya
Differensiasi
Fokus Biaya
Fokus
Differensiasi
Diferensiasi
perekayasaan produk
strategi yang lama dalam industri atau gabungan yang unik dari
ketrampilan yang diambil dari usaha-usaha yang lain
Strategi stabilitas
Strategi ekspansi
Strategi combinasi
Gabungan strategi diats pada situsi dan kondisi yang berbeda.
Alasan menggunakan strategi ini :
Terjadinya perubahan yang cepat.
Adanya tahap-tahap kehidupan yang berbeda dari sebuah produk
S W O T ANALYSIS
Konsep Lama :
Kekuatan (S) lawan diterjemahka sebagai ancaman (T)
bagi perusahaan.Oleh karena itu kita harus menghancurkan
dengan kekuatan kita.Sebaliknya kelemahan (W) lawan
diterjemahkan sebagai peluang kita dimana pendekatan ini
berarti melakukan pendekatan Win Lose Solution.
Konsep Baru :
Kekuatan lawan kita rangkul untuk menutupi kelemahan
kita, dan kekuatan kita digunakan untuk menutup
kelemahan lawan. Pendekatan ini disebut pendekatan WinWin Solution
Strength
Sumber daya ( Resource) :
Kumpulan asset dan capabilities organisasi baik yang tangible
maupun intangible yang unik.Dimana nilai dari sumber daya
perusahaan ditentukan oleh :
Customer Demand :Fulfillment of customer needs
( kemampuan untuk memenuhi kebutuhan
konsumen )
Resources Scarcity : Distinctive competence, memiliki
kompetensi yang berbeda dan sulit untuk ditiru.Biasanya ada
pada diri manusia dan dibentuk oleh capabilities manusia.
Appropriability : kemampuan untuk menyediakan dimana ini
menyangkut distribution profit ( kemampuan perusahaan
menjaga keseimbangan antara kebutuhan karyawan dan
perusahaan ).
Sumber daya
Berwujud
tak berwujud
Kemampua
n
Kumpulan
sumber daya
Kompetensi inti
Sumber
Keunggulan
bersaing
Keunggulan bersaing
yang
berkesinambungan
Diperoleh dari kompetensi
inti
Daya saing
Laba diatas ratarata
Source
Sophistication
Patent
Product
Design
Function
Physical characteristic
Aesthetics
Quality
Manufacturing
Integration
Raw material
Capacity
Location
Procurement
Part Production
Assembly
Marketing
Prices
Advertising/Pro
motion
Sales force
Package
Brand
Distribution
Channels
Integration
Inventory
Warehousing
Transport
Service
Warranty
Speed
Captive/Indepe
ndent
Prices
Logistik Operasi
Ke dalam
Logistik
Ke luar
Pemasaran
dan
Penjualan
Pelayanan
Aktivitas Utama
Aktivitas operasi.
merubah bahan baku menjadi produk akhir.
AKTIVITAS PENDUKUNG
biaya.
Quality Management
Restrukturisasi perusahaan
Proses retrukturisasi perusahaan melibatkan beberapa macam
ukuran penurunan biaya :
Firm Conduct
-Pricing Behavior
-Product startegy.
-Advertising
-Researh and development
-Investment in Plant and equipment
Performance
-Firm level : Normal Below normal,AboveNormal performance.
-Society : Productivity and Allocative
Efficiency, Level of employment progress
Pendatang Baru
Potensial
Pemasok
Para Pesaing
Industri
Persaingan diantara perusahaan
yang ada
(rivalry among existing firms
Produk Pengganti
Pembeli
Forces.
Economic-Forces.
Political-legal forces.
Teknological Forces.
Task Environment
Competitors
Customers
Government
Creditors
Labour
unions
Trade Associations
Stockholders
(pemegang saham)
Special inters group
Mass media
Global dll.
Pelatihan
SDM
Sistem
Sumber
daya pemasaran
Teknologi.
Litbang
Budaya Perusahaan
Manajemen
Fasilitas
dan Prosedur
Peraturan
Kondisi Kerja
Human Relation
Network
Strength / Weakness
Produksi
Marketing
Keuangan
Personalia
+ Skilled labor
- Loyalitas karyawan rendah
Litbang
Budaya perusahaan
Struktur Organisasi
Manajemen
Tanda + berarti Strength ; tanda berarti weakness. Dalam SAP diatas terdiri dari 8 + dan 7
ini berarti S lebihbanyak 1 poin dibandingkan dengan W
Ekonomi
Pemerintah
Politik
Teknologi
Pesaing
Pemasok
Pelanggan
Serikat buruh
DIAGRAM S W O T
O
II
STABILITY
Mendukung Strategi
Rasionalisasi
I
EXPANSION
Mendukung Strategi
Ofensif
S
IV
COMBINATION
Mendukung Strategi
Diversifikasi
III
RETRENCHMENT
Mendukung Strategi
Defensif
Persaingan
Lemah
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Peng.Pasar
Penet.Pasar
Peng.Produk
Integrasi horisontal
Penciutan bisnis
Pengurangan
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Peng.Pasar
Penet.Pasar
Peng.Produk
Integrasi kedepan
Integrasi kebelakang
Integrasi horisontal
Diversifi.Konsentrik
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Penciutan bisnis
Likuidasi
Divers.Konsentrik
Diversi.Horisontal
Diversi Konglomerasi
Pengurangan
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Divers.Konsentrik
Diversi.Horisontal
Diversi Konglomerasi
Usaha Patungan
Outsourching
Benchmarking
Persaingan
Kuat
Aspek-aspek Pengendalian
Harus didasarkan pada prestasi dan historis
diwaktu lalu.
Real Time Control khususnya aspek teknis
Manajemen Prestasi (Efektivitas organisasi)
Pengendalian adaptif (Menetukan cara yg paling
cepat dan efektif,terhadap perubahan)
Pengendalian strategik (antisipasi terhadap
penyimpangan)
Berwawasan kedepan,mampu
membangun dan memotivasi tim utk
menjalankan visinya dgn
kemampuan stratejik bukan taktik.
Mampu melihat permainan yg sdg
berubah dan melakukan tindakan
efektif dalam konteks global.
Menyeimbangkan penghargaan
terhadap orang lain dg naluri
keputusan.