KOMUNIKASI PEMASARAN

BRUNEI DARUSSALAM

Disusun oleh :
Rina permatasari
Christine Arianty
Muhammad Rifqi
Wong Lucky

Profil Umum

Nama resmi
Ibukota
Pemerintahan
- Sultan
- Pangeran
Luas wilayah
- Perairan (%)
Agama
(10%),
Suku bangsa
Dayak (15%)
Mata uang
Bahasa

: Negara Brunei Darussalam

: Bandar Seri Begawan
: Monarki absolut Islam
: Hassanal Bolkiah
: Al-Muhtadee Billah
: 5.765 km
: 8.6
:Islam(64%),Buddha (14%),Kristen
Kong Hu Cu, dan lainnya (12%)
: Melayu (65%), Cina (20%), suku
: Dollar Brunei
: Melayu dan Inggris

BRUNEI DARUSSALAM ADALAH SEBUAH NEGARA KECIL YANG SANGAT

MAKMUR DI SEBELAH UTARA PULAU KALIMANTAN DAN BERBATASAN
DENGAN MALAYSIA. SECARA ASTRO-NOMIS, WILAYAH NEGARA INI TERLETAK PADA 5LU - 4LS DAN 114BT - 11530BT.

Tentang Brunei
Kerajaan Brunei Darussalam adalah negara yang memiliki corak
pemerintahan monarki absolut berdasar hukum islam dengan
Sultan yang menjabat sebagai Kepala Negara dan Kepala
Pemerintahan, merangkap sebagai Perdana Menteri dan Menteri
Pertahanan dengan dibantu oleh Dewan Penasihat Kesultanan
dan beberapa Menteri.
Ekonomi Brunei Darussalam bertumpu pada sektor minyak bumi
dan gas dengan pendapatan nasional yang termasuk tinggi di
dunia. Satuan mata uangnya adalah Dolar Brunei yang memiliki
nilai sama dengan Dolar Singapura. Selain bertumpu pada sektor
minyak bumi dan gas, pemerintah Brunei mencoba melakukan
diversifikasi
sumber-sumberekonomidalam
bidang
perdagangan.
Para peneliti sejarah telah mempercayai terdapat sebuah
kerajaan lain sebelum berdirinya Kesultanan Brunei kini, yang
disebut orang Tiongkok sebagai Po-ni. Catatan orang Tiongkok
dan orang Arab menunjukkan bahwa kerajaan perdagangan kuno
ini ada di muara Sungai Brunei awal abad ke-7 atau ke-8.

Brunei mempunyai batas sebagai berikut.

a) Sebelah utara berbatasan dengan Laut Cina

Selatan
b) Sebelah timur berbatasan dengan Sabah,
Malaysia
c) Sebelah barat berbatasan dengan Serawak,
Malaysia) Sumber Daya Alam
Brunei Darussalam memiliki sumber daya alam
yang utama berupa minyak. Ladang minyak
merupakan cadangan minyak terbanyak di Asia
Tenggara. Ladang minyak di lepas pantai
terdapat di Kuala Belait, Ampar, dan Jerudong.

Atraksi Wisata di Brunei

Atraksi Wisata

Atraksi Wisata
Berikut bebrapa tempat-tempat wisata yang terkenal di
Brunei Darussalam:
Istana Nurul iman Brunei Darussalam
Hassanah Balkiah Mosque
Sultan Omar Ali Saifuddin Mosque
Royal Regalia Palace
Ulu Temburong National park.
Tasek Lama Recreation Park(wisata hutan)
Mall Brunei(tempat perbelanjaan)
Pantai Tuton(wisata laut)
Crocodile Farm(penangkaran hewan)
Jerudong Theme Park(taman hiburan)
Brunei History Center(museum sejarah)

Jumah Kunjungan
Wisatawan

Peringkat Indeks Daya Saing Pariwista dan Perjalanan

Tahun 2011 dan dan 2013

Negara

Peringkat Dunia

Peringkat Dunia

2013

2011

Singapura

10

10

Malaysia

34

35

Thailand

43

41

Indonesia

70

74

Brunei Darussalam

72

67

Vietnam

80

80

Filipina

82

94

Kamboja

106

109

Branding

Brand Utama dari Brune Darussalam adalah The Green

Heart of Borneo, dengan tagline A Kingdom of Unexpected
journey.
Green Heart of Borneo disini ialah Brunei sebagai Negara
Kerajaan di Pulau Kalimantan yg merupakan jantung alam di
Kalimantan, dimana pasar utama mereka merupakan wisatawan yg
memiliki ketertarikan terhadap alam, petualangan, maupun
olahraga dengan landscape yg indah seperti diving dan golf,
dimana golf merupakan olahraga paling populer di brunei, dan
merupakan salah satu negara yg sering mengadakan world-class
tournament golf dan memiliki tempat pelatihan golf kualitas dunia.

Promosi
dan
Strategi pemasaran

Target Market Area :

Key Market : Malaysia, Singapore, Far East (China,

Hongkong,K Korea Selatan, jepang dan taiwan)

Priority Market (pasar Utama) : United Kingdom,
Western europe,Middle east ( Saudi arabia)
Secondary Market : Negara ASEAN yang lain,
Eastern Europe,Russia, North America, India.
Domestic Market : Tourism awareness campaigns
,Holidays in Brunei campaign,Kenali Negara Kitani

TARGET PASAR
Usia Pertengahan (dewasa) , Pencari pengalaman
pecinta alam
Pegolf, penyelam, penggemar olahraga
Stres urban daerah
Bulan Madu, keluarga dan senior
Penyelenggara Pertemuan, Insentif dan Event (MICE)
Kebanggaan budaya, Melayu urban
Minat khusus (alam, budaya, agama, dll)
Wisatawan dengan Rasa ingin tahu yang tinggi

Promosi dan Strategi Pemasaran

Departemen pariwisata berkerjasama dengan Brunei Tourist

Board (BTB) yang berujung kegiatan negara di pameran

perdagangan regional, sehingga membantu mengembangkan
kemitraan strategis dengan pemerintah dan lembaga swasta.
sementara promosi yang ditujukan untuk negara-negara Asia
tetap menjadi fokus utama, perjanjian yang ditandatangani
pada tahun 2011 dengan kelompok Walshe untuk
mempromosikan Brunei Darussalam di Australia dan Selandia
Baru telah agak terhambat oleh penurunan rute diumumkan
oleh Royal Brunei Airlanes (RBA) pada awal tahun
Pemerintah Brunei Darussalam mengharuskan semua
wisatawan untuk memiliki paspor yang masih berlaku dan ada
beberapa jenis visa untuk wisatawan diseluruh dunia. Ada
beberapa negara yang bebas visa selama 90 hari, negara
tersebut antara lain; Austria, Jerman, United Kingdom, dan
beberapa negara lainnya. Sedangkan ada pula negara yang
dapat bebas visa selama 14 hari, yaitu antara lain sebagai
berikut; Indonesia, Jepang, Laos, Thailand dan Vietnam.

Selain itu, kegiatan promosi yang dilakukan oelh Brunei

yaitu dengan menggunakan media-media seperti Iklan

TV, youtube, media sosial, internet dan koran.
Selain itu untuk mencapai pertumbuhan wisatawan asing
yang terus meningkat, pariwisata Brunei melibatkan
sejumlah inisiatif pemasaran, bekerjasama dengan
maskapai penerbangan nasional dan sektor swasta
Brunei Darussalam menargetkan pariwisata berbasis
agama untuk berbagi budaya Islam Kesultanan dan
warisan-warisannya dengan masyarakat yang lebih luas
di dunia dan yang lainnya.
Jaringan pemasaran regional maupun global. Misalnya,
pada secara regional, untuk sepenuhnya memanfaatkan
dan mengembangkan Link Pariwisata Daerah yang sudah
ada dengan Kalimantan, Sabah, Sarawak dan Labuan ke
pasar bagi wisatawan dari wilayah untuk mengunjungi
Brunei Darussalam. Pada tingkat internasional negara
Asosiasi mis dengan Kerjasama Ekonomi Asia-Pasifik
(APEC)

Partisipasi dalam Regional dan Internasional

Travel Pameran / Expo, yang termasuk tetapi
tidak terbatas pada berikut:
1. Asosiasi Malaysia Tour dan Travel Agents
(MATTA)Travel Adil.
2. International Travel Expo Hong Kong
3. Taipei International Travel Fair
4. Beijing Pariwisata Internasional Expo
5. Guangzhou International Travel Fair
6. World Travel Fair di Shanghai
7. Pameran Wisata Internasional Bahrain
8. Kuwait World Travel Expo.

Kekuatan kompetitif Brunei sebagai tujuan meliputi:

Tujuan yang unik.Marketing Plan yang diusulkan untuk

Promosikan Brunei Darussalam oleh Adriel DK - 7
Desember 2008
hutan hujan Diawetkan meliputi 78 persen dari negara.
hutan lindung tersebut, pantai murni dan banyak
negara sudah ditinggalkan di dalam keadaan aslinya.
Tidak kumuh padat, jalan yang baik, lalu lintas disiplin,
English speaking, dan semua infrastruktur yang
diperlukan untuk membuat pengunjung merasa
dimudahkan.
Warisan kekayaan yang telah dilestarikan dengan baik
misalnya Kampong Ayer, Temburong National Park,
Masjid Sultan Omar Ali Saifuddien,Masjid Jami Ashar
Hassanil Bolkiah, Brunei Museum, pantai Berakasdan
hutan cadangan.

Kelebihan dan
Kekurangan
Kelebihan :
Sultan di Brunei sering sekali mempromosikan segala
aktivitas/kegiatan yang ia sukai, dan hal itu menjadi
terkenal dan menjadi sebuah trend tersendiri.
Brunei terkenal dengan kemegahan dan kebudayaan
islamnya. Brunei terkenal dengan atraksi wisata istanaistanya yang megah yang menjadikannya keunikan
tersendiri
Brunei memproritaskan dan mempromosikan dirinya
sebagai negara dengan kebudayaan islam yaitu dengan
yaitu meluncurkan sebuah pameran besar seni dan artefak
menampilkan budaya dan agama dari negara dan
rakyatnya Islam . Berjudul " Brunei : The Experience Islam "
Keadaan alam yang terdapat di Brunei sampai saat ini
keadaannya masih bagus serta masih asri.

Kekurangan :
Karena banyak kesamaan akan alamnya dengan negaranegara di asia khususnya dengan indonesia dan Malaysia
karena negaranya yang saling berbatasan begitu pula
dengan budayanya.
Dalam hal promosi terutama dalam periklanan masih
sangat kurang. Iklan yang dibuatpun tidak terlalu memikat,
Brunei memang menargetkan pasarnya di Asia, namun
alangkah baiknya mereka juga melakukan promasi ke
negara-negara lain seperti Eropa Amerika Afrika dan lainlain.
Kurangnya perhatian mereka (pemerintahan Brunei)
terhadap sektor pariwisata dpat dikatakan kurang.

peluang dan tantangan yang dimiliki

oleh Brunei Darussalam.
Ada beberapa peluang dan tantangan yang dimiliki oleh Brunei
Darussalam. Adapun peluangnya adalah sebagai berikut:
Brunei Darussalam merupakan negara yang kaya akan minyak dan gas
buminya serta pariwisata cagar alamnya. Pendapatan dari penjualan
minyak dan gas buminya yang sangat banyak dapat digunakan untuk
lebih memperbaiki infradtruktur yang ada di negaranya terutama dalam
bidang pariwisata sehingga dapat meningkatkan minat wisatawan
berkunjung ke negara Brunei Darussalam.
Negara Brunei Darussalam sangat kental dan khas dengan budaya
melayunya dan penduduknya yang mayoritas muslim. Hal tersebut
dapat dijual kepada wisatawan sebagai wisata budaya dari Brunei
Darussalam.
Adapun tantangan yang dimiliki oleh Brunei Darussalam yaitu:
Negara ini memiliki letak yang kurang strategis dibandingkan dengan
negara-negara ASEAN lainnya juga kurangnya penerbangan yang transit
ke negera ini. Tantangan dari Brunei Darussalam yaitu bagaimana
negara ini lebih gencar dan berkelanjutan dalam melakukan promosi
pariwisatanya di berbagai media.

SEKIAN
DAN
TERIMA KASIH