× Hubungan Konsonan
× Hubungan Disonan
× Hubungan tidak relevan
ASUMSI
1. Manusia mempunyai hasrat akan adanya konsistensi pada keyakinan, sikap,
dan perilakunya.
2. Disonansi dicipitakan oleh inkonsistensi psikologis.
3. Disonansi adalah perasaan tidak suka yang mendorong orang untuk
melakukan tindakan – tindakan dengan dampak yang diukur.
4. Disonansi akan mendorong usaha untuk memperoleh konsonansi dan usaha
untuk mengurangi disonansi.
tiga faktor yang mempengaruhi Disonansi
Tingkat Rasio Disonansi Rasionalitas
Kepentingan Jumlah kognisi Merujuk pada alasan
Seberapa konsonan : kognisi yang dikemukakan
signifikan suatu disonan. untuk menjelaskan
masalah inkonsistensi.
berpengaruh pada
disonansi yang
dirasakan.
PROSES PERSEPTUAL
1. Terpaan Selektif
Mencari informasi yang belum ada dengan
konsisten, untuk mengurangi disonansi.
2. Perhatian Selektif
Memberi perhatian pada informasi yang ada
dengan konsisten.
3. Interpretasi Selektif
Mengintepretasi informasi yang ambigu
sehingga informasi menjadi konsisten dengan
keyakinan dan tindakan saat ini.
4. Retensi Selektif
Mengingat informasi yang konsonan dengan
tindakan dan keyakinan yang ada.
Justifikasi Minimal
Penawaran insentif minimun yang disyaratkan bagi
seseorang untuk berubah. Festinger (1975)
berpendapat bahwa “jika seseorang berkeinginan
untuk memperoleh perubahan pribadi selain
persetujuan publik, cara terbaik untuk
melakukannya adalah menawarkan cukup
penghargaan atau hukuman untuk memperoleh
persetujuan”
Teori Disonansi Kognitif
dan
Persuasi