Farah

BCG
MATRIX
ANJING
Boston Consulting Group Analysis
 APA ITU ‘ANJING’
• Unit perniagaan strategik yang mempunyai kadar pertumbuhan pasaran rendah dan syer
pasaran relatif yang rendah.

• Pengurusan perlu sangat berhati-hati dengan strategi pelaburan mereka dalam unit
perniagaan atau produk kerana ia mungkin tidak menghasilkan apa-apa faedah atau
keuntungan kepada organisasi.

• Biasanya menjana keuntungan yang rendah atau menghasilkan kerugian.

• Organisasi harus mempertimbangkan sama ada ia perlu mengekalkan unit perniagaan

tersebut dengan menaikkan pelaburan bagi meningkatkan daya saing
ataumengeluarkannya daripada pasaran.
 PERSOALAN
Anjing adalah produk yang dianggap berpotensi untuk tumbuh tetapi gagal menghasilkan
‘magik’ kerana pertumbuhan pasaran yang perlahan. Unit-unit ini biasanya pulangan
modal (mereka tidak membuat atau menggunakan sejumlah besar wang tunai) dan
menghasilkan wang yang hampir tidak mencukupi untuk mengekalkan bahagian pasaran
perniagaan. Kegagalan memberikan hasil yang diharapkan menjadikan produk sebagai
sumber kerugian bagi organisasi, mendorong pihak pengurusan menarik pelaburan masa
depan dalam usaha tersebut. Oleh itu, perniagaan ini tidak begitu menarik bagi para
pelabur. Oleh kerana masih ada wang yang terlibat dalam unit perniagaan ini yang dapat
digunakan dalam unit yang lebih berpotensi, Anjing cenderung dilupuskan atau dicairkan.
 CONTOH PRODUK
(SAMSUNG)
• GALAXY WATCH4 • PORTABLE SSD T7
 CONTOH PRODUK SELAIN SAMSUNG

COCA COLA NESTLE NIKE

DIET COKE MILKYBAR GLASSES

MCDONALD TEALIVE
IPHONE
’S MAGGI
IPODS
APPLE PIE BOBA
 STRATEGI PEMASARAN : PENEMBUSAN
PASARAN

● - PRODUK – BARANGAN ASAS • - PROMOSI – SECARA TERHAD

PENGGUNA • - PENGEDARAN – SECARA
● - HARGA – MURAH BERBANDING TERHAD
PESAING

Farah