PEMASARAN

P E M AS A R A N M E R UP A K A N S U A T U
U S A H A U NT UK M E NC I P T A KA N D AN
M E N G A R A HK A N S UA T U S T AN D A R
K E H I D U P A N M A S Y A RA K A T .
Dalam perencanaan pemasaran ada 3 pertanyaan
dasar :
• What (produk apa yang akan dipasarkan)
• Who (siapa yang akan memasarkannya)
• How (bagaimana cara memasarkannya)

Dan tipe-tipe perencanaan adalah sebagai

berikut :
1.Perencanaan pemasaran keseluruhan
2.Perencanaan pemasaran jangka panjang
3.Perencanaan pemasaran tahunan
Rencana Pemasaran menurut
Kotler diantaranya

Analisis Pengembangan Perencanaan Pengelolaan

Peluang Strategi Program Usaha
Pemasaran Pemasaran Pemasaran Pemasaran
Langkah-langkah proses perencanaan pemasaran,
yaitu :

1. Analisis hasil prestasi kegiatan, mengenai naik

turunnya penjualan
2. Analisis SWOT
3. Penyusunan program pemasaran (waktu,
tempat, pelaksananya)
4. Penentuan tujuan pemasaran
5. Penetapan strategi pemasaran(target market)
6. Penetapan target pemasaran (market share)
7. Penyusunan perencanaan
pemasaran(kegiatan)
8. Penyusunan anggaran pemasaran (program)
Konsep Inti Pemasaran menurut Kotler
(1997) meliputi :

Kebutuhan Nilai Pertukaran

Keinginan Produk Budaya Transaksi Pasar
Permintaan Kepuasan Hubungan
Ada salah satu siasat perencanaan
pemasaran, yaitu menentukan segmen
pasar atau membagi kelompok serta
kebutuhan para konsumen setiap pasar.

Adapun syarat-syarat segmen pasar yaitu :

a. Actionable
b. Measurable
c. Substansial
d. Accessible
Tugas :
Cari 1 buah artikel tentang pemasaran sebuah
produk lalu berikan komentarnya (kalimat
sendiri) uraiannya harus jelas meliputi :
Produknya apa?
Siapa yang memasarkannya?
Bagaimana cara memasarkan produknya ?
Strategi pemasarannya seperti apa ?
Segementasi pasarnya seperti apa?

Dikumpulkan minggu depan yang tidak

mengumpulkan dianggap NOL nilainya.